รหัสต่อรองสื่อของออสเตรเลียสิ้นสุด Facebook News Ban

การขึ้นบัญชีดำอย่างกะทันหันของเว็บไซต์ข่าวและหน้า Facebook ยอดนิยมหลายแสนแห่งบน Facebook ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีได้สิ้นสุดลงแล้ว หลังจากตัวประกันเกือบเหมือนขัดแย้งกับรัฐบาลออสเตรเลียและสื่อ อำนาจของ Facebook ที่ได้ย้อนกลับแนวปฏิบัติในการห้ามลิงก์เนื้อหาข่าวทั้งหมดบนแพลตฟอร์ม

การเจรจาอย่างเข้มข้นกับรัฐบาลหลังจากที่ Facebook มีท่าทีอย่างหนักหน่วงในเว็บไซต์สื่อของ AU บนแพลตฟอร์มของตนเมื่อวันที่ 18 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2564 ฮาร์ดไลน์นี้ทำให้เห็นฝ่ายที่ต่อสู้ประนีประนอมในบ่ายวันอังคารและหน้า Facebook ที่ว่างเปล่าในปัจจุบันจะถูกกู้คืน ฉันมีความสุขมากกว่ากับข้อตกลงนี้มาก เนื่องจากไม่ได้ทำให้ธุรกิจหลายแสนรายขาดการสื่อสารที่มุ่งเน้นกับผู้ติดตามบน Facebook ของพวกเขา

หน้าธุรกิจ Facebook ที่จะกู้คืน

แคมป์เบลล์ บราวน์ รองประธานบริษัทโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่ด้านพันธมิตรด้านสื่อใหม่ระดับโลก กล่าวว่า พวกเขา “ได้บรรลุข้อตกลงที่จะช่วยให้เราสนับสนุนผู้เผยแพร่ที่เราเลือก รวมถึงผู้เผยแพร่โฆษณารายเล็กและในพื้นที่” และนั่นเป็นข่าวที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก ความผิดหวังครั้งใหญ่ของ Facebook คือการขาดการสนับสนุนและโดยเฉพาะอย่างยิ่งการสนับสนุนของมนุษย์

เมื่อเพจ Facebook หลายล้านเพจดับลง แท้จริงแล้วไม่มีกลไกสนับสนุนใดๆ ที่จะช่วยธุรกิจในท้องถิ่นที่ผิดหวัง สับสน และโกรธเคือง ซึ่งสูญเสียการทำงานหนักทั้งหมดของพวกเขาในชั่วข้ามคืน

“เรากำลังกู้คืนคำสั่งข่าวบน Facebook สำหรับชาวออสเตรเลียในอีกไม่กี่วันข้างหน้า ในอนาคตข้างหน้า รัฐบาลได้ชี้แจงว่าเราจะรักษาความสามารถในการตัดสินใจว่าข่าวจะปรากฏบน Facebook หรือไม่ เพื่อที่เราจะได้ไม่ต้องถูกบังคับเจรจาโดยอัตโนมัติ” เขากล่าว

นายบราวน์ยังกล่าวอีกว่าบริษัทจะลงทุนในข่าวทั่วโลก แต่ “ต่อต้านความพยายามของกลุ่มสื่อเพื่อพัฒนากรอบการกำกับดูแลที่ไม่คำนึงถึงการแลกเปลี่ยนมูลค่าที่แท้จริงระหว่างผู้เผยแพร่และแพลตฟอร์มเช่น Facebook” การสั่นคลอนนี้อาจเป็นเพียงพรที่ปลอมตัวมาสำหรับสิ่งพิมพ์ขนาดเล็กและเจ้าของธุรกิจในท้องถิ่น เมื่อในร่างแรก โค้ดนี้ดูเหมือนจะสนับสนุนหน่วยงานข่าวที่ใหญ่กว่ามากกว่าผู้อิสระรายย่อย

สื่อในการเจรจานอกหลักจรรยาบรรณ

เหรัญญิกกล่าวว่าการแก้ไขจะ "เพิ่มแรงผลักดันให้ฝ่ายต่างๆ มีส่วนร่วมในการเจรจาทางการค้านอกหลักจรรยาบรรณ" และปรับปรุงความชัดเจนเกี่ยวกับคำจำกัดความของข่าวบนแพลตฟอร์ม

“การแก้ไขดังกล่าวจะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาระดับภูมิภาคและรายย่อยในการได้รับค่าตอบแทนที่เหมาะสมสำหรับการใช้เนื้อหาของพวกเขาโดยแพลตฟอร์มดิจิทัล” เขากล่าว

การกระทำของ Facebook ตั้งแต่วันพฤหัสบดีที่แล้วกลายเป็นข่าวระดับโลกท่ามกลางข้อเสนอแนะว่าควรมีการเปิดตัวกฎหมายที่คล้ายกับแผนของออสเตรเลียทั่วโลก บังคับให้ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเช่น Facebook และ Google จ่ายเงินให้กับบริษัทสื่อ

ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา Google ได้ทำข้อตกลงที่น่าประทับใจกับบริษัทสื่อชั้นนำของออสเตรเลียหลายแห่ง รวมถึงข้อตกลงระดับโลกกับ New Corp. ของ Rupert Murdoch

กฎหมายดังกล่าวกำลังมีการถกเถียงในวุฒิสภาออสเตรเลียเมื่อคืนนี้ โดยได้รับการอนุมัติจากสภาผู้แทนราษฎรแล้ว หากรัฐบาลต้องตัดสินใจใช้รหัสกับ Facebook ในภายหลัง Campbell Brown รองประธานฝ่ายหุ้นส่วนระดับโลกของบริษัท กล่าวเมื่อวันอังคารว่าบริษัทสามารถดึงข่าวจากออสเตรเลียได้อีกครั้ง

“ในอนาคตข้างหน้า รัฐบาลได้ชี้แจงว่าเราจะรักษาความสามารถในการตัดสินใจว่าข่าวจะปรากฏบน Facebook หรือไม่ เพื่อที่เราจะได้ไม่ต้องถูกบังคับเจรจาโดยอัตโนมัติ”

ผู้เผยแพร่ข่าวจะไม่คาดหวังว่าจะได้รับข้อตกลงที่คล้ายคลึงกันภายใต้การเปลี่ยนแปลงดังกล่าว ซึ่งหมายความว่าผู้จัดพิมพ์รายย่อยจะได้รับมากกว่าต่อบทความ โดยที่ผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ไม่สามารถเรียกใช้ประโยคที่ไม่แตกต่างในกฎหมายเพื่อเรียกร้องข้อตกลงที่ดีกว่าได้

"สิ่งสำคัญคือ การแก้ไขดังกล่าวจะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาระดับภูมิภาคและรายย่อยในการได้รับค่าตอบแทนที่เหมาะสมสำหรับการใช้เนื้อหาของตนโดยแพลตฟอร์มดิจิทัล" Frydenberg กล่าว

Frydenberg กล่าวว่า Facebook "ค่อนข้างก้าวหน้า" ในการเจรจาข้อตกลงกับบริษัทสื่อหลายแห่ง เขากล่าวว่า Mark Zuckerberg ผู้บริหารระดับสูงของ Facebook ได้บอกกับเขาว่าขณะนี้ บริษัท ได้กลับมามีส่วนร่วมในการเจรจากับสื่อต่างๆ

Facebook พอใจกับการเปลี่ยนแปลงของรัฐบาล

กรรมการผู้จัดการ Facebook ออสเตรเลีย วิลล์ อีสตัน ซึ่งเมื่อสัปดาห์ที่แล้วกล่าวว่าพวกเขาก่อตั้งการห้ามสื่อด้วย "ใจหนัก" กล่าวว่า บริษัท "พอใจที่รัฐบาลออสเตรเลียได้ตกลงที่จะเปลี่ยนแปลงจำนวนหนึ่งและรับประกันว่าจะจัดการกับข้อกังวลหลักของเรา"

“จากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ตอนนี้เราสามารถทำงานเพื่อส่งเสริมการลงทุนด้านวารสารศาสตร์เพื่อสาธารณประโยชน์ และกู้คืนข่าวบน Facebook สำหรับชาวออสเตรเลียในอีกไม่กี่วันข้างหน้า” เขากล่าว

Josh Frydenberg เหรัญญิกที่พูดสองครั้งกับ Mark Zuckerberg ผู้ก่อตั้งบริษัทที่มีมูลค่า 1 ล้านล้านดอลลาร์หลังจากการสั่งห้ามสื่อเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ได้ออกแถลงการณ์กับ Paul Fletcher รัฐมนตรีกระทรวงการสื่อสารว่า วันนี้รัฐบาล Morrison จะแนะนำการแก้ไขเพิ่มเติมในรหัสเพื่อ “ให้ความกระจ่างเพิ่มเติมแก่แพลตฟอร์มดิจิทัลและข่าวสาร ธุรกิจสื่อเกี่ยวกับวิธีการดำเนินการตามหลักจรรยาบรรณและเสริมสร้างกรอบการทำงานเพื่อให้มั่นใจว่าธุรกิจสื่อข่าวจะได้รับค่าตอบแทนอย่างเป็นธรรม”

ในแถลงการณ์ รองประธานฝ่าย Global News Partnerships ของ Facebook, Campbell Brown กล่าวว่ารัฐบาลออสเตรเลีย “ได้ชี้แจงว่าเราจะรักษาความสามารถในการตัดสินใจว่าข่าวจะปรากฏบน Facebook หรือไม่ เพื่อที่เราจะได้ไม่ต้องถูกบังคับเจรจาโดยอัตโนมัติ” เธอเสริมว่าหมายความว่า Facebook สามารถ "สนับสนุนผู้เผยแพร่ที่เราเลือก รวมทั้งผู้เผยแพร่รายย่อยและในพื้นที่"

บริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ของสหรัฐฯ ต่างกังวลเป็นพิเศษเกี่ยวกับกฎหมายที่บังคับให้พวกเขาทำอนุญาโตตุลาการกับบริษัทข่าวในออสเตรเลีย ในสัปดาห์นี้ บริษัทสื่อของสหราชอาณาจักรหลายแห่งได้เริ่มรวมตัวกันเพื่อสร้างรหัสการเจรจาต่อรองของ AU สำหรับสหราชอาณาจักรในเวอร์ชันที่คล้ายคลึงกัน ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีต้องการป้องกันไม่ให้ประเทศใดประเทศหนึ่งใช้รหัสการเจรจาต่อรองกับสื่อของประเทศที่คล้ายกับที่ออสเตรเลียมีไว้ด้วยกัน

นอกจากนี้ยังมีการพูดคุยถึงพันธมิตรทั่วโลกที่จะแบ่งหน่วยงานขนาดใหญ่ออกเป็นส่วนย่อย นี่ยังคงเป็นทางออก แต่สามารถเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ได้ในอนาคต

หมายเหตุสุดท้าย

ค่อนข้างพลิกกลับและอย่างน้อยก็พิจารณาอีกด้านหนึ่ง การกลับตัวครั้งนี้เป็นสัญญาณที่ดี แต่ก็ไม่ได้ดีไปทั้งหมด รหัสการเจรจาต่อรองของสื่อนั้นจำเป็นต้องมีการวิเคราะห์ที่ดีจากผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้ และไม่ต้องมีคณะกรรมการรัฐสภามากนัก

นอกจากนี้ หากพวกเขาไม่สามารถตกลงกับสินค้าทั้งหมดได้ ก็ยังมีที่ว่างสำหรับเรื่องนี้ที่จะมุ่งหน้าลงใต้อย่างรวดเร็ว การเรียกร้องจาก Google และ Facebook ว่ากระบวนการอนุญาโตตุลาการนี้ประเมินคุณค่าที่บริการของพวกเขามอบให้กับผู้เผยแพร่ข่าวต่ำเกินไป เช่น การเข้าชมเว็บที่สามารถสร้างรายได้ด้วยโฆษณา ขึ้นอยู่กับว่าคุณยืนอยู่ด้านใดของรั้ว นี่เป็นจุดที่เจ็บสำหรับทั้งสองฝ่าย ไม่สามารถแก้ไขได้ง่ายๆ

ยังมีธงสีแดงขนาดใหญ่ที่ต้องเอาชนะก่อนที่เราจะเข้าใจรหัสสื่อของทุกฝ่าย แต่นี่เป็นขั้นตอนในทิศทางที่ถูกต้อง