คำแนะนำเกี่ยวกับสิ่งที่คุณพลาดในการประชุม MarTech ฤดูใบไม้ร่วงปี 2021

ในขณะที่ MarTech ฉบับฤดูใบไม้ผลิกำลังจะมาถึง เราคิดว่าน่าจะเป็นโอกาสดีที่จะได้ดูข้อมูลเชิงลึกและความฉลาดที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดที่แบ่งปันกันครั้งสุดท้ายที่เรานำเสนอในรายการนี้

สำหรับการประชุม MarTech ฉบับฤดูใบไม้ร่วงปี 2564 หัวข้อของเราคือ "ข้อมูล การตัดสินใจ ผลลัพธ์” เพราะทุกวันนี้ไม่มีใครคิดที่จะขับเคลื่อนประสบการณ์ของลูกค้าโดยปราศจากข้อมูล กลยุทธ์ทั้งหมด – ถ้ามันคุ้มค่า – เป็นไปตามข้อมูลและเทคโนโลยีนำเข้าและสร้างข้อมูลในขนาดและความเร็วที่เพิ่มขึ้น

ในช่วงสองวันนี้ เราได้พิจารณาวิธีที่นักการตลาดจัดการและตัดสินใจตามข้อมูลต่างๆ มากมาย เรายังได้จัดงานนำเสนอหลายสิบรายการโดยเน้นที่ระบบหลักบางระบบที่ขับเคลื่อนองค์กรการตลาด

เราได้นำการนำเสนอเหล่านั้นมากลั่นกรองเป็นบทความที่คุณสามารถอ้างอิง แบ่งปัน และใช้ในการอภิปรายทีมครั้งต่อไปของคุณเกี่ยวกับเทคโนโลยีการตลาด รายการดังกล่าวมีคุณลักษณะด้านล่าง

และโปรดเข้าร่วมกับเราทางออนไลน์ — ฟรี — ในการประชุม MarTech ครั้งต่อไปตั้งแต่วันที่ 29-30 มีนาคม คราวนี้ ธีมของเราคือ "การเดินทางของลูกค้าตลอดชีวิต" เราหวังว่าจะได้พบคุณที่นั่น

การดำเนินการทางการตลาด

• ประกาศรางวัล Stackie Awards ปี 2021 ที่ MarTech: ดูผู้ชนะ: นักการตลาดใช้ทักษะ Powerpoint ปีละครั้งเพื่อแสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์มการตลาดของพวกเขาเชื่อมต่อกันอย่างไร

• Stackies 2021: บริษัทที่ชนะคิดอย่างไรเกี่ยวกับกลุ่มการตลาด: ตัวอย่างเช่น กลยุทธ์ของ Juniper Networks ขึ้นอยู่กับสิ่งที่เรียกว่า 'three Ds' : "Deconstruct, Dempose and Design"

• จาก Big Data ไปจนถึง Big Ops: Brinker พูดถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในประเด็นสำคัญของ MarTech: วิธีที่นักการตลาดสามารถสำรวจการระเบิดของเทคโนโลยีรอบๆ ทุกฟังก์ชันของธุรกิจเท่าที่เป็นไปได้ DevOps และ DataOps สำหรับผู้เริ่มต้น

• เหตุใดผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดจึงอยู่ในแนวหน้าของการตลาด: ฝ่ายปฏิบัติการด้านการตลาดมีความสำคัญต่อสิ่งที่สำคัญที่สุดที่องค์กรการตลาดทำในปัจจุบัน

• ความคล่องตัวในการเปลี่ยนแปลงการตลาดสมัยใหม่: เรียนรู้ว่าเหตุใด Agile จึงกลายเป็นรากฐานใหม่สำหรับการตลาดในอนาคต

• วิธีที่แบรนด์ประสบความสำเร็จในการจัดการสินทรัพย์ดิจิทัล: การประเมินความสัมพันธ์ของแบรนด์กับเทคโนโลยีดิจิทัลเป็นรากฐานของความสำเร็จของแคมเปญ

• ความหมายของการเป็นนักการตลาดที่มีอำนาจในแนวดิจิทัลในปัจจุบัน: นักการตลาดสามารถส่งเสริมการดำเนินงานของตนได้อย่างไรในภูมิทัศน์ที่ให้ความสำคัญกับดิจิทัล

• 6 เหตุผลที่การทำการตลาดเป็นรากฐานของแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ: แบรนด์ที่ละเลยการดำเนินการทางการตลาดจะพบปัญหามากกว่าสองสามอย่างในแคมเปญของตน

• เหตุใดแบรนด์จึงต้องยอมรับหลักปฏิบัติทางการตลาดอย่างมีความรับผิดชอบ: หลักปฏิบัติทางการตลาดอย่างมีความรับผิดชอบมีความจำเป็นเพื่อสร้างความไว้วางใจให้กับลูกค้าและรับประกันความสำเร็จในระยะยาว

• วิธีพิสูจน์ประโยชน์ของการสัมมนาผ่านเว็บด้วยข้อมูลการมีส่วนร่วม: ต่อไปนี้คือบางวิธีที่แบรนด์สามารถพิสูจน์ประสิทธิภาพของการสัมมนาผ่านเว็บได้

• วิธีสร้างทีม RevOps ที่ประสบความสำเร็จ: การเติบโตของรายได้อย่างยั่งยืนนั้นสร้างขึ้นจากทีมและกลยุทธ์ RevOps ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพ

• วิธีพิสูจน์กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณในอนาคต: นักการตลาดจำเป็นต้องพัฒนากลยุทธ์ดิจิทัลที่สามารถฝ่าฟันและปรับตัวให้เข้ากับโลกที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของเรา

• วิธีใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์เพื่อสร้างช่องทางการขายของคุณ: โฆษณาแบบดิสเพลย์สามารถช่วยให้แบรนด์ปรับปรุงขั้นตอนการขายด้วยกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์และอิงตามบุคคล

การเดินทางของลูกค้า

• สิ่งที่นักการตลาดควรรู้เกี่ยวกับการวิเคราะห์การเดินทางของลูกค้า: การวิเคราะห์การเดินทางของลูกค้าจะบอกคุณว่าลูกค้ามีส่วนร่วมกับคุณอย่างไรในแต่ละจุดติดต่อ

• 3 กลยุทธ์เพื่อสร้างการเดินทางของลูกค้าที่ดีขึ้นในทุกช่องทาง: การเดินทางของลูกค้าที่ประสบความสำเร็จนั้นต้องการทั้งการปรับให้เป็นส่วนตัวและกลยุทธ์ที่นำไปใช้ได้จริง

CDPs

• ปาฐกถาของ MarTech: ข้อมูลไม่ได้สมบูรณ์แบบเสมอไป: การกำหนดเป้าหมายตลาดรายบุคคลหรือการสร้างแบบจำลองผู้ชม? ไปยัง CDP หรือไม่ไปที่ CDP มุมมองทางการตลาดที่แตกต่างกันเกี่ยวกับความท้าทายด้านข้อมูล

• วิธีเลือกและใช้งาน CDP: CDP ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือผู้ประสานงานข้อมูล

• 3 วิธีที่นักการตลาดสามารถเตรียมพร้อมสำหรับอนาคตที่ปราศจากคุกกี้: นักการตลาดสามารถปรับกลยุทธ์ข้อมูลของตนให้เข้ากับการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามได้อย่างไร

• การใช้ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งให้เกิดประโยชน์สูงสุดด้วย CDP: Michael Kors เผชิญกับความท้าทายด้านข้อมูลอย่างไรและจัดการแคมเปญให้มีประสิทธิภาพมากขึ้นได้อย่างไร

• วิธีที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถนำ CDP ไปใช้เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าและสนับสนุนอีคอมเมิร์ซ: Dennis Publishing นำการเปลี่ยนแปลงไปใช้ BlueConic

• ประโยชน์ของแพลตฟอร์มข้อมูลลูกค้าคืออะไร? ต่อไปนี้คือประโยชน์และความสามารถอันดับต้นๆ ของเครือข่ายบริการระดับมืออาชีพที่ PwC เห็นใน CDP

• เหตุผล 4 ข้อในการพิจารณาใช้ CDP ที่กำหนดเอง: CDP สามารถช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าและบรรลุเป้าหมายในการได้ผู้ใช้ใหม่ แต่ไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่มีลำดับความสำคัญเท่ากัน

• US Soccer ใช้แพลตฟอร์มข้อมูลลูกค้าเพื่อทำให้ระบบการตลาดเป็นแบบอัตโนมัติ: องค์กรได้ปฏิวัติแนวทางการมีส่วนร่วมของแฟนๆ โดยการรวมศูนย์ข้อมูลและแคมเปญส่วนบุคคล

การวิเคราะห์การตลาด

• การใช้การวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ที่ขับเคลื่อนโดย AI เพื่อจับเวลาการเคลื่อนไหวครั้งต่อไปของคุณ: และเหตุใด CMO จึงไม่มองไปข้างหน้าอีก

• เหตุใดนักการตลาดจึงควรใช้การวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์: การวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์สามารถช่วยให้นักการตลาดเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ของลูกค้าดิจิทัลได้

• วิธีเลือกเครื่องมือวิเคราะห์การตลาดที่ดีที่สุดสำหรับเว็บ: การแยกแยะเป็นสิ่งสำคัญเมื่อเลือกแพลตฟอร์มการวิเคราะห์การตลาด

ประสบการณ์ของลูกค้า

• วิธีปรับปรุง CX ในองค์กรการตลาดของคุณ: กลยุทธ์ประสบการณ์ลูกค้าที่ดีที่สุดมีมากกว่าข้อมูลและเทคโนโลยี

• การตลาดแบบ 'เปิดตลอดเวลา' ปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าหรือไม่: กลยุทธ์นักการตลาดที่ตรงกับความต้องการของลูกค้าสามารถช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่มีแนวโน้มที่แท้จริงสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ

• วิธีที่แบรนด์สามารถสร้างประสบการณ์ลูกค้าแบบ omnichannel: กลยุทธ์การตลาดแบบ Omnichannel เป็นมากกว่าการมีส่วนร่วมแบบหลายช่องทาง

• วิธีปรับปรุงคุณภาพแคมเปญในโลกที่เน้นดิจิทัล: หากไม่มีกลยุทธ์ที่เน้นด้านดิจิทัล แบรนด์ต่างๆ จะประสบปัญหาในการสร้างแคมเปญคุณภาพสูง

• ปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าและบรรลุเป้าหมายทางการตลาดโดยกำหนดเส้นทางการเดินทางของลูกค้า: Tom Hannigan จาก HCL Unica แชร์ข้อมูลเชิงลึกจากลูกค้าโรงแรมกับผู้เข้าร่วมการประชุม MarTech

• 3 ขั้นตอนในการเอาชนะใจผู้ซื้อ B2B: ผู้ซื้อธุรกิจมีความต้องการสูงและผู้ขายจำเป็นต้องตอบสนองความคาดหวังของพวกเขา

• เหตุใดนักการตลาดจึงต้องสร้างความไว้วางใจให้กับลูกค้า: การปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านความเป็นส่วนตัวเป็นโอกาสในการสร้างความเชื่อถือและปรับปรุง CX

• เหตุใดการเอาใจใส่จึงเป็นกุญแจสู่การมีส่วนร่วมของลูกค้าที่ประสบความสำเร็จ: วิธีที่แบรนด์สามารถเอาชนะใจลูกค้าด้วยการเอาใจใส่

• การตลาดแบบ 'เปิดตลอดเวลา' ปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าหรือไม่? กลยุทธ์นักการตลาด-พบ-เครื่องนี้สามารถช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่มีแนวโน้มที่แท้จริงสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ

• 5 วิธีที่นักการตลาดสามารถปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าด้วยการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ: CX ส่วนบุคคลสามารถช่วยให้นักการตลาดรวมเส้นทางของลูกค้าได้

• วิธีที่นักการตลาดสามารถสร้าง CX ที่เคารพความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค: กลยุทธ์ CX ที่ประสบความสำเร็จนั้นขึ้นอยู่กับการปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านความเป็นส่วนตัวและเครื่องมือทางการตลาดที่ได้รับการจัดเตรียมอย่างดี

• วิธีที่ Cinemark ปรับแต่งประสบการณ์ลูกค้าดิจิทัล: Cinema chain พบว่าเมื่อจุดสำคัญในการเดินทางของลูกค้าได้รับการปรับให้เป็นส่วนตัว จะช่วยเพิ่มความเร็วของลูกค้าในการแปลงในขณะที่ยังเพิ่มมูลค่าให้กับประสบการณ์

• เหตุใดการตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลจึงเป็นรากฐานของ CX ที่ประสบความสำเร็จ: นักการตลาดสามารถปรับปรุงกระบวนการตัดสินใจโดยใช้ระบบอัตโนมัติได้อย่างไร

• 5 วิธีในการปรับปรุงการค้นหาในไซต์: สำหรับผู้เริ่มต้น ทีมการตลาดทั้งหมดของคุณควรเข้าใจตรงกันในการค้นหาไซต์

• 3 วิธีในการนำเสนอประสบการณ์ลูกค้าที่เกี่ยวข้องมากขึ้น: นักการตลาดสามารถสร้างกลยุทธ์ประสบการณ์ลูกค้าที่ดีขึ้นโดยใช้ CDP ได้อย่างไร

• นักการตลาดสามารถใช้ข้อมูลพฤติกรรมเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าได้อย่างไร: การทำความเข้าใจพฤติกรรมของลูกค้ามีความสำคัญต่อการปรับปรุงประสบการณ์

• วิธีการใช้กลยุทธ์ UX ที่ดีที่สุดในสภาพแวดล้อมดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลง: UX เป็นมากกว่าการเปลี่ยนแปลงการออกแบบ มันเป็นกลยุทธ์ทางการตลาด

การตลาดผ่านอีเมล

• การตลาดผ่านอีเมลเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรและนักการตลาดควรทำอย่างไร: ค้นหาว่ามีอะไรเพิ่มลงในตารางธาตุการตลาดทางอีเมล

• การทดสอบสามารถเพิ่ม Conversion ให้กับการตลาดผ่านอีเมลของคุณได้อย่างไร: Kath Pay CEO การตลาดแบบองค์รวมแบ่งปันกลยุทธ์ในการรับประโยชน์สูงสุดจาก "ช่องทางการพุชดั้งเดิม"

• ปรับปรุงประสิทธิภาพอีเมลด้วยกลยุทธ์ AMP เหล่านี้: Matt Harris จาก Dyspatch แบ่งปันประสบการณ์ของเขาในการใช้ AMP เพื่อนำประสบการณ์สดที่เหมือนแอปมาสู่กล่องจดหมายของลูกค้า

• 3 วิธีที่นักการตลาดสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมของอีเมล: นักการตลาดสามารถปรับปรุงการมีส่วนร่วมของอีเมลด้วยการใช้องค์ประกอบแบบโต้ตอบสด

• วิธีใช้ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งให้เกิดประโยชน์สูงสุดด้วยแคมเปญการตลาดทางอีเมล: การตลาดผ่านอีเมลสามารถช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ย้ายออกจากข้อมูลของบุคคลที่สาม

• BIMI จะส่งเสริมการจดจำแบรนด์ การมีส่วนร่วมทางอีเมลได้อย่างไร: นักยุทธศาสตร์ด้านอีเมลที่ถูกต้อง Danielle Gallant กล่าวถึงความสำคัญของ BIMI ในการจดจำแบรนด์และการมีส่วนร่วมทางอีเมล

ความเป็นส่วนตัวและการปฏิบัติตามข้อกำหนด

• เหตุใดการแก้ไขข้อมูลประจำตัวจึงเป็นพื้นฐานในการตลาดสมัยใหม่: การแก้ไขข้อมูลประจำตัวเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของแคมเปญการตลาดใดๆ

• การจัดการข้อมูลอย่างมีจริยธรรมเป็นชัยชนะสำหรับนักการตลาด: การปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวเป็นสิ่งสำคัญ แต่การจัดการข้อมูลอย่างมีจริยธรรมมีมากกว่านั้น

• ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูลเพื่อสร้างความไว้วางใจของลูกค้า: ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นต้องการประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัว แต่ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะเสียสละความไว้วางใจ

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

• วิธีดำเนินการแคมเปญ ABM ที่กำหนดเอง: ใช้เครื่องมือทางการตลาดอย่างเต็มรูปแบบเพื่อพัฒนาการมีส่วนร่วมเฉพาะบัญชีที่สนับสนุนทีมขายของคุณ

• วิธีปรับปรุงความสัมพันธ์กับลูกค้าด้วยการส่งข้อความส่วนบุคคล: ความสัมพันธ์กับลูกค้าจะแข็งแกร่งขึ้นผ่านการสื่อสารส่วนบุคคล

• วิธีปรับขนาดความพยายามในการปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลด้วยการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล: ยุคสมัยของการตลาดที่อิงตามสมมติฐานหมดไปแล้ว การจะประสบความสำเร็จในสภาพแวดล้อมปัจจุบัน นักการตลาดจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

• การใช้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเพื่อสร้างช่วงเวลาทางการตลาด: ข้อมูลและความคิดสร้างสรรค์เป็นกุญแจสำคัญในการมอบประสบการณ์ทางการตลาดที่มีความหมายเฉพาะบุคคล

• เหตุใดการประสานการเดินทางของลูกค้าข้ามช่องทางจึงมีความสำคัญ: และทำอย่างไร: การตอบสนองต่อความต้องการของลูกค้าของคุณเป็นสิ่งสำคัญสำหรับกลยุทธ์การตลาดข้ามช่องทาง

• รวบรวมและปรับแต่ง: กลยุทธ์ข้อมูลแห่งชัยชนะสำหรับแบรนด์ CPG: เพื่อให้เข้าถึงและปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ แบรนด์ CPG จำนวนมากต้องสร้างสมดุลระหว่างวิธีที่พวกเขาจัดระเบียบและดำเนินการกับข้อมูลของตน

• เหตุใดการปฏิบัติตามข้อมูลจึงเป็นมากกว่าการจัดการความยินยอม: การปกป้องข้อมูลของลูกค้าเป็นมากกว่าการจัดการความยินยอมขั้นพื้นฐาน

• การกำหนดเป้าหมายบุคคล B2B ในช่องทางที่เหมาะสมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ: One Door ปรับปรุงการมีส่วนร่วมของแคมเปญโดยพบปะกับลูกค้าในที่ที่พวกเขาอยู่

• 4 วิธีในการขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมของลูกค้าผ่านการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ: ประสบการณ์ส่วนบุคคลสามารถกำหนดความสำเร็จของกลยุทธ์การมีส่วนร่วมกับลูกค้า

• การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณจะเป็นอย่างไรหากไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม: นักการตลาดสามารถลดการพึ่งพาคุกกี้ของบุคคลที่สามและปรับปรุงการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณได้อย่างไร

การตลาดเนื้อหา

• วิธีวัด ROI และ ROE ของการตลาดเนื้อหา: เหตุใดผลตอบแทนจากความพยายามจึงเป็นตัวชี้วัดที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดเนื้อหา

• วิธีบรรลุเป้าหมายแบรนด์ของคุณโดยการจัดกลยุทธ์เนื้อหา: การรักษาแบรนด์ของคุณไว้ที่ศูนย์กลางเป็นสิ่งสำคัญในการตอบสนองความต้องการของลูกค้าและจัดการกับปัญหา

ค้นหาการตลาด

• คิดว่าการค้นหาเป็นอันดับแรกเพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ทางธุรกิจ: SEO ที่ดีขึ้นหมายถึงประสบการณ์ที่ดีขึ้นและสามารถนำไปสู่ยอดขายและความภักดีที่สูงขึ้น

• วิธีสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดระยะยาวที่เน้นการค้นหาเป็นหลัก: ภูมิทัศน์ดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงไปหมายความว่านักการตลาดต้องคำนึงถึงการค้นหาเป็นอันดับแรก

การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล

• แม้ว่านักการตลาดต้องการประหยัดค่าใช้จ่าย แต่ฟีเจอร์ที่ดีกว่าก็ช่วยผลักดันให้มีการเปลี่ยนเทคโนโลยีในปี 2021: MarTech Replacement Survey พบว่าทีมต้องการประหยัดเงินจริงๆ ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ แต่พวกเขาต้องการความสามารถที่ดียิ่งขึ้นไปอีก

• ผู้บริหารจำนวนมากขึ้นกลายเป็นผู้ชนะในการแทนที่เทคโนโลยีการตลาด: MarTech replacement Survey พบว่าทีมตัดสินใจได้เร็วกว่าในแบบสำรวจของปีที่แล้วด้วย

• นักการตลาดตอบสนองต่อการระบาดใหญ่อย่างไร: การเปลี่ยนเทคโนโลยี: เมื่อนักการตลาดพิจารณาถึงกองเทคโนโลยีของตนอย่างจริงจัง พวกเขาจะต้องคำนึงถึงอะไรอีกบ้าง

• เหตุใดนักการตลาดบางรายจึงเปลี่ยนไปใช้ระบบ CMS แบบไฮบริดและแบบไม่มีหัว: ความสามารถทางเทคนิคที่ได้รับการปรับปรุงทำให้ระบบ CMS แบบไฮบริดและแบบไม่มีหัวได้รับความนิยมในหมู่นักการตลาด

• วิธีที่แบรนด์สามารถสร้างความยืดหยุ่นทางดิจิทัล: การละเลยการเปลี่ยนแปลงในสภาพแวดล้อมดิจิทัลจะทำให้แบรนด์ปรับตัวได้ยากขึ้น

• วิธีขับเคลื่อนประสบการณ์แบรนด์ที่มีส่วนร่วมด้วยนวัตกรรมร่วม: นวัตกรรมร่วมช่วยให้นักการตลาดใช้เครื่องมือการมีส่วนร่วมของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

• วิธีนำเทคโนโลยีการตลาดใหม่มาใช้เพื่อขับเคลื่อนนวัตกรรม: การเปลี่ยนแปลงที่มุ่งเน้นผลลัพธ์มาพร้อมกับความท้าทาย

• นักการตลาดสามารถสร้างการเติบโตทางดิจิทัลของแบรนด์ได้อย่างไร: วุฒิภาวะทางดิจิทัลของแบรนด์มีมากกว่าการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล

• วิธีสร้างแผนงานเทคโนโลยีการตลาดที่ประสบความสำเร็จ: Courtney Trudeau จาก Merkle แสดงให้เห็นว่านักการตลาดสามารถนำเทคโนโลยีใหม่มาใช้ได้อย่างไรโดยไม่กระทบต่อองค์กรของตน

กลยุทธ์ข้อมูล

• 3 วิธีที่นักการตลาดสามารถสร้างความไว้วางใจด้วยจริยธรรมของข้อมูล: เหตุใดการยึดมั่นในจริยธรรมของข้อมูลจึงเป็นมาตรฐานใหม่สำหรับการตลาดสมัยใหม่

• ต่อไปนี้คือกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อให้เข้าใจกรณีการใช้งานได้ดีขึ้น: สิ่งที่ทำให้การระบุกรณีการใช้งานทำได้ยากนั้นเกี่ยวข้องกับประสบการณ์ทั่วไปและที่ไม่ปะติดปะต่อกันมาก

• วิธีที่ Reckitt ได้เปรียบในการแข่งขันด้วยข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง: การใช้เครื่องมือผู้ชมของ Artefact ทำให้ Reckitt ปรับปรุงการแบ่งกลุ่มลูกค้าและ ROI

• เหตุใดการรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งจึงควรมีความสำคัญสำหรับนักการตลาด: การรู้คุณค่าของการรวบรวมและเปิดใช้งานข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งเป็นขั้นตอนแรกสู่ความสำเร็จของแคมเปญ

• เหตุใดธุรกิจต่างๆ จึงจ้างนักอนุกรมวิธาน: Christine Reges และ Michael Shearer จาก Claravine พูดคุยถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับผู้จัดอนุกรมวิธานในการจัดระเบียบข้อมูลและเนื้อหาและหลีกเลี่ยงโอกาสที่พลาดไป

• การสร้างคุณค่าเมื่อเนื้อหาและประสบการณ์ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล: Gene De Libero ของ GeekHive เชื่อมโยงจุดต่างๆ ระหว่าง CX เนื้อหาสิ้นเปลือง และข้อมูลที่เชื่อมโยงเข้าด้วยกัน

• ทีมการตลาดและการขายสามารถสร้างความสนใจให้กับผู้ซื้อได้ 3 วิธี: การสร้างความสนใจของผู้ซื้อขึ้นอยู่กับความพยายามร่วมกันของการตลาดและการขาย

• วิธีปรับปรุง ROI ทางการตลาดด้วยข้อมูลที่สะอาด: หากไม่มีข้อมูลที่ชัดเจน นักการตลาดจะประสบปัญหาในการสร้างโอกาสในการขายที่มีคุณภาพ

• วิธีที่ Sony Interactive Entertainment สร้างกลยุทธ์ข้อมูลการตลาดที่ชนะ: Sony Interactive Entertainment ค้นพบวิธีปรับปรุงกลยุทธ์ข้อมูลในภูมิทัศน์ดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงไป

• การเปลี่ยนแปลงองค์กรของคุณเพื่อเปิดใช้งานข้อมูลลูกค้า: พระพิฆเนศ Subramanian ของ Snowflake จะจับคู่กราฟเส้นโค้งวุฒิภาวะของการวิเคราะห์การตลาดขององค์กรของคุณ

• วิธีเอาชนะไซโลข้อมูลและการกระจายตัวของข้อมูล: นักการตลาดต้องการโซลูชันและกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งเพื่อเอาชนะการกระจายตัวของข้อมูล

• 3 วิธีในการมองเห็นวงจรลีดของคุณมากขึ้น: นักการตลาดสามารถรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมจากวงจรชีวิตของลีดได้อย่างไรโดยใช้การติดตามสถานะ

• นักการตลาดสามารถให้ลูกค้ามีส่วนร่วมโดยใช้ข้อมูลได้อย่างไร: การมีส่วนร่วมของลูกค้าที่ประสบความสำเร็จนั้นขึ้นอยู่กับข้อมูลที่ดี

• การใช้ความตั้งใจเป็นหน่วยของการวัดผลแคมเปญ B2B: Hussam AlMukhtar ของ ZoomInfo แชร์กลยุทธ์ความตั้งใจของเขาและผลกระทบที่จะส่งผลต่อการตลาดและการขายแบบ B2B

• วิธีใช้ประโยชน์จากความตั้งใจและการมีส่วนร่วมในวงจรการซื้อ: การใช้ข้อมูลความตั้งใจกับวงจรการซื้อสามารถช่วยส่งเสริมการมีส่วนร่วมของลูกค้า

• การใช้จิตวิทยาและแนวทางปฏิบัติด้านข้อมูลที่ดีขึ้นเพื่อให้ลูกค้าเข้าใกล้การซื้อมากขึ้น: การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญด้วยข้อมูลเชิงลึกทางจิตวิทยาช่วยประหยัดเวลาและทำให้คุณมีความสามารถในการแข่งขันมากขึ้น

การจัดการการตลาด

• วิธีเปลี่ยนองค์กรของคุณด้วยอนุกรมวิธานทางการตลาด: การนำอนุกรมวิธานไปใช้จะช่วยนำทางไปสู่การเปลี่ยนแปลงสู่เทคโนโลยีและข้อบังคับใหม่ ตลอดจนความท้าทายด้านความปลอดภัยของแบรนด์ที่คาดไม่ถึง

• การตลาดที่รับผิดชอบส่งผลต่อการรักษาลูกค้าและมูลค่าอย่างไร: การใช้โครงสร้างพื้นฐานข้อมูลที่รับผิดชอบจะช่วยให้บริการลูกค้าที่ต้องการทุกอย่างได้ดีขึ้น

การตลาดอัตโนมัติ

• เคล็ดลับ 7 ข้อในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์: ก่อนที่จะเจาะลึกถึงการขยายบุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณ สิ่งสำคัญอันดับแรกคือต้องตัดสินใจว่า "ใคร" แบรนด์ของคุณคือใคร

• การตัดสินใจโดยอัตโนมัติด้วยบริบทของสถานการณ์แบบเรียลไทม์: Lisa Loftis จาก SAS Institute แสดงให้นักการตลาดที่ MarTech เห็นว่าพวกเขาสามารถหามูลค่าจากข้อมูลโดยใช้เครื่องมือตัดสินใจได้อย่างไร

• ระบบอัตโนมัติมีลักษณะอย่างไรในการดำเนินการทางการตลาดในปัจจุบัน: ระบบอัตโนมัติกำลังใช้รูปแบบใหม่ในการดำเนินการทางการตลาดสมัยใหม่

สื่อสังคม

• วิธีที่จะเป็นผู้มีอิทธิพล B2B บน LinkedIn: ธุรกิจจำเป็นต้องระบุบุคคลภายในองค์กรของตนเพื่อให้เป็นที่เปิดเผยต่อสาธารณะบนเครือข่ายสังคมที่สำคัญนี้ Darryl Praill, CRO ของ VanillaSoft กล่าว

• วิธีปรับแต่งแบรนด์ของคุณบน LinkedIn: แบรนด์สามารถได้รับประโยชน์จากผู้มีอิทธิพลบนแพลตฟอร์มโซเชียล พวกเขาสามารถช่วยปรับแต่งใบหน้าสาธารณะของพวกเขาได้