2019'da Görmezden Gelemeyeceğiniz En İyi 7 İçerik Pazarlama Eğilimi

2019'da içerik pazarlama çabalarınızı ciddiye alma zamanı. İçerik, dijital ve sosyal, her zaman açık, her zaman bağlantılı ve her zaman öğrenen mobil iletişim dünyamızın merkezinde yer alıyor.

Teknolojiler yetenekler açısından genişledikçe, pazarlamacılar bunları nasıl kullanacakları konusunda daha bilgili hale geliyor, robotlar işlerin yerini alıyor ve dikkatimizin her saniyesini çekmeye çalışan markalar için ellerinden geldiğince daha rekabetçi hale geliyor.

İçerik, markanız ve müşteriniz arasındaki bağlantının merkezindedir - ya markanızın var olduğuna dikkat etmek ve özen göstermek için onların zihinlerini ve kalplerini açacak ya da olmayacaktır.

Hedef kitlenizle ilişkileri derinleştirmek için içerikten yararlanarak, yalnızca satış yerine otantik, insani bir şekilde bağlantı kurabilirseniz, sonuçlarınız katlanarak artacaktır.

İşte 2019'da görmezden gelemeyeceğiniz yedi temel içerik pazarlama trendi.

1. İçerik Pazarlama Planı - İhtiyacınız Olan Alt Satır

2019'da, içeriğinizi iş hedeflerinize uygun hale getirmenize yardımcı olacak bir içerik pazarlama planına sahip olmanız gerekir.

Hedef kitlenize hem kişisel hem de anlamlı bir şekilde inanılmaz değer sunan, aynı zamanda hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olan içeriği tasarlayabileceğiniz, oluşturabileceğiniz ve yayınlayabileceğiniz o tatlı noktayı bulmanız gerekir. Bu, önceki yıllarda olduğu kadar kolay olmayacak.

Akıllı pazarlamacılar zaten planları üzerinde çalışıyorlar ve büyük olasılıkla kitlelerini memnun etmek ve ilgisini çekmek için içerikle doldurulmuş bir içerik takvimi var.

Facebook, LinkedIn, Instagram ve Twitter'ın sanal duvarlarına sosyal içerikli spagetti fırlatan tembel pazarlamacıların günleri geride kaldı ve bitti. 2019 döneminde kazanamayacaklar.

2. Orijinal ve İlgili İçerik - Yem'i Tıklamayın

Tüketicilerin% 78'inin kişisel olarak alakalı içeriğin satın alma niyetlerini artırdığını söylediğini biliyor muydunuz?

İçeriğinizin orijinal ve alakalı olması gerekir. Oldukça basit. Kendi içeriğinizi oluşturun. Kendi fikirlerini kullan. Fikir konusunda yetersizseniz, onları oluşturmanıza yardımcı olması için bir danışman, yazar veya ajans kiralayın.

Artık en popüler viral başlıkları ve konuları kopyalayan ve kendilerini "kendilerine ait hale getirdiklerini" veya kendi kişiliklerini eklediklerini düşünmek için kandıran tembel pazarlamacılar yok - gerçekte neredeyse kelime kopyalayıp yapıştırıyorlar.

Tüketiciler ve karar vericiler tıklama tuzağından kaçınma konusunda akıllı hale geliyor ve sorunlarını hızlı ve kolay bir şekilde çözmeye yardımcı olabilecek gerçek içerik arıyorlar. Güvenlerini kazanmanızı istiyorlar.

İnsanlar olarak en büyük varlığımız zamandır. Okuyucularınızın, izleyicilerinizin ve dinleyicilerinizin zaman çizelgesine ve zihin paylaşımına saygı duyun; sizi bunun için sevecekler ve harika içeriğinizi arkadaşları ve meslektaşları ile paylaşırken sizi markanızın organik erişimi ve büyütmesi ile ödüllendirecekler.

3. Mikro Etkileyenler

Etkileyici pazarlama yeni değil, ancak pazarlamacılar ve iş liderleri tarafından çok yanlış anlaşılıyor.

Kardashianları işe almanıza gerek yok - bunun yerine, sektörünüzdeki ve nişinizdeki yerel ve ulusal liderleri düşünün. Kendi çalışanlarınız ve mevcut müşterileriniz en iyi marka savunucularınız ve müjdecileriniz olabileceğinden kendi şirketinizin içine bakın.

Influencer marketing, ünlü bir influencer bulmak ve onlara kendi platformlarında ve sosyal kanallarında sizinle ilgili paylaşımlar yapmaları için rüşvet vermekle ilgili değildir. Bunun yerine, onlarla nasıl ortak olabileceğinizi düşünün. Birlikte oluşturulmuş içeriği düşünün ve onlardan platformlarınızda dakikalar değil, yıllarca süren her zaman yeşil içerik olarak yararlanabileceğiniz ve tanıtabileceğiniz içerik yayınlamalarını isteyin.

Etkileyici pazarlamanın gücünden yararlanırken, yalnızca etkileyicileri kopyala / yapıştır spam sanal erişimiyle spam yapan ve markanıza yardım etmekten daha fazla zarar veren tembel etkileyici ajansların kurbanı olmayın.

Büyük ve orta ölçekli markalar için işe alınan bir influencer olarak çok iş yapıyorum ve markaların influencer pazarlama stratejileri ve programları oluşturmasına ve başlatmasına yardımcı olmak için ajansımız Marketing Nutz için stratejiyi yürütmeye yardımcı oluyorum.

Hem etkili bir kişi olduğumdan hem de şirketlerin programlar oluşturmasına yardımcı olduğum için, ilişkilerin başarının anahtarı olduğunu biliyorum. Kısa vadeli düşünmeyin, "Bu tweet'i veya videoyu nasıl viral hale getirebilirim?" Bunun yerine, "hem kazandığımız hem de hedef kitlenize aynı anda hizmet ettiğimiz bir ilişkiyi nasıl kurabilirim?" Diye düşünün.

Mikro etkili pazarlama, her büyüklükteki işletme için bir oyun değiştirici olabilir ve genellikle marka bilinirliği, büyütme ve hedef kitlenizle gerçek bir bağlantı kurmanın en hızlı yoludur.

Doğru etkileyicileri seçmek, başarının anahtarı olduğu kadar ilişkileri sürdürmek, hedefler belirlemek ve sonuçları ölçmek için iyi düşünülmüş bir programdır. Etkileyiciye birkaç dolar atmak ve bir gecede başarı beklemek kadar kolay değil. Çalışmaya hazır olun.

4. Ses Kontrolü ve Arama

Anahtar kelimelerinizi bir cihaza yazacak biri için planlayıp optimize etmek ve "hedef müşterim Google veya Facebook'ta bir aramaya nasıl girecek?" Diye düşünmek yerine. Pazarlamacıların ayrıca, "Müşterim akıllı telefonlarına veya Amazon'un Yankı'sına sesiyle nasıl soru soracak?

Aramayla büyük değişiklikler geliyor ve pazarlamacılar sesli aramanın gücünü görmezden gelemiyor. İçeriğinizin gelecekte aramada görünmesini istiyorsanız, içeriğinizin en azından bir kısmının hızlı soruları hızlı yanıtlarla yanıtlaması gerekir. Pazarlamacılar, yalnızca klavyeyle yazabilecekleri şeyleri değil, insanların söylediği kelimeleri de düşünmelidir.

Ayrıca, bu sesle etkinleştirilen aramaların çoğu bir mobil cihazda yapıldığından, mobil duyarlı ve mobil cihazlar için optimize edilmiş web siteleri inanılmaz derecede önemli olmaya devam ediyor. Google, arama sonuçlarında mobil cihazlar için optimize edilmiş sitelere öncelik verir.

İnsanlar ses kontrollü cihazlara daha fazla yatırım yaptıkça bu eğilimler artacaktır. Bu kesinlikle deneyimli içerik pazarlamacılarının yakından izlemesi gereken bir alandır.

5. Video, Ses ve Kısa Hikayeler gibi Yeni Biçimleri Test Edin

Pazarlamanızda henüz video kullanmaya başlamadıysanız, 2019 başlama zamanı mı? Bir podcast başlatmadınız mı? Daha iyi müşteri hizmeti sağlamak için bir bot kullanarak test etmediniz mi? Belki 2019, bunları da yaptığınız yıldır.

2019'da başarının sırrı, hemen bağımlı olmadan yeni şeyler deneme cesaretine sahip olmaktır. Yeni biçimleri ve ortamları deneyin, ancak çalışmıyorlarsa bunları hızlı bir şekilde atmaya da istekli olun.

Çoğunlukla uzun biçimli içerik yapıyorsanız, Instagram ve Facebook'taki hikayeler gibi daha kısa, küçük formatları test etmek faydalı olabilir. Öncelikle kısa format video ve içeriğe odaklandıysanız, aramada iyi sıralanabilen, trafiği artırabilen ve SEO avantajları sunan daha uzun içerikli içeriği test etmeyi deneyin.

Yukarıdaki 2. trendde bahsettiğim gibi, orijinal ve alakalı içerik başarının anahtarıdır. Sadece yapmak için "video yapmayın", sırf herkes size bir podcast yapmanızı söylediği için bir podcast yapmayın.

Bunun yerine, ideal müşterilerinizi çeken, mevcut hedef kitlenize hizmet eden ve daha geniş hedefleriniz için çalışan sağlam bir içerik stratejisi planlamak için zaman ayırın. Video, yapmanıza yardımcı olacaksa, videoya gidin.

Geçmişte çok fazla kullanmadığınız formatlarla eğlenin ve "canlı olmalı" veya "süslü olmalı" diye parlak nesneye takılıp kalmayın. Gerçekten önemli olan tek şey, izleyicilerinize değer katması gerektiğidir.

6. Marka Hikayesi Anlatımı

Marka hikaye anlatımından nasıl yararlanılacağını öğrenmek, tüm pazarlamacıların hakim olmadığı bir beceridir. Birçoğu bunun sadece kendileri hakkında daha fazla konuşma hakkına sahip oldukları veya başkalarının kendileri hakkında daha fazla konuşmasını sağlamaları gerektiği anlamına geldiğini düşünüyor. Yanlış.

Marka hikayesi anlatımı, kim olduğunuza ve yaptığınız şeyi neden yaptığınıza çok daha derine iner. Marka hikayesi anlatımı, kendinizle övünmekten çok, yarattığınız deneyim ve müşterilerinizle nasıl etkileşim kurduğunuzla ilgilidir. Büyük fark.

Markanızın ve başarınızın arkasındaki hikaye nedir? Bulunduğunuz yere ulaşmak için seyahat ettiğiniz zorlu yollar nelerdir? O zaman bu engebeli yollar müşterileriniz için nasıl harika deneyimler yarattı ve neden?

Birinin sizi ve markanızı hatırlaması için yaklaşık yedi marka dokunuşu gerekir. Kuruluşunuzun ulaştığı kişileri ve işletmeleri gerçekten şekillendirme amacına dayanan ve önemli deneyimler oluşturmak için her temas noktasını en üst düzeye çıkarın.

7. Veriye Dayalı Kararlar Sosyal Parlak Nesne Sendromunu İyileştirir

İçerik pazarlama stratejiniz, planınız ve taktikleriniz önceliklendirilmeli ve veriye dayalı kararlara dayanmalıdır. Kendinizi kovalayan sosyal ve dijital parlak nesne sendromundan uzaklaştırmanın tek yolu budur.

Açılan her sosyal ağda ilk pazarlamacı olmanıza gerek yok. Her sosyal ağda da en iyisi olmanıza gerek yok.

Bunun yerine, müşterilerinize en iyi hizmet vermeye odaklanmalısınız - ancak onlara hizmet etmede iyi olup olmadığınızı veya verilere bağımlı olmazsanız hangi içeriğin bunu yapmanıza yardımcı olduğunu bilemezsiniz.

Verilere ve müşterilerinizin ihtiyaçlarına dayalı bir plan geliştirdiğinizde, bu aynı zamanda daha çevik olmanız için size zaman kazandırır. Çevik olmak, Facebook'ta okuduğunuz her yeni teknolojiye kafa kafaya dalmanıza gerek kalmadan yeni şeyleri daha kolay test etmenizi sağlar.

İnanın bana, yeni yıl yaklaşırken bunun gibi bir sonraki yeni sosyal medyayı ve teknolojik parlak nesneyi tanıtan birçok gönderi olacak. Başarı, onları kovalamanın en hızlısı olmakla gelmeyecek - bunun yerine, kazanmanıza yardımcı olacak doğru olanları seçin.

2019'da kazanan bir içerik stratejisi istiyorsanız, bunun için plan yapmak için zaman ayırmalı ve ardından bunu gerçeğe dönüştürmek için işi yapmaya istekli olmalısınız.

Bu yazının bir versiyonu ilk olarak Pam Moore'un blogunda yayınlandı.