Kişisel Bakım Ürünlerinde 5 Dijital Pazarlama Trendi

Kişisel bakım endüstrisi, perakende inovasyonunda lider olduğunu göstermiştir. Bu yenilik, ürün geliştirme açısından bilimsel bir bakış açısından ve işletmelerin müşteri edinme ve elde tutma yöntemlerini başarıyla uyguladığı dijital pazarlama açısından kaynaklanmaktadır.

Kişisel bakım ürünlerinde şu anda perakendecileri sarsan ilk beş dijital pazarlama trendinin bir listesini derledik.

1. Seçici Sosyal Medya İçeriği

Artık sosyal medya hesaplarınızda harika, ilgi çekici materyallere sahip olmak söz konusu değil. Avrupa'da yapılan bir araştırmaya göre, tüketiciler fiyat ve promosyonlara ek olarak aşağıdakileri de aramaktadır:

• kolaylık
• İnternetten düzenli alışveriş yapmak
• makyaj ve kişisel bakım ilhamı

Sosyal ağ platformları harika bir ilham kaynağıdır. Kişisel bakım markaları, takipçilerinin ürünlerini nasıl kullandıklarına dair fotoğraflar sağlamalarına izin vererek kanalları için küratörlü içerik oluşturmak için mevcut müşteri tabanlarından faydalanmalıdır. Ayrıca saç dökülmesi nedenleri , en iyi akne tedavileri ve daha fazlası gibi sık sorulan soruları yanıtlayan içerik üretebilirler.

Kişisel bakım şirketleri, insanları kuruluşlarını ziyaret etmeye ikna etmek için bu sosyal medya platformlarını kullanabilir. Kişisel bakım pazarında “fijital” yani fiziksel ve dijitalin evliliği uygulanabilir. Örneğin, müşterilerden ürün açıklamaları için barkodları taramak ve diğer müşterilerin belirli bir hashtag kullanarak Instagram aracılığıyla ürünlerinizi nasıl kullandığını göstermek için mağazadaki telefonlarını kullanmalarını isteyebilirsiniz.

2. Video Eşsiz Bir Fırsat Sağlar

Video, müzik videolarının ilk günlerinde radyo yıldızını parçalasa da kişisel bakım sektörünü kurtarabilir. Yakın tarihli bir ankete göre, kozmetik eğitimleri, en iyi 200 güzellik videosu görüntülemesinin %68,5'ini oluşturuyor. Bu, ürünlerin nasıl doğru şekilde uygulanacağını açıklayan makyaj eğitimlerinin tüm güzellik videolarının yarısından fazlasını oluşturduğu anlamına gelir. Bu, bir videonun müşterilerden yanıt alma yeteneğinin yalnızca bir örneğidir.

İçerik pazarlamacıları, perakende satışlar üzerindeki etkilerini öğrendiklerinden beri videolara daha fazla dikkat ettiler. Ne yazık ki, diğer sektörlerden farklı olarak, kişisel bakım şirketleri, dijital pazarlama planlarının bir parçası olarak filmler oluştururken sık sık mali kaynakları kısıtlıyor. Neyse ki, daha önce de belirtildiği gibi öğretici tarzı videoların popülaritesinin artmasıyla birlikte, şimdi oyuna girmek için mükemmel bir fırsata sahipler.

Bir pazarlamacı olarak bir ürün ticari reklamına binlerce dolar harcamak zorunda değilsiniz. Bunun yerine, öğelerinizi sergilemek için öğreticileri kullanabilirsiniz. Video içeriğini sosyal ağ sitelerinde hareket halinde kullanmak, başka bir düşük maliyetli video pazarlama seçeneğidir. Olapic , bu videoların tipik ürün videolarından %70'e kadar daha ucuz olduğunu iddia ediyor. Sonuç olarak, statik bir görüntünün katılımını iki katına çıkararak videoları kişisel bakım markası pazarlamacıları için bir kazan-kazan durumu haline getiriyorlar. Clinique, standart görüntülü reklamları ürün odaklı altı saniyelik videolarla değiştirdi ve reklam hatırlanabilirliğinde %70 ve ürün bilinirliğinde %26 artış elde etti.

3. Sanal Gerçeklik, Artırılmış Gerçeklik ve Teknolojide İşbirlikleri

2019'un sonlarında, dünyanın önde gelen artırılmış gerçeklik (AR) işletmesi Perfect Corporation, sanal deneme teknolojisini çevrimiçi alışveriş deneyimlerine dahil etmek için Alibaba Group ile birlikte çalıştı. Yarım yıldan kısa bir sürede Alibaba'nın dönüşüm oranı dört katına çıktı .

Kişisel bakım sektöründeki yeni teknoloji, yapay zeka (AI), AR ve sanal gerçekliği (VR) tanıdık isimlerle birleştirerek o zamandan beri hızla ilerledi.

Son zamanlardaki pandemi ve piyasa üzerindeki etkisi nedeniyle L'Oreal, güzellik markasının bir "güzellik teknolojisi" şirketine dönüşmesi için küresel bir misyon oluşturduğunu kısa süre önce açıkladı.

Ve sadece onlar değil. Nutox, tüketicilere cilt bakım ürünleri satın alırken son derece kişiselleştirilmiş bir deneyim sağlamak için bilgisayar vizyonu ve derin öğrenmeyi kullanan bir 'cilt tanı aracı' geliştirmek için Malezyalı bir AR şirketiyle birlikte çalıştı. dışarı. Teknoloji sayesinde, yalnızca akıllı telefonunuzu kullanarak cildinizi inceleyebilir ve önemli cilt sorunlarını keşfedebilirsiniz.

Nutox, AR aracını kullanarak müşterileriyle etkileşime geçebileceklerini, markalarına değer katabileceklerini ve müşterilerin gözle görülür bir şekilde değişmesiyle sürekli dönüşüm ve satış sağlayabileceklerini keşfetti - firmaya bir kişisel bakım markasından daha fazlasını oyladı.

Etkileşimli deneyimlerin popülaritesi sosyal medya platformları arasında da daha baskın hale geldi. YouTube ve Instagram gibi önde gelen ağ siteleri, kullanıcıların uygulamadan çıkmadan kişisel bakım ürünlerini tıklayıp sanal olarak denemelerini sağlayan banner reklamlarda da teknolojiyi kullanır.

4. Dijital Topluluklar

Tüketicilerin üreticilerden beklentileri ve markaların yaşadıkları dünyayı nasıl temsil etmesi gerektiği günümüzün en popüler kişisel bakım ürünleri trendlerine yansıyor. Kişisel bakım şirketleri, alakalı kalabilmek için ürünlerini üretme ve tanıtma yöntemlerini değiştirmelidir.

Kişisel bakım şirketleri, ürün eğitimi verirken müşterilerinden öğrenebilecekleri yerler inşa etmelidir. Tüketicilerin kendilerini ifade edebilecekleri, duyulabilecekleri, öğrenebilecekleri ve desteklendiklerini hissedebilecekleri, karşılıklı olarak faydalı alanlara ihtiyaç duyarlar. Ayrıca markaların kendilerini ifade edebilecekleri, tüketicilerle kişisel düzeyde etkileşim kurabilecekleri ve ilgili ürünler ve kampanyalar geliştirmelerine yardımcı olmak için yerinde ilham ve içgörüleri özümseyebilecekleri yollara ihtiyaçları var.

Dijital topluluk, müşterilerin birbirleriyle etkileşime girmesine ve hatta içerik veya ürün geliştirmeye katkıda bulunmasına izin vererek marka savunuculuğunu ve katılımını artırmanın bir yoludur. Hayranlar arasındaki konuşmalar, daha geniş bir kitle için Instagram, Facebook veya YouTube gibi sosyal medya platformlarında yayınlanabilir ve ayrıca geleneksel reklamcılık yaklaşımlarından daha ucuzdur. Dijital bir topluluk, marka savunuculuğunun geliştirilmesine yardımcı olacak ve bu da satışların artmasına neden olacaktır.

5. Etkileyenlerle İşbirliği

Kişisel bakım sektörü son yıllarda dikkate değer bir genişleme yaşadı. Bu artış kısmen Facebook, Instagram, YouTube ve TikTok'taki sosyal medya etkileyicilerindeki artıştan kaynaklanıyor.

Markaların 2022 yılına kadar etkileyici programlara 15 milyon dolara kadar harcama yapması bekleniyor ve bunun iyi bir nedeni var. Kişisel bakım endüstrisinde, etkileyiciler sosyal medya pazarlamasının gücünden ilişkili markaların yararına yararlandı.

Kişisel bakım endüstrisindeki birçok sosyal medya fenomeni, yıllarını takip etmek için harcıyor. Hayranları, güzellik ürünleri ve kişisel bakım rutinleri hakkında tavsiye almak için onlara gider. Etkileyici pazarlama, ürünlerini çeşitli içeriklerle tanıtan sosyal medya kişilikleriyle çalışan markaları içerir.

Çözüm

Son derece rekabetçi güzellik ve kozmetik işinde sadece seçkin ürünlere sahip bir kişisel bakım markasına sahip olmak yeterli değildir. Eşsiz anlatınızı paylaşmak ve doğru kişilerin bunu duymasını sağlamak için çok çaba sarf etmeniz gerekecek. Yukarıda listelenen taktiklerden bazılarını uygulayarak sihrin başlamasına izin verin.