Marka Bilinirliği Oluşturmak İçin Google Ads Nasıl Kullanılır?

Özellikle belirli bir hedef kitleye ulaşmaya çalışırken marka bilinirliği oluşturmak zordur. Google Ads'in size yardımcı olabileceği yer burasıdır.

Çoğu PPC uzmanı, verimliliği nedeniyle Google Ads'ü sever. ROAS'ı görebilir, ölçebilir, iyileştirebilir, buna göre yaşayabilirsiniz. Bu nedenle, çoğumuz bu somut ayrıntıdan yoksun bir Marka Bilinirliği kampanyasında biraz kaybolma eğilimindeyiz.

Bu nedenle, bununla başa çıkmanıza yardımcı olmak için bu küçük kılavuzu bir araya getirdik. Artık Google Ads'de Marka Bilinirliğini artırmak için kullanabileceğimiz birkaç Ağ var, o yüzden her birine ayrıntılı olarak bakalım:

Görüntülü Reklam Ağı

Marka bilinirliği oluşturmak için Google Ads'ü kullanmanın geleneksel ve tartışmasız en iyi yolu, Google'ın Görüntülü Reklam Ağı'nı kullanmaktır. Görüntülü Reklam Ağı size çok büyük miktarlarda erişim ve nispeten ucuz tıklamalar avantajı sağlar. Bu, markamızı mümkün olduğunca düşük maliyetli bir yöntemle kullanıcıların önüne çıkarma ihtiyacımız için ideal hale getiriyor.

Görüntülü Reklam Ağı'na fazla aşina değilseniz, önce Başlangıç ​​Kılavuzumuzu okumanızı tavsiye ederim. Merak etmeyin döndüğünüzde yine burada olacağız.

Tamam, şimdi Marka Bilinirliği için inşa ederken aradığımız en önemli şey, maliyeti en aza indirerek göz kürelerini en üst düzeye çıkarmaktır. Bu, reklam biçimi için tamamen Duyarlı Görüntülü Reklamlar olduğu anlamına gelir. BKA'lar, geleneksel banner reklamlardan daha fazla web sitesi envanterine sığabilir ve bu nedenle size daha ucuz gözbebekleri sağlayabilir. Elbette her zaman tüm zamanların en güzel görünen reklamı değiller. Ancak bu aşamada, gerçekten umursadığımız tek şey, birinin marka adını ve genel bir mesajı görmesidir.

Şimdi hedefleniyor. Marka Bilinirliği için hedefleme gerçekten zor olan kısımdır. Geniş bir itiraz istiyoruz, ancak yine de ilgili trafikte görünmek istiyoruz. Hedef stratejimiz, "Konular", "Yerleşimler" ve "Anahtar Kelimeler" gibi sayfa tabanlı hedefleme yöntemlerinden kaçınmak ve Kitlelere odaklanmaktır. Gerçekten peşinde olduğumuz insanlar ve insanları akıllıca seçebildiğimiz sürece gazla yemek pişiriyoruz.

Bu Kitle hedefleme için iki yönlü bir yaklaşım öneririm.

1. Özel Yakın İlgi Alanı Hedef Kitleleri – Hepimiz normal Kitle seçeneklerine baktık ve bizimle ilgili hiçbir şey görmedik. Ancak CAA'lar, konunuzla gerçekten alakalı bir hedef kitle tanımlama konusunda harikadır. Bu strateji hakkında daha fazla ayrıntı burada.
2. "Benzer" Kitleler - Hiç daha büyük bir yeniden pazarlama listeniz olmasını dilediniz mi? Bu strateji buna yardımcı olamaz, ancak yeniden pazarlama listenizdeki kişilere "benzer" kişileri bulabilir. NB, bu stratejinin, kapıdan gerçek potansiyel müşteriler elde etmek için neredeyse gerçek yeniden pazarlama kadar iyi performans göstermesini beklemiyor. Ancak Marka Bilinirliği için işi bitirmek oldukça iyi.

   

Arama Ağı

Arama ağı geleneksel olarak sitenize trafik çekmek için kullanılır (dönüşüm amacıyla), ancak reklamınızın sonuçlarda görünmesi marka bilinirliği oluşturmak için de harika olabilir. Reklamlarınız tıklanmasa bile, marka adınızın görünürlüğü kullanıcıları gelecekte ürün veya hizmetinizi seçmeye yöneltecektir.

Ayrıca, reklamlarınızı rakip marka adları için yapılan aramalara yerleştirmek gibi akıllı teknikleri kullanabilirsiniz. Veya arama ağı reklamlarını mevcut müşterilerinize benzer kişilere hedeflemek için yeniden pazarlamayı kullanabilirsiniz. Ancak, arama ağında tıklama almanın, görüntülü reklam ağına göre çok daha maliyetli olduğunu unutmayın. Ancak aldığınız bu tıklamalar, sunduğunuz hizmetleri aktif olarak arayan daha ilgili, daha ilgili kullanıcılardan gelme eğilimindedir.

Marka Bilinirliğini Ölçme

Yapamazsın.

En azından doğrudan yapamazsın. Marka Bilinirliğini geliştirmenin göstergesi olabilecek bakabileceğiniz birçok ölçüt vardır, ancak başarıyı veya başarısızlığı belirlemek için ölçebileceğiniz somut bir şey yoktur.

Bununla birlikte, müşterinize gerçekten bir şey söylemeniz gerekir. Bu yüzden çoğunlukla şunlar hakkında konuşma eğilimindeyiz:

• Reklam var görüntüleme sayısı gibi Gösterimler
• Etkilenen kişi sayısı olarak tıklamalar
• Sadece spam trafiği göndermediğimizi kontrol etmek için Hemen Çıkma Oranı

Hemen Çıkma Oranını Google Ads'e aktarma konusunda yardım için burayı kontrol edin). Ancak Hemen Çıkma Oranını çok fazla önemsememek önemlidir. Günün sonunda, bu sadece Marka Bilinirliği trafiğidir, onların gerçekten çok meşgul olmalarını beklemiyoruz.

Ancak Marka Bilinirliği kampanyalarınızın yaratacağı gerçek fark, asıl kampanyanın kendisinde değil, tüm web sitesinin genel performansında ölçülebilir olacaktır. Tüketicilerin %70'i ürün arama yaparken bilinen perakendecileri arar, bu nedenle teoride, Google Ads'deki Marka Bilinirliği kampanyalarınızın etkisi daha yüksek TO'lar, daha yüksek Dönüşüm Oranları ve potansiyel olarak daha fazla Kendi Marka Araması olmalıdır. Ne yazık ki, bu şeyler doğal olarak oldukça fazla dalgalanma eğilimindedir, bu nedenle herhangi bir şeyi doğrudan ilişkilendirmek çok zor olabilir.

Ancak ne zaman Marka Bilinirliği kampanyaları başlatsam, Doğrudan kanalın ve Marka kampanyamın ne ürettiğini her zaman çok yakından takip ederim. Orada herhangi bir gelişme varsa, bahse girerim, Marka Bilinirliği kampanyasıyla bunun için kredi almaya çalışacağım!

Sonuçlar

Sonuç olarak, Google Ads, markanızın hedef demografiniz tarafından görülmesini sağlamak için harika bir araç olabilir. Ama ne yazık ki, bunun gerçekte ne kadar iyi sonuçlandığını ölçmek inanılmaz derecede zor. Temel olarak performans pazarlama içgüdülerinizden uzaklaşmanız ve pazarlama tarihine güvenmeniz gerekiyor. Yüzlerce yıldır, Marka Bilinirliği temelde var olan tek pazarlamaydı. O zaman çalıştı ve şimdi hala çalışıyor.

Google Ads veya PPC'nin diğer herhangi bir yönü hakkında daha fazla bilgi için, nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek üzere iletişime geçmeniz yeterlidir.

Bizden daha fazla ipucu ister misiniz?

PPC'nizle ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.