Yeni Başlayanlar için Google Analytics: Her Web Sitesi Sahibinin Uyması Gereken Metrikler

Bir web sitesine başladığınızda, aklınızda çok özel hedefleriniz vardır. seninkiler ne İşletmenizi tanıtmak, müşteri tabanınızı genişletmek, çevrimiçi ürün satmak, reklamlardan para kazanmak ister misiniz? Belki de herhangi bir iş hedefi peşinde koşmazsınız ve web sitenizi sadece kişisel gelişim ve iletişim için kullanırsınız. Her neyse, bir web siteniz varsa, bunun ne kadar başarılı olduğunu, kaç kişinin bundan haberdar olduğunu ve ziyaretçilerin kim olduğunu bilmek isteyeceksiniz. Ama bunu öğrenmenin en iyi yolu nedir? Hiç şüphe yok ki, muhtemelen adını duymuş olduğunuz çevrimiçi bir araçtır – Google Analytics .

Google Analytics nedir?

Google Analytics, tüm web sitesi ölçümlerinizi takip etmenizi sağlayan bir yazılım sistemidir. Neden bu tür verilere ihtiyacınız var? Çok basit – web sitenizin nerede olduğunu bilmek. Hangi hedeflere ulaşmaya çalışıyor olursanız olun, çabalarınızın ne kadar etkili olduğunu ölçmeniz gerekir. Bu nedenle, istatistiksel ve analitik bilgiler elde etmenize yardımcı olacak araçlara ihtiyacınız var ve bu bilgilere dayanarak, iyi olup olmadığınıza karar verebilirsiniz veya devam eden geliştirme stratejinizde bazı değişiklikler yapmanız gerekip gerekmediğine karar verebilirsiniz.

Başka bir deyişle, web siteniz için belirlenen hedeflere ulaşmada herhangi bir ilerleme kaydedip kaydetmediğinizi görmek için Google Analytics'e ihtiyacınız var. Doğru analitik verilerle donanmış olarak, değişen koşullara esnek bir şekilde uyum sağlayabilir ve gerektiğinde iyileştirmeler yapabilirsiniz.

Google Analytics'in işlevlerini göstermek için çok basit bir örnek alalım . Ning'de bir web sitesi oluşturdunuz ve ücretli üyelik veya premium içeriğinize ücretli erişim sunarak para kazanacaksınız. Her şeyden önce, kaliteli içerik geliştirerek ve tanıtarak hepsini harekete geçirmeniz gerekecek. Hedef kitleniz için faydalı makaleler yazmaya başlayacaksınız, bir blog, forum vb. kuracaksınız. İlk başta, sitenize dikkat çekmek, biraz güvenilirlik kazanmak ve daha fazla potansiyel müşteri çekmek için ücretsiz içerik sunacaksınız.

Ancak, mümkün olan en kısa sürede sağlam sonuçlara ulaşabilmek için, çabalarınızın hangi yöne kanalize edilmesi gerektiğini bilmeniz gerekecektir. Şunları anlamak isteyeceksiniz:

• ne kadar trafik alıyorsun,
• web sitenize ne tür bir kitle katılıyor,
• nerede oturdukları,
• kaç yaşındalar,
• nereden geldikleri,
• web sitenizle nasıl etkileşime girdiklerini,
• hangi içeriğin onlar için özellikle ilginç olduğu vb.

İşte burada Google Analytics devreye giriyor. Bu ve bunun gibi birçok sorunun yanıtını aldıktan sonra, web sitenizi yönetmenin ve büyütmenin ne kadar kolay olduğunu göreceksiniz. Google Analytics tarafından sağlanan bilgilerle, hedef kitleniz için en iyisinin ne olduğunu ve neleri geliştirmeniz gerektiğini bileceksiniz. Yeni başlatılan bir web sitesi sahibi için bu bilgi saf altındır.

Google Analytics tam olarak ne yapabilir?

Google Analytics inanılmaz derecede çok yönlüdür. Web sitenizin her yönünü ölçer ve muhtemelen bilmeniz gereken her türlü istatistiği sunar. Ve en iyi yanı, işi tam otomatik modda yapmasıdır.

Google Analytics'in yardımıyla şunları yapabilirsiniz:

• Web siteniz tarafından ne kadar trafik oluşturulduğunu ölçün;
• Trafik kaynaklarını belirleyin;
• Belirli bir süre içinde web sitenize kaç benzersiz kullanıcının geldiğini görün;
• Web sitenizin kaç yeni ziyaretçi aldığını ve kaç kullanıcının siteye geri döndüğünü takip edin;
• İnsanların web sitenizin farklı sayfalarında ortalama ne kadar zaman harcadıklarını belirleyin;
• Hangi site sayfalarının en çok görüntülendiğini ve hangi sayfaların o kadar popüler olmadığını izleyin;
• Ziyaretçilerin web sitenizde nasıl davrandıklarını, öğeleriyle nasıl etkileşime girdiklerini ve ihtiyaç duydukları bilgileri bulamadan siteden kaç kullanıcının ayrıldığını görün;
• Kitlenizin demografisini takip edin, coğrafi konumlarını belirleyin;
• İnsanların web sitenizi nasıl bulduklarını, nereden geldiklerini ve hangi anahtar kelimeleri kullandıklarını tanımlayın.

Bunlar, Google Analytics'i kullanmanın yalnızca temel yollarıdır. Sistem çeşitli özellikler sunar ve bazıları oldukça gelişmiştir, bu nedenle daha sonra temel bilgilere hakim olduğunuzda ve elde ettiğiniz analitik verileri kendi yararınıza nasıl kullanacağınızı öğrendiğinizde bunları keşfetmeyi düşünebilirsiniz.

Google Analytics'i kullanmaya başlama

Google Analytics kullanmıyorsanız, web sitenizin gelişmesine yardımcı olabilecek hayati verileri kaçırıyorsunuz. Başlamak için önce bir Google hesabı oluşturmanız gerekir. Görünüşe göre, daha önce Google'ın sunduğu başka bir hizmeti kullandıysanız, zaten kendi hesabınızın olması gerekir.

Giriş yaptıktan sonra, Google Analytics'e gidin ve hizmete kaydolun. Web sitenizin URL'sini belirtmeniz ve birkaç basit ayarı özelleştirmeniz gerekecek - Google tarafından sağlanan talimatları uygulamanız yeterli.

Ardından, izleme kodunuzu alın ve hakkında istatistik toplamak istediğiniz her sayfanın koduna ekleyin. Bu adım çok önemlidir çünkü Google Analytics, izleme kodu eklenmedikçe sayfayı "göremez". Nasıl yapacağınızı bilmiyorsanız, izleme kodunu web sitenizin teknik sorunlarından sorumlu kişiye gönderin.

Ning kullanıcıları için bir ipucu:

Google Analytics'i ağınızda kurmak için, izleme kodunu kopyalayın, Ning Sosyal Site yöneticinizin "Özel Kod" sekmesine gidin ve kodu "Sayfa Sonu Kodu" bloğuna yapıştırın. “Kaydet”i tıklayın ve gitmeye hazırsınız!

Birkaç saat içinde Google Analytics, web sitenizin katılımı, hedef kitlesi ve davranışlarıyla ilgili ilk raporları size sunmaya hazır olacaktır.

Google Analytics'te izlenecek temel metrikler

Google Analytics tarafından sunulan metriklerin göz korkutucu çeşitliliğine kafa yorarken, yeni başlayanlar için neyin ne olduğunu ve hangi göstergelerin ilk etapta izlenmesi gerektiğini anlamak biraz zor olabilir. Ancak endişelenmeyin, Google Analytics'te aptallar için bir rehber çalıştırmanıza ve aramanıza gerek yok. Web sitenizin iyi durumda olup olmadığını görmek için göz önünde bulundurmanız gereken en önemli metrikleri seçtik.

Kitle – ziyaretçileriniz

• Genel Bakış > Oturumlar : Web sitenizin aldığı toplam trafik miktarı. Bu bölümde, belirli bir zaman diliminde sitenize ne kadar ziyaret yapıldığını görebilirsiniz. Bir kişi birkaç oturumu hesaba katabilir, bu nedenle toplam oturum sayısını bireysel ziyaretçi sayısıyla karıştırmayın.
• Genel Bakış > Kullanıcılar : Önceki göstergenin aksine, bu gösterge web sitenizi en az bir kez ziyaret eden kullanıcı sayısını ölçer. Bu nedenle, web sayfanızın kaç tekil ziyaretçiye sahip olduğunu görebilirsiniz. Ayrıca, sağdaki grafik grafik, yeni ve geri gelen ziyaretçilerin yüzdelerini size bildirecektir.
• Genel Bakış > Sayfa Görünümleri : Kullanıcılar tarafından görüntülenen/yüklenen toplam sayfa sayısını tanımlayan metrikler.
• Genel Bakış > Sayfa/Oturum : Oturum başına görüntülenen sayfa sayısı. Ziyaretçilerinizin katılım düzeyini kontrol etmek için bu metriğe dikkat edin.
• Genel Bakış > Ortalama Oturum Süresi : Kullanıcıların belirli bir web sayfasında ortalama ne kadar zaman harcadıklarını gösterir. Metrik, Google'ın içeriğinizin kalitesini tanımlamasına yardımcı olur: Ziyaretçiler web sitenizde ne kadar uzun süre kalırsa, o kadar iyi derecelendirilir. Bu, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma şansınızı artırır. Tam tersine, ziyaretçiler çok erken ayrılırsa, Google gerekli bilgileri bulamadıklarını varsayar veya içeriğiniz anahtar kelimeleri yanıltıcı bir şekilde kullanır.
• Genel Bakış > Hemen Çıkma Oranı : Google tarafından içerik kalitesini belirlemek için kullanılan başka bir metrik. Hemen Çıkma Oranı, sitenizle etkileşime girmeden kaç kullanıcının sitenizden ayrıldığını tanımlar. Yani, bir kullanıcı bir web sayfasındaki herhangi bir aktif öğeye tıklamazsa, bir oturum izlenemez. Google için, bir sayfada sunulan bilgilerin alakalı olmadığının bir işaretidir. Bu nedenle, Hemen Çıkma Oranınızın mümkün olduğunca düşük olmasını isteyeceksiniz.
• Demografi : Bu bölüm, web sitenizle en çok ne tür bir kitlenin ilgilendiğini görmenizi sağlar. İlgili bir marka sesi geliştirmek ve içerik stratejinizi ayarlamak için cinsiyetlerini ve yaşlarını öğrenebilirsiniz.
• İlgi Alanları : Ziyaretçilerinizin kim olduğunu ve neyle ilgilendiğini kontrol etmek için en iyi yer. Bu bölümde, yakın ilgi kategorilerini ve kitlenizin ait olduğu pazar içi segmentleri bulabilirsiniz. Söylemeye gerek yok, bu başarılı bir pazarlama için hayati bir bilgi.
• Geo : Burada ziyaretçilerinizin nereli olduğunu ve hangi dilleri konuştuklarını öğrenebilirsiniz. Küresel bir harita biçimindeki ayırt edici bir grafik sunum size durumun net bir resmini verir.

Edinme – trafiğiniz

• Organik Arama : Arama motorlarından aldığınız trafik. Organik trafiğiniz yüksekse, doğru anahtar kelimeleri kullanıyorsunuz demektir. Değilse, kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yapın ( Google Anahtar Kelime Planlayıcı bu konuda size yardımcı olabilir) ve içeriğinizi alanınızdaki en popüler sorgularla uyumlu hale getirin.
• E-posta : Kullanıcılar e-postalarınızda (bültenler, promosyonlar vb.) sağlanan bağlantıları tıkladığında oluşturulan trafik.
• Doğrudan : En sadık takipçilerinizden gelen trafik. Kullanıcılar web sitenizin URL'sini doğrudan tarayıcılarına girdiğinde oluşturulur.
• Sosyal : Web siteniz tarafından Facebook, Instagram, LinkedIn, Google+, Twitter vb. sosyal medya platformlarından alınan trafik.
• Ücretli Arama : Ücretli kaynaklardan gelen trafik. Ücretli reklamlarınızın ne kadar etkili olduğunu gösterir.
• Yönlendirme : Diğer web sitelerinden gelen trafik. Sitenize bağlantılar aracılığıyla diğer web kaynaklarında sık sık başvurulursa, yönlendirme trafiği alırsınız.
• Diğer : Google Analytics tarafından tanımlanamayan kaynaklardan gelen trafik.

Davranış – en popüler sayfalarınız

Bu bölüm, web sitenizin en çok hangi sayfalarının ziyaret edildiğini gösterir. En başarılılardan en az tercih edilenlere doğru sıralanmış olarak görebilirsiniz.

Bu bilgiler, belirli sayfaların nasıl performans gösterdiğini görmenize ve elde edilen verilere dayalı olarak daha fazla stratejinizi oluşturmanıza olanak sağladığı için son derece değerlidir. Bu özellik özellikle içerik pazarlaması için kullanışlıdır. Yardımıyla, hangi makalelerin veya blog gönderilerinin hedef kitlede yankı uyandırdığını ve hangilerinin istenen sonuçları vermediğini belirleyebilirsiniz. Bu, gelecekteki gönderilerinizi daha etkili bir şekilde planlamanıza ve ziyaretçilerinizin ilgilendiği konuları ortaya çıkarmanıza olanak tanır.

Analitik gitme zamanı!

Web sitenizin amacı ne olursa olsun, etkinliğini analiz etmek başarısının anahtarlarından biridir. Google Analytics, güvenilir bir doğru analitik veri kaynağı olduğunu kanıtlamıştır. Kurulumu kolay ve kullanımı rahattır, bu nedenle web sitesi izleme ve yönetimi konusunda fazla deneyiminiz olmasa bile, sitenizin performansını en üst düzeye çıkarmak için temel bilgileri kavrayabilir ve aracı kullanmaya başlayabilirsiniz.

Brenda Peterson

Brenda, Ning'de Teknik Uzman

Tüm gönderileri görüntüle