SEO, Avukatların Daha Fazla Potansiyel Müşteri Elde Etmesine Nasıl Yardımcı Olur?

Avukatlar İçin Organik Pazarlama

Avukatlar için arama motoru optimizasyonu, hukuk firmalarının arama motorlarında gıpta edilen ilk sayfa sıralaması konumuna ulaşarak daha fazla potansiyel müşteri çekmesine olanak sağlayan teknik ve stratejileri içerir.

Arama optimizasyonunun yasal hizmetler bulmak için gidilecek yol olduğu oldukça açık . Ağızdan ağza ve sosyal reklamcılık bir rol oynasa da, çevrimiçi arama neredeyse her zaman her açıdan baskındır.

Bu kılavuzda, aşağıdaki beş temel özelliği uygulayarak avukatlar için nasıl SEO yapabileceğinizi sizinle paylaşacağız:

1. Google Benim İşletmem
2. Sayfa İçi SEO
3. Konum Hedefli Sayfalar
4. Yerel İşletme Şeması
5. İçerik pazarlama

Başlayalım!

Google My Business için Avukatlar Ayarlama

Bir avukat arayan birçok müşteri, yakındaki yerel bir acenteyi arıyor. Google'da geniş "avukat" anahtar kelimesini arayarak bunu kendiniz kontrol edebilirsiniz.

Google My Business listelerinin organik SERP listelerinin üstünde göründüğünü her gördüğünüzde, insanların gerçekten yerel şirketler aramakla ilgilendiğini bileceksiniz.

Bu nedenle, bir avukat olarak Google My Business hesabınızı oluşturmanız önemlidir.

Avukatlar için Google Benim İşletmem Kategorileri

Bir avukat olarak, girişlerinizin görünürlüğü üzerinde büyük bir etkisi olabileceğinden, işletmeniz için uygun işletme kategorilerini seçmek istersiniz. Bunu yapmanın en ideal yolu, en iyi rakiplerinizin ne kullandığına bakmak ve bunu kopyalamaktır.

Örneğin, bölgenizdeki yerel listelere bakarsanız ve rakiplerinizin çoğunun ana kategori olarak “Avukat” kullandığını görürseniz, bunu da birincil kategoriniz yapmak isteyeceksiniz. Bundan sonraki diğer kategoriler ek kategoriler olarak kullanılabilir.

Google My Business İzleme'yi Ayarlayın

Google My Business optimizasyonunuzu doğru bir şekilde ölçebilmeniz için Google Analytics'inizi ve GMB'den siteye Google Search Console takibini yapılandırmanız gerekir.

Bunu, Google My Business'ın web sitesi alanına site URL'nizin sonuna şu dizeyi ekleyerek yapabilirsiniz: “?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmb”

Şu şekilde görünmelidir: https://yourwebsite.com/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmb

Bunu yapmak, GMB'nin web sitenize ne kadar trafik gönderdiğini, hangi anahtar kelimelerin iyi çalıştığını ve platform trafiğinin ne kadar yüksek yeni potansiyel müşterilere dönüştüğünü analiz etmenizi sağlar.

NAP Tutarlılığı

Google My Business'ın en önemli sıralama faktörlerinden biri, NAP'nizin veya web'deki adınızın, adresinizin ve telefon numaranızın tutarlılığıdır.

Google, NAP'nizin diğer sitelerdeki referanslarını, işletmenizin gerçekten belirtildiği yerde bulunduğuna dair bir güven faktörü olarak kullanır. Arama devi, NAP'nizi tüm dikeylerde tutarlı tutup tutmadığınızı görmek için yerel dizinleri tarar. Pek çok avukat, genel sıralamaya zarar verecek şekilde güncel olmayan bilgilere veya adres varyasyonlarına sahiptir.

Bu nedenle, projenizin başlangıcında tüm çevrimiçi listelerde işletmenizin tam adını, adresini ve telefon numarasını vermeniz çok önemlidir.

Çevrimiçi Atıflar

Yapabileceğiniz bir sonraki şey, ana dizinler boyunca tutarlı NAP bilgilerinizi listeleyen alıntılarınızı ayarlamaktır. Bu çok zaman ve çaba gerektirebilir, ancak nihai sonuçlar buna değer.

Kendinizi listeleyebileceğiniz en iyi web sitelerinden bazıları şunlardır:

• Facebook.com
• Maps.apple.com
• Yell.com
• Foursquare.com
• Thephonebook.bt.com

Bunlar, en azından işletmenizin NAP'ını listelemeniz gereken dizinlerden bazılarıdır. Ancak, mümkün olan her yerde listelediyseniz en iyi sonuçları alabilirsiniz.

İncelemelerden Yararlanma

Google yerel sonuçları açısından da dikkat edilen bir diğer sıralama faktörü, ajansınızın aldığı inceleme sayısıdır. Yakınlık, işletme girişinizin görünme olasılığında önemli bir rol oynar, ancak daha olumlu referanslar alarak bunu artırabilirsiniz.

Geçmişte hizmetlerinizden memnun olan müşterilerinizden bir inceleme bırakmalarını isteyin ve ardından onlara Google My Business sayfanıza yönlendiren özel bir bağlantı gönderin.

Avukatlar için Sayfa İçi SEO

Bir sonraki adım, organik SERP listelerinde sıraladığınız anahtar kelime sayısını artırmak için şirketinizin web sitesinde gerçek değişiklikler yapmaktır.

İnsanların Yerel Avukatlar Aradığı Anahtar Kelimeleri Belirleme

Devam edip avukat anahtar kelimelerini optimize etmeden önce, hizmetlerinizi ararken insanların ne aradığını bulmanız gerekir.

Bunun için Ahrefs kullanabilirsiniz, bu biraz maliyetli olabilir ama verdiğiniz paraya değecektir. Bu SEO anahtar kelime araştırma aracı, bir anahtar kelimenin her ay aldığı arama sayısını görüntülemenizi sağlar.

Ahrefs anahtar kelime gezginine gidin ve aramaya "avukat" anahtar kelimesini girin. Az önce girdiğiniz anahtar kelimeyi içeren tüm anahtar kelimeleri görüntülemek için "Sıralı Eşleme"yi tıklayın. Bölgenizdeki büyük bir şehrin "dahil" filtresini eklemek isteyeceksiniz.

Bunu, insanların avukat endüstrisinde tam olarak nasıl arama yaptığını bilmek için yaparsınız. Yerel olarak arama yapıyorsanız, Ahrefs gibi anahtar kelime araçları kullanışlı bilgiler sağlamak için yeterli veriye sahip olmayabilir.

Örneğin Ahrefs, "avukat new york" anahtar kelimesinin her ay 2.000 arama aldığını, "avukat boston" kelimesinin ise 100 girdi aldığını belirtiyor. Bu, artık Boston için optimizasyon yapmamanız gerektiği anlamına mı geliyor?

Tabii ki değil! "Avukat" anahtar kelimesini hedeflemek için optimize edilmiş bir sayfa geliştirmek, çeşitli ilgili terimler için sıralanacaktır. Ayrıca, insanlar bölgenizdeki anahtar kelimeyi aradığında GMB listeleme görünürlüğünü artırırken avukatla ilgili diğer anahtar kelimeler için sıralamanıza yardımcı olur.

Anahtar Kelimeleri Mevcut Sayfalara Yapılandırma

İnsanların internette avukat ararken aradıkları anahtar kelimelerin bir listesini hazırladıktan sonra, web sitenizi gözden geçirmenin ve bu terimleri hangi sayfaların kullanabileceğini belirlemenin zamanı geldi.

Ahrefs bir kez daha bunun için ideal bir araçtır, çünkü bir web sitesinin tüm sayfalarını bir elektronik tabloya kolayca aktarabilirsiniz. Bu eylem aynı zamanda SEO için en temel site özniteliklerini de içerecektir.

Sayfalarınızı bir Google sayfasına aktardıktan sonra, sağa fazladan bir sütun ekleyin ve tanımladığınız her bir anahtar kelimeyle hangi sayfanın eşleştiğini not ederken bu "anahtar kelimeleri" etiketleyin.

Bu yeni anahtar kelimeleri hedeflemek için mevcut bir sayfanız yoksa, geri dönüp daha sonra yapmanıza izin vermek için bunları sayfanızın altına eklemelisiniz.

Sayfa İçi SEO: Ne Uygulanmalı?

Artık bir sayfa listemiz ve onları hedeflemek için kullanmamız gereken anahtar kelimeler olduğuna göre, şimdi bu terimleri hedeflemenin zamanı geldi. Göz önünde bulundurulması gereken üç ana sayfa SEO faktörü vardır: başlık etiketi, h1 etiketi ve URL.

Seçtiğiniz anahtar kelimeyi web sayfasındaki tüm bu öğelere dahil etmek istiyorsunuz. Ancak, şu anda çok fazla trafik alan bir sayfanın URL'sini değiştirmemeniz esasen önemlidir.

URL'lerinizde değişiklik yapmadan önce, Google Analytics ve Search Console kullananları kontrol ettiğinizden emin olun. Şu anda bu sayfalara organik veya yönlendirme trafiği çekip çekmediklerini görmek istiyorsunuz.

Bir sayfa trafik getirmiyorsa, seçtiğiniz anahtar kelimeyi içerecek şekilde değiştirmek güvenlidir. Eski URL'den gelen bir 301 yönlendirmesi ayarladığınızdan ve dahili bağlantıları güncellediğinizden emin olun. Ardından devam edin ve başlığınızı ve h1 etiketlerinizi hedef terimleri içerecek şekilde güncelleyin.

Ayrıca, trafik potansiyeli iyiyse sayfanın menünüze bağlı olduğundan emin olun. Bunu yapmak, Google'a sayfanın web siteniz için çok önemli olduğunu gösterecek ve URL derecelendirmesini iyileştirecektir.

Ek Avukat Hizmet Sayfaları Oluşturma

Avukat hizmeti sayfalarınızda tüm değişiklikleri yaptıktan sonra, bir sonraki adımınız, anahtar kelimeleri araştırırken bulduğunuz ek hizmetleri oluşturmaktır.

Anahtar kelimeleri h1 ve başlık etiketlerinize ve URL'ye dahil ederek başlayın. Alaka düzeyini ve yoğunluğunu artırmak için anahtar kelimeyi kopya boyunca birkaç kez eklemelisiniz.

Yeni sayfalar, trafik için iyi bir potansiyele sahiplerse ana menüye dahil edilmelidir. Bu sayfalar, Google sıralamasını yükseltme şansını artırmak için mevcut hizmet sayfalarıyla dahili olarak bağlantılı olmalıdır.

Son olarak, bu sayfaları Google Arama Konsoluna göndererek işleri yoluna koymak istiyorsunuz. Bu, sayfaların yalnızca birkaç dakika içinde dizine eklenmesini sağlayarak hızlı bir şekilde yetki oluşturmalarına yardımcı olur.

Konum Hedefli Açılış Sayfaları

Avukatların çoğunluğu, yakınlardaki çeşitli şehir ve kasabaları içeren geniş bir hizmet alanını kapsayacaktır. Arama yapanların yerel firmaları aradığını bildiğimiz için, Google'daki tüm bu yerel alanlar için sıralamaya odaklanmanız da önemlidir.

Bunu, web sitesindeki her büyük kasaba veya şehir için benzersiz konum hedefli açılış sayfaları oluşturarak yapabilirsiniz. Orada hizmet edebildiğiniz sürece kasabada fiziksel bir varlık gerekli değildir. Avukat hizmetlerine ihtiyaç duyan kişileri hedefleyen bir açılış sayfası oluşturmak çok faydalı olabilir.

Konumun adı h1, başlık ve URL'de yer almalıdır. Diğer sayfalarda yaptığınızla aynı olmalıdır.

İnsanları aradıkları hizmete yönlendirmek istediğiniz için çoğu zaman bu konum hedefli sayfalar web sitenizin ana sayfasıyla oldukça aynı olacaktır. Bunu yapmak, yalnızca hedeflenen alandaki sıralamanızı iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda birincil hizmet sayfalarınız için URL'nizin derecelendirmesini de artırır.

Sayfada en az 300 benzersiz kelimeye sahip olduğunuzdan emin olun. Seçtiğiniz bir yerde yardım ettiğiniz müşteriler hakkında biraz konuşun.

Konum sayfalarınızın mümkün olduğunca dahili bağlantılardan yararlanabilmesi için altbilginize bağlantılar eklemek de akıllıca olacaktır.

Yerel İşletme Şeması

Google'ın web sitenize daha fazla güvenmesini sağlamak için ana sayfanıza yerel işletme şemasını da eklemelisiniz. Farklı lokasyonlarda şubeleriniz varsa, hepsini şema işaretlemenizde listelemelisiniz.

Bunu, son adımda bahsedilen konum hedefli sayfalarla karıştırmamalısınız. Bunlar, şirketiniz tarafından hizmet verilen konumlar değil, gerçek, fiziksel konumlar içindir.

Fiziksel konum sayfaları, kullanılan anahtar kelimeler ve trafiğinizi yönlendirme şekliniz açısından yer hedefleme sayfalarına benzer şekilde çalışabilir. Ancak, fiziksel varlığınız olmayan konum hedefleme sayfalarına şema işaretlemesi eklemek istemezsiniz, çünkü bu yalnızca Google'a spam gibi görünür.

Avukatlar için SEO İçerik Pazarlaması

İçerik pazarlaması, müşterilere yalnızca yerel olarak hizmet veriyor olsalar bile herhangi bir işi büyütebilir. SEO için içerik pazarlaması yaptığınızda iki temel hedef vardır.

Birincisi geri bağlantıları çekmek, ikincisi ise aldığınız pazardaki site ziyaretçilerinin sayısını artırmaktır.

Avukat Geri Bağlantıları için İçerik Pazarlaması

Web sitenizdeki alakalı bağlantılarınızı artırdığınızda, Google ve Bing gibi arama motorlarında daha iyi sıralamalar bekleyebilirsiniz. Bununla birlikte, yararlı içerik oluşturmak, diğer kişilerin makalenize bağlantı vermesini ve onu web'de paylaşmasını sağlayacaktır.

Geri bağlantılar, alan adı derecelendirmenizi güçlendirebilir ve anahtar kelimeler için daha fazla sıralamaya girmesine izin verebilir. Tüm içerik pazarlama makaleleri geri bağlantı çekmediğinden, hakkında yazılacak makale konusunu seçerken akıllı olmanız gerekir.

İnsanların genel olarak ifade ettiği görüşleri destekleyen bir içerik oluşturduğunuzda, çoğu zaman birçok bağlantı çekebilirsiniz. İnsanlar muhtemelen içeriğinizi de paylaşacaktır.

Avukat Adayları için İçerik Pazarlaması

Potansiyel müşteriler Google'da yalnızca hukuk firmalarını aramıyor. Ayrıca karar vermelerine yardımcı olabilecek sorular sorarlar. Bu tür bilgi sorguları, bir web sitesinde yüksek dönüşüm sağlayan sayfalara dönüşebilir.

Soru net bir sorundan bahsediyorsa ve makaleniz doğru çözümü sağlayabiliyorsa, sayfanın çok fazla trafik oluşturmasını bekleyebilirsiniz.

Uzman Avukat SEO Hizmetleri

Avukat web sitenizi optimize etmek için yardım mı arıyorsunuz? Be Media'da, avukatlık işinizin büyümesine ve genişlemesine yardımcı olacak bilgi ve uzmanlığa sahibiz.

Uzmanlardan oluşan ekibimiz, sıralamanızı yükseltmek için ihtiyacınız olan arama motoru optimizasyonu hizmetlerini size sağlayabilir. Daha fazla bilgi edinmek isterseniz, sizi ücretsiz, bağlayıcılığı olmayan bir randevuya davet ediyoruz.

Daha fazlasını öğrenmek için bugün bizimle konuşun!