Avustralya Medya Pazarlık Yasası Facebook Haber Yasağını Sona Erdi

Teknoloji devi Facebook'ta yüz binlerce popüler haber sitesinin ve Facebook sayfasının aniden kara listeye alınması sona erdi. Avustralya hükümeti ve medya ile neredeyse rehine gibi bir soğukluğun ardından, Facebook güçleri platformdaki tüm haber içeriği bağlantılarını yasaklama konusundaki katı çizgilerini tersine çevirdi.

Facebook'un 18 Şubat 2021'de platformunda AU medya sitelerine karşı sert bir duruş sergilemesinin ardından hükümetle yoğun müzakereler. Bu sert çizgi, savaşan tarafların Salı öğleden sonra bir uzlaşmaya vardığını ve şu anda boş olan Facebook sayfalarının geri yükleneceğini gördü. Yüz binlerce işletmeyi Facebook'ta birikmiş takipçi kitlesi ile herhangi bir odaklı iletişim noktasından mahrum bırakmadığı için bu anlaşmadan ben şahsen çok daha mutluyum.

Facebook İşletme Sayfaları Geri Yüklenecek

Sosyal medya devinin küresel yeni medya ortaklıklarından sorumlu başkan yardımcısı Campbell Brown, “küçük ve yerel yayıncılar da dahil olmak üzere seçtiğimiz yayıncıları desteklememize izin verecek bir anlaşmaya vardıklarını” ve bunun küçük işletmeler için en iyi haber olduğunu söyledi. Facebook'taki en büyük hayal kırıklığı, destek eksikliği ve özellikle insan desteği.

Milyonlarca Facebook sayfası karardığında, tüm zor işlerini bir gecede kaybeden hüsrana uğramış, kafası karışmış ve öfkeli yerel işletmelere yardım etmek için tam anlamıyla hiçbir destek mekanizması yoktu.

“Önümüzdeki günlerde Avustralyalılar için Facebook'taki haberlerin düzenini geri getiriyoruz. İleride hükümet, otomatik olarak zorunlu bir müzakereye maruz kalmamak için haberlerin Facebook'ta görünüp görünmeyeceğine karar verme yeteneğimizi koruyacağımızı açıkladı” dedi.

Bay Brown ayrıca şirketin küresel olarak haberlere yatırım yapacağını, ancak “medya holdinglerinin yayıncılar ve Facebook gibi platformlar arasındaki gerçek değer alışverişini dikkate almayan düzenleyici çerçeveleri ilerletme çabalarına direneceğini” belirtti. Bu değişiklik, ilk taslakta yasanın daha büyük haber kuruluşlarını daha küçük bağımsız kuruluşlara tercih ettiği göründüğünde, daha küçük yayınlar ve yerel işletme sahipleri için kılık değiştirmiş bir nimet olabilir.

Kural Dışı Müzakere Edecek Medya

Sayman, değişikliklerin "tarafların Kuralların dışında ticari müzakerelere girmeleri için daha fazla ivme katacağını" ve platformdaki haber tanımının netliğini artıracağını söyledi.

Değişiklikler, içeriklerinin dijital platformlarda kullanımı için uygun ücret alma konusunda bölgesel ve küçük yayıncıların elini güçlendirecek” dedi.

Facebook'un geçen Perşembe gününden bu yana yaptığı eylemler, Avustralya planına benzer yasaların küresel olarak uygulanması gerektiği ve Facebook ve Google gibi teknoloji devlerini medya şirketlerine ödeme yapmaya zorladığı yönündeki öneriler arasında küresel bir haber haline geldi.

Son haftalarda Google, Rupert Murdoch'un New Corp. şirketi ile küresel bir anlaşma da dahil olmak üzere bir dizi önde gelen Avustralyalı medya şirketiyle anlaşmalar imzaladı.

Alt meclis tarafından onaylanan yasa dün gece Avustralya Senatosu'nda tartışılıyordu. Hükümet daha sonra kodu Facebook'a uygulamaya karar verirse, şirketin ortaklıklardan sorumlu küresel başkan yardımcısı Campbell Brown, Salı günü şirketin Avustralya'dan tekrar haber alabileceğini belirtti.

"İleriye dönük olarak, hükümet, otomatik olarak zorunlu bir müzakereye maruz kalmamak için haberlerin Facebook'ta görünüp görünmeyeceğine karar verme yeteneğimizi koruyacağımızı açıkladı."

Haber yayıncıları, değişiklikler kapsamında benzer anlaşmalar almayı beklemezler; bu, daha büyük yayıncılar daha iyi bir anlaşma talep etmek için mevzuatta farklılaşmama maddelerini tetikleyemedikçe, daha küçük yayıncıların makale başına daha fazla kazanabileceği anlamına gelir.

Frydenberg, "Değişikliklerin, içeriklerinin dijital platformlar tarafından kullanımı için uygun ücret alma konusunda bölgesel ve küçük yayıncıların elini güçlendireceği daha da önemli" dedi.

Frydenberg, Facebook'un bir dizi medya şirketiyle anlaşma müzakerelerinde "oldukça iyi ilerlediğini" söyledi. Facebook CEO'su Mark Zuckerberg'in kendisine şirketin şimdi medya kuruluşlarıyla yeniden müzakerelere başladığını söylediğini söyledi.

Facebook Hükümet Değişikliklerinden Memnun

Geçen hafta medya yasağını "ağır bir yürekle" başlattıklarını söyleyen Facebook Avustralya MD Will Easton, şirketin "Avustralya hükümetinin temel endişelerimizi ele alan bir dizi değişiklik ve garantiyi kabul etmesinden memnun olduğunu" söyledi.

"Bu değişikliklerin bir sonucu olarak, artık kamu yararına gazeteciliğe yaptığımız yatırımı ilerletmek için çalışabilir ve önümüzdeki günlerde Avustralyalılar için Facebook'ta haberleri yeniden canlandırabiliriz" dedi.

Geçen haftaki medya yasağının ardından 1 trilyon dolarlık şirketin kurucusu Mark Zuckerberg ile iki kez görüşen Sayman Josh Frydenberg, İletişim Bakanı Paul Fletcher ile yaptığı açıklamada, Morrison Hükümeti'nin bugün "dijital platformlara ve haberlere daha fazla netlik sağlamak için kodda daha fazla değişiklik yapacağını" söyledi. Medya işletmelerinin, Kuralların nasıl işleyeceği ve haber medyası işletmelerinin adil bir şekilde ücretlendirilmelerini sağlamaya yönelik çerçeveyi nasıl güçlendireceği hakkında.

Facebook'un Küresel Haber Ortaklıkları başkan yardımcısı Campbell Brown yaptığı açıklamada, Avustralya hükümetinin "otomatik olarak zorunlu bir müzakereye maruz kalmamak için haberlerin Facebook'ta görünüp görünmeyeceğine karar verme yeteneğimizi koruyacağımızı açıklığa kavuşturduğunu" söyledi. Bunun, Facebook'un "küçük ve yerel yayıncılar da dahil olmak üzere seçtiğimiz yayıncıları destekleyebileceği" anlamına geldiğini ekledi.

Büyük ABD teknoloji şirketleri, yasanın onları Avustralya'daki haber şirketleriyle tahkime zorlamasından özellikle endişe duyuyor. Daha bu hafta, birkaç İngiliz medya şirketi, Birleşik Krallık için AU pazarlık kodunun benzer bir versiyonunu oluşturmak için bir araya gelmeye başladı. Teknoloji devleri, Avustralya'nın kendileriyle birlikte uyguladığına benzer bir medya pazarlık kodunu ülke ülke engellemek istiyor.

Büyük varlıkları daha küçük parçalara ayırmaya çalışacak dünya çapında bir ittifaktan da söz ediliyor. Bu hala bir yol ama gelecekte manzarayı değiştirebilir.

Son Not

Oldukça iyi bir geri dönüş ve en azından diğer tarafı dikkate alan bir dönüş. Bu geri dönüş iyiye işaret ama hepsi iyi değil. Medya pazarlık yasasının kendisi, bir meclis komitesinden çok, alandaki profesyonellerden iyi bir analize sahip olmalıdır.

Ayrıca, tüm öğelerde bir anlaşmaya varamazlarsa, bunun hızla güneye gitmesi için hala yer var. Google ve Facebook'un bu tahkim sürecinin, hizmetlerinin haber yayıncılarına sağladığı değeri, daha sonra reklamlarla para kazanılabilen web trafiği gibi hafife aldığı iddiası. Çitin hangi tarafında durduğuna bağlı olarak, bu her iki taraf için de acı verici bir nokta. Kolayca düzeltilen biri değil.

Tüm tarafların medya kodunu anlamadan önce üstesinden gelmemiz gereken bazı büyük kırmızı bayraklar var. Ancak bu doğru yönde atılmış bir adımdır.