金融服务可以通过 5 种方式进行内容营销

您的内容策略是否未能为您的金融服务创造轰动效应？ 或者您的内容营销策略是否有规律？ 在任何一种情况下，您都在努力理解从这里开始的方向。

幸运的是，内容营销解决了金融服务面临的一个长期问题。 对于不熟悉金融的人来说，金融科技产品通常很难理解。 这些信息充斥着技术细节、行话和示例，普通人无法理解。

内容营销对于金融服务来说是必不可少的，因为它专注于简单地解释复杂的想法。 而且，现在比以往任何时候都更多的公司正在使用内容营销。 事实上，2019 年的一项调查发现，90% 的受访者都在使用内容营销。 而且，这个数字还在增长。

在本文中，我们可以快速解决您的金融特定内容营销困境。 以下是针对金融服务的五种久经考验的内容营销策略，它们会让您大开眼界。

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金融行业面临的内容营销挑战

不幸的是，金融服务和金融科技在内容营销方面远远落后。 除了个性化内容的常见挑战。 金融业有其独特的障碍需要克服。 一些被证明是障碍的具体挑战是：

法律合规和法规：

金融业在世界范围内受到严格监管。 每一条内容，无论多小多长，都应符合地域规律。

这限制了金融服务如何向受众传达建议的创造力。 它还延迟了内容营销策略的执行。 这反过来会影响企业投资营销策略的意愿。

金融内容的复杂性和技术性：

大多数金融科技主题本质上都是技术性的。 这些主题的复杂性使普通人难以理解。 查看此博客文章以了解有关这可能会造成多大问题的更多信息。

显然，将复杂的话题简单化是一项重大挑战。 内容不仅需要传达想法，而且要符合行业法规。

响应时间慢：

预算限制、法律合规、急躁和不切实际的期望是限制金融业实施内容营销的一些因素。

这里有五个提示，可以帮助您克服这些问题并制定与众不同的内容营销策略。

保持内容简单

财务是每个人生活中不可或缺的一部分。 所以，他们真的别无选择，只能牢牢把握住。 事实上，根据最近的 C 空间研究，92% 的千禧一代认为金融知识很重要。 对于希望建立品牌的金融服务机构来说，这可能是一个巨大的机会。

我们已经提到了金融内容的技术性，这可能是一个挑战。 最好的办法是使用讲故事和简化。 这两种方法都是内容营销不可或缺的一部分。

尝试向不熟悉金融的人解释您的内容或想法。 很有可能，他们会有一些后续问题，把它们都写下来。 现在，重写您的内容，使其从一开始就解决所有这些问题。

保持内容简单的另一个好方法是深入研究通常密集的金融主题。 您可以将它们分解为目标受众易于理解的块。

内容营销的一个很好的例子是 Robinhood，这是一个股票和加密投资基金。 查看他们的“学习”标签。 它提供了有关投资主题的深入文章。 该公司使用内容营销来解释投资的基础知识。

（图片来源）

创建显示您关心的内容

但创造内容是不够的。 内容营销协会 (CMI) 指出，大约 78% 的金融营销人员正在使用内容营销。 但是，只有 25% 的人认为他们的内容营销策略是有效的。

这是因为大多数金融营销人员创建的内容与用户无关。 有效和无效的内容活动之间缺少什么联系？ 该链接正在创建可解决目标受众问题的相关内容。

内容营销协会 (CMI) 2018 年的一项研究显示，据报道，90% 最成功的内容营销人员将受众的信息需求置于品牌信息之前。

您必须确定受众的财务需求才能编写基于解决方案的博客。 这表明您的品牌同情他们并与读者建立了牢固的联系。

内容对于赢得观众的信任也很有用。 这一点至关重要，因为银行和其他金融机构需要比其他零售品牌更努力地工作才能赢得这种信任。

MarketMinder 是创建和发布与目标受众产生共鸣的金融内容的一个很好的例子。 Market Minder 是一份每日刊物，分析影响市场的时事。 他们所有的内容都是从读者的角度写的。

（图片来源）

该出版物阐明了当前事件对全球市场的直接和长期影响。 现场评论使其成为精明投资者的首选出版物。 其快速准确地传递财务信息使其广受欢迎。

用例研究

案例研究是一种流行且有效的内容营销工具。 它可以帮助企业展示其产品的实际性能。 金融品牌可以提供强有力的证据，证明他们设计的产品可以为客户的生活增加价值。

事实上，13% 的营销人员认为案例研究是他们营销的重要工具。 案例研究对于产生潜在客户和吸引潜在客户都很有用。

内容营销协会指出，92% 的客户信任具有相似经历的人的推荐。 案例研究是品牌通过用户推荐其产品的方式。

Kabbage 是一家以有效方式使用案例研究的公司。 Kabbage 是一家金融科技公司，为小型企业提供金融解决方案。

它在业务背后的页面展示了作为客户成功案例的案例研究。 该页面展示了与 Kabbage 合作的小企业家的成功故事。


（图片来源）

它强调了合作伙伴关系将小型企业提升到了一个新的水平。 这些故事激发了人们的信心，并赋予公司一张人性化和善解人意的面孔。

使用播客

播客的流行度和收听率在全球范围内呈上升趋势。 仅在美国，就有 75% 的人熟悉播客，其中 55% 的人至少听过一个播客。

统计数据表明，播客是金融服务内容营销的强大工具。 但是，问题在于创建能够吸引目标受众的播客。

大多数营销人员都在努力做到这一点，最终推出枯燥乏味的播客。 创建具有影响力的播客的三个基本要素是：

• 确定播客的主题并赋予其类似节目的概念
  
• 为节目定义剧集级结构
  
• 才华横溢的主持人
  

有了这些要素，金融营销人员就可以创建能够吸引并保持注意力的播客。 这将转化为订阅、潜在客户、转化、口口相传和忠诚度。

我们推荐 Breaking Banks 获取有关如何创建金融主题播客的提示。 由 Brett King 主持的金融科技播客带来了金融科技世界的每周更新。

（图片来源）

精彩的节目讲述了快节奏的技术如何改变金融业。 该节目邀请嘉宾主持人、企业家和布道者提供专家意见。 独家见解让投资者和新兴金融科技公司一瞥金融科技的未来。

使用视频营销

视听内容是提供个性化内容的好方法。 它规避了营销中的一刀切问题。 它借助视觉线索解释复杂的金融产品。

此外，视频内容在吸引客户方面具有显着优势。 大约 90% 的金融公司仍未将其用作其内容营销策略的一部分。 视频有助于与您的客户和潜在客户建立信任和关系。

故事性强的视频将帮助您打造独特而人性化的品牌形象。 它是一种有效的内容营销工具，也可用于交叉销售产品、产生潜在客户和追加销售服务。

有效使用视频营销的一个显着例子是安联的活动。 该公司在 2016 年的#MYCARSTORY 活动中，家庭成员在车内分享有趣的故事。

（图片来源）

视频的主题是享受每一次骑行而无需担心任何事情。 安联宣传他们的汽车保险，但没有提及或大力推销。 该公司发起了另一项名为“无忧”的活动。

它邀请人们分享他们对在城市中旅行的替代交通方式的想法。 再次，该公司在没有提及的情况下推广了针对房屋盗窃和损坏的保险。

它通过鼓励人们离开家园并无忧无虑地旅行来实现这一目标。 通过这些活动，安联突出了他们的产品并与客户的情感联系起来。

结论

内容营销现在已成为金融服务必不可少的环节。 没有逃脱它。 金融科技公司可以通过创建教育目标受众的简单内容来发展。

对于最大的消费群千禧一代来说，这种变化已经在进行中。 千禧一代更喜欢有播客、视频营销、案例研究和教育内容的品牌。 现在是金融服务适应这种世代转变的时候了。 不这样做可能会导致公司变得无关紧要和过时。

关于金融服务如何成为内容营销的王牌，您有任何问题或想法吗？ 告诉我们更多关于您的建议或在评论部分提出您的问题。