SEO 写作：如何为 SEO 写作

如果你花了大量时间组织一场大型活动而没有人出现，你会有什么感觉？ 花一大笔钱给一个从不打开礼物的人，或者做一份全职的带薪工作却从未获得报酬的人呢？ 你明白了。 如果您要努力创建优秀的内容，您需要为 SEO 目的而写作，以确保人们可以通过搜索引擎找到您的内容。

新手可能会听到机器人、算法和模式标记等 SEO 术语，并感到害怕，认为优化搜索内容需要技术知识和能力。
为 SEO 写作并不意味着复杂的技术操作，但它确实涉及一些深谋远虑和研究。

在这篇文章中，我们将分解以让人类和搜索引擎都满意的方式创建内容的过程。

为 SEO 写作意味着什么？

Ahrefs 对 SEO 写作的定义很好地解释了它：

SEO 写作是研究、概述、创建和优化内容以在 Google 和其他搜索引擎中为目标关键字排名的过程。

为人们编写您的内容并针对搜索进行优化。 如果没有高质量的内容，您的网络形象就不会走得太远，但添加使其可供搜索引擎使用的元素同样重要。

从好的写作开始。 糟糕，我在英语课上得了 D，你想。 嗯，别担心。 我们有大量关于文案和创建优质内容的免费建议。 在这篇文章中，我们希望更多地关注优化部分。

1. 从关键词开始

除了写得好之外，选择关键字可能是这个过程中最重要的部分，因为它对于在搜索引擎上被找到至关重要。

为了在搜索词时吸引目标客户，您需要在众多竞争对手和其他企业中脱颖而出。 从某种意义上说，关键字就像横幅，上面写着：“嘿！ 你好？ 我在这里，这就是我的网页的内容”并吸引访问者访问您的网站。 它们是帮助人类和搜索引擎识别您的内容涵盖的主题的术语和短语。

缩小内容的主要关键字的一种方法是检查某些搜索词的竞争力。 在您最喜欢的关键字工具中，输入您想到的关键字或词组，然后看看会出现什么。 搜索量越高的关键字和词组越具有竞争力，因此排名越困难。 像“鞋子”这样的单一关键词通常是最具竞争力的。

因此，您最好使用长尾关键字，这些关键字通常比其他关键字更具体且不太常见。 一个例子是选择“条纹橡皮鸭”而不是“橡皮鸭”。

2. 了解搜索者的意图

要缩小关键字选择范围并为您的搜索者提供最相关的内容，您需要进入观众的脑海。 当有人在搜索引擎中输入搜索查询时，他们正在寻找某些东西。 您认为您的潜在客户在寻找什么？

通常，根据 Yoast 的说法，有四种意图搜索者可以拥有：

• 信息意图：查找有关特定主题的信息。 此类别中的关键字可以包含以下单词：
  • 信息
  • 如何
  • 最好的方法
  • 为什么
• 导航意图：通过在搜索引擎中输入术语来访问特定网站。
• 商业意图：想尽快买东西并在购买前做一些研究。
• 交易意图：在商业意图研究后购买东西。 交易词通常包含以下词：
  • 买
  • 交易
  • 折扣
  • 产品名称

您可能听说过（并希望参考）营销漏斗的不同阶段：漏斗顶部 (TOFU)、漏斗中部 (MOFU) 和漏斗底部 (BOFU)。 一旦确定了内容的意图，就可以将其映射到漏斗的适当阶段。

例如，豆腐作品是关于产生意识并向读者介绍一个主题，这意味着信息意图。 对于这个阶段，您可能想尝试“操作方法”部分。 使用您的关键字工具查看使用您的关键字短语的“操作方法”部分的竞争力。

3. 决定子主题

既然您已经选择了主要关键字以及它映射到漏斗的哪个阶段，您将需要考虑要在文章中涵盖的子主题。 查看比赛以获取灵感（当然不是重复）并不是一个坏主意。 查看竞争对手的高排名页面及其页面上的标题，并注意常见主题。 这也是在您的 SEO 工具中检查您的竞争对手对哪些关键字进行排名的时候，这样您就可以制定战略以优化它们。

您还可以从 People Also Ask 框中获取想法，以查看人们正在寻找答案的常见问题。 您需要常青的内容——内容始终具有相关性和吸引力，并且没有截止日期。

4. 概述并开始草稿

大纲可以让您井井有条，并提供有用的参考框架。 您可以保持高级别或细粒度。 突出您的内容将涵盖的要点，并确定副标题和子要点。

在我们的大纲中，请确保您回答以下问题：

• 我在为谁写作？
• 主题是什么？
• 他们为什么要关心这个话题？

接下来，去起草吧！ 这是您对用户的痛点产生共鸣的地方。 画一张他们去过的地方，他们在哪里，以及你将如何帮助他们到达那里。 给出具体的例子，并在他们旅程的每个点用实际步骤指导他们。

5. 使用关键的 SEO 组件对其进行优化

我们已经讨论了关键字的重要性，但这并不意味着您应该用关键字“填充”您的页面。 关键字填充可能会导致您受到谷歌处罚，这可能会将您从 SERP 中删除。 编织您的关键字，使其自然地出现在您的内容中——四到五次是一个很好的数字。 确保它也在你的副标题中出现几次。

当您为 SEO 写作时，您还需要加入某些其他元素。

1. 不要听梅根和哈利的——头衔很重要。 创建引人注目的标题对于搜索引擎的吸引力至关重要。 您的标题标签将是搜索引擎上最明显的标签，它需要包含您的主要关键字。

2. Slug 很恶心，除了 URL。 slugs 与 SEO 有什么关系？ 考虑 URL“seo.co/digital-marking-trends”。 slug 是“数字营销趋势”的结尾部分，并且必须包含您的主要关键字。 您的 URL 也应该简短明了，因为长 URL 在 SERP 中会被截断。 此外，请避免在您的 URL 中使用数字和日期，因为如果您想在将来更新您的内容，它们很难更改。

3. 此预览由...优化您的内容以使其在精选片段中的外观。 这些是您在 Google 中进行自然搜索时显示的简短摘要。 构建您的文章，以便可以轻松提取搜索者问题的答案和/或摘要，并且用户一瞥就会知道您文章的主题。

4.“我和你，你和我。 我们在一起很开心……”内部链接对 SEO 非常有用，因为它们可以连接您的内容并让 Google 了解您网站的结构。 使用锚文本作为链接到其他页面的网关。 锚文本最好与您要链接到的页面 URL 中的关键字相匹配。 例如，锚文本很棒。

5. 穿着别人的鞋子走一英里。 考虑用户在与您的页面交互时的体验并相应地构建您的页面。 你真的认为他们会想要阅读带有大块文本的段落吗？ 较小的段落最适合用户参与和搜索引擎的可行性。

图像还有助于分解文本、吸引用户，并帮助用户和搜索引擎了解您的内容是关于什么的。 从 SEO 的角度来看，图像也可以在图像搜索中排名，并为您的网页带来更多访问者。 为了获得最大的可读性，添加标题和替代文本——如果图像因任何原因无法显示，则在适当的位置添加描述性文本。 替代文字应包含您的关键字以向搜索引擎发出信号。

6. 时间到了。 您希望您的读者在消费您的内容时采取行动，而用号召性用语 (CTA) 关闭它是这样做的正确机会。 您可以链接到其他内容或鼓励他们与销售团队成员进行电话预约。 如果可能，请使用关键字使 CTA 中的语言保持基本和简洁。 这个想法是让你的读者进入他们买家旅程的下一个阶段。

结论

你应该为人类写你的内容，但它也需要来自搜索引擎的里程。

遵循我们描述的过程将帮助您有策略地编写可以在搜索引擎上发现的内容。 然后，您可以通过为他们正在寻找的问题提供答案和解决方案来吸引目标受众。

如果您想聘请 SEO 作家，我们就是您的团队。 保持联系！