Scrittura SEO: come scrivere per la SEO

Come ti sentiresti se passassi un sacco di tempo a organizzare un grande evento e nessuno si presentasse? Che ne dici di spendere una fortuna per un regalo per qualcuno che non lo apre nemmeno, o di fare un lavoro salariato a tempo pieno senza mai ricevere un compenso? Hai l'idea. Se hai intenzione di fare lo sforzo di creare contenuti eccellenti, devi scrivere per scopi SEO per assicurarti che le persone possano trovare i tuoi contenuti attraverso i motori di ricerca.

I neofiti possono sentire termini SEO come bot, algoritmi e markup dello schema e sentirsi intimiditi, pensando che l'ottimizzazione dei contenuti per la ricerca richieda conoscenze e abilità tecniche.
Scrivere per la SEO non significa complicate manovre tecniche, ma implica un po' di previdenza e ricerca.

In questo post, analizzeremo il processo di creazione di contenuti in modo da soddisfare sia le persone che i motori di ricerca.

Cosa significa scrivere per la SEO?

Questa definizione di scrittura SEO di Ahrefs lo spiega bene:

La scrittura SEO è il processo di ricerca, definizione, creazione e ottimizzazione dei contenuti da classificare per una parola chiave target in Google e altri motori di ricerca.

Scrivi i tuoi contenuti per le persone e ottimizzali per la ricerca. La tua presenza sul web non andrà lontano senza contenuti di qualità, ma è altrettanto importante aggiungere gli elementi che la rendono consumabile per i motori di ricerca.

Inizia con una buona scrittura. Merda, ho preso una D in inglese, secondo te. Beh, non preoccuparti. Abbiamo molti consigli gratuiti sul copywriting e sulla creazione di contenuti di qualità. In questo post, vogliamo concentrarci maggiormente sulla parte di ottimizzazione.

1. Inizia con le parole chiave

Oltre a scrivere bene, la scelta di una parola chiave è probabilmente la parte più importante di questo processo perché è essenziale per essere trovati sui motori di ricerca.

Per attirare il tuo cliente target quando stai cercando un termine, devi distinguerti dalla folla di concorrenti e altre aziende. Le parole chiave, in un certo senso, si comportano come banner che dicono: "Ehi! Ciao? Sono qui, ed è di questo che tratta la mia pagina web” e indirizzare i visitatori al tuo sito. Sono termini e frasi che aiutano gli esseri umani e i motori di ricerca a identificare gli argomenti trattati dai tuoi contenuti.

Un modo per restringere una parola chiave principale per il tuo contenuto è verificare quanto siano competitivi determinati termini di ricerca. Nel tuo strumento per le parole chiave preferito inserisci la parola chiave o la frase a cui stai pensando e guarda cosa viene fuori. Le parole chiave e le frasi con i numeri di volume di ricerca più elevati sono quelle più competitive e quindi più difficili da classificare. Parole chiave singolari come "scarpe" sono solitamente le più competitive.

Pertanto, probabilmente stai meglio con le parole chiave a coda lunga, che di solito sono più specifiche e meno comuni di altre parole chiave. Un esempio di ciò potrebbe essere la scelta di "anatre di gomma a strisce" su "anatre di gomma".

2. Comprendi l'intento del tuo ricercatore

Per restringere la scelta di una parola chiave e offrire i contenuti più pertinenti per i tuoi utenti, devi entrare nella testa del tuo pubblico. Quando qualcuno inserisce una query di ricerca in un motore di ricerca, è alla ricerca di qualcosa. Cosa pensi che il tuo potenziale cliente stia cercando?

In genere, secondo Yoast, ci sono quattro tipi di intent searcher che possono avere:

• Intento informativo: trovare informazioni su un argomento specifico. Le parole chiave in questa categoria possono contenere parole come:
  • Informazione
  • come
  • il modo migliore per
  • perché
• Intento di navigazione: accesso a un sito Web specifico inserendo il termine nel motore di ricerca.
• Intento commerciale: voler acquistare qualcosa prima o poi e fare qualche ricerca prima dell'acquisto.
• Intento transazionale: acquistare qualcosa dopo una ricerca sull'intento commerciale. Le parole transazionali contengono spesso parole come:
  • Acquistare
  • Affare
  • Sconto
  • Nomi dei prodotti

Probabilmente hai sentito parlare (e spero di fare riferimento) alle diverse fasi delle canalizzazioni di marketing: Top of the Funnel (TOFU), Middle of the Funnel (MOFU) e Bottom of the Funnel (BOFU). Una volta determinato l'intento del tuo contenuto, puoi mapparlo alla fase appropriata della canalizzazione.

Ad esempio, i pezzi TOFU riguardano la generazione di consapevolezza e l'introduzione di un lettore a un argomento che significa intento informativo. Per questa fase, potresti voler provare un pezzo "how-to". Usa il tuo strumento per le parole chiave per vedere quanto sarebbe competitivo un "how-to" con la tua frase chiave.

3. Decidi gli argomenti secondari

Ora che hai scelto una parola chiave principale e a quale fase della canalizzazione è associata, ti consigliamo di considerare gli argomenti secondari che vorrai trattare nel tuo pezzo. Non è una cattiva idea dare un'occhiata alla competizione per trarre ispirazione (non duplicare, ovviamente) per le idee. Guarda le pagine di alto livello del tuo concorrente e le intestazioni sulle loro pagine e annota gli argomenti comuni. Questo è anche un momento per controllare nel tuo strumento SEO per quali parole chiave si posizionano i tuoi concorrenti in modo da poter elaborare strategie su come ottimizzarle.

Puoi anche ottenere idee dalle caselle Le persone chiedono anche per vedere le domande comuni a cui le persone stanno cercando le risposte. Desideri contenuti sempreverdi, contenuti con argomenti che siano sempre pertinenti e avvincenti e non abbiano una data di scadenza.

4. Delinea e inizia la bozza

Uno schema ti mantiene organizzato e fornisce un utile quadro di riferimento. Puoi mantenerlo di alto livello o granulare. Evidenzia i punti principali che tratteranno i tuoi contenuti e determina i sottotitoli e i punti secondari.

Nel nostro schema, assicurati di rispondere alle domande:

• Per chi sto scrivendo?
• Qual è l'argomento?
• Perché dovrebbero interessarsi all'argomento?

Quindi, vai avanti e abbozza! È qui che entri in empatia con i punti deboli dell'utente. Dipingi un'immagine di dove sono stati, dove sono e come li aiuterai ad arrivarci. Fornisci esempi tangibili e guidali con passaggi pratici in ogni fase del loro viaggio.

5. Ottimizzalo con componenti SEO chiave

Abbiamo discusso dell'importanza delle parole chiave, ma ciò non significa che dovresti "riempire" le tue pagine con le tue parole chiave. Il riempimento di parole chiave potrebbe farti colpire con una penalità di Google che potrebbe rimuoverti completamente dalle SERP. Intreccia la tua parola chiave in modo che appaia naturalmente nei tuoi contenuti: quattro o cinque volte è un buon numero per cui lottare. Assicurati che appaia un paio di volte anche nei sottotitoli.

Ci sono alcuni altri elementi che devi incorporare quando scrivi per la SEO.

1. Non ascoltare Megan e Harry: i titoli sono importanti . Creare un titolo avvincente è fondamentale per la trazione sui motori di ricerca. Il tag del titolo sarà ciò che è più visibile sui motori di ricerca e deve incorporare la tua parola chiave principale.

2. Gli slug sono disgustosi, tranne che negli URL. Cosa diavolo hanno a che fare le lumache con la SEO? Considera l'URL "seo.co/digital-marking-trends". La lumaca è la parte finale che dice "tendenze del marketing digitale" e deve contenere la tua parola chiave principale. Anche il tuo URL dovrebbe essere breve e diretto perché gli URL lunghi vengono tagliati nelle SERP. Inoltre, evita di utilizzare numeri e date nei tuoi URL perché sono difficili da modificare se desideri aggiornare i tuoi contenuti in futuro.

3. Questa anteprima ti viene offerta da... Ottimizza il tuo contenuto per come apparirebbe negli snippet in primo piano. Questi sono i brevi riepiloghi che vengono visualizzati quando si esegue una ricerca organica in Google. Struttura il tuo articolo in modo che le risposte alle domande del tuo ricercatore e/o un riepilogo possano essere facilmente estratti e l'utente a colpo d'occhio possa conoscere l'argomento del tuo articolo.

4. “Io e te, e tu ed io. Siamo felici insieme…” I link interni sono ottimi per la SEO perché collegano i tuoi contenuti e danno a Google un'idea della struttura del tuo sito web. Usa il testo di ancoraggio come gateway per collegarti ad altre pagine. È meglio se il testo di ancoraggio corrisponde alla parola chiave nell'URL della pagina a cui vuoi collegarti. Ad esempio, il testo di ancoraggio è fantastico.

5. Cammina per un miglio nei panni di qualcun altro. Considera l'esperienza dell'utente mentre interagisce con la tua pagina e struttura la tua pagina di conseguenza. Pensi davvero che vorrebbero leggere paragrafi con grandi blocchi di testo? I paragrafi più piccoli sono i migliori per il coinvolgimento degli utenti e la redditività dei motori di ricerca.

Le immagini aiutano anche a suddividere il testo, attirare gli utenti e aiutare gli utenti e i motori di ricerca a capire di cosa tratta il contenuto. Da un punto di vista SEO, le immagini possono anche essere classificate nella ricerca di immagini e portare più visitatori alla tua pagina web. Per la massima leggibilità, aggiungi didascalie e testo alternativo: testo descrittivo sul posto se l'immagine non può essere visualizzata per qualsiasi motivo. Il testo alternativo dovrebbe contenere la tua parola chiave per segnalare i motori di ricerca.

6. È tempo di andare. Vuoi che i tuoi lettori agiscano quando consumano i tuoi contenuti e chiuderli con un invito all'azione (CTA) è l'occasione giusta per farlo. Puoi collegarti ad altri contenuti o incoraggiarli a prenotare una chiamata con un membro del team di vendita. Mantieni la lingua nel tuo CTA di base e concisa con una parola chiave, se possibile. L'idea è di portare il tuo lettore alla fase successiva del viaggio dell'acquirente.

Conclusione

Dovresti scrivere i tuoi contenuti per gli umani, ma ha anche bisogno di chilometraggio dai motori di ricerca.

Seguire il processo che abbiamo descritto ti aiuterà a scrivere strategicamente contenuti che possano essere scoperti sui motori di ricerca. Quindi puoi raggiungere il tuo pubblico di destinazione fornendo risposte e soluzioni alle domande che stanno cercando.

Se stai cercando di assumere scrittori SEO, noi siamo la tua squadra. Mettiti in contatto!