Scrierea SEO: Cum se scrie pentru SEO

Cum te-ai simți dacă ai petrece o grămadă de timp punând la cale un eveniment mare și nu s-ar fi prezentat nimeni? Ce zici de a cheltui o avere pe un cadou pentru cineva care nici măcar nu-l deschide sau de a lucra un loc de muncă salariat cu normă întreagă, dar care nu primește niciodată despăgubiri? Ai ideea. Dacă veți face efortul de a crea conținut excelent, trebuie să scrieți în scopuri SEO pentru a vă asigura că oamenii vă pot găsi conținutul prin intermediul motoarelor de căutare.

Începătorii pot auzi termeni SEO cum ar fi roboți, algoritmi și marcaje de schemă și se pot simți intimidați, considerând că optimizarea conținutului pentru căutare necesită cunoștințe tehnice și abilități.
Scrierea pentru SEO nu înseamnă manevre tehnice complicate, dar implică un pic de gândire și cercetare.

În această postare, vom descompune procesul de creare a conținutului într-un mod care să îi facă pe oameni și pe motoarele de căutare fericiți.

Ce înseamnă să scrii pentru SEO?

Această definiție a scrierii SEO de la Ahrefs o explică frumos:

Scrierea SEO este procesul de cercetare, conturare, creare și optimizare a conținutului pentru clasarea unui cuvânt cheie țintă în Google și alte motoare de căutare.

Scrieți-vă conținutul pentru oameni și optimizați-l pentru căutare. Prezența dvs. pe web nu va ajunge departe fără conținut de calitate, dar este la fel de important să adăugați elemente care îl fac consumabil pentru motoarele de căutare.

Începeți cu o scriere bună. Crap, am un D la ora de engleză, crezi. Nu-ți face griji. Avem o mulțime de sfaturi gratuite despre redactare și crearea de conținut de calitate. În această postare, dorim să ne concentrăm mai mult pe partea de optimizare.

1. Începeți cu Cuvinte cheie

În afară de a scrie bine, alegerea unui cuvânt cheie este probabil cea mai importantă parte a acestui proces, deoarece este esențială pentru a fi găsit pe motoarele de căutare.

Pentru a vă atrage clientul țintă atunci când căutați un termen, trebuie să vă distingeți împotriva mulțimii de concurenți și a altor companii. Cuvintele cheie, într-un anumit sens, acționează ca niște bannere care spun: „Hei! Buna ziua? Am ajuns aici, și despre asta este vorba pagina mea web ”și îi atrag pe vizitatori pe site-ul dvs. Sunt termeni și fraze care ajută oamenii și motoarele de căutare să identifice subiectele pe care le acoperă conținutul dvs.

O modalitate de a restrânge un cuvânt cheie principal pentru conținutul dvs. este să verificați cât de competitivi sunt anumiți termeni de căutare. În instrumentul dvs. preferat de cuvinte cheie, introduceți cuvântul cheie sau expresia la care vă gândiți și vedeți ce apare. Cuvintele cheie și expresiile cu un volum mai mare de căutare sunt cele mai competitive și, prin urmare, mai greu de clasat. Cuvintele cheie unice precum „pantofi” sunt de obicei cele mai competitive.

Prin urmare, probabil că sunteți mai bine cu cuvintele cheie cu coadă lungă, care sunt de obicei mai specifice și mai puțin frecvente decât alte cuvinte cheie. Un exemplu în acest sens ar fi alegerea „rațelor din cauciuc dungat” în locul „rațelor din cauciuc”.

2. Înțelegeți intenția căutătorului dvs.

Pentru a restrânge alegerea unui cuvânt cheie și a oferi cel mai relevant conținut pentru căutătorii dvs., trebuie să intrați în capul publicului. Când cineva introduce o interogare de căutare într-un motor de căutare, este în căutare de ceva. Ce credeți că caută potențialul dvs. client?

De obicei, potrivit Yoast, există patru tipuri de intenții pe care căutătorii le pot avea:

• Intenție informațională: găsirea informațiilor despre un anumit subiect. Cuvintele cheie din această categorie pot conține cuvinte precum:
  • informație
  • cum să
  • cel mai bun mod de a
  • De ce
• Intenție de navigație: accesarea unui anumit site web prin introducerea termenului în motorul de căutare.
• Intenție comercială: dorința de a cumpăra ceva în curând și efectuarea unor cercetări înainte de cumpărare.
• Intenție tranzacțională: cumpărarea a ceva după cercetarea intenției comerciale. Cuvintele tranzacționale conțin adesea cuvinte precum:
  • Cumpără
  • Afacere
  • Reducere
  • Numele produselor

Probabil că ați auzit de (și, sperăm, faceți referire) la diferitele etape ale canalelor de marketing: partea de sus a pâlniei (TOFU), mijlocul pâlniei (MOFU) și partea de jos a pâlniei (BOFU). După ce stabiliți intenția conținutului dvs., îl puteți mapa la stadiul corespunzător al pâlniei.

De exemplu, piesele TOFU sunt despre generarea de conștientizare și introducerea unui cititor într-un subiect care înseamnă intenție informațională. Pentru această etapă, vă recomandăm să încercați o piesă „cum se face”. Utilizați instrumentul dvs. de cuvinte cheie pentru a vedea cât de competitivă ar fi o piesă „cum să” cu expresia cheie.

3. Decideți subiectele secundare

Acum, după ce ați ales un cuvânt cheie principal și la ce etapă a pâlniei este mapată, veți dori să luați în considerare subiectele pe care doriți să le acoperiți în piesa dvs. Nu este o idee rea să verifici competiția pentru a te inspira (nu duplicat, desigur) pentru idei. Uită-te la paginile de rang înalt ale concurentului tău și la titlurile de pe paginile acestora și notează subiecte comune. Acesta este, de asemenea, un moment pentru a verifica în instrumentul dvs. SEO ce cuvinte cheie clasează concurenții dvs., astfel încât să puteți stabili strategii despre cum să le optimizați.

De asemenea, puteți obține idei din casetele „Întrebați și oamenii” pentru a vedea întrebări frecvente la care oamenii caută răspunsuri. Doriți conținut veșnic verde - conținut cu subiecte care vor fi întotdeauna relevante și convingătoare și care nu au o dată de expirare.

4. Descrieți și începeți schița

O schiță vă menține organizat și oferă un cadru de referință util. Îl puteți menține la nivel înalt sau granular. Evidențiați principalele puncte pe care le va acoperi conținutul dvs. și determinați subpozițiile și subpunctele.

În schița noastră, asigurați-vă că răspundeți la întrebări:

• Pentru cine scriu?
• Care este subiectul?
• De ce ar trebui să le pese de subiect?

Apoi, mergeți mai departe și proiectați! Aici empatizezi cu punctele de durere ale utilizatorului. Pictează o imagine a locului în care au fost, unde sunt și cum îi vei ajuta să ajungă acolo. Dați exemple tangibile și ghidați-i cu pași practici în fiecare moment al călătoriei lor.

5. Optimizați-l cu componente SEO cheie

Am discutat despre importanța cuvintelor cheie, dar asta nu înseamnă că ar trebui să vă „completați” paginile cu cuvintele cheie. Completarea cuvintelor cheie vă poate face să fiți lovit de o penalizare Google care vă poate elimina din SERP-uri împreună. Țeseți-vă cuvântul cheie astfel încât să apară în mod natural în conținutul dvs. - de patru sau cinci ori este un număr bun pentru care să vă luptați. Asigurați-vă că apare de câteva ori și în subtitlurile dvs.

Există anumite alte elemente pe care trebuie să le încorporați atunci când scrieți pentru SEO.

1. Nu-i asculta pe Megan și Harry - titlurile sunt importante . Crearea unui titlu convingător este esențială pentru tracțiunea motorului de căutare. Eticheta dvs. de titlu va fi ceea ce este cel mai vizibil pe motoarele de căutare și trebuie să includă cuvântul cheie principal.

2. Slugs sunt grosiere, cu excepția adreselor URL. Ce naiba au legăturile cu SEO? Luați în considerare adresa URL „seo.co/digital-marking-trends”. Slug este partea finală care spune „tendințe de marketing digital” și trebuie să conțină cuvântul cheie principal. Adresa URL ar trebui să fie, de asemenea, scurtă și simplă, deoarece adresele URL lungi sunt întrerupte în SERP-uri. De asemenea, stați departe de a utiliza numerele și datele în adresele URL, deoarece sunt greu de schimbat dacă doriți să vă actualizați conținutul în viitor.

3. Această previzualizare vă este oferită de ... Optimizați-vă conținutul pentru a arăta în fragmentele prezentate. Acestea sunt sumarele scurte care apar atunci când căutați organic în Google. Structurați-vă articolul astfel încât răspunsurile la întrebările căutării dvs. și / sau un rezumat să poată fi extrase cu ușurință și utilizatorul dintr-o privire poate cunoaște subiectul articolului dvs.

4. „Eu și tu, și tu și cu mine. Suntem fericiți împreună ... ” Link-urile interne sunt excelente pentru SEO, deoarece vă conectează conținutul și oferă Google o idee despre structura site-ului dvs. web. Utilizați textul de ancorare ca poartă pentru a vă conecta la alte pagini. Cel mai bine este dacă textul ancoră se potrivește cu cuvântul cheie din adresa URL a paginii pe care doriți să o conectați. De exemplu, textul de ancorare este minunat.

5. Mergeți o milă în pielea altcuiva. Luați în considerare experiența utilizatorului pe măsură ce interacționează cu pagina dvs. și vă structurează pagina în consecință. Chiar crezi că ar dori să citească paragrafe cu blocuri mari de text? Paragrafele mai mici sunt cele mai bune pentru implicarea utilizatorilor și viabilitatea motorului de căutare.

Imaginile vă ajută, de asemenea, să separați textul, să atrageți utilizatorii și să ajutați utilizatorii și motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este conținutul dvs. Din punct de vedere SEO, imaginile se pot clasa și în căutarea imaginilor și pot duce la mai mulți vizitatori la pagina dvs. web. Pentru o lizibilitate maximă, adăugați subtitrări și text alternativ - text descriptiv în loc dacă imaginea nu poate fi afișată din orice motiv. Textul alternativ trebuie să conțină cuvântul cheie pentru a semnaliza motoarele de căutare.

6. Este timpul de plecare. Doriți ca cititorii dvs. să acționeze atunci când vă consumă conținutul, iar închiderea acestuia cu un îndemn (CTA) este ocazia potrivită de a face acest lucru. Puteți face link către alt conținut sau îi puteți încuraja să rezerve un apel cu un membru al echipei de vânzări. Păstrați limba în CTA de bază și concis cu un cuvânt cheie, dacă este posibil. Ideea este să vă mutați cititorul în următoarea fază a călătoriei cumpărătorului.

Concluzie

Ar trebui să scrieți conținutul pentru oameni, dar are nevoie și de kilometri de la motoarele de căutare.

După procesul descris de noi, vă vom ajuta să scrieți conținut strategic care poate fi descoperit pe motoarele de căutare. Apoi, puteți ajunge la publicul țintă oferind răspunsuri și soluții la întrebările pe care le caută.

Dacă doriți să angajați scriitori SEO, suntem echipa dvs. Intrați în legătură!