كتابة SEO: كيف تكتب لـ SEO

ما هو شعورك إذا قضيت الكثير من الوقت في تنظيم حدث كبير معًا ولم يحضر أحد؟ ماذا عن إنفاق ثروة على هدية لشخص لم يفتحها أبدًا ، أو يعمل في وظيفة براتب بدوام كامل ولكن لا يحصل على تعويض مطلقًا؟ انت وجدت الفكرة. إذا كنت ستبذل جهدًا لإنشاء محتوى ممتاز ، فأنت بحاجة إلى الكتابة لأغراض تحسين محركات البحث للتأكد من أن الأشخاص يمكنهم العثور على المحتوى الخاص بك من خلال محركات البحث.

قد يسمع المبتدئون مصطلحات تحسين محركات البحث مثل الروبوتات والخوارزميات وترميز المخطط ، ويشعرون بالخوف ، معتقدين أن تحسين المحتوى الخاص بك للبحث يتطلب معرفة تقنية وقدرة.
لا تعني الكتابة لـ SEO مناورات تقنية معقدة ، ولكنها تتضمن القليل من التفكير والبحث.

في هذا المنشور ، سنقوم بتفصيل عملية إنشاء المحتوى بطرق تجعل كل من البشر ومحركات البحث سعداء.

ماذا يعني أن تكتب لتحسين محركات البحث؟

يشرح هذا التعريف لكتابة تحسين محركات البحث من Ahrefs ذلك بشكل جيد:

كتابة مُحسّنات محرّكات البحث هي عملية البحث عن المحتوى وتحديده وإنشائه وتحسينه لترتيب الكلمة الرئيسية المستهدفة في Google ومحركات البحث الأخرى.

اكتب المحتوى الخاص بك للأشخاص وقم بتحسينه للبحث. لن يكون وجودك على الويب بعيدًا بدون محتوى عالي الجودة ، ولكن من المهم بنفس القدر إضافة العناصر التي تجعله قابلاً للاستهلاك لمحركات البحث.

ابدأ بالكتابة الجيدة. يا إلهي ، لقد حصلت على D في فصل اللغة الإنجليزية ، كما تعتقد. حسنًا ، لا تقلق. لدينا الكثير من النصائح المجانية حول كتابة الإعلانات وإنشاء محتوى عالي الجودة. في هذا المنشور ، نريد التركيز أكثر على جزء التحسين.

1. انطلق بالكلمات الرئيسية

بخلاف الكتابة بشكل جيد ، ربما يكون اختيار كلمة رئيسية هو الجزء الأكثر أهمية في هذه العملية لأنه ضروري للوصول إلى محركات البحث.

لجذب عميلك المستهدف عندما تبحث عن مصطلح ما ، تحتاج إلى التميز في مواجهة حشد المنافسين والشركات الأخرى. الكلمات الرئيسية ، بمعنى ما ، تعمل مثل اللافتات التي تقول ، "مرحبًا! أهلا؟ أنا هنا ، وهذا ما تدور حوله صفحة الويب الخاصة بي "وجذب الزوار إلى موقعك. إنها مصطلحات وعبارات تساعد البشر ومحركات البحث على تحديد الموضوعات التي يغطيها المحتوى الخاص بك.

تتمثل إحدى طرق تضييق نطاق الكلمات الرئيسية الأساسية لجزء المحتوى الخاص بك في التحقق من مدى تنافسية مصطلحات بحث معينة. في أداة الكلمات الرئيسية المفضلة لديك ، أدخل الكلمة الرئيسية أو العبارة التي تفكر فيها وشاهد ما سيحدث. الكلمات الرئيسية والعبارات التي تحتوي على أرقام حجم بحث أعلى هي الأكثر تنافسية وبالتالي يصعب ترتيبها. عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية المفردة مثل "أحذية" هي الأكثر تنافسية.

لذلك ، ربما تكون أفضل حالًا باستخدام الكلمات الرئيسية الطويلة ، والتي تكون عادةً أكثر تحديدًا وأقل شيوعًا من الكلمات الرئيسية الأخرى. ومن الأمثلة على ذلك اختيار "البط المطاطي المخطط" بدلاً من "البط المطاطي".

2. فهم نية الباحث الخاص بك

لتضييق نطاق اختيار الكلمات الرئيسية وتقديم المحتوى الأكثر صلة بالباحثين ، تحتاج إلى الوصول إلى رأس جمهورك. عندما يقوم شخص ما بإدخال استعلام بحث في محرك بحث ، فإنه يبحث عن شيء ما. ما الذي تعتقد أن عميلك المحتمل يبحث عنه؟

عادةً ، وفقًا لـ Yoast ، هناك أربعة أنواع من الباحثين عن النوايا يمكن أن يكون لديهم:

• القصد المعلوماتي: البحث عن معلومات حول موضوع معين. يمكن أن تحتوي الكلمات الرئيسية في هذه الفئة على كلمات مثل:
  • معلومة
  • كيف
  • أفضل طريقة ل
  • لماذا
• الغرض الملاحي: الوصول إلى موقع ويب محدد عن طريق إدخال المصطلح في محرك البحث.
• القصد التجاري: الرغبة في شراء شيء ما قريبًا وإجراء بعض البحث قبل الشراء.
• القصد من الصفقة: شراء شيء ما بعد البحث عن نية تجارية. غالبًا ما تحتوي كلمات المعاملات على كلمات مثل:
  • يشتري
  • صفقة
  • خصم
  • أسماء المنتجات

ربما تكون قد سمعت (ونأمل أن تشير إلى) المراحل المختلفة لمسارات التسويق: الجزء العلوي من مسار التحويل (TOFU) ، ووسط القمع (MOFU) ، وأسفل القمع (BOFU). بمجرد تحديد الغرض من المحتوى الخاص بك ، يمكنك تعيينه إلى المرحلة المناسبة من مسار التحويل.

على سبيل المثال ، تدور مقالات TOFU حول توليد الوعي وتعريف القارئ بموضوع ما يعني النية الإعلامية. في هذه المرحلة ، قد ترغب في تجربة قطعة "إرشادية". استخدم أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بك لمعرفة مدى تنافسية جزء "الكيفية" مع عبارة المفاتيح الخاصة بك.

3. تحديد الموضوعات الفرعية

الآن بعد أن اخترت كلمة رئيسية أساسية ومرحلة تحديد مسار التحويل إليها ، سترغب في التفكير في الموضوعات الفرعية التي تريد تغطيتها في مقالتك. إنها ليست فكرة سيئة أن تطلع على المنافسة للحصول على الإلهام (وليس تكرارًا بالطبع) للأفكار. انظر إلى صفحات منافسيك عالية الترتيب والعناوين الموجودة على صفحاتهم ولاحظ الموضوعات المشتركة. هذا أيضًا هو الوقت المناسب للتحقق في أداة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك من الكلمات الرئيسية التي يقوم منافسوك بترتيبها حتى تتمكن من وضع إستراتيجية حول كيفية تحسينها.

يمكنك أيضًا الحصول على أفكار من مربعات "اسأل أيضًا" للاطلاع على الأسئلة الشائعة التي يبحث الأشخاص عن إجابات لها. تريد محتوى دائم الخضرة - محتوى مع مواضيع ستكون دائمًا ذات صلة ومقنعة وليس لها تاريخ انتهاء الصلاحية.

4. الخطوط العريضة والبدء في المسودة

المخطط التفصيلي يبقيك منظمًا ويوفر إطارًا مرجعيًا مفيدًا. يمكنك الاحتفاظ بها عالية المستوى أو محببة. قم بتمييز النقاط الرئيسية التي سيغطيها المحتوى الخاص بك ، وحدد العناوين الفرعية والنقاط الفرعية.

في مخططنا ، تأكد من إجابة الأسئلة:

• لمن أكتب؟
• ما هو الموضوع؟
• لماذا يجب أن يهتموا بالموضوع؟

بعد ذلك ، انطلق وقم بالمشروع! هذا هو المكان الذي تتعاطف فيه مع نقاط الألم لدى المستخدم. ارسم صورة للمكان الذي كانوا فيه وأين هم وكيف ستساعدهم في الوصول إلى هناك. أعط أمثلة ملموسة وأرشدهم بخطوات عملية في كل نقطة من رحلتهم.

5. قم بتحسينه باستخدام مكونات تحسين محركات البحث (SEO) الرئيسية

لقد ناقشنا أهمية الكلمات الرئيسية ، لكن هذا لا يعني أنه يجب "حشو" صفحاتك بكلماتك الرئيسية. قد يتسبب حشو الكلمات الرئيسية في تعرضك لعقوبة Google التي قد تزيلك من SERPs معًا. نسج كلمتك الرئيسية بحيث تظهر بشكل طبيعي في المحتوى الخاص بك - أربع أو خمس مرات هو رقم جيد يجب السعي لتحقيقه. تأكد من ظهوره عدة مرات في العناوين الفرعية أيضًا.

هناك بعض العناصر الأخرى التي تحتاج إلى دمجها عند الكتابة من أجل تحسين محركات البحث.

1. لا تستمع إلى ميغان وهاري - فالألقاب مهمة . يعد إنشاء عنوان مقنع أمرًا بالغ الأهمية لجذب محرك البحث. ستكون علامة العنوان الخاصة بك هي الأكثر وضوحًا في محركات البحث ، ويجب أن تتضمن كلمتك الرئيسية الأساسية.

2. الارتزاق إجمالي ، باستثناء عناوين URL. ما علاقة البزاقات بتحسين محركات البحث؟ ضع في اعتبارك عنوان URL "seo.co/digital-marking-trends." الرابط الثابت هو الجزء الأخير الذي يقول "اتجاهات التسويق الرقمي" ويجب أن تعرض كلمتك الرئيسية الأساسية. يجب أن يكون عنوان URL الخاص بك قصيرًا ومباشرًا أيضًا لأنه يتم قطع عناوين URL الطويلة في SERPs. أيضًا ، ابتعد عن استخدام الأرقام والتواريخ في عناوين URL الخاصة بك لأنه من الصعب تغييرها إذا كنت ترغب في تحديث المحتوى الخاص بك في المستقبل.

3. يتم تقديم هذه المعاينة لك عن طريق… قم بتحسين جزء المحتوى الخاص بك لكيفية ظهوره في المقتطفات المميزة. هذه هي الملخصات القصيرة التي تظهر عندما تبحث بشكل طبيعي في Google. قم ببناء مقالتك بحيث يمكن بسهولة استخلاص إجابات أسئلة الباحث و / أو الملخص وسيعرف المستخدم في لمحة موضوع مقالتك.

4. "أنا وأنت ، وأنت وأنا. نحن سعداء معًا ... " الروابط الداخلية رائعة لتحسين محركات البحث لأنها تربط المحتوى الخاص بك وتعطي Google فكرة عن هيكل موقع الويب الخاص بك. استخدم نص الرابط كبوابة للارتباط بصفحات أخرى. من الأفضل أن يتطابق نص الرابط مع الكلمة الرئيسية في عنوان URL للصفحة التي تريد الارتباط بها. على سبيل المثال ، نص الرابط رائع.

5. المشي مسافة ميل في حذاء شخص آخر. ضع في اعتبارك تجربة المستخدم أثناء تفاعله مع صفحتك وهيكل صفحتك وفقًا لذلك. هل تعتقد حقًا أنهم يريدون قراءة فقرات ذات كتل نصية كبيرة؟ تعتبر الفقرات الأصغر هي الأفضل لمشاركة المستخدم وصلاحية محرك البحث.

تساعد الصور أيضًا في تقسيم النص وجذب المستخدمين ومساعدة المستخدمين ومحركات البحث على فهم محتوى المحتوى الخاص بك. من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكن أيضًا ترتيب الصور في البحث عن الصور وتؤدي إلى المزيد من الزوار إلى صفحة الويب الخاصة بك. لتحقيق أقصى قدر من سهولة القراءة ، أضف تسميات توضيحية ونصًا بديلاً - نص وصفي في مكانه إذا تعذر عرض الصورة لأي سبب من الأسباب. يجب أن يحتوي النص البديل على كلمتك الرئيسية للإشارة إلى محركات البحث.

6. حان وقت الذهاب. تريد من القراء اتخاذ إجراء عندما يستهلكون المحتوى الخاص بك ، وإغلاقه بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) هي الفرصة المناسبة للقيام بذلك. يمكنك الارتباط بمحتوى آخر أو تشجيعهم على حجز مكالمة مع أحد أعضاء فريق المبيعات. حافظ على اللغة في CTA الخاصة بك أساسية وموجزة باستخدام كلمة رئيسية إن أمكن. الفكرة هي نقل القارئ إلى المرحلة التالية من رحلة المشتري.

استنتاج

يجب أن تكتب المحتوى الخاص بك للبشر ، ولكنه يحتاج أيضًا إلى أميال من محركات البحث.

سيساعدك اتباع العملية التي وصفناها في كتابة محتوى استراتيجي يمكن اكتشافه في محركات البحث. ثم يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف من خلال تقديم إجابات وحلول للأسئلة التي يبحثون عنها.

إذا كنت تتطلع إلى توظيف كتاب تحسين محركات البحث ، فنحن فريقك. ابقى على تواصل!