Escrita de SEO: como escrever para SEO

Como você se sentiria se passasse muito tempo organizando um grande evento e ninguém aparecesse? Que tal gastar uma fortuna em um presente para alguém que nunca o abriu, ou trabalhar em um emprego assalariado em tempo integral, mas nunca receber uma remuneração? Você entendeu a ideia. Se você vai se esforçar para criar um conteúdo excelente, precisa escrever para fins de SEO para garantir que as pessoas possam encontrar seu conteúdo por meio de mecanismos de pesquisa.

Os novatos podem ouvir termos de SEO, como bots, algoritmos e marcação de esquema, e se sentirem intimidados, pensando que otimizar seu conteúdo para pesquisa requer conhecimento técnico e habilidade.
Escrever para SEO não significa manobras técnicas complicadas, mas envolve um pouco de reflexão e pesquisa.

Nesta postagem, analisaremos o processo de criação de conteúdo de forma a manter os humanos e os mecanismos de pesquisa felizes.

O que significa escrever para SEO?

Esta definição de escrita de SEO do Ahrefs explica muito bem:

A escrita de SEO é o processo de pesquisa, delineamento, criação e otimização de conteúdo para classificação para uma palavra-chave alvo no Google e em outros mecanismos de pesquisa.

Escreva seu conteúdo para as pessoas e otimize-o para pesquisa. Sua presença na web não irá longe sem um conteúdo de qualidade, mas é igualmente importante adicionar os elementos que o tornam consumível para os mecanismos de pesquisa.

Comece com uma boa redação. Merda, eu tirei um D na aula de inglês, você pensa. Bem, não se preocupe. Temos muitos conselhos gratuitos sobre direitos autorais e criação de conteúdo de qualidade. Neste post, queremos nos concentrar mais na parte de otimização.

1. Comece com palavras-chave

Além de escrever bem, escolher uma palavra-chave é provavelmente a parte mais importante desse processo, pois é essencial para ser encontrado nos mecanismos de pesquisa.

Para atrair seu cliente-alvo ao pesquisar um termo, você precisa se destacar na multidão de concorrentes e outras empresas. De certo modo, as palavras-chave agem como banners que dizem: “Ei! Olá? Estou aqui e é disso que se trata a minha página da web ”e direcionar os visitantes para o seu site. Eles são termos e frases que ajudam humanos e mecanismos de pesquisa a identificar os tópicos que seu conteúdo cobre.

Uma forma de restringir uma palavra-chave primária para o seu conteúdo é verificar o quão competitivos são determinados termos de pesquisa. Em sua ferramenta de palavra-chave favorita, insira a palavra-chave ou frase em que está pensando e veja o que surge. As palavras-chave e frases com os números de volume de pesquisa mais altos são as mais competitivas e, portanto, mais difíceis de classificar. Palavras-chave singulares como “sapatos” são geralmente as mais competitivas.

Portanto, é provável que você fique melhor com palavras-chave de cauda longa, que geralmente são mais específicas e menos comuns do que outras palavras-chave. Um exemplo disso seria escolher “patos de borracha listrados” em vez de “patos de borracha”.

2. Compreenda a intenção do seu pesquisador

Para restringir a escolha de uma palavra-chave e fornecer o conteúdo mais relevante para seus pesquisadores, você precisa entrar na cabeça de seu público. Quando alguém insere uma consulta de pesquisa em um mecanismo de pesquisa, está em busca de algo. O que você acha que seu cliente em potencial está procurando?

Normalmente, de acordo com Yoast, existem quatro tipos de intent que os pesquisadores podem ter:

• Intenção informativa: Encontrar informações sobre um tópico específico. Palavras-chave nesta categoria podem conter palavras como:
  • Em formação
  • como
  • melhor maneira de
  • porque
• Intenção de navegação: acessar um site específico digitando o termo no mecanismo de busca.
• Intenção comercial: querer comprar algo em breve e fazer algumas pesquisas antes de comprar.
• Intenção transacional: comprar algo após pesquisa de intenção comercial. Palavras transacionais geralmente contêm palavras como:
  • Comprar
  • Combinado
  • Desconto
  • Nomes de produtos

Você provavelmente já ouviu falar (e se espera que esteja fazendo referência) aos diferentes estágios dos funis de marketing: Parte superior do funil (TOFU), Meio do funil (MOFU) e Parte inferior do funil (BOFU). Depois de determinar a intenção de seu conteúdo, você pode mapeá-lo para o estágio apropriado do funil.

Por exemplo, as peças TOFU são sobre como gerar consciência e apresentar ao leitor um tópico que significa intenção informativa. Para esta fase, você pode querer experimentar uma peça de "como fazer". Use sua ferramenta de palavras-chave para ver o quão competitivo seria uma peça de "como fazer" com sua frase-chave.

3. Decida os subtópicos

Agora que você escolheu uma palavra-chave primária e para qual estágio do funil ela mapeia, você deve considerar os subtópicos que deseja cobrir em seu artigo. Não é uma má ideia verificar a concorrência para obter inspiração (não duplicar, é claro) para ideias. Observe as páginas de alto nível do seu concorrente e os cabeçalhos de suas páginas e observe os tópicos comuns. Este também é o momento de verificar em sua ferramenta de SEO quais palavras-chave seus concorrentes estão classificados para que você possa definir estratégias sobre como otimizá-los.

Você também pode obter ideias nas caixas As pessoas também perguntam para ver as perguntas comuns para as quais as pessoas estão procurando as respostas. Você quer conteúdo perene - conteúdo com tópicos que sempre serão relevantes e atraentes e não têm data de expiração.

4. Faça um esboço e comece o rascunho

Um esboço mantém você organizado e fornece um quadro de referência útil. Você pode mantê-lo de alto nível ou granular. Destaque os pontos principais que seu conteúdo cobrirá e determine os subtítulos e subpontos.

Em nosso esboço, certifique-se de responder às perguntas:

• Para quem estou escrevendo?
• Qual é o assunto?
• Por que eles deveriam se preocupar com o assunto?

Em seguida, vá em frente e faça um rascunho! É aqui que você sente empatia pelos pontos fracos do usuário. Pinte um quadro de onde eles estiveram, onde estão e como você os ajudará a chegar lá. Dê exemplos tangíveis e oriente-os com etapas práticas em cada ponto de sua jornada.

5. Otimize-o com os principais componentes de SEO

Discutimos a importância das palavras-chave, mas isso não significa que você deva “encher” suas páginas com suas palavras-chave. O enchimento de palavras-chave pode fazer com que você seja atingido por uma penalidade do Google que pode removê-lo de todos os SERPs. Trace sua palavra-chave para que apareça naturalmente em seu conteúdo - quatro ou cinco vezes é um bom número pelo qual se empenhar. Certifique-se de que apareça algumas vezes nos subtítulos também.

Existem alguns outros elementos que você precisa incorporar ao escrever para SEO.

1. Não dê ouvidos a Megan e Harry - os títulos são importantes . Criar um título atraente é fundamental para a tração do mecanismo de pesquisa. Sua tag de título será o que está mais visível nos motores de busca e precisa incorporar sua palavra-chave primária.

2. Lesões são grosseiras, exceto em URLs. O que diabos slugs têm a ver com SEO? Considere o URL “seo.co/digital-marking-trends.” O slug é a parte final que diz “tendências de marketing digital” e deve apresentar sua palavra-chave primária. Seu URL também deve ser curto e direto porque URLs longos são cortados nas SERPs. Além disso, evite usar números e datas em seus URLs, porque eles são difíceis de alterar se você quiser atualizar seu conteúdo no futuro.

3. Esta visualização é oferecida a você por ... Otimize seu conteúdo para como ficaria nos trechos apresentados. Estes são os breves resumos que aparecem quando você pesquisa organicamente no Google. Estruture seu artigo de forma que as respostas às perguntas de seu pesquisador e / ou um resumo possam ser facilmente extraídas e o usuário de relance conheça o assunto de seu artigo.

4. “Eu e você, e você e eu. Estamos felizes juntos… ” Os links internos são ótimos para SEO porque conectam seu conteúdo e dão ao Google uma ideia da estrutura do seu site. Use o texto âncora como uma porta de ligação para outras páginas. É melhor se o texto âncora corresponder à palavra-chave no URL da página que você deseja vincular. Por exemplo, o texto âncora é incrível.

5. Ande dois quilômetros no lugar de outra pessoa. Considere a experiência do usuário à medida que ele interage com sua página e estruture sua página de acordo. Você realmente acha que eles gostariam de ler parágrafos com grandes blocos de texto? Parágrafos menores são melhores para o engajamento do usuário e a viabilidade do mecanismo de pesquisa.

As imagens também ajudam a dividir o texto, atrair os usuários e ajudar os usuários e os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata o seu conteúdo. Do ponto de vista de SEO, as imagens também podem ser classificadas na pesquisa de imagens e levar a mais visitantes à sua página da web. Para máxima legibilidade, adicione legendas e texto alternativo - texto descritivo no local se a imagem não puder ser exibida por qualquer motivo. O texto alternativo deve conter sua palavra-chave para sinalizar os mecanismos de pesquisa.

6. É hora de ir. Você quer que seus leitores ajam quando consumirem seu conteúdo, e fechá-lo com uma frase de chamariz (CTA) é a oportunidade certa para isso. Você pode criar um link para outro conteúdo ou incentivá-los a agendar uma ligação com um membro da equipe de vendas. Mantenha a linguagem em seu CTA básico e conciso com uma palavra-chave, se possível. A ideia é levar o leitor à próxima fase da jornada do comprador.

Conclusão

Você deve escrever seu conteúdo para humanos, mas ele também precisa de milhagem dos motores de busca.

Seguir o processo que descrevemos ajudará você a escrever estrategicamente o conteúdo que pode ser descoberto nos motores de busca. Em seguida, você pode atingir seu público-alvo fornecendo respostas e soluções para as perguntas que eles procuram.

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