Redacción SEO: cómo escribir para SEO

¿Cómo te sentirías si pasaras mucho tiempo organizando un gran evento y nadie se presentara? ¿Qué hay de gastar una fortuna en un regalo para alguien que ni siquiera lo abre, o trabajar en un trabajo asalariado de tiempo completo pero nunca recibir una compensación? Entiendes la idea. Si va a hacer el esfuerzo de crear contenido excelente, debe escribir con fines de SEO para asegurarse de que las personas puedan encontrar su contenido a través de los motores de búsqueda.

Los novatos pueden escuchar términos de SEO como bots, algoritmos y marcado de esquemas, y sentirse intimidados, pensando que optimizar su contenido para la búsqueda requiere conocimientos técnicos y habilidad.
Escribir para SEO no significa maniobras técnicas complicadas, pero sí implica un poco de previsión e investigación.

En esta publicación, analizaremos el proceso de creación de contenido de manera que mantenga felices tanto a los humanos como a los motores de búsqueda.

¿Qué significa escribir para SEO?

Esta definición de escritura SEO de Ahrefs lo explica muy bien:

La redacción de SEO es el proceso de investigar, delinear, crear y optimizar contenido para clasificar una palabra clave objetivo en Google y otros motores de búsqueda.

Escriba su contenido para las personas y optimícelo para la búsqueda. Su presencia en la web no llegará lejos sin contenido de calidad, pero es igualmente importante agregar los elementos que lo hacen consumible para los motores de búsqueda.

Empiece con una buena redacción. Mierda, creo que saqué una D en la clase de inglés . Bueno, no se preocupe. Tenemos muchos consejos gratuitos sobre redacción publicitaria y creación de contenido de calidad. En esta publicación, queremos centrarnos más en la parte de optimización.

1. Comience con palabras clave

Además de escribir bien, elegir una palabra clave es probablemente la parte más importante de este proceso porque es esencial para que te encuentren en los motores de búsqueda.

Para atraer a su cliente objetivo cuando busca un término, debe destacarse entre la multitud de competidores y otras empresas. Las palabras clave, en cierto sentido, actúan como pancartas que dicen: “¡Oye! ¿Hola? Estoy aquí, y de esto se trata mi página web ”y atraer visitantes a su sitio. Son términos y frases que ayudan a los humanos y a los motores de búsqueda a identificar los temas que cubre su contenido.

Una forma de limitar una palabra clave principal para su contenido es comprobar qué tan competitivos son ciertos términos de búsqueda. En su herramienta de palabras clave favorita, ingrese la palabra clave o frase en la que está pensando y vea qué surge. Las palabras clave y frases con mayor volumen de búsqueda son las más competitivas y, por lo tanto, más difíciles de clasificar. Las palabras clave singulares como "zapatos" suelen ser las más competitivas.

Por lo tanto, probablemente esté mejor con palabras clave de cola larga, que suelen ser más específicas y menos comunes que otras palabras clave. Un ejemplo de esto sería elegir "patitos de goma rayados" en lugar de "patitos de goma".

2. Comprenda la intención de su buscador

Para limitar la elección de una palabra clave y ofrecer el contenido más relevante para sus buscadores, debe meterse en la cabeza de su audiencia. Cuando alguien ingresa una consulta de búsqueda en un motor de búsqueda, está buscando algo. ¿Qué cree que está buscando su cliente potencial?

Por lo general, según Yoast, hay cuatro tipos de buscadores de intención que pueden tener:

• Intención informativa: buscar información sobre un tema específico. Las palabras clave de esta categoría pueden contener palabras como:
  • Información
  • cómo
  • la mejor manera de
  • por qué
• Intención de navegación: acceder a un sitio web específico ingresando el término en el motor de búsqueda.
• Intención comercial: querer comprar algo pronto e investigar un poco antes de comprar.
• Intención transaccional: comprar algo después de una investigación de intención comercial. Las palabras transaccionales a menudo contienen palabras como:
  • Comprar
  • Trato
  • Descuento
  • Nombres de productos

Probablemente haya oído hablar (y con suerte esté haciendo referencia a) las diferentes etapas de los embudos de marketing: Parte superior del embudo (TOFU), Medio del embudo (MOFU) y Parte inferior del embudo (BOFU). Una vez que determine la intención de su contenido, puede asignarlo a la etapa apropiada del embudo.

Por ejemplo, las piezas de TOFU tratan de generar conciencia y presentar al lector un tema que significa intención informativa. Para esta etapa, es posible que desee probar una pieza de "cómo hacer". Utilice su herramienta de palabras clave para ver qué tan competitiva sería una pieza de "cómo hacer" con su frase clave.

3. Decidir los subtemas

Ahora que ha elegido una palabra clave principal y la etapa del embudo a la que se asigna, querrá considerar los subtemas que querrá cubrir en su artículo. No es una mala idea revisar la competencia para inspirarse (no duplicar, por supuesto) para obtener ideas. Mire las páginas de alto rango de su competidor y los encabezados de sus páginas y observe los temas comunes. Este también es un momento para verificar en su herramienta de SEO qué palabras clave están clasificando sus competidores para que pueda elaborar estrategias sobre cómo optimizarlos.

También puede obtener ideas de los cuadros Las personas también preguntan para ver las preguntas comunes a las que las personas buscan respuestas. Quiere contenido imperecedero, contenido con temas que siempre serán relevantes y atractivos y que no tienen fecha de vencimiento.

4. Esboza y comienza el borrador.

Un esquema lo mantiene organizado y proporciona un marco de referencia útil. Puede mantenerlo de alto nivel o granular. Resalte los puntos principales que cubrirá su contenido y determine subtítulos y subpuntos.

En nuestro esquema, asegúrese de responder las preguntas:

• ¿Para quién estoy escribiendo?
• Cual es el tema?
• ¿Por qué deberían preocuparse por el tema?

A continuación, ¡adelante y redacta! Aquí es donde se identifica con los puntos débiles del usuario. Pinta una imagen de dónde han estado, dónde están y cómo los ayudarás a llegar allí. Dé ejemplos tangibles y guíelos con pasos prácticos en cada punto de su viaje.

5. Optimícelo con componentes clave de SEO

Hemos hablado de la importancia de las palabras clave, pero eso no significa que deba "rellenar" sus páginas con sus palabras clave. El relleno de palabras clave puede hacer que le apliquen una penalización de Google que podría eliminarlo de las SERP por completo. Entreteje su palabra clave para que aparezca de forma natural en su contenido; cuatro o cinco veces es un buen número por el que luchar. Asegúrese de que también aparezca un par de veces en sus subtítulos.

Hay ciertos otros elementos que necesita incorporar cuando escribe para SEO.

1. No escuches a Megan y Harry, los títulos son importantes . Crear un título atractivo es fundamental para la tracción de los motores de búsqueda. Su etiqueta de título será lo más visible en los motores de búsqueda y debe incorporar su palabra clave principal.

2. Las babosas son asquerosas, excepto en las URL. ¿Qué diablos tienen que ver las babosas con el SEO? Considere la URL "seo.co/digital-marking-trends". La babosa es la parte final que dice "tendencias de marketing digital" y debe incluir su palabra clave principal. Su URL también debe ser corta y sencilla porque las URL largas se cortan en las SERP. Además, evite usar números y fechas en sus URL porque son difíciles de cambiar si desea actualizar su contenido en el futuro.

3. Esta vista previa se la ofrece… Optimice su contenido para ver cómo se vería en los fragmentos destacados. Estos son los breves resúmenes que aparecen cuando buscas de forma orgánica en Google. Estructura tu artículo para que las respuestas a las preguntas de tu buscador y / o un resumen se puedan extraer fácilmente y el usuario de un vistazo conozca el tema de tu artículo.

4. “Tú y yo, y tú y yo. Estamos felices juntos… ” Los enlaces internos son excelentes para el SEO porque conectan su contenido y le dan a Google una idea de la estructura de su sitio web. Utilice el texto de anclaje como puerta de enlace para enlazar con otras páginas. Es mejor si el texto de anclaje coincide con la palabra clave en la URL de la página a la que desea vincular. Por ejemplo, el texto de anclaje es fantástico.

5. Camine una milla en los zapatos de otra persona. Considere la experiencia del usuario cuando interactúa con su página y estructure su página en consecuencia. ¿De verdad crees que les gustaría leer párrafos con grandes bloques de texto? Los párrafos más pequeños son los mejores para la participación del usuario y la viabilidad del motor de búsqueda.

Las imágenes también ayudan a dividir el texto, atraer a los usuarios y ayudar a los usuarios y motores de búsqueda a comprender de qué se trata su contenido. Desde el punto de vista del SEO, las imágenes también pueden clasificarse en la búsqueda de imágenes y llevar a más visitantes a su página web. Para una máxima legibilidad, agregue leyendas y texto alternativo: texto descriptivo en su lugar si la imagen no se puede mostrar por algún motivo. El texto alternativo debe contener su palabra clave para señalar a los motores de búsqueda.

6. Es hora de empezar. Quieres que tus lectores actúen cuando consuman tu contenido, y cerrarlo con un llamado a la acción (CTA) es la oportunidad adecuada para hacerlo. Puede vincularlos a otro contenido o animarlos a reservar una llamada con un miembro del equipo de ventas. Mantenga el lenguaje en su CTA básico y conciso con una palabra clave si es posible. La idea es llevar a su lector a la siguiente fase del viaje de su comprador.

Conclusión

Debe escribir su contenido para humanos, pero también necesita el kilometraje de los motores de búsqueda.

Seguir el proceso que hemos descrito le ayudará a escribir contenido estratégicamente que pueda ser descubierto en los motores de búsqueda. Luego, puede llegar a su público objetivo proporcionando respuestas y soluciones a las preguntas que están buscando.

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