SEO Writing: как писать для SEO

Что бы вы почувствовали, если бы потратили кучу времени на организацию большого мероприятия, и никто не появился бы? Как насчет того, чтобы потратить целое состояние на подарок тому, кто его даже не открывает, или работать на постоянной оплачиваемой работе, но так и не получить компенсацию? Вы уловили идею. Если вы собираетесь создавать отличный контент, вам нужно писать для целей SEO, чтобы люди могли найти ваш контент через поисковые системы.

Новички могут услышать термины SEO, такие как боты, алгоритмы и разметка схемы, и почувствовать страх, думая, что оптимизация вашего контента для поиска требует технических знаний и навыков.
Написание для SEO не означает сложного технического маневрирования, но требует некоторой предусмотрительности и исследования.

В этом посте мы разберем процесс создания контента таким образом, чтобы люди и поисковые системы были довольны.

Что значит писать для SEO?

Это определение SEO-написания от Ahrefs прекрасно это объясняет:

SEO-написание - это процесс исследования, выделения, создания и оптимизации контента для ранжирования по целевому ключевому слову в Google и других поисковых системах.

Напишите свой контент для людей и оптимизируйте его для поиска. Ваше присутствие в Интернете не продвинется далеко без качественного контента, но не менее важно добавить элементы, которые делают его пригодным для использования поисковыми системами.

Начните с хорошего письма. Дерьмо, ты думаешь , у меня четверка на уроке английского . Ну не волнуйся. У нас есть масса бесплатных советов по копирайтингу и созданию качественного контента. В этом посте мы хотим больше сосредоточиться на части оптимизации.

1. Начните с ключевых слов

Помимо грамотного написания, выбор ключевого слова, вероятно, является самой важной частью этого процесса, поскольку он необходим для того, чтобы вас нашли в поисковых системах.

Чтобы привлечь целевого клиента при поиске термина, вам нужно выделиться среди конкурентов и других компаний. Ключевые слова в некотором смысле действуют как баннеры с надписью «Эй! Привет? Я здесь, и это то, о чем моя веб-страница »и привлекаю посетителей на ваш сайт. Это термины и фразы, которые помогают людям и поисковым системам определять темы, охватываемые вашим содержанием.

Один из способов сузить круг основного ключевого слова для вашего фрагмента контента - проверить, насколько конкурентоспособны определенные поисковые запросы. В вашем любимом инструменте подсказки ключевых слов введите ключевое слово или фразу, о которой вы думаете, и посмотрите, что получится. Ключевые слова и фразы с более высоким объемом поиска являются более конкурентоспособными, и поэтому их труднее ранжировать. Ключевые слова с одиночными именами, такие как «обувь», обычно являются наиболее конкурентоспособными.

Поэтому вам, вероятно, лучше использовать ключевые слова с длинным хвостом, которые обычно более конкретны и менее распространены, чем другие ключевые слова. Примером этого может быть выбор «полосатых резиновых уток» вместо «резиновых уток».

2. Понять намерение вашего искателя

Чтобы сузить выбор ключевых слов и предоставить наиболее релевантный контент для ваших поисковиков, вам нужно проникнуть в голову своей аудитории. Когда кто-то вводит поисковый запрос в поисковую систему, он за чем-то охотится. Как вы думаете, что ищет ваш потенциальный клиент?

Как правило, согласно Йоасту, у искателей намерений может быть четыре типа:

• Информационное намерение: поиск информации по определенной теме. Ключевые слова в этой категории могут содержать такие слова, как:
  • Информация
  • как
  • лучший способ
  • Почему
• Навигационное намерение: доступ к определенному веб-сайту путем ввода термина в поисковой системе.
• Коммерческое намерение: желание что-то купить в ближайшее время и некоторое исследование перед покупкой.
• Транзакционное намерение: покупка чего-либо после исследования коммерческих намерений. Транзакционные слова часто содержат такие слова, как:
  • Купить
  • Иметь дело
  • Скидка
  • Названия продуктов

Вы, наверное, слышали (и, надеюсь, ссылаетесь) на различные этапы маркетинговых воронок: начало воронки (TOFU), середина воронки (MOFU) и конец воронки (BOFU). Как только вы определите цель своего контента, вы можете сопоставить его с соответствующим этапом воронки.

Например, материалы TOFU предназначены для повышения осведомленности и ознакомления читателя с темой, что означает информационное намерение. На этом этапе вы можете попробовать практические советы. Используйте инструмент подсказки ключевых слов, чтобы увидеть, насколько конкурентоспособным будет статья с практическими рекомендациями по сравнению с вашей ключевой фразой.

3. Определитесь с подтемами.

Теперь, когда вы выбрали основное ключевое слово и этап воронки, которому оно соответствует, вам нужно рассмотреть подтемы, которые вы хотите охватить в своей статье. Неплохая идея - посмотреть на конкурентов, чтобы получить вдохновение (не дублирование, конечно) для идей. Посмотрите на высокорейтинговые страницы вашего конкурента и заголовки на их страницах и отметьте общие темы. Это также время проверить в вашем инструменте SEO, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, чтобы вы могли выработать стратегию их оптимизации.

Вы также можете почерпнуть идеи в полях «Люди и спрашивать», чтобы увидеть общие вопросы, на которые люди ищут ответы. Вам нужен вечнозеленый контент - контент с темами, которые всегда будут актуальными и привлекательными и не имеют срока годности.

4. Набросайте набросок и начните черновик.

Схема помогает вам организовать работу и дает полезные ориентиры. Вы можете держать его на высоком уровне или детально. Выделите основные моменты, которые будет охватывать ваш контент, и определите подзаголовки и подпункты.

В нашем плане убедитесь, что вы ответили на вопросы:

• Для кого я пишу?
• Что за тема?
• Почему им должна быть интересна тема?

Затем идите вперед и набросайте! Здесь вы сопереживаете болевым точкам пользователя. Нарисуйте картину того, где они были, где они и как вы поможете им этого добиться. Приводите наглядные примеры и направляйте их практическими шагами на каждом этапе их пути.

5. Оптимизируйте его с помощью ключевых компонентов SEO.

Мы обсудили важность ключевых слов, но это не значит, что вы должны «набивать» свои страницы ключевыми словами. Заполнение ключевыми словами может привести к тому, что вы получите штраф Google, который может полностью удалить вас из поисковой выдачи. Составьте ключевое слово так, чтобы оно естественным образом отображалось в вашем контенте - четыре или пять раз - хорошее число, к которому стоит стремиться. Убедитесь, что он встречается пару раз и в ваших подзаголовках.

Есть некоторые другие элементы, которые вам нужно включить, когда вы пишете для SEO.

1. Не слушайте Меган и Гарри - названия важны . Создание привлекательного заголовка имеет решающее значение для роста популярности поисковых систем. Тег заголовка будет наиболее заметным в поисковых системах, и он должен включать ваше основное ключевое слово.

2. Слаги грубые, за исключением URL-адресов. Какого черта связки имеют отношение к SEO? Рассмотрим URL «seo.co/digital-marking-trends». Заголовок - это конечная часть, которая говорит «тенденции цифрового маркетинга» и должна содержать ваше основное ключевое слово. Ваш URL-адрес также должен быть коротким и понятным, потому что длинные URL-адреса обрезаются в поисковой выдаче. Кроме того, избегайте использования чисел и дат в своих URL-адресах, потому что их трудно изменить, если вы хотите обновить свой контент в будущем.

3. Этот предварительный просмотр предоставлен вам… Оптимизируйте часть контента так, чтобы она выглядела в избранных фрагментах. Это краткие сводки, которые появляются при обычном поиске в Google. Структурируйте свою статью так, чтобы ответы на вопросы вашего искателя и / или резюме можно было легко извлечь, а пользователь сразу узнал предмет вашей статьи.

4. «Я и ты, и ты и я. Мы счастливы вместе… » Внутренние ссылки отлично подходят для SEO, потому что они связывают ваш контент и дают Google представление о структуре вашего сайта. Используйте якорный текст в качестве шлюза для ссылки на другие страницы. Лучше всего, если текст привязки совпадает с ключевым словом в URL-адресе страницы, на которую вы хотите создать ссылку. Например, якорный текст - это здорово.

5. Пройдите милю на чужом месте. Учитывайте опыт пользователей при взаимодействии с вашей страницей и соответствующим образом структурируйте вашу страницу. Вы действительно думаете, что они захотят читать абзацы с большими блоками текста? Меньшие абзацы лучше всего подходят для взаимодействия с пользователем и повышения эффективности поисковых систем.

Изображения также помогают разбить текст, привлечь пользователей и помочь пользователям и поисковым системам понять, о чем ваш контент. С точки зрения SEO, изображения могут также ранжироваться в поиске изображений и привлекать больше посетителей на вашу веб-страницу. Для максимальной читаемости добавьте подписи и замещающий текст - описательный текст на месте, если изображение не может быть отображено по какой-либо причине. Альтернативный текст должен содержать ваше ключевое слово, чтобы сигнализировать поисковым системам.

6. Пора идти. Вы хотите, чтобы ваши читатели предпринимали действия, когда они потребляют ваш контент, и закрытие его с помощью призыва к действию (CTA) - правильная возможность для этого. Вы можете ссылаться на другой контент или посоветовать им позвонить сотруднику отдела продаж. Используйте базовый призыв к действию и, если возможно, краткое содержание ключевых слов. Идея состоит в том, чтобы подтолкнуть читателя к следующему этапу пути покупателя.

Заключение

Вы должны писать свой контент для людей, но для этого также требуется пробег с поисковых систем.

Следование описанному нами процессу поможет вам стратегически писать контент, который может быть обнаружен в поисковых системах. Затем вы сможете охватить свою целевую аудиторию, предоставив ответы и решения на интересующие их вопросы.

Если вы хотите нанять SEO-писателей, мы - ваша команда. Связаться!