Rédaction SEO : comment rédiger pour le référencement

Que ressentiriez-vous si vous passiez une tonne de temps à organiser un grand événement et que personne ne se présentait ? Que diriez-vous de dépenser une fortune pour un cadeau pour quelqu'un qui ne l'ouvre même jamais, ou de travailler à temps plein mais sans jamais recevoir de compensation ? Vous avez eu l'idée. Si vous voulez faire l'effort de créer un excellent contenu, vous devez écrire à des fins de référencement pour vous assurer que les gens peuvent trouver votre contenu via les moteurs de recherche.

Les débutants peuvent entendre des termes de référencement tels que bots, algorithmes et balisage de schéma, et se sentir intimidés, pensant que l'optimisation de votre contenu pour la recherche nécessite des connaissances et des capacités techniques.
Écrire pour le référencement ne signifie pas des manœuvres techniques compliquées, mais cela implique un peu de prévoyance et de recherche.

Dans cet article, nous allons décomposer le processus de création de contenu de manière à satisfaire à la fois les humains et les moteurs de recherche.

Que signifie écrire pour le référencement ?

Cette définition de l'écriture SEO d'Ahrefs l'explique bien :

La rédaction SEO est le processus de recherche, de description, de création et d'optimisation de contenu à classer pour un mot-clé cible dans Google et d'autres moteurs de recherche.

Rédigez votre contenu pour les personnes et optimisez-le pour la recherche. Votre présence sur le Web n'ira pas loin sans un contenu de qualité, mais il est tout aussi important d'ajouter les éléments qui le rendent consommable pour les moteurs de recherche.

Commencez par une bonne écriture. Merde, j'ai eu un D en cours d'anglais, tu crois. Eh bien, ne vous inquiétez pas. Nous avons de nombreux conseils gratuits sur la rédaction et la création de contenu de qualité. Dans cet article, nous souhaitons nous concentrer davantage sur la partie optimisation.

1. Démarrez avec des mots-clés

À part bien écrire, le choix d'un mot-clé est probablement la partie la plus importante de ce processus car il est essentiel pour être trouvé sur les moteurs de recherche.

Pour attirer votre clientèle cible lorsque vous recherchez un terme, vous devez vous démarquer de la foule des concurrents et des autres entreprises. Les mots-clés, dans un sens, agissent comme des bannières qui disent : « Hé ! Bonjour? Je suis ici, et c'est le sujet de ma page Web » et attirez les visiteurs vers votre site. Ce sont des termes et des expressions qui aident les humains et les moteurs de recherche à identifier les sujets couverts par votre contenu.

Une façon d'affiner le mot-clé principal de votre contenu consiste à vérifier la compétitivité de certains termes de recherche. Dans votre outil de mots clés préféré, entrez le mot clé ou l'expression auquel vous pensez et voyez ce qui se passe. Les mots-clés et expressions avec les numéros de volume de recherche les plus élevés sont les plus compétitifs et donc plus difficiles à classer. Les mots-clés singuliers comme « chaussures » sont généralement les plus compétitifs.

Par conséquent, vous êtes probablement mieux avec des mots-clés à longue traîne, qui sont généralement plus spécifiques et moins courants que les autres mots-clés. Un exemple de ceci serait de choisir des « canards en caoutchouc à rayures » plutôt que des « canards en caoutchouc ».

2. Comprenez l'intention de votre chercheur

Pour affiner votre choix de mots clés et proposer le contenu le plus pertinent à vos chercheurs, vous devez entrer dans la tête de votre public. Lorsqu'une personne saisit une requête de recherche dans un moteur de recherche, elle est à la recherche de quelque chose. À votre avis, que recherche votre client potentiel ?

En règle générale, selon Yoast, il existe quatre types d'intentions de recherche :

• Intention informationnelle : rechercher des informations sur un sujet spécifique. Les mots-clés de cette catégorie peuvent contenir des mots tels que :
  • Informations
  • comment
  • meilleur moyen de
  • Pourquoi
• Intention de navigation : accéder à un site Web spécifique en saisissant le terme dans le moteur de recherche.
• Intention commerciale : Vouloir acheter quelque chose bientôt et faire des recherches avant d'acheter.
• Intention transactionnelle : acheter quelque chose après une recherche d'intention commerciale. Les mots transactionnels contiennent souvent des mots comme :
  • Acheter
  • Accord
  • Remise
  • Noms de produits

Vous avez probablement entendu parler (et, espérons-le, vous faites référence) des différentes étapes des entonnoirs marketing : Top of the Funnel (TOFU), Middle of the Funnel (MOFU) et Bottom of the Funnel (BOFU). Une fois que vous avez déterminé l'intention de votre contenu, vous pouvez le mapper à l'étape appropriée de l'entonnoir.

Par exemple, les articles de TOFU visent à sensibiliser et à présenter au lecteur un sujet qui signifie une intention d'information. Pour cette étape, vous voudrez peut-être essayer une pièce « comment faire ». Utilisez votre outil de mots clés pour voir à quel point une pièce « comment faire » avec votre phrase clé serait compétitive.

3. Décidez des sous-thèmes

Maintenant que vous avez choisi un mot-clé principal et à quelle étape de l'entonnoir il correspond, vous voudrez considérer les sous-thèmes que vous voudrez couvrir dans votre article. Ce n'est pas une mauvaise idée de consulter la concurrence pour s'inspirer (pas dupliquer, bien sûr) d'idées. Regardez les pages les mieux classées de vos concurrents et les titres de leurs pages et notez les sujets communs. C'est également le moment de vérifier dans votre outil de référencement les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent afin que vous puissiez élaborer une stratégie sur la façon de les sur-optimiser.

Vous pouvez également obtenir des idées dans les cases Les personnes demandent également pour voir les questions courantes auxquelles les gens recherchent des réponses. Vous voulez du contenu permanent, du contenu avec des sujets qui seront toujours pertinents et convaincants et qui n'ont pas de date d'expiration.

4. Décrire et commencer le brouillon

Un plan vous permet de rester organisé et fournit un cadre de référence utile. Vous pouvez le garder de haut niveau ou granulaire. Mettez en surbrillance les principaux points que votre contenu couvrira et déterminez les sous-titres et les sous-points.

Dans notre plan, assurez-vous de répondre aux questions :

• Pour qui j'écris ?
• Quel est le sujet ?
• Pourquoi devraient-ils se soucier du sujet ?

Ensuite, allez de l'avant et rédigez! C'est là que vous sympathisez avec les points faibles de l'utilisateur. Décrivez où ils sont allés, où ils se trouvent et comment vous les aiderez à y parvenir. Donnez des exemples concrets et guidez-les avec des étapes pratiques à chaque étape de leur parcours.

5. Optimisez-le avec des composants SEO clés

Nous avons discuté de l'importance des mots-clés, mais cela ne signifie pas que vous devez « bourser » vos pages avec vos mots-clés. Le bourrage de mots-clés peut vous amener à être frappé d'une pénalité Google qui pourrait vous retirer des SERP tous ensemble. Tissez votre mot-clé de manière à ce qu'il apparaisse naturellement dans votre contenu. Quatre ou cinq fois est un bon nombre à atteindre. Assurez-vous qu'il apparaisse également plusieurs fois dans vos sous-titres.

Il y a certains autres éléments que vous devez intégrer lorsque vous écrivez pour le référencement.

1. N'écoutez pas Megan et Harry, les titres sont importants . Créer un titre convaincant est essentiel pour la traction des moteurs de recherche. Votre balise de titre sera ce qui est le plus visible sur les moteurs de recherche, et elle doit intégrer votre mot-clé principal.

2. Les slugs sont bruts, sauf dans les URL. Qu'est-ce que les slugs ont à voir avec le référencement ? Considérez l'URL "seo.co/digital-marking-trends". Le slug est la partie finale qui dit « tendances du marketing numérique » et doit comporter votre mot-clé principal. Votre URL doit également être courte et directe, car les URL longues sont coupées dans les SERP. De plus, évitez d'utiliser des chiffres et des dates dans vos URL, car ils sont difficiles à modifier si vous souhaitez mettre à jour votre contenu à l'avenir.

3. Cet aperçu vous est présenté par… Optimisez votre élément de contenu pour qu'il ressemble à des extraits en vedette. Ce sont les brefs résumés qui apparaissent lorsque vous effectuez une recherche organique dans Google. Structurez votre article de manière à ce que les réponses aux questions de votre chercheur et/ou un résumé puissent être facilement extraits et que l'utilisateur connaisse en un clin d'œil le sujet de votre article.

4. "Moi et toi, et toi et moi. Nous sommes heureux ensemble… » Les liens internes sont parfaits pour le référencement car ils connectent votre contenu et donnent à Google une idée de la structure de votre site Web. Utilisez le texte d'ancrage comme passerelle pour créer un lien vers d'autres pages. Il est préférable que le texte d'ancrage corresponde au mot-clé de l'URL de la page vers laquelle vous souhaitez créer un lien. Par exemple, le texte d'ancrage est génial.

5. Marchez un mile dans les chaussures de quelqu'un d'autre. Tenez compte de l'expérience de l'utilisateur lorsqu'il interagit avec votre page et structurez votre page en conséquence. Pensez-vous vraiment qu'ils voudraient lire des paragraphes avec de gros blocs de texte ? Les paragraphes plus petits sont les meilleurs pour l'engagement des utilisateurs et la viabilité des moteurs de recherche.

Les images aident également à décomposer le texte, à attirer les utilisateurs et à aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre contenu. Du point de vue du référencement, les images peuvent également être classées dans la recherche d'images et attirer davantage de visiteurs sur votre page Web. Pour une lisibilité maximale, ajoutez des légendes et du texte alternatif—texte descriptif en place si l'image ne peut pas être affichée pour une raison quelconque. Le texte alternatif doit contenir votre mot-clé pour signaler les moteurs de recherche.

6. C'est l'heure du départ. Vous voulez que vos lecteurs agissent lorsqu'ils consomment votre contenu, et le fermer avec un appel à l'action (CTA) est la bonne occasion de le faire. Vous pouvez créer un lien vers d'autres contenus ou les encourager à réserver un appel avec un membre de l'équipe de vente. Gardez le langage de votre CTA basique et concis avec un mot-clé si possible. L'idée est de faire passer votre lecteur à la prochaine phase du parcours de son acheteur.

Conclusion

Vous devez rédiger votre contenu pour les humains, mais cela nécessite également un kilométrage des moteurs de recherche.

Suivre le processus que nous avons décrit vous aidera à rédiger de manière stratégique du contenu pouvant être découvert sur les moteurs de recherche. Ensuite, vous pouvez atteindre votre public cible en fournissant des réponses et des solutions aux questions qu'ils recherchent.

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