如何在 2021 年成为 SEO 专家

年复一年，数字营销趋势来来去去。 最佳实践在变化，战略在发展，而且总会有新的东西出现。 但是，如果有一个元素保持其重要性，并且可以说随着时间的推移发挥更重要的作用，那就是搜索引擎优化 (SEO)。

SEO 是在线营销的心跳。 如果没有健全的 SEO 基础，几乎不可能产生您的业务所需的那种结果，以享受持续增长和成功。

问题是 SEO 是高度技术性的。 这是一项需要知识、实践和谨慎执行的技能。 因此，它也可能很昂贵。

如果您想成为一名专业人士并同时最大限度地利用资源，那么成为 SEO 领域的专家是轻而易举的事。 问题是，你如何让它发生？

什么是SEO专家？

搜索引擎优化专家不是为谷歌工作的人，也不是拥有一些利用搜索巨头算法弱点的秘密公式的人。 这甚至并不意味着您经营着一家成功的 SEO 代理机构并拥有高价客户。 成为 SEO 专家就是要了解搜索引擎的工作原理，并了解在一致和可重复的基础上增加自然搜索流量需要什么。

但是，与“专家”可能受考试、认证和管理机构监管的其他行业不同，任何人都可以读到足够危险的书，然后声称自己是“搜索引擎优化专家”。 过滤掉没有经验的人可能很困难，尤其是那些可能擅长销售但在交付方面却乏善可陈的人。

当您是 SEO 专家时，互联网就是您的游乐场。 您可以为博客、网站和企业注入活力。 您还对营销的其他方面（如内容、设计和社交媒体）有透彻的了解，这使您的技能组合具有高度可转移性。

2 个主要的 SEO 选项

在我们深入探讨成为您自己的 SEO 专家是什么样子之前，我们将不提您作为企业主的另外两个选择：将 SEO 外包给代理/承包商，或聘请内部 SEO 专家.

外包给SEO代理的优势

SEO 机构有很多好处，包括：

• 比雇人便宜。 当您在内部雇用某人时，您必须支付薪水（无论产量如何）。 您还需要支付工资税、福利等。对于代理机构，您只需支付所获得的费用 – 无需额外费用或开支。 如果管理得当，这可以使其成为具有成本效益的解决方案。
• 它灵活且可扩展。 外包的 SEO 机构比其他任何东西都更具可扩展性。 随着您的成长，您只需增加每月的固定费用或服务需求。
• 你得到了一个外部视角。 有时与公司以外的人一起工作很有帮助。 它们可以提供一个独特的视角，当你在里面时是不可能看到的。
• 您可以更轻松地解雇代理机构。 解雇员工是复杂的、情绪化的，并且充满了法律和财务后果。 另一方面，当代理商不履行承诺时，他们很容易被解雇。

外包给SEO代理的缺点

与机构合作并不完美。 有一些缺点，例如：

• 沟通可能很艰难。 与 SEO 机构合作的最大缺点之一是您可能永远不会面对面。 虽然这在某些方面可以节省时间，但在其他方面可能会导致不必要的摩擦和挫折。 这完全取决于该机构在处理沟通方面的能力。
• 你不是他们唯一的关注点。 大多数机构不会与您签署排他性协议。 这意味着他们有权与您的竞争对手或任何其他公司合作。
• 你失去了一些控制。 即使您提供了明确的指示，当您外包给代理机构时，总会存在一些缺乏控制的情况。 你必须学会​​适应这一点。

聘请内部 SEO 专家的优势

内部 SEO 可以通过多种方式帮助您的业务：

• 您将始终保持对整个过程的完全控制。 大多数 SEO 机构会向他们的客户提供透明度，并努力从企业主那里获得指导和指导。 然而，大多数机构也有不容易移动的经过验证的操作和实践。 内部 SEO 专家向您保证一定程度的透明度，并让您几乎完全控制实施哪些策略（以及如何实施）。 只要您信任您的专家，您就会处于有利地位。
• 保证您的代表完全沉浸在您的品牌中。 对您的品牌的深入了解是成功完成 SEO 工作所必需的。 理想情况下，您将在整个广告系列中制作内容、社交媒体帖子并保持与外部网站的关系，因此如果您使用的人与您的品牌息息相关，那么您将有更大的机会保留所有内容持续的。 如果您还使用承包商进行工作，则此优势将被削弱。
• 您可以随时外包部分工作。 使用其他承包商也是拥有内部 SEO 代理的固有优势。 由于代理机构通常同时承担所有 SEO 职责，因此在工作订单方面您没有太多选择。 通过内部代理，您可以找到其他专家和承包商来为您的部分战略提供服务。 例如，您可以混合搭配一组作家和链接构建者，以最适合您的策略。
• 内部 SEO 可以与您的团队合作。 最好的 SEO 策略涉及整个团队——设计师可以制作更吸引人的网站，开发人员可以包含更多对 SEO 友好的架构，甚至客户经理可以帮助您的社交媒体和外部链接建设工作。 拥有内部 SEO 意味着在您的组织内托管更多与 SEO 相关的协作。
• 您将从交叉训练中受益。 您的内部 SEO 专家可能能够承担一些外围职责，赋予他们双重角色，或者可能能够向您的另一个团队成员传授一些知识。 无论哪种方式，您的团队都将通过交叉培训得到提升。

聘请内部 SEO 专家的缺点

内部 SEO 也有一些严重的缺点：

• 你可能最终会花更多的钱。 代理机构因价格昂贵而受到很多批评，但事实是，与雇用全职人员的成本相比，大多数机构都便宜。 经验丰富的大师的全职工资很容易超过每月 3,000 美元，而较低套餐的代理成本则低于 1,000 美元。 在做出决定之前，彻底考虑所有成本和收益。
• 不可能有一个人在所有方面都是专家。 SEO 涉及很多活动部分； 您将拥有现场搜索引擎优化、内容写作、社交媒体、链接建设以及构成您的整体活动的数十种其他小策略。 聘请一位精通一切的内部代理是不可能的。 将其与代理机构进行比较，该机构特意聘请各个领域的个性化专家。
• 当出现问题时，几乎没有责任。 如果您的策略不适用于内部 SEO 专家，您可以解雇他/她，但这并不能完全帮助您的职位，并且除此之外几乎没有任何责任。 对于 SEO 代理机构，如果他们想让您成为客户，您可以指出缺乏进展并迫使他们加强游戏。
• 你将无法快速成长。 内部代理从头开始制定策略需要花费大量时间。 机构通常行动更快，拥有更多资源和更多经验来完成工作。
• 您的策略不会与时俱进。 代理商为各种客户提供服务，并与其他代理商竞争。 如果他们想生存，他们必须精通最新的 SEO 最佳实践。 另一方面，内部 SEO 很容易陷入一种永远不会增长或改变的习惯性工作模式。 几乎没有改变或适应的动力，这意味着您的策略可能很快就会停滞不前。

对于哪种 SEO 解决方案适合您的业务，没有正确或错误的答案。 每个企业都是不同的，每个企业主都有独特的优先事项。 如果您的最终优先事项是变得艰难、可衡量的结果并与时俱进，那么代理机构可能是最好的。 如果您更喜欢拥有更多控制权、透明度和品牌沉浸感，那么没有什么可以阻止您聘请内部人员。

但是，如果您真的想负责并培养在众多业务领域取得成功所需的技能，您可以考虑成为自己的 SEO 专家。

成为自己的 SEO 专家的好处

虽然大多数企业主和企业家选择外包 SEO 服务机构或聘请内部 SEO 专家，但还有第三种选择：您可以成为自己的 SEO 专家。 这样做，您将享受许多短期和长期利益，包括：

1. 您可以发展自己的业务

这是成为 SEO 专家的第一大福利。 当您精通如何吸引自然流量时，您就可以从内部发展您的业务——无需外部服务或昂贵的顾问。 这可以节省金钱，增加控制力，并将您的命运掌握在自己的手中。

2. 您可以通过 SEO 技能获利

您的 SEO 技能并非专为您的业务保留。 如果您对如何利用知识很聪明，则可以通过其他方式将您的新技能货币化。 这可能包括咨询其他业务，获得一些 SEO 客户，甚至开发和销售权威的 SEO 服务内容和教育资源。

3. 你可以开始成功的副业

成为 SEO 专家的好处在于，您突然拥有在任何行业开展业务并享受快速成功的技能。 无论是实体产品品牌、B2B 服务、餐厅还是随机的副业，您都拥有创建网站并从头开始构建网站所需的工具。

4. 你可以翻转网站

炒房大家都耳熟能详，但是你知道网站翻车吗？ 这是相同的基本概念。 您选择了一个表现不佳的网站，改进了 SEO 并产生了更多流量，然后以高于您支付的价格出售该网站。 对于拥有如何产生自然流量的第一手知识的 SEO 专家来说，获取域名和翻转网站是赚取额外收入的好方法。

5. 你可以销售线索

您不必经营一堆副业来产生额外收入。 另一种选择是创建潜在客户生成网站，然后将这些潜在客户传递给业内合格的企业。 例如，您可以创建一个数字营销网站，在其中收集小企业主的潜在客户。 但是，您不是自己接触这些潜在客户，而是将它们传递给另一家合格的营销公司。 网站就是磁铁——潜在客户就是您销售的产品。

6. 您可以成为全职 SEO 专家

最后，如果您决定喜欢 SEO 并且热衷于帮助企业和网站获得流量和潜在客户，那么您可能会决定您实际上想要全职进入该行业。 此时，您可以开设自己的代理机构或成为高价客户的 SEO 顾问。 这两种选择都可以带来极大的利润。

成为 SEO 专家的 5 个步骤

有这么多独特的好处和灵活的机会，谁不想成为 SEO 专家？ 挑战在于实际获得掌握该领域所需的技能和知识。 以下是一些最重要的步骤：

1. 学习基础知识

如果您有兴趣成为 SEO专家，那么您可能已经对 SEO 的全部内容有所了解。 但是，现在是时候刷新您的理解并确定任何丢失的拼图了。

技术优化是 SEO 的核心，但不是唯一的方面。 （事实上​​远非如此。）元数据和关键字研究只是更大等式中的两个小元素。 但是，如果您能掌握这些较小的方面，您就可以将精力集中在更具创意的元素上，例如内容和链接——我们将在以下几点中讨论。

2. 关注各种专家

您永远不想将您的 SEO 知识库限制为仅从一两个人那里收集的内容。 有很大的解释空间和不同的思想流派。 您关注和倾听的专家越多，您对 SEO 的理解就越全面。 尽可能多地阅读书籍、课程、博客和内容。

3. 成为内容营销专家

如果不是内容营销专家，您就不能成为 SEO 专家。 虽然有些人将它们视为两个独立的概念，但它们完全相互依赖。 内容是成功的 SEO 的燃料，没有另一个你不能做一个。

成为内容营销专家并不一定要求您成为出色的文案撰稿人（尽管这肯定会有所帮助）。 但是，您确实需要了解好的内容是什么样的，如何制定内容策略，如何找到好的作家，以及如何产生有说服力的号召性用语，以促使合适的人做出正确的决定。

4. 建立正确的关系

除了内容，你还要把握好链接建设的重要作用。 链接仍然是搜索引擎的主要排名因素之一，但有一种正确和错误的方式来累积它们。

黑帽链接构建涉及粗略的策略，例如使用博客卷、链接农场和垃圾网站。 另一方面，白帽链接建设就是以互惠互利的方式利用权威发布平台，为读者和您的网站增加价值。

为了大规模实施白帽链接建设，您需要与数十家高权威网站、博主、记者和编辑建立强大的关系。 这需要广泛的网络和关系建立。

5. 练习，练习，再练习

从理论上理解 SEO 是一回事。 执行 SEO 策略并产生结果完全是另一回事。 获得正确知识并变得更好的唯一方法是练习——大量练习！

每当您实施新技术或策略时，请深入分析并研究结果。 什么工作？ 什么没有？ 你哪里不清楚？ 您在现实世界的案例研究中越有目的，就越能更好地了解 SEO 在现实世界中的运作方式。

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无论您想成为自己的 SEO 专家，还是您认为最好的行动计划是聘请代理机构，我们相信我们可以成为合作伙伴和资产，特别是对于白标 SEO 和我们的转售搜索引擎优化合作伙伴。 有关 SEO 最佳实践和策略的更多信息和教育，请为我们的博客添加书签。 有关我们的 SEO 服务的更多信息，请尽快与我们联系！