Tokio Hotel – 如何通过良好的营销取得成功

“恶魔”是东京酒店摇滚乐队的古称。 成立于 2001 年，当时领导者 Bil​​l Kaulitz 年仅 12 岁。自 2005 年更名以来，该组合有了令人印象深刻的增长，并首次录制了原创歌曲。

从那以后，乐队的人气从未大幅下降。 在人们爱或恨一个臭名昭著的人的方式上，公众要么爱要么恨东京酒店。 然而，由于媒体主要撰写正面批评，该小组始终设法保持强大和可靠的观众。

人们喜欢他们，他们花了 5 年时间写了一张双版专辑，或者他们的最后一张专辑是在 2014 年发行的，这对他们的恶名并没有太大影响：东京酒店仍然在他们的歌迷心中。在他们的仇敌心中。

要在 16 岁时卖出超过 200,000 份并获得第一张专辑的白金唱片，Tokio Hotel 必须拥有出色的音乐、出色的营销，或两者兼而有之。 在商业上，只有成功地为其品牌赋予价值和独特性的优秀公司才能取得成功。 如果您同意将音乐团体视为一个品牌，东京酒店就是一个完美的例子。

虽然他们的音乐并没有什么出众的地方，但他们所呈现的形象，以及与之相关的触发情绪，使他们在很小的时候就达到了顶峰。

不要讨论是好是坏，当你想要别人拥有的东西，并且是唯一能够给予你的东西时，你必须参加获得你想要的东西的竞争 - 工作，公寓，配偶 - 并推销自己。 品牌推广是同样的事情，东京酒店和您的企业都不会例外。

无论您是否喜欢他们的音乐，无论您是否认识他们，这四个德国男孩都设法达到了一定程度的恶名，作为营销人员，您应该有足够的好奇心进一步阅读。 试试。

东京酒店的成功

偏心

首先，我们都同意 Tokio Hotel 因其服装而脱颖而出。 他们哥特式的外表很适合他们叛逆的一面，让年轻的少年们对他们产生了共鸣。 Tokio Hotel 出现在千禧年之初。 一个全新时代的开始——尤其是互联网时代——让在其中成长的孩子们感到迷茫和叛逆。 自动地，该团体以现代涅槃乐队或披头士乐队的形式出现。 事实上，东京酒店几乎自然而然地以千禧一代的反叛运动出现，其中古怪的核心是尖叫着'注意我们，你的青少年，你的孩子。 你的不稳定，世界的不稳定也让我们感到不安'。

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风格创新

如果 Tokio Hotel 是 2000 年代的前摇滚乐队，那么他们的最新专辑显示出受到当前电子和流行歌曲的强烈影响。 比尔和汤姆正在与他们的社区一起改变：从叛逆的青少年，他们变成了“热衷派对”的成年人。 他们目前的成功，或者至少是知名度，很大程度上是因为他们在 10 年前拥有庞大的粉丝群。 虽然一些歌迷离开了他们过去对 Tokio Hotel 的爱，但其他歌迷继续跟踪乐队的项目。 此外，新的观众正在建立自己。 有了这样的形象变化，现代儿童和成人更热衷于追随新的压倒性成功浪潮。

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强主题

Tokio Hotel 唱出了一代人的创伤。 在一个离婚率似乎只增不减、爱情变得遥不可及的社会里； 在一个孤独、焦虑和自杀率似乎已经达到高潮的互联世界中，Tokio Hotel 的歌曲恰好更吸引人。 他们在这个疯狂的世界中长大，并在与它的对抗中建立了自己。 当然，就像任何人一样，唯一（也是相当大的）区别是他们设法从中创造出一些东西。

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关心

尽管该组合位于顶部，但其成员仍然设法为他们的粉丝考虑。 例如，原定于 2008 年 6 月 20^日在法国举行的音乐会被推迟，因为在这一天，法国学生正在参加期末考试，以便获得高中毕业证书。 因此，东京酒店考虑到情况，要求改变。

从新闻价值的角度来看，对粉丝的这种关注实际上会有所作为，而且是值得的：它给人一种正面的形象。

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您的营销可以从中学到什么

图像就是一切

在商业领域，形象就是一切。 不管你的产品质量有多高，或者你付出了多少努力，如果你给的形象看起来不吸引人，也没有引起客户的兴趣，那么你就错了。 商业上的成功实际上是由优秀的公司实现的，他们设法为其品牌赋予价值和独特性。

在建立公司时，您不仅要弄清楚您将要销售什么，或者您将如何销售，您还要为您的企业创建一个身份。 这是您企业的核心价值、目的、“为什么”问题。 为什么与您的业务相关？ 为什么出类拔萃？ 为什么以及如何会有所作为？

有了这些问题的答案，您就可以开始构建您品牌“个性”的草稿，这才是真正让您和您的任何竞争对手有所不同的地方。

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改变是必须的

你必须与你的观众一起进化。 社会每天都在变化，而营销之美正是在这个混乱且不断变化的世界中保持相关性的确切挑战。

随着社会的不断变化，您必须不断地调整自己，并针对您的受众进行营销。 但是，巨大的变化绝不能成为您公司的习惯——风险是完全丧失身份。

保持你的核心价值观，不时地从中创造新的东西。 将线性广告系列保持几个月或几年，当您发现它不再相关时，请更改它。

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情绪不能被忽视

你以某种方式改变客户生活的能力会让他们记住你。 你有没有让他们回忆起过去的感觉？ 你是否设法让他们想要——作为一种自发的需要——你的产品？ 所有这些方面都将改变您与客户建立联系的方式。

除了产品的实用性，您还希望您的客户体验它的使用，使其与众不同。 你想给他们积极的感觉、微笑和幸福。 为此，您必须吸引他们的情绪，使他们想要并需要您的产品。 这不是实用的问题——这意味着你要瞄准客户的思想——而是至关重要的问题——瞄准客户的心和感受。

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客户满意度不容忽视

每次与客户合作时，您的一个目标应该是为您的客户工作。 毕竟，没有任何客户，您的企业就不会存在。 当然，企业的核心目的是盈利。 然而，对你的客户感到愉快和尊重是一个+，这将帮助你获得更多积极的关注。

当您滚动浏览唐纳德特朗普的 Twitter 提要时，仇恨诱饵可能看起来很有吸引力，但对于您为业务付出的辛勤工作，积极的反馈是一个更有价值的结果。

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结论

Tokio Hotel 就是百万分之一的例子。

当一个人能够脱颖而出时，就会声名狼藉。 保持正面形象、帮助您的客户、增强营销活动的感受以及在旧有的东西中创造新的东西是可以极大地帮助您发展业务的技巧。

留意我们当前经济的不断变化，并以一种独特而古怪的方式与之相关。 正如 Tokio Hotel 所说：'让他们知道你不只是任何人'。