企业需要避免的主要数字营销错误

随着商业品牌继续在其运营中采用数字营销，数字营销每天都在增长。 根据研究，品牌正在继续增加对各种数字营销策略的使用。 他们不仅增加了数字营销的使用，品牌也看到了成果：

• 拥有记录在案的数字战略的品牌报告成功的可能性比没有记录的品牌高 300% 以上
• 75% 的营销人员表示，他们通过数字营销提高了公司在消费者中的可信度和信任度
• 内容营销的平均成本比传统营销低 62%（并将潜在客户提高 3 倍）

*以上统计数据由 MediaValet.com 提供。

即使是小企业也参与其中，大约 90% 的小企业主表示他们正在利用数字营销来推广他们的产品和服务。

尽管数字营销是该镇的热门话题，但许多企业主仍然将其变得不必要地复杂，从而导致一系列影响品牌整体表现的错误。

数字营销是一项棘手的业务，需要对细节保持敏锐的洞察力以确保安全。 企业需要制定数字营销策略，以确保有明确的方向。

当您将内容营销、电子邮件和 SEO 等内容纳入您的策略时，您可以更全面地了解情况，并为您的业务取得成功做好准备。

为了帮助您在数字营销中取得成功，我们列出了各行各业的许多企业面临的一些常见数字营销错误。

如果您想充分利用您的数字营销工作，您需要避免本文中列出的错误。 让我们开始吧！

企业应该避免哪些数字营销错误？

虽然数字营销确实是企业推广品牌和发展的强大工具，但如果采用错误的方式，它也会产生负面影响。 如果您没有集中的战略，您的企业可能会错失大量机会。

半生不熟的数字战略只会让您的业务看起来很糟糕，因此请务必先做好计划。 然后，从您期望数字营销将您的业务带到何处的清晰路径开始执行。 以下是您需要避免的七个数字营销错误。

瞄准错误的市场受众

针对错误的受众是影响许多商业品牌表现的主要数字营销错误之一。 许多公司急于瞄准广泛的受众，为其产品和服务争取可观的市场。

他们的目标是接触很多人，所以他们最终瞄准了整个行业的每个人（有时是偶然的行业之外的人）。 大多数急于执行数字营销的公司一旦意识到他们没有从营销工作中得到他们想要得到的东西，往往会灰心丧气。

如果您针对“每个人”的受众群体，那么您的数字营销也可能不针对任何人。

事实证明，这是浪费时间和资源，因为您花费大量时间和精力创建针对可能对您提供的产品不感兴趣的人的营销活动。 这个问题主要是由于在寻找合适的目标受众时市场研究不力造成的。

为确保您定位到合适的人，创建具有洞察力的营销角色，以便您可以制作符合他们想要看到的消息和活动。 营销角色主要是指根据您的目标受众的数据代表您的客户的虚构个人资料。

忽视再营销的力量

再营销是一种强大的数字营销工具，它能够吸引您最初可能失去的受众成员的注意力。 潜在客户将登陆您的网站并与您的营销活动互动。 他们可能会在不购买的情况下离开您的网站，有时会向您提供电子邮件，有时不会。

再营销，无论您是否收集潜在客户的电子邮件，都可以让您与失去联系的人重新建立联系。 我们将研究两个非常有效的再营销选项。

电子邮件再营销

您可以在再营销工作中利用电子邮件来帮助吸引潜在客户。 您可以通过发送电子邮件提醒潜在客户您提供的产品以及您为他们准备的产品来实现这一目标。 您可以为客户提供特别折扣，让他们感到受到重视。

各种电子邮件技术平台允许您微调消息传递和您发送的报价，以更有效地说服人们返回。

再营销广告

除了电子邮件之外，您还可以制作可帮助您完成工作的再营销广告。 当您的商业网站使用 cookie 或跟踪软件来跟踪网站上潜在客户的活动时，此策略非常有效。 从本质上讲，当有人访问您的网站并离开时，您可以在他们浏览网页时使用动态展示广告来定位他们，这些广告会提醒他们您的品牌，并提供某种信息来吸引他们回来。

忘记搜索引擎优化（SEO）

搜索引擎优化是指以允许搜索引擎（如 Google）了解您的网站并在相关搜索结果中提供服务的方式设置您的网站及其上的内容。

为什么您的企业在搜索结果中排名靠前很重要？ 根据 Moz 的一项研究，Google 搜索结果的首页占所有点击量的 71% 。 第二页紧随其后，仅占总点击量的 6%。 这是一个巨大的差异，也是您想要优化网站的明确原因。

一些公司倾向于忽视 SEO 在其运营中的作用，使得潜在客户在在线搜索时很难找到他们的品牌。 想想看。 当有人在网上搜索某样东西时，他们非常愿意购买或参与在搜索的另一端遇到的任何答案。

事实上，最近的一项研究表明，由于其高意图的性质，搜索引擎优化结果显示出平均 14.6% 的转化率。

请记住，搜索引擎优化是任何数字营销工作的支柱，它与您的内容营销密切相关。 无论我们谈论的是您的网站、电子邮件营销、社交媒体、YouTube 活动还是任何其他数字营销策略，您都需要考虑对 SEO 的影响。

永远记住，搜索引擎优化需要时间才能开始产生结果。 您需要为您的 SEO 工作提供足够的时间和精力，以使他们能够产生预期的结果并提升您的业务绩效。 搜索引擎优化只有在耐心和适当的营销努力的陪伴下才能奏效。

忽视社交媒体

如果您的大部分受众生活在社交媒体上，而您没有参与其中，那么您就是在营销一个严重的数字营销错误。 您可能会错过一个巨大的机会，可以帮助您增加销售额并与目标受众建立持久的联系。

从 Statista 的下图可以看出，截至 2022 年，全球有近 40 亿社交媒体用户。预计到 2025 年，这一数字将上升到 44.1 亿。虽然并非所有这些用户显然都在您的目标营销中，这么大的数字意味着您可以通过利用有针对性的社交媒体渠道接触到很多人。

正确使用社交媒体营销可以帮助您增加与目标受众的互动，并与来自世界各地的客户建立积极的关系。

您的目标受众将有自己的社交媒体偏好，因此请务必只在您的受众活跃的渠道上。 与在社交媒体上不活跃一样大的错误是在太多渠道上活跃。 您可以精简您的资源，并且您可能会因为分散您的努力和浪费时间在您的观众不闲逛的频道上而获得有限的价值。

一旦您确定了大多数客户花费时间的社交媒体平台，您将有一个绝佳的机会与他们互动并说服他们帮助宣传您的品牌。 您可以发布以下内容：

• 来自您博客的文章
• 关于您的品牌或产品的视频
• 来自其他权威网站的行业动态
• 关于贵公司的新闻
• 产品发布
• ……还有更多

一定要把它混合起来。 为您的听众增加价值，并积极参与对话。 太多品牌只是发布一堆促销帖子然后走开。 你用这种方法严重限制了社交媒体的价值。

不一致

一致性是数字营销成功的一个非常重要的组成部分。 请记住，创建一个可识别的品牌，在您的受众心中建立联系并引起共鸣是非常重要的。

如果您与该品牌或您通过营销发送的信息不一致，则会导致品牌混淆，并且您从努力中获得的价值非常有限。

您需要定期更新您的社交媒体源、您的网站和您的其他在线房地产，以防止您的在线形象和您的数字营销工作变得陈旧。 执行以下操作以确保您保持一致并为潜在客户和客户提供与您的品牌建立联系的充足机会。

• 使用风格指南保持品牌一致性
• 在社交媒体上制定定期发布节奏（频率）
• 每周至少发布几次新内容，例如博客文章
• 每周、每两周或每月发送电子邮件和其他活动以保持一致
• 确保接触您的数字营销的所有团队成员都在同一页面上

制定利用分析的策略将向您展示哪些有效，哪些无效。 通过专注于有效的部分并做更多的工作，将您的发现应用到您的活动中。 消除或修复不起作用的东西。 这样做将帮助您与您的消息传递和整个数字营销保持一致。

只信任付费广告

许多企业主坚信付费广告的力量。 他们往往忘记使用其他完全免费的数字营销策略。 这可能非常昂贵。

首先，使用广告拦截器的互联网用户比例持续上升。 从 2018 年的略高于 23% 到 2021 年的近 28%。随着人们对广告对其浏览体验的负面影响越来越感到沮丧，这一趋势可能会持续下去。

很明显，付费广告可以提高业务绩效。 我们并没有以任何方式暗示广告没有价值。 问题，广告可能很昂贵，如果你不关注数字营销，你的影响是有限的。

如果您正确设置内容营销、电子邮件营销、社交媒体和其他数字营销工作，您可以减少广告支出并产生相同（或更好）的结果。

未能评估您的数字营销数据

当前的商业世界是由数据推动的。 无论您的业务行业如何，您都需要严格监控您的数据，以帮助您了解哪些有效、哪些无效以及如何改进您的结果。

数据是一个核心方面，可让您清楚地了解您的业务绩效，并提供有关您品牌未来的大量见解。 数据是任何业务运营的基本要素。 您的数字营销应该没有什么不同。

正确评估您的营销数据可以消除其他错误——例如定位错误的受众或继续在无效的活动上浪费时间——并帮助您了解有关您的客户群的广泛见解。

利用您通过数据发现的见解的价值来更新活动并变得更有针对性，从而从您的数字营销中获得更高的投资回报率。

终审判决！

数字营销是一种快速有效地保护广泛市场受众的有效方式。 底线——数字营销有效。

您的企业应该在您的数字营销策略中混合使用不同的策略。 把你所有的努力都集中在一个地方会严重限制你的潜力。

根据您对这些受众成员进行的研究，专注于您知道您的受众会喜欢的正确渠道和正确类型的内容。

遵循这些提示，避免本文中提到的错误，您的数字营销活动将会蓬勃发展。