Tokio Hotel – jak osiągnąć sukces z dobrym marketingiem

„Devilish” to starożytna nazwa rockowej grupy muzycznej Tokio Hotel. Powstała w 2001 roku, kiedy lider Bill Kaulitz miał zaledwie 12 lat. Grupa odnotowała imponujący wzrost od 2005 roku, wraz ze zmianą nazwy i pierwszymi nagraniami oryginalnych piosenek.

Od tego czasu zespół nigdy nie odnotował silnego spadku popularności. Tak jak ludzie kochają lub nienawidzą bardzo znaną osobę, publiczność albo kochała albo nienawidziła Tokio Hotel. Ponieważ jednak media pisały głównie pozytywną krytykę, grupie zawsze udawało się utrzymać silną i wiarygodną publiczność.

Ludzie ich kochają, a fakt, że napisanie podwójnego albumu zajęło im 5 lat lub że ich ostatni ukazał się w 2014 roku nie ma wielkiego wpływu na ich rozgłos: Tokio Hotel wciąż jest w sercach ich fanów i w umyśle ich hejterów.

Aby osiągnąć ponad 200 000 sprzedanych egzemplarzy i platynową płytę na pierwszy album w wieku 16 lat, Tokio Hotel musiało mieć znakomitą muzykę, znakomity marketing lub jedno i drugie. W biznesie sukces odniosły tylko te wybitne firmy, którym udało się nadać wartość i wyjątkowość swojej marce. Jeśli zgadzasz się traktować grupę muzyczną jako markę, Tokio Hotel jest doskonałym przykładem.

Choć ich muzyka nie była niczym wyjątkowym, wizerunek, który dali, i wywołane z nią emocje sprawiły, że w bardzo młodym wieku osiągnęli szczyt.

Aby nie dyskutować o tym, czy to dobrze, czy źle, gdy chcesz mieć coś, co mają inni i jesteś jedynym, który może Ci dać, musisz wziąć udział w konkursie na to, czego chcesz – pracę, mieszkanie , małżonek – i sprzedaj siebie . Branding to prawie to samo i ani Tokio Hotel, ani twoja firma nie stanowią wyjątku.

Niezależnie od tego, czy lubisz ich muzykę, czy nie, czy ich znasz, czy nie, tym czterem niemieckim chłopcom udało się osiągnąć znaczny poziom rozgłosu, a jako marketer powinieneś być wystarczająco ciekawy, aby czytać dalej. Przymierz to.

Sukces Tokio Hotel

Ekscentryczność

Po pierwsze, wszyscy możemy się zgodzić, że Tokio Hotel wyróżnia się swoimi strojami. Ich gotycki wygląd odpowiadał ich buntowniczemu aspektowi i sprawiał, że młodzi nastolatki nawiązywali do nich więź. Tokio Hotel pojawiło się na początku tysiąclecia. Początek zupełnie nowej ery – zwłaszcza ery Internetu – sprawił, że rozwijające się w niej dzieci czuły się zagubione i zbuntowane. Automatycznie grupa pojawiła się jako współczesna Nirvana lub Beatles. Faktycznie, Tokio Hotel prawie naturalnie pojawiło się jako buntowniczy ruch Millenialsów, gdzie ekscentryczność była u podstaw krzyczących „ zauważ nas, swoich nastolatków, swoje dzieci”. Wasza niestabilność, niestabilność świata nas też niepokoi ”.

POWIĄZANE: Właściwy marketing na sezon ślubny

Styl innowacji

Jeśli Tokio Hotel było byłym zespołem rockowym w 2000 roku, ich najnowszy album wykazał silny wpływ obecnych piosenek electro i pop. Bill i Tom zmieniają się wraz ze swoją społecznością: ze zbuntowanych nastolatków stają się dorosłymi, którzy lubią imprezować. Silna część ich obecnego sukcesu, a przynajmniej sławy, polega po prostu na dużej liczbie fanów, którą mieli 10 lat temu. Podczas gdy niektórzy fani porzucili swoją miłość do Tokio Hotel w przeszłości, inni nadal śledzą projekty zespołu. Ponadto buduje się nowa publiczność. Dzięki takiej zmianie wizerunku współczesne dzieci i dorośli chętniej podążają za nową, przytłaczającą falą sukcesu.

POWIĄZANE: Najbardziej kreatywny pomysł marketingowy Dnia Ziemi w historii

Silne tematy

Tokio Hotel śpiewa traumy pokolenia. W społeczeństwie, w którym wskaźnik rozwodów wydaje się tylko wzrastać, a miłość staje się nieosiągalna; w połączonym świecie, gdzie samotność, niepokój i wskaźnik samobójstw wydają się osiągać swój punkt kulminacyjny, piosenki Tokio Hotel są więcej niż pociągające. Dorastali w tym szalonym świecie i budowali się z nim i przeciwko niemu. Jak każdy, oczywiście jedyną (i dość dużą) różnicą jest to, że udało im się coś z tego stworzyć.

POWIĄZANE: Utoruj sobie drogę do sukcesu Rockstar

Sprawa

Mimo, że grupa znajduje się na szczycie, jej członkowie wciąż mają względy na swoich fanów. Na przykład koncert pierwotnie zaplanowany na 20 ^czerwca 2008 we Francji został przełożony później, ponieważ w tym dniu francuscy uczniowie zdawali maturę, aby otrzymać maturę. Dlatego Tokio Hotel wzięło pod uwagę sytuację i poprosiło o zmianę.

Taka troska o fanów faktycznie robi różnicę z punktu widzenia godnego opublikowania i jest tego warta: daje pozytywny wizerunek.

POWIĄZANE: Dlaczego należy łączyć marketing z sukcesem klienta

Czego Twój marketing może się z tego nauczyć

Obraz jest wszystkim

W biznesie wizerunek jest wszystkim. Nie ma znaczenia, jak wysokiej jakości są Twoje produkty, ani ile wysiłku w to włożysz, jeśli obraz, który przedstawiasz, nie wygląda atrakcyjnie i nie wzbudza zainteresowania klientów, to robisz to źle. Sukces w biznesie tak naprawdę osiągają wybitne firmy, którym udało się nadać swojej marce wartość i wyjątkowość.

Budując firmę, nie tylko próbujesz dowiedzieć się, co będziesz sprzedawać lub jak to zrobisz, ale także tworzysz tożsamość firmy. To podstawowa wartość Twojej firmy, cel, pytanie „dlaczego”. Dlaczego Twoja firma jest istotna? Dlaczego jest wyjątkowy? Dlaczego i jak to zmieni?

Mając odpowiedzi na te pytania, zaczynasz budować szkic „osobowości” Twojej marki, która naprawdę odróżnia Ciebie od konkurencji.

POWIĄZANE: Dlaczego nie możesz żyć bez bloga biznesowego

Zmiana jest koniecznością

Musisz ewoluować wraz z publicznością. Społeczeństwo zmienia się każdego dnia, a to, co sprawia, że ​​piękno marketingu to właśnie wyzwanie, jakim jest umiejętność pozostania na bieżąco w tym bałaganiarskim i ciągle zmieniającym się świecie.

Musisz stale dostosowywać siebie i swój marketing do odbiorców, ponieważ społeczeństwo nieustannie się zmienia. Jednak radykalna zmiana nie może stać się nawykiem w Twojej firmie – grozi to całkowitą utratą tożsamości.

Zachowaj swoje podstawowe wartości i od czasu do czasu twórz z nich coś nowego. Prowadź kampanię liniową przez kilka miesięcy lub lat, a kiedy zorientujesz się, że nie jest już istotna, zmień ją .

POWIĄZANE: Co dzieje się w ciągu jednej minuty w Internecie

Nie można pominąć emocji

Twoja zdolność do zmiany w jakiś sposób życia klientów sprawi, że będą o Tobie pamiętać. Czy udało ci się sprawić, by przypomnieli sobie dawne uczucia? Czy udało Ci się sprawić, że zapragnęli – jako spontaniczna potrzeba – Twojego produktu? Wszystkie te aspekty zmienią Twój sposób nawiązywania relacji z klientami.

Bardziej niż użyteczności Twojego produktu, chcesz, aby Twoi klienci doświadczyli jego użytkowania, czyniąc go wyjątkowym. Chcesz dać im pozytywne uczucia, uśmiech i dobre samopoczucie. Aby to zrobić, musisz odwoływać się do ich emocji, sprawiając, że chcą i potrzebują Twojego produktu. Nie jest to kwestia bycia praktycznym – co oznacza, że ​​skupiasz się na umyśle klienta – ale kwestia bycia niezbędnym – celowania w serce i uczucia klienta.

POWIĄZANE: Spraw, aby Twoi klienci zakochali się w Tobie

Nie można lekceważyć satysfakcji klienta

Twoim jedynym celem za każdym razem, gdy pracujesz z klientem, powinna być praca dla niego. W końcu bez klientów Twoja firma by nie istniała. Oczywiście głównym celem biznesu jest osiąganie zysków. Jednak bycie miłym i szanującym swoich klientów to plus, który pomoże Ci przyciągnąć więcej pozytywnej uwagi.

Przynęta na nienawiść może wydawać się atrakcyjna, gdy przeglądasz kanał Donalda Trumpa na Twitterze, ale pozytywne opinie są o wiele bardziej satysfakcjonującym wynikiem za ciężką pracę, którą wkładasz w swój biznes.

POWIĄZANE: 3 klucze do wygrywania z międzynarodowym marketingiem

Wniosek

Tokio Hotel to jeden z przykładów na milion.

Rozgłos osiąga się, gdy można się wyróżnić. Nadążanie za pozytywnym wizerunkiem, pomaganie klientom, wzmacnianie uczuć w kampaniach marketingowych i tworzenie czegoś nowego ze starego to wskazówki, które mogą bardzo pomóc w rozwoju firmy.

Bądź świadomy ciągłych zmian w naszej obecnej gospodarce i odnoś się do nich w wyjątkowy i ekscentryczny sposób. Jak powiedziałoby Tokio Hotel: ' Niech wiedzą, że nie jesteś byle kim '.