Tokio Hotel – Cum să atingeți succesul cu un marketing bun

„Devilish” este numele antic al grupului de muzică rock Tokio Hotel. Lansat în 2001, când liderul Bill Kaulitz avea doar 12 ani. Grupul a cunoscut o creștere impresionantă din 2005, cu schimbarea numelui și primele înregistrări de melodii originale.

De atunci, trupa nu a mai văzut o scădere puternică a popularității. În felul în care oamenii fie iubesc, fie urăsc o persoană foarte notorie, publicul fie iubea, fie urăște Tokio Hotel. Cu toate acestea, deoarece mass-media a scris în principal critici pozitive, grupul a reușit întotdeauna să păstreze un public puternic și de încredere.

Oamenii îi iubesc, iar faptul că au avut nevoie de 5 ani pentru a scrie un album în dublă versiune sau că ultimul lor a fost lansat în 2014 nu are un impact enorm asupra notorietății lor: Tokio Hotel este încă în inimile fanilor și în mintea urătorilor lor.

Pentru a ajunge la peste 200.000 de copii vândute și un disc de platină pentru un prim album la vârsta de 16 ani, Tokio Hotel trebuie să fi avut o muzică remarcabilă, un marketing remarcabil sau ambele. În afaceri, doar companiile remarcabile care au reușit să dea valoare și unicitate mărcii lor au obținut succes. Dacă sunteți de acord să considerați un grup de muzică drept marcă, Tokio Hotel este exemplul perfect.

În timp ce muzica lor nu a fost nimic remarcabil, imaginea pe care o dădeau și emoțiile declanșate legate de aceasta i-au făcut să ajungă în vârf la o vârstă foarte fragedă.

Pentru a nu discuta dacă este un lucru bun sau rău, când vrei ceva ce alții posedă și ești singurii care îți pot acorda, trebuie să participi la concursul de a obține ceea ce vrei – un loc de muncă, un apartament , un soț – și să vă promovați . Branding-ul este cam același lucru și nici Tokio Hotel, nici afacerea ta nu fac excepție.

Indiferent dacă îți place muzica lor sau nu, fie că îi cunoști sau nu, acești patru băieți germani au reușit să atingă un nivel semnificativ de notorietate, iar ca marketer, ar trebui să fii suficient de curios să citești mai departe. Încearcă.

Succesul Tokio Hotel

Excentricitate

În primul rând, putem fi cu toții de acord că Tokio Hotel se remarcă prin ținute. Aspectul lor gotic se potrivea cu aspectul lor rebel și îi făcea pe tinerii adolescenți să se relaționeze cu ei. Tokio Hotel a apărut la începutul milenialului. Începutul unei ere cu totul noi – în special era internetului – i-a făcut pe copiii care evoluează în ea să se simtă pierduți și rebeli. În mod automat, grupul a apărut ca Nirvana sau Beatles modern. De fapt, Tokio Hotel a apărut aproape în mod natural ca mișcarea rebelă a Millennials, în care excentricitatea era la bază țipetele „ observați-ne pe noi, adolescenții voștri, copiii voștri”. Instabilitatea voastră, instabilitatea Lumii ne deranjează și pe noi ”.

LEGATE: Marketingul potrivit pentru sezonul nunților

Inovație de stil

Dacă Tokio Hotel a fost o fostă trupă rock în anii 2000, cel mai recent album al lor a arătat o influență puternică a melodiilor electro și pop actuale. Bill și Tom se schimbă cu comunitatea lor: din adolescenți rebeli, ei devin adulți „petrecăreți”. O parte importantă a succesului lor actual, sau cel puțin a celebrității, este pur și simplu despre marea bază de fani pe care o aveau acum 10 ani. În timp ce unii fani își părăsesc dragostea Tokio Hotel în trecut, alții continuă să urmărească proiectele trupei. De asemenea, se construiește un nou public. Cu o asemenea schimbare de imagine, copiii și adulții moderni sunt mai dornici să urmeze un nou val copleșitor de succes.

RELATE: Cea mai creativă idee de marketing pentru Ziua Pământului

Subiecte puternice

Tokio Hotel cântă traumele unei generații. Într-o societate în care rata divorțurilor pare doar să crească și în care iubirea devine inaccesibilă; Într-o lume conectată în care singurătatea, anxietatea și rata sinuciderilor par să fi atins punctul culminant, melodiile lui Tokio Hotel se întâmplă să fie mai mult decât atrăgătoare. Au crescut în această lume nebună și s-au construit cu și împotriva ei. La fel ca oricine, desigur, singura (și destul de mare) diferență este că au reușit să creeze ceva din asta.

LEGATE: Pregătește-ți drumul către succesul Rockstar

Îngrijorare

Deși grupul este plasat în top, membrii săi reușesc totuși să aibă considerație pentru fanii lor. De exemplu, concertul planificat inițial pe 20 iunie 2008 în Franța ^a fost amânat ulterior, deoarece la această dată elevii francezi susțin examenul final pentru a primi diploma de liceu. Prin urmare, Tokio Hotel a ținut cont de situație și a cerut o schimbare.

O astfel de preocupare pentru fani face de fapt diferența din punct de vedere demn de știri și merită: oferă o imagine pozitivă.

LEGATE: De ce ar trebui să aliniați marketingul cu succesul clienților

Ce poate învăța marketingul dvs. din asta

Imaginea este totul

În domeniul afacerilor, imaginea este totul. Nu contează cât de înaltă calitate sunt produsele tale sau cât de mult efort depui în ele, dacă imaginea pe care o oferi nu pare atractivă și nu declanșează interesul clienților, atunci o faci greșit. Succesul în afaceri este de fapt obținut de companii remarcabile, care au reușit să dea valoare și unicitate mărcii lor.

Când construiți o companie, nu numai că încercați să vă dați seama ce veți vinde sau cum veți face acest lucru, ci vă creați și o identitate afacerii dvs. Este valoarea de bază a afacerii dvs., scopul, întrebarea „de ce”. De ce este afacerea ta relevantă? De ce este remarcabil? De ce și cum va face diferența?

Cu răspunsurile la aceste întrebări, începi să construiești o schiță a „personalității” mărcii tale, care este ceea ce face cu adevărat diferența între tine și oricare dintre concurenții tăi.

LEGATE: De ce nu poți trăi fără un blog de afaceri

Schimbarea este o necesitate

Trebuie să evoluezi împreună cu publicul tău. Societatea se schimbă în fiecare zi, iar ceea ce face frumusețea marketingului este această provocare exactă de a putea rămâne relevant în această lume dezordonată și în continuă schimbare.

Trebuie să te adaptezi în mod constant, iar marketingul tău la publicul tău, deoarece societatea este în continuă schimbare. Cu toate acestea, schimbarea dramatică nu trebuie să devină un obicei pentru compania dumneavoastră – riscul fiind o pierdere totală a identității.

Păstrează-ți valorile de bază și fă ceva nou din ele din când în când. Păstrați o campanie liniară timp de câteva luni sau ani, iar când vă dați seama că nu mai este relevantă, schimbați-o .

RELATE: Ce se întâmplă într-un minut pe Internet

Emoțiile nu trebuie lăsate deoparte

Capacitatea ta de a schimba viața clienților tăi într-un fel este ceea ce îi va face să-ți amintească de tine. Ai reușit să-i faci să-și amintească sentimentele din trecut? Ai reușit să-i faci să-și dorească – ca nevoie spontană – produsul tău? Toate aceste aspecte vă vor schimba modul în care vă relaționați cu clienții.

Mai mult decât utilitatea produsului tău, vrei ca clienții tăi să experimenteze utilizarea acestuia, făcându-l special. Vrei să le oferi sentimente pozitive, zâmbete și bunăstare. Pentru a face acest lucru, trebuie să apelezi la emoțiile lor, făcându-i să-și dorească și să aibă nevoie de produsul tău. Nu este o chestiune de a fi practic - adică țintiți mintea clientului dvs. - ci o chestiune de a fi esențial - vizați inima și sentimentele clientului dvs.

LEGATE: Fă-ți clienții să se îndrăgostească de tine

Satisfacția clientului nu este de neglijat

Unicul tău obiectiv de fiecare dată când lucrezi cu un client ar trebui să fie să lucrezi pentru clientul tău. La urma urmei, fără clienți, afacerea ta nu ar exista. Desigur, scopul principal al unei afaceri este de a face profit. Cu toate acestea, a fi plăcut și respectuos cu clienții tăi este un + care te va ajuta să atragi mai multă atenție pozitivă.

Momeala pentru ură poate părea atractivă atunci când parcurgeți feedul Twitter al lui Donald Trump, dar feedback-ul pozitiv este un rezultat mult mai plin de satisfacții pentru munca grea pe care o depui în afacerea ta.

LEGATE: 3 chei pentru a câștiga cu marketingul internațional

Concluzie

Tokio Hotel este un exemplu dintr-un milion.

Notorietatea se ajunge atunci când cineva poate ieși în evidență. A ține pasul cu o imagine pozitivă, a-ți ajuta clienții, a spori sentimentele în campaniile tale de marketing și a face ceva nou din vechi sunt sfaturi care te pot ajuta foarte mult în dezvoltarea afacerii tale.

Fiți la curent cu schimbarea constantă a economiei noastre actuale și relaționați-vă cu ea într-un mod unic și excentric. După cum ar spune Tokio Hotel: „ Să știe că nu ești oricine ”.