โรงแรมโตเกียว – วิธีเข้าถึงความสำเร็จด้วยการตลาดที่ดี

“ปีศาจ” เป็นชื่อโบราณของกลุ่มดนตรีร็อคโรงแรมโตเกียว เปิดตัวในปี 2544 เมื่อผู้นำ Bill Kaulitz อายุเพียง 12 ปี กลุ่มนี้เพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจตั้งแต่ปี 2548 ด้วยการเปลี่ยนชื่อและบันทึกเพลงต้นฉบับชุดแรก

ตั้งแต่นั้นมาวงดนตรีก็ไม่เคยเห็นความนิยมลดลงอย่างมาก ในทางที่ผู้คนทั้งรักหรือเกลียดบุคคลที่มีชื่อเสียงมาก ประชาชนทั้งรักหรือเกลียดชัง Tokio Hotel อย่างไรก็ตาม เนื่องจากสื่อส่วนใหญ่เขียนคำวิจารณ์ในเชิงบวก กลุ่มจึงพยายามรักษาผู้ฟังที่แข็งแกร่งและเชื่อถือได้อยู่เสมอ

ผู้คนต่างชื่นชอบพวกเขา และการที่พวกเขาใช้เวลา 5 ปีในการเขียนอัลบั้มแบบสองเวอร์ชั่น หรืออัลบั้มล่าสุดของพวกเขาที่ออกในปี 2014 ไม่ได้ส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อความอื้อฉาวของพวกเขา: Tokio Hotel ยังอยู่ในใจแฟนๆ ของพวกเขาและ ในใจของผู้เกลียดชัง

เพื่อให้มียอดขายมากกว่า 200,000 แผ่นและแพลตตินั่มดิสก์สำหรับอัลบั้มแรกเมื่ออายุ 16 ปี Tokio Hotel ต้องมีดนตรีที่โดดเด่น มีการตลาดที่โดดเด่น หรือทั้งสองอย่าง ในธุรกิจ มีเพียงบริษัทที่โดดเด่นที่สามารถให้คุณค่าและเอกลักษณ์เฉพาะตัวกับแบรนด์ของตนเท่านั้นที่ประสบความสำเร็จ หากคุณตกลงที่จะพิจารณาวงดนตรีเป็นแบรนด์ Tokio Hotel เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ

แม้ว่าดนตรีของพวกเขาจะไม่มีอะไรโดดเด่น ภาพที่พวกเขาให้ และอารมณ์ที่กระตุ้นซึ่งเชื่อมโยงกับมันทำให้พวกเขาไปถึงจุดสูงสุดตั้งแต่อายุยังน้อย

ไม่ต้องพูดถึงว่าดีหรือไม่ดี เมื่อคุณต้องการสิ่งที่คนอื่นครอบครอง และมีเพียงคนเดียวที่สามารถให้คุณ คุณต้องเข้าร่วมการแข่งขันเพื่อให้ได้สิ่งที่คุณต้องการ - งาน อพาร์ตเมนต์ , คู่สมรส – และ ทำการตลาดด้วยตัวเอง การสร้างแบรนด์เป็นเรื่องเดียวกัน และทั้งโรงแรมโตเกียวและธุรกิจของคุณต่างก็เป็นข้อยกเว้น

ไม่ว่าคุณจะชอบดนตรีของพวกเขาหรือไม่ก็ตาม ไม่ว่าคุณจะรู้จักพวกเขาหรือไม่ก็ตาม เด็กหนุ่มชาวเยอรมันสี่คนนี้สามารถบรรลุความมีชื่อเสียงในระดับที่สำคัญได้ และในฐานะนักการตลาด คุณควรมีความอยากรู้อยากเห็นมากพอที่จะอ่านเพิ่มเติม ลองเลย

เดอะ โตเกียว โฮเทล ซัคเซส

ความเยื้องศูนย์

ก่อนอื่น เราทุกคนต่างเห็นพ้องกันว่า Tokio Hotel โดดเด่นด้วยเครื่องแต่งกายของพวกเขา รูปลักษณ์แบบกอธิคของพวกเขาเหมาะกับลักษณะที่ดื้อรั้น และทำให้วัยรุ่นหนุ่มสาวสัมพันธ์กับพวกเขา Tokio Hotel ปรากฏตัวในช่วงเริ่มต้นของยุคพันปี การเริ่มต้นยุคใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งยุคอินเทอร์เน็ต ทำให้เด็กๆ ที่กำลังพัฒนารู้สึกหลงทางและดื้อรั้น กลุ่มนี้ปรากฏเป็นนิพพานหรือบีทเทิลส์สมัยใหม่โดยอัตโนมัติ อันที่จริง โรงแรมโตกิโอะมักจะปรากฏเป็นขบวนการกบฏของกลุ่มมิลเลนเนียล ที่ซึ่งความวิปริตอยู่ที่แกนกลางกรีดร้อง ' สังเกตเห็นเรา วัยรุ่นของคุณ ลูก ๆ ของคุณ ความไม่มั่นคงของคุณ ความไม่มั่นคงของโลกก็กำลังรบกวนเราเช่นกัน '

ที่เกี่ยวข้อง: การตลาดที่เหมาะสมสำหรับเทศกาลแต่งงาน

นวัตกรรมสไตล์

หาก Tokio Hotel เป็นอดีตวงดนตรีร็อคในช่วงปี 2000 อัลบั้มล่าสุดของพวกเขาก็มีอิทธิพลอย่างมากจากเพลงอิเล็กโทรและเพลงป๊อปในปัจจุบัน บิลและทอมกำลังเปลี่ยนแปลงไปตามชุมชนของพวกเขา จากวัยรุ่นที่ดื้อรั้น พวกเขากลายเป็นผู้ใหญ่ที่ "ปาร์ตี้หนัก" ส่วนที่แข็งแกร่งของความสำเร็จในปัจจุบันของพวกเขา หรืออย่างน้อยก็คือชื่อเสียง เป็นเพียงเกี่ยวกับฐานแฟนคลับขนาดใหญ่ที่พวกเขามีเมื่อ 10 ปีที่แล้ว แม้ว่าแฟนๆ บางคนจะทิ้งความรักที่ Tokio Hotel ไปในอดีต คนอื่นๆ ก็ยังคงติดตามโครงการของวงต่อไป ผู้ชมกลุ่มใหม่ก็กำลังสร้างตัวเองเช่นกัน ด้วยการเปลี่ยนภาพลักษณ์ดังกล่าว เด็กสมัยใหม่และผู้ใหญ่จึงกระตือรือร้นที่จะติดตามคลื่นแห่งความสำเร็จครั้งใหม่

ที่เกี่ยวข้อง: แนวคิดการตลาดวันคุ้มครองโลกที่สร้างสรรค์ที่สุดเท่าที่เคยมีมา

หัวข้อที่แข็งแกร่ง

โรงแรมโตเกียวร้องเพลงบาดแผลของคนรุ่นหนึ่ง ในสังคมที่อัตราการหย่าร้างดูเหมือนจะเพิ่มขึ้นเท่านั้น และสถานที่ซึ่งความรักเข้าถึงไม่ได้ ในโลกที่เชื่อมต่อถึงกันที่ความเหงา ความวิตกกังวล และอัตราการฆ่าตัวตายดูเหมือนจะถึงจุดไคลแม็กซ์แล้ว เพลงของ Tokio Hotel กลับเป็นมากกว่าความน่าดึงดูดใจ พวกเขาเติบโตขึ้นมาในโลกที่บ้าคลั่งนี้ และสร้างขึ้นด้วยและต่อต้านมัน แน่นอน เช่นเดียวกับทุกคน ความแตกต่างเพียงอย่างเดียว (และค่อนข้างใหญ่) คือพวกเขาสามารถสร้างบางสิ่งบางอย่างจากมันได้

ที่เกี่ยวข้อง: ปูทางสู่ความสำเร็จของ Rockstar

กังวล

แม้ว่ากลุ่มจะอยู่ในอันดับต้น ๆ แต่สมาชิกก็ยังคงสามารถเอาใจใส่แฟน ๆ ของพวกเขาได้ ตัวอย่างเช่น คอนเสิร์ตเดิมที่วางแผนไว้ในวันที่ 20 ^{มิถุนายน} 2008 ในฝรั่งเศสถูกเลื่อนออกไปในภายหลัง เนื่องจากในวันที่นี้ นักเรียนชาวฝรั่งเศสกำลังเข้าสอบปลายภาคเพื่อรับประกาศนียบัตรมัธยมปลาย ดังนั้น โรงแรมโตเกียวจึงคำนึงถึงสถานการณ์และขอเปลี่ยนแปลง

ความกังวลดังกล่าวสำหรับแฟนๆ ทำให้เกิดความแตกต่างจากมุมมองที่น่าเป็นข่าว และมันก็คุ้มค่า: มันให้ภาพลักษณ์ที่ดี

ที่เกี่ยวข้อง: ทำไมคุณควรปรับการตลาดให้เข้ากับความสำเร็จของลูกค้า

สิ่งที่การตลาดของคุณสามารถเรียนรู้ได้จากมัน

ภาพคือทุกสิ่ง

ในด้านธุรกิจ ภาพลักษณ์คือทุกสิ่ง ไม่สำคัญหรอกว่าสินค้าของคุณมีคุณภาพสูงแค่ไหน หรือใช้ความพยายามมากแค่ไหน ถ้าภาพที่คุณให้ดูไม่น่าดึงดูดและไม่กระตุ้นความสนใจของลูกค้า แสดงว่าคุณกำลังทำผิด ความสำเร็จในธุรกิจนั้นเกิดขึ้นจริงโดยบริษัทที่มีความโดดเด่น ที่สามารถให้คุณค่าและสร้างความโดดเด่นให้กับแบรนด์ของตนได้

เมื่อสร้างบริษัท คุณไม่เพียงแต่พยายามคิดให้ออกว่าคุณจะขายอะไร หรือจะทำอย่างไร คุณยังสร้างเอกลักษณ์ให้ธุรกิจของคุณอีกด้วย มันคือค่านิยมหลักของธุรกิจของคุณ วัตถุประสงค์ คำถาม 'ทำไม' ทำไมธุรกิจของคุณถึงเกี่ยวข้อง ทำไมมันถึงโดดเด่น? ทำไมและจะสร้างความแตกต่างได้อย่างไร?

ด้วยคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้ คุณจะเริ่มสร้างร่างของ 'บุคลิกภาพ' ของแบรนด์ของคุณ ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้ความแตกต่างระหว่างคุณกับคู่แข่งของคุณจริงๆ

ที่เกี่ยวข้อง: ทำไมคุณไม่สามารถอยู่ได้โดยปราศจากบล็อกธุรกิจ

การเปลี่ยนแปลงคือสิ่งจำเป็น

คุณต้องพัฒนาไปพร้อมกับผู้ชมของคุณ สังคมเปลี่ยนแปลงทุกวัน และสิ่งที่ทำให้ความงามของการตลาดคือความท้าทายอย่างแท้จริงในการคงอยู่ในโลกที่ยุ่งเหยิงและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

คุณต้องปรับตัวอย่างต่อเนื่อง และการตลาดของคุณกับผู้ชมของคุณในขณะที่สังคมกำลังเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ต้องไม่กลายเป็นนิสัยสำหรับบริษัทของคุณ – ความเสี่ยงคือการสูญเสียข้อมูลประจำตัวทั้งหมด

รักษาค่านิยมหลักของคุณและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เป็นครั้งคราว เก็บแคมเปญเชิงเส้นไว้สักสองสามเดือนหรือหลายปี และเมื่อคุณพบว่าไม่เกี่ยวข้องแล้ว ให้ เปลี่ยน

ที่เกี่ยวข้อง: เกิดอะไรขึ้นในหนึ่งนาทีบนอินเทอร์เน็ต

อารมณ์ไม่ทิ้งกัน

ความสามารถของคุณในการเปลี่ยนแปลงชีวิตของลูกค้าในทางใดทางหนึ่งคือสิ่งที่จะทำให้ลูกค้าจดจำคุณได้ คุณจัดการทำให้พวกเขาระลึกถึงความรู้สึกในอดีตหรือไม่? คุณจัดการเพื่อทำให้พวกเขา ต้องการ - เป็นความต้องการที่เกิดขึ้นเอง - ผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่? ทุกแง่มุมเหล่านี้จะเปลี่ยนวิธีการสร้างสัมพันธ์กับลูกค้าของคุณ

มากกว่าประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณต้องการให้ลูกค้าของคุณ ได้สัมผัสประสบการณ์ การใช้งาน ทำให้มันพิเศษ คุณต้องการมอบความรู้สึกเชิงบวก รอยยิ้ม และความเป็นอยู่ที่ดีแก่พวกเขา ในการทำเช่นนี้ คุณต้องดึงดูดอารมณ์ของพวกเขา ทำให้พวกเขาต้องการและต้องการผลิตภัณฑ์ของคุณ ไม่ใช่เรื่องของการปฏิบัติจริง หมายความว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายที่จิตใจของลูกค้า แต่สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดเป้าหมายที่หัวใจและความรู้สึกของลูกค้า

ที่เกี่ยวข้อง: ทำให้ลูกค้าของคุณตกหลุมรักคุณ

ความพึงพอใจของลูกค้าไม่ควรละเลย

เป้าหมายเดียวของคุณทุกครั้งที่ทำงานกับลูกค้าควรทำงาน ให้ กับลูกค้าของคุณ เพราะหากไม่มีลูกค้า ธุรกิจของคุณก็อยู่ไม่ได้ แน่นอนว่าจุดประสงค์หลักของธุรกิจคือการทำกำไร อย่างไรก็ตาม การเป็นที่พอใจและให้เกียรติลูกค้าของคุณนั้นเป็นเครื่องหมาย + ซึ่งจะช่วยให้คุณได้รับความสนใจในเชิงบวกมากขึ้น

เหยื่อเกลียดชังอาจดูน่าสนใจเมื่อคุณเลื่อนดูฟีด Twitter ของ Donald Trump แต่การตอบรับเชิงบวกเป็นผลที่คุ้มค่ากว่ามากสำหรับการทำงานหนักที่คุณทุ่มเทให้กับธุรกิจของคุณ

ที่เกี่ยวข้อง: 3 กุญแจสู่ชัยชนะด้วยการตลาดระหว่างประเทศ

บทสรุป

โรงแรมโตเกียวเป็นตัวอย่างหนึ่งในล้าน

ความอื้อฉาวมาถึงเมื่อใครสามารถโดดเด่น การรักษาภาพลักษณ์ที่ดี การช่วยเหลือลูกค้า เพิ่มความรู้สึกในแคมเปญการตลาด และการสร้างสิ่งใหม่ๆ จากสิ่งเดิมๆ เป็นเคล็ดลับที่สามารถช่วยคุณในการพัฒนาธุรกิจได้อย่างมาก

รับทราบเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องของเศรษฐกิจในปัจจุบันของเรา และเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงในลักษณะที่ไม่เหมือนใครและแปลกประหลาด อย่างที่ Tokio Hotel พูดไว้ว่า: ' ให้พวกเขารู้ว่าคุณไม่ใช่แค่ใครก็ได้ '