Tokio Hotel – İyi Pazarlama İle Başarıya Nasıl Ulaşılır

“Devilish”, Tokio Hotel rock müzik grubunun eski adıdır. 2001 yılında lider Bill Kaulitz'in henüz 12 yaşındayken kuruldu. Grup, 2005'ten bu yana isim değişikliği ve orijinal şarkıların ilk kayıtları ile etkileyici bir artış kaydetti.

O zamandan beri, grup popülaritesinde hiçbir zaman güçlü bir düşüş görmedi. İnsanların çok kötü nam salmış bir kişiyi sevmesi ya da ondan nefret etmesi gibi, halk da Tokio Hotel'i ya severdi ya da ondan nefret ederdi. Ancak medyanın ağırlıklı olarak olumlu eleştiriler yazması nedeniyle grup her zaman güçlü ve güvenilir bir izleyici kitlesi tutmayı başardı.

İnsanlar onları seviyor ve çift versiyonlu bir albüm yazmak için 5 yıllarını almış olmaları ya da son albümlerinin 2014'te çıkmış olmasının onların ünlerinde çok büyük bir etkisi yok: Tokio Hotel hala hayranlarının kalbinde. nefret edenlerin zihninde.

200.000'den fazla satılmış kopyaya ve 16 yaşında bir ilk albüm için platin diske ulaşmak için Tokio Hotel'in olağanüstü bir müziğe, olağanüstü bir pazarlamaya veya her ikisine birden sahip olması gerekir. İş dünyasında, yalnızca markalarına değer ve benzersizlik vermeyi başaran seçkin şirketler başarıya ulaştı. Bir müzik grubunu bir marka olarak görmeyi kabul ediyorsanız, Tokio Hotel mükemmel bir örnektir.

Müzikleri olağanüstü olmasa da, verdikleri görüntü ve buna bağlı tetiklenen duygular onları çok genç yaşta zirveye çıkardı.

İyi ya da kötü bir şey olup olmadığını tartışmamak için, başkalarının sahip olduğu bir şeyi istediğinizde ve yalnızca size verebilecek olanlar sizseniz, istediğinizi elde etme yarışmasına katılmalısınız - bir iş, bir daire. , bir eş – ve kendinizi pazarlayın . Markalaşma aşağı yukarı aynı şeydir ve ne Tokio Hotel ne de işletmeniz bir istisna oluşturmaz.

Müziklerini beğenseniz de beğenmeseniz de, onları tanısanız da tanımasanız da, bu dört Alman çocuk önemli bir üne ulaşmayı başardı ve bir pazarlamacı olarak, daha fazlasını okumak için yeterince meraklı olmalısınız. Deneyin.

Tokio Otel Başarısı

eksantriklik

Her şeyden önce Tokio Hotel'in kıyafetleriyle ön plana çıktığı konusunda hemfikiriz. Gotik görünümleri asi yönlerine uyuyordu ve genç gençlerin onlarla ilişki kurmasını sağlıyordu. Tokio Hotel milenyumun başlangıcında ortaya çıktı. Yepyeni bir çağın, özellikle de İnternet çağının başlaması, içinde gelişen çocukları kaybolmuş ve asi hissettirdi. Grup otomatik olarak modern bir Nirvana veya Beatles olarak ortaya çıktı. Aslında Tokio Hotel, neredeyse doğal olarak, eksantrikliğin özünde ' bizi, gençlerinizi, çocuklarınızı fark edin' çığlıklarının olduğu Millennials'ın isyankar hareketi olarak ortaya çıktı. Sizin istikrarsızlığınız, dünyanın istikrarsızlığı bizi de rahatsız ediyor '.

İLGİLİ: Düğün Sezonu İçin Doğru Pazarlama

Stil İnovasyonu

Tokio Hotel 2000'lerde eski bir rock grubuysa, son albümleri mevcut elektro ve pop şarkılarından güçlü bir etki gösterdi. Bill ve Tom topluluklarıyla birlikte değişiyorlar: asi gençlerden "parti tutkunu" yetişkinlere dönüşüyorlar. Şu anki başarılarının veya en azından şöhretlerinin güçlü bir kısmı, 10 yıl önce sahip oldukları büyük hayran kitlesiyle ilgili. Bazı hayranlar geçmişte Tokyo Hotel aşkını bırakırken, diğerleri grubun projelerini takip etmeye devam ediyor. Ayrıca, yeni bir kitle kendini inşa ediyor. Böyle bir imaj değişikliğiyle, modern çocuklar ve yetişkinler, yeni ve ezici bir başarı dalgasını takip etmeye daha hevesli.

İLGİLİ: Şimdiye Kadarki En Yaratıcı Dünya Günü Pazarlama Fikri

Güçlü Konular

Tokio Hotel, bir neslin travmalarını seslendiriyor. Boşanma oranlarının giderek arttığı, aşkın ulaşılmaz hale geldiği bir toplumda; Yalnızlığın, kaygının ve intihar oranının doruğa ulaştığı bağlantılı bir dünyada, Tokio Hotel'in şarkıları çekici olmaktan da öte. Bu çılgın dünyada büyüdüler ve kendilerini ona karşı ve ona karşı inşa ettiler. Tıpkı herkes gibi, elbette, tek (ve oldukça büyük) fark, ondan bir şey yaratmayı başarmalarıydı.

İLGİLİ: Rockstar Başarısının Yolunu Açın

İlgilendirmek

Grup en üstte yer alsa da, üyeleri hala hayranlarını düşünmeyi başarıyor. Örnek olarak, 20 Haziran ^2008'de Fransa'da planlanan konser, bu tarihte Fransız öğrencilerin lise diplomasını almak için final sınavına girmeleri nedeniyle daha sonra ertelendi. Bu nedenle Tokio Hotel durumu dikkate aldı ve değişiklik istedi.

Hayranlar için böyle bir endişe, aslında haber değeri taşıyan bir bakış açısıyla fark yaratıyor ve buna değer: olumlu bir imaj veriyor.

İLGİLİ: Neden Pazarlamayı Müşteri Başarısıyla Uyumlulaştırmalısınız?

Pazarlamanızın Bundan Öğrenebilecekleri

Görüntü her şeydir

İş alanında imaj her şeydir. Ürünleriniz ne kadar kaliteli olursa olsun, ne kadar emek harcamış olursanız olun, verdiğiniz imaj çekici görünmüyorsa ve müşterilerin ilgisini çekmiyorsa yanlış yapıyorsunuz demektir. İş hayatındaki başarı, aslında markalarına değer ve özgünlük kazandırmayı başaran seçkin şirketler tarafından elde edilir.

Bir şirket kurarken, sadece ne satacağınızı veya nasıl yapacağınızı anlamaya çalışmakla kalmaz, aynı zamanda işletmenize bir kimlik de yaratırsınız. Bu, işinizin temel değeri, amacı, 'neden' sorusudur. İşletmeniz neden alakalı? Neden olağanüstü? Neden ve nasıl fark yaratacak?

Bu soruların cevaplarıyla, markanızın 'kişiliğinin' bir taslağını oluşturmaya başlarsınız, bu da sizinle rakipleriniz arasındaki gerçekten farkı yaratan şeydir.

İLGİLİ: Neden Bir İş Blogu Olmadan Yaşayamazsınız?

Değişim bir zorunluluktur

Kitlenizle birlikte gelişmeniz gerekir. Toplum her gün değişir ve pazarlamayı güzel yapan şey, bu karmaşık ve sürekli değişen dünyada güncel kalabilmenin tam olarak bu zorluğudur.

Toplum sürekli değiştiği için kendinizi ve pazarlamanızı hedef kitlenize sürekli uyarlamanız gerekir. Bununla birlikte, dramatik değişiklik şirketiniz için bir alışkanlık haline gelmemelidir - risk, tam bir kimlik kaybıdır.

Temel değerlerinizi koruyun ve arada bir onlardan yeni bir şeyler yapın. Birkaç ay veya yıl boyunca doğrusal bir kampanya sürdürün ve artık alakalı olmadığını anladığınızda değiştirin .

İLGİLİ: İnternette Bir Dakikada Neler Oluyor?

Duygular terk edilmemeli

Müşterilerinizin hayatını bir şekilde değiştirme yeteneğiniz, onların sizi hatırlamasını sağlayacaktır. Onlara geçmiş duyguları hatırlatmayı başardınız mı? Kendi ürününüzü - kendiliğinden bir ihtiyaç olarak - istemelerini sağladınız mı? Tüm bu yönler, müşterilerinizle ilişki kurma şeklinizi değiştirecektir.

Ürününüzün kullanışlılığından çok, müşterilerinizin onu özel kılan kullanımını deneyimlemesini istersiniz. Onlara olumlu duygular, gülümsemeler ve esenlik vermek istiyorsunuz. Bunu yapmak için, onların duygularına hitap etmeli, ürününüzü istemelerini ve ihtiyaç duymalarını sağlamalısınız. Bu, pratik olma meselesi değil – yani müşterinizin zihnini hedeflediğiniz anlamına geliyor – ama esas olma meselesi – müşterinizin kalbini ve duygularını hedef alma meselesi.

İLGİLİ: Müşterilerinizin Size Aşık Olmasını Sağlayın

Müşteri memnuniyeti ihmal edilmemelidir

Bir müşteriyle her çalıştığınızda tek hedefiniz müşteriniz için çalışmak olmalıdır. Sonuçta, herhangi bir müşteri olmadan, işiniz olmazdı. Elbette, bir işletmenin temel amacı kar etmektir. Bununla birlikte, müşterilerinize karşı nazik ve saygılı olmak, daha olumlu dikkat çekmenize yardımcı olacak bir +.

Donald Trump'ın Twitter beslemesinde gezinirken nefret tuzağı çekici görünebilir, ancak olumlu geribildirim, işinize verdiğiniz sıkı çalışma için çok daha ödüllendirici bir sonuçtur.

İLGİLİ: Uluslararası Pazarlama ile Kazanmanın 3 Anahtarı

Çözüm

Tokio Hotel milyonda bir örnektir.

Kişi öne çıkabildiğinde şöhrete ulaşılır. Olumlu bir imaja ayak uydurmak, müşterilerinize yardımcı olmak, pazarlama kampanyalarınızda duyguları geliştirmek ve eskilerden yeni bir şeyler yapmak, işinizi geliştirmenize büyük ölçüde yardımcı olabilecek ipuçlarıdır.

Mevcut ekonomimizin sürekli değişiminden haberdar olun ve onunla benzersiz ve eksantrik bir şekilde ilişki kurun. Tokio Hotel'in dediği gibi: ' Sizin herhangi biri olmadığınızı bilsinler '.