Tokio Hotel – Come raggiungere il successo con un buon marketing

“Devilish” è l'antico nome del gruppo rock dei Tokio Hotel. Lanciato nel 2001 quando il leader Bill Kaulitz aveva solo 12 anni. Il gruppo ha visto un aumento impressionante dal 2005 con il cambio di nome e le prime registrazioni di canzoni originali.

Da allora, la band non ha mai visto un forte calo di popolarità. Nel modo in cui le persone amano o odiano una persona molto famigerata, il pubblico amava o odiava i Tokio Hotel. Tuttavia, poiché i media hanno scritto principalmente critiche positive, il gruppo è sempre riuscito a mantenere un pubblico forte e affidabile.

La gente li adora, e il fatto che abbiano impiegato 5 anni per scrivere un album in doppia versione, o che il loro ultimo sia stato pubblicato nel 2014 non ha un enorme impatto sulla loro notorietà: i Tokio Hotel sono ancora nel cuore dei loro fan e nella mente dei loro nemici.

Per raggiungere oltre 200.000 copie vendute e un disco di platino per un primo album all'età di 16 anni, i Tokio Hotel devono aver avuto una musica eccezionale, un marketing eccezionale o entrambi. Negli affari, solo le aziende eccezionali che sono riuscite a dare valore e unicità al proprio marchio hanno raggiunto il successo. Se accetti di considerare un gruppo musicale come un marchio, i Tokio Hotel sono l'esempio perfetto.

Nonostante la loro musica non fosse niente di eccezionale, l'immagine che davano e le emozioni scatenate ad essa legate li fecero raggiungere i vertici in tenera età.

Per non discutere se sia un bene o un male, quando vuoi qualcosa che gli altri possiedono, e sei l'unico a poterti concedere, devi partecipare al concorso per ottenere ciò che vuoi: un lavoro, un appartamento , un coniuge - e commercializza te stesso . Il branding è più o meno la stessa cosa e né i Tokio Hotel né la tua azienda fanno un'eccezione.

Che ti piaccia o meno la loro musica, che tu li conosca o meno, questi quattro ragazzi tedeschi sono riusciti a raggiungere un livello significativo di notorietà e, come marketer, dovresti essere abbastanza curioso da leggere oltre. Provalo.

Il successo dei Tokio Hotel

Eccentricità

Prima di tutto, siamo tutti d'accordo sul fatto che i Tokio Hotel si distinguano grazie ai loro outfit. Il loro aspetto gotico si adattava al loro aspetto ribelle e faceva sì che i giovani adolescenti si relazionassero con loro. I Tokio Hotel sono apparsi all'inizio del millennio. L'inizio di un'era completamente nuova, in particolare l'era di Internet, ha fatto sentire i bambini che si evolvevano in essa persi e ribelli. Automaticamente, il gruppo è apparso come un moderno Nirvana o Beatles. In effetti, i Tokio Hotel sono apparsi quasi naturalmente come il movimento ribelle dei Millennials, in cui l'eccentricità era al centro dell'urlo " notate noi, i vostri adolescenti, i vostri bambini". La tua instabilità, l'instabilità del mondo disturba anche noi ».

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Innovazione di stile

Se i Tokio Hotel erano un ex gruppo rock negli anni 2000, il loro ultimo album ha mostrato una forte influenza dalle attuali canzoni electro e pop. Bill e Tom stanno cambiando con la loro comunità: da adolescenti ribelli, diventano adulti 'festosi'. Una parte importante del loro attuale successo, o almeno della loro fama, riguarda semplicemente la grande base di fan che avevano 10 anni fa. Mentre alcuni fan hanno lasciato il loro amore per i Tokio Hotel in passato, altri continuano a tenere traccia dei progetti della band. Inoltre, si sta costruendo un nuovo pubblico. Con un tale cambiamento di immagine, i bambini e gli adulti moderni sono più desiderosi di seguire una nuova travolgente ondata di successo.

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Argomenti forti

I Tokio Hotel cantano i traumi di una generazione. In una società in cui il tasso di divorzio sembra solo aumentare e dove l'amore diventa irraggiungibile; in un mondo connesso in cui la solitudine, l'ansia e il tasso di suicidi sembrano aver raggiunto il loro apice, le canzoni dei Tokio Hotel sembrano essere più che attraenti. Sono cresciuti in questo mondo folle e si sono costruiti con e contro di esso. Proprio come chiunque, ovviamente, l'unica (e abbastanza grande) differenza è che sono riusciti a creare qualcosa da esso.

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Preoccupazione

Nonostante il gruppo sia posizionato al vertice, i suoi membri riescono comunque ad avere considerazione per i propri fan. Ad esempio, il concerto originariamente previsto per il ²⁰ giugno 2008 in Francia è stato posticipato in seguito perché in quella data gli studenti francesi stavano sostenendo l'esame finale per il conseguimento del diploma di scuola superiore. Pertanto, i Tokio Hotel hanno tenuto conto della situazione e hanno chiesto un cambiamento.

Tale preoccupazione per i fan in realtà fa la differenza da un punto di vista degno di nota, e ne vale la pena: dà un'immagine positiva.

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Ciò che il tuo marketing può imparare da esso

L'immagine è tutto

Nel mondo degli affari, l'immagine è tutto. Non importa quanto siano di alta qualità i tuoi prodotti, o quanto impegno ci dedichi, se l'immagine che dai non sembra attraente e non suscita l'interesse dei clienti, allora stai sbagliando. Il successo negli affari è in realtà raggiunto da aziende eccezionali, che sono riuscite a dare valore e unicità al proprio marchio.

Quando costruisci un'azienda, non solo stai cercando di capire cosa venderai o come lo farai, ma stai anche creando un'identità per la tua attività. È il valore fondamentale della tua attività, lo scopo, la domanda "perché". Perché la tua attività è rilevante? Perché è eccezionale? Perché e come farà la differenza?

Con le risposte a queste domande, inizi a costruire una bozza della "personalità" del tuo marchio, che è ciò che fa davvero la differenza tra te e tutti i tuoi concorrenti.

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Il cambiamento è d'obbligo

Devi evolvere con il tuo pubblico. La società cambia ogni giorno e ciò che rende la bellezza del marketing è proprio questa sfida di riuscire a rimanere rilevanti in questo mondo disordinato e in continua evoluzione.

Devi adattarti costantemente e il tuo marketing per il tuo pubblico poiché la società è in perpetuo cambiamento. Tuttavia, il cambiamento radicale non deve diventare un'abitudine per la tua azienda, il rischio è una totale perdita di identità.

Mantieni i tuoi valori fondamentali e ricavane qualcosa di nuovo ogni tanto. Mantieni una campagna lineare per un paio di mesi o anni e, quando scopri che non è più rilevante, cambiala .

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Le emozioni non sono da escludere

La tua capacità di cambiare la vita dei tuoi clienti in qualche modo è ciò che li farà ricordare di te. Sei riuscito a fargli ricordare i sentimenti del passato? Sei riuscito a fargli desiderare – come un bisogno spontaneo – il tuo prodotto? Tutti questi aspetti cambieranno il tuo modo di relazionarti con i tuoi clienti.

Più che l'utilità del tuo prodotto, vuoi che i tuoi clienti ne sperimentino l'uso, rendendolo speciale. Vuoi dare loro sentimenti positivi, sorrisi e benessere. Per farlo, devi fare appello alle loro emozioni, facendogli desiderare e aver bisogno del tuo prodotto. Non si tratta di essere pratici, il che significa che stai prendendo di mira la mente del tuo cliente, ma una questione di essere essenziale, prendendo di mira il cuore e i sentimenti del tuo cliente.

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La soddisfazione del cliente non è da trascurare

Il tuo unico obiettivo ogni volta che lavori con un cliente dovrebbe essere quello di lavorare per il tuo cliente. Dopotutto, senza clienti, la tua attività non esisterebbe. Naturalmente, lo scopo principale di un'azienda è realizzare profitto. Tuttavia, essere gentili e rispettosi con i tuoi clienti è un + che ti aiuterà ad attirare più attenzione positiva.

L'esca dell'odio può sembrare attraente quando scorri il feed Twitter di Donald Trump, ma un feedback positivo è un risultato molto più gratificante per il duro lavoro che metti nella tua attività.

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Conclusione

I Tokio Hotel sono un esempio su un milione.

La notorietà si raggiunge quando si riesce a distinguersi. Tenere il passo con un'immagine positiva, aiutare i tuoi clienti, migliorare i sentimenti nelle tue campagne di marketing e creare qualcosa di nuovo dal vecchio sono suggerimenti che possono aiutarti notevolmente nello sviluppo della tua attività.

Rimani consapevole del costante cambiamento della nostra attuale economia e relazionati ad esso in un modo unico ed eccentrico. Come direbbero i Tokio Hotel: ' Fai loro sapere che non sei una persona qualunque '.