如何使用 Google Ads 提高品牌知名度

产生品牌知名度是很困难的，尤其是当您试图接触特定的目标受众时。 这正是 Google Ads 可以提供帮助的地方。

大多数 PPC 专家都喜欢 Google Ads 的效率。 您可以查看广告支出回报率、衡量它、改进它并以此为生。 出于这个原因，我们中的许多人往往会在缺乏具体细节的品牌意识活动中迷失方向。

因此，我们整理了这个小指南来帮助您掌握它。 现在，Google Ads 有许多我们可以用来提升品牌知名度的网络，让我们详细看看每一个：

展示广告网络

使用 Google Ads 产生品牌知名度的传统且可以说是最佳方式是使用 Google 的展示广告网络。 展示广告网络为您提供了大量覆盖和相对便宜的点击的优势。 这使得它非常适合我们需要以尽可能具有成本效益的方法将我们的品牌尽可能多地呈现在用户面前。

如果您不太熟悉展示广告网络，我建议您先阅读我们的初学者指南。 别担心，当你回来时，我们还会在这里。

好的，现在当我们建立品牌意识时，我们正在寻找的关键是在最小化成本的情况下最大化眼球。 这意味着对于广告格式，它一直是响应式展示广告。 与传统横幅广告相比，RDA 可以容纳更多的网站库存，因此可以让您获得更便宜的眼球。 当然，它们并不总是有史以来最漂亮的广告。 但在这个阶段，我们真正关心的是有人看到了品牌名称和一般信息。

现在瞄准。 以品牌知名度为目标是一个非常棘手的问题。 我们想要广泛的吸引力，但实际上仍然出现在相关流量上。 我们的首选策略是避免基于页面的“主题”、“展示位置”和“关键字”定位方法，并专注于受众。 我们真正追求的是人，只要我们能以明智的方式选择人，我们就是在用煤气做饭。

对于该受众群体定位，我建议采用两管齐下的方法。

1. 自定义相似受众 – 我们都看过普通的受众选项，没有看到与我们相关的任何内容。 但是 CAA 在定义与您的主题实际相关的受众方面非常出色。 有关此策略的更多详细信息，请点击此处。
2. “类似于”受众群体 – 曾经希望您拥有一个更大的再营销列表吗？ 好吧，此策略对此无济于事，但它可以找到与您的再营销列表中的人“相似”的人。 注意，不要指望此策略在获得实际潜在客户方面的效果几乎与实际再营销一样好。 但是对于品牌意识而言，它在完成工作方面相当不错。

   

搜索网络

搜索网络传统上用于为您的网站增加流量（以实现转化），但让您的广告出现在搜索结果中也非常有助于建立品牌知名度。 即使您的广告没有被点击，您的品牌名称的知名度也会使用户在未来选择您的产品或服务。

此外，您可以使用巧妙的技巧，例如在搜索竞争对手品牌名称时放置您的广告。 或者，您可以使用再营销将搜索广告定位到与您当前客户相似的人。 但是，请记住，在搜索网络上获得点击比在展示网络上获得点击的成本要高得多。 但是，您获得的那些点击往往来自积极寻找您提供的服务的参与度更高、更感兴趣的用户。

衡量品牌知名度

你不能。

好吧，至少你不能直接。 您可以查看许多指标来表明品牌知名度的提高，但没有一项具体的指标可以衡量来确定成功或失败。

但是，您确实需要向您的客户实际讲述一些事情。 所以我们往往主要谈论：

• 展示次数，即广告获得的观看次数
• 点击次数作为参与人数
• 跳出率检查我们不只是发送垃圾邮件流量

有关将跳出率导入 Google Ads 的帮助，请查看此处）。 但重要的是不要太在意跳出率。 归根结底，这只是品牌知名度的流量，我们不希望他们真的太投入。

但是，您的品牌意识活动将产生的真正差异不是在实际活动本身中可以衡量的，而是在整个网站的整体表现中可以衡量的。 70% 的消费者在进行产品搜索时会寻找知名零售商，因此理论上，您在 Google Ads 中的品牌知名度广告系列的效果应该是更高的点击率、更高的转化率和可能更多的自有品牌搜索。 不幸的是，这些东西往往会自然波动很大，因此很难直接归因于任何东西。

然而，每当我启动品牌意识活动时，我都会密切关注 Direct 渠道和我的品牌活动产生的效果。 如果那里有任何改进，您可以打赌，我会尝试通过品牌意识活动来为它赢得赞誉！

结论

总而言之，Google Ads 可以成为让目标人群看到您的品牌的绝佳工具。 但是，唉，衡量实际结果如何是非常具有挑战性的。 从根本上说，您必须摆脱绩效营销的本能并相信营销的历史。 数百年来，品牌意识基本上是唯一存在的营销方式。 它当时有效，现在仍然有效。

有关 Google Ads 或 PPC 的任何其他方面的更多信息，只需与我们联系以了解我们如何提供帮助。

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