競爭對手分析的 6 個關鍵要素將幫助您的企業獲勝

競爭對手分析是任何有效的數字營銷方法中的關鍵要素，可以深入了解您的競爭對手如何應對與您自己類似的營銷挑戰，以及在他們的流程中哪些有效（哪些無效）。

分析您的競爭對手可以幫助您更好地將您的產品和服務定位在特定的利基市場中，或者與發揮您優勢的消息傳遞進行正面競爭。 如果您想最大化您的營銷，每當您推出新產品或進入新的市場空間、行業或垂直市場時，執行競爭對手分析是必不可少的。

在這篇文章中，我將介紹競爭對手分析的六個關鍵要素，這將有助於您的營銷工作取得成功。

看什麼和使用工具

但首先，為了有效地分析競爭對手的數字營銷績效，您需要正確的工具。

在此範圍內，您需要能夠：

• 檢查網站流量、流量增長、反向鏈接及其最受歡迎的頁面
• 分析他們網站、博客上的內容，以及他們在社交渠道上發布的內容
• 概述他們在搜索引擎和社交網絡上的廣告內容
• 在他們的網站、內容中突出顯示關鍵字，並與他們的廣告系列一起使用

涵蓋這些元素的一些強大而強大的工具是：

• SEMRush - 用於 SEO 和網站審核、反向鏈接和關鍵字研究。 SEMRush 還提供流量分析和競爭情報插件，使您能夠進行更深入的研究。 這裡的其他好工具是 Ahrefs 和 Raven Tools。
• BuzzSumo -用於內容研究。 BuzzSumo 可以幫助您確定競爭對手的內容表現如何，以及他們如何參與數字問答網站。
• 粉絲專頁業力- 用於查找有關您的競爭對手的內容和參與信息，包括哪些內容最受觀眾歡迎、哪些渠道和發佈時間獲得最多的參與、哪些主題最受歡迎，以及確定他們的觀眾可能會提供機會的問題和問題為您的品牌。 FanPage Karma 在這方面是一個強大的分析工具。

以下是在競爭對手分析過程中使用這些工具的方法。

1. 流量分析的見解

您要查看的第一個元素是網絡流量，以及人們如何發現您的競爭對手網站 - SEMRush 可以提供幫助。

您應該分析競爭對手網站的流量，以了解他們有多少訪問者、唯一訪問者、每次訪問的頁面、訪問持續時間和跳出率，如果訪問者發現網站內容足夠有用，則可以告訴您競爭對手獲得了多少流量留在網站上，哪些內容最受歡迎。

您還可以查看訪問者如何找到訪問競爭對手網站的方式。

提示：確定源域，以告知有關投資搜索引擎和社交媒體廣告的決策，以及基於對您的競爭對手有效的影響者外展。

您可以在這裡學到的最重要的事情之一是您的競爭對手的哪些網站頁面最受歡迎。

查看哪些著陸頁最適合您的競爭對手，可以告訴您哪些產品和服務具有成功的在線形象，哪些沒有。 這可以告知您營銷產品和服務的方法，以及如何運行您的活動。

提示：對於旨在與流行的競爭產品或服務正面交鋒的活動，請剖析該頁面上的消息並找到區分您的產品和服務的方法。 考慮使用積極的需求生成來推廣這些信息，例如搜索和社交廣告。

2.反向鏈接

反向鏈接有助於建立您的域權威並提高您在其他網站鏈接到的主題中的排名。 您的品牌的 SEO 工作應包括鏈接構建組件，並且 SEMRush 和 AHRefs 等工具使您能夠對鏈接到競爭對手的域執行反向鏈接差距分析，而不是鏈接到您。

這將通知和改進您的鏈接建設工作。

3. 社交媒體

分析競爭對手的社交媒體活動可以告訴您他們使用哪些渠道進行促銷，他們如何定位他們的產品和服務，以及哪些內容和信息得到了觀眾的最佳接收。

它還可以幫助您找到他們促銷策略中的空白，從而為您的品牌提供機會。

Fan Page Karma 等工具可以提供有關競爭對手社交媒體活動的競爭情報。

您可以看到他們用於宣傳的渠道、他們的活躍程度、他們在渠道上的存在增長以及他們與觀眾互動的積極程度。

提示：如果您的目標受眾與競爭對手相同，請考慮將您的活動重點放在對他們有效的渠道上。

您還可以查看他們發布的內容、他們正在談論的主​​題以及他們的受眾最感興趣的主題。

提示：此信息可以幫助您確定受眾最感興趣的主題、他們的問題以及您可以討論的問題，以定位您的產品和服務的價值。 使用此信息來完善您的內容策略、信息和價值主張。

4.關鍵詞

您可以從競爭對手那裡學到的最重要的事情之一是他們使用的關鍵字以及他們的排名。

您的網站和活動內容應圍繞一組核心關鍵字，幫助您的目標受眾在尋找您銷售的解決方案時找到您的網站和內容。

您的競爭對手也將使用並嘗試對相關關鍵字進行排名。

提示：檢查您的競爭對手使用的關鍵字，以找到您可能能夠在您的網站和廣告系列內容中排名更高的行業特定關鍵字，並製定您可以排名的長尾關鍵字變體，並區分您的產品和競爭對手的服務。

SEMRush 提供的另一個重要功能是能夠報告與關鍵字和域相關的常見問題。

提示：制定有關您解決的問題以及您銷售的產品和服務的熱門問題列表，並創建回答這些問題的內容。 您還可以採取更具互動性的方式，積極參與 Quora 和 Reddit 等問答網站和論壇，回答與您銷售的產品和服務相關的問題，並發布指向您網站內容的鏈接以獲取更多信息。

5. 廣告信息

分析競爭對手的廣告信息可以為您節省大量時間來研究和製定關鍵字和廣告文案等關鍵活動元素，並幫助您更有效地定位您的產品和服務。

SEMRush 可以向您顯示付費搜索流量、展示廣告和產品列表廣告的流量估算、關鍵字和成本估算。

提示：競爭對手使用的關鍵字是您可以用於品牌和廣告系列的關鍵字的一個很好的起點。 您可能能夠成功競爭核心關鍵字，但您當然可以使用這些信息來選擇與您的品牌、產品和服務的價值主張相匹配的長尾關鍵字變體。

您可以查看競爭對手使用的關鍵字的排名變化。

您甚至可以看到競爭對手的廣告文案。

提示：查看您的競爭對手如何推廣他們的產品和服務，可以向您展示他們如何定位他們的產品，使您能夠構建網站和廣告文案，以不同的方式定位自己，通過追求稍微不同的利基市場。

6. 內容分析

在分析競爭對手的最佳內容時，您可以查看類似主題是否適合您的品牌，並評估他們的受眾喜歡消費的內容類型。

您還可以發現內容覆蓋範圍的差距，以及您的品牌可以在其內容活動中解決的常見問題。

也看看他們表現不佳的內容，並嘗試確定為什麼它沒有引起共鳴。

提示：分析競爭對手的內容，目標是找​​到區分您的內容和信息的最佳方式，從而在競爭中脫穎而出。 進行深入分析以發現趨勢並查看觀眾是否喜歡更長或更短的內容、基本或更深入的分析、概念與操作方法的內容、圖形、視頻、圖像等。

結論

定期分析你的比賽很重要，因為這就像在你上場之前查看對方球隊的戰術。 它使您能夠制定活動策略和信息，以區分您的產品和服務，突出您的優勢，並使您在競爭中獲勝。

如果您還沒有進行競爭對手分析，那麼值得一看，這些工具和技巧會有所幫助。