金融服務可以通過 5 種方式進行內容營銷

您的內容策略是否未能為您的金融服務創造轟動效應？ 或者您的內容營銷策略是否有規律？ 在任何一種情況下，您都在努力理解從這裡開始的方向。

幸運的是，內容營銷解決了金融服務面臨的一個長期問題。 對於不熟悉金融的人來說，金融科技產品通常很難理解。 這些信息充斥著技術細節、行話和示例，普通人無法理解。

內容營銷對於金融服務來說是必不可少的，因為它專注於簡單地解釋複雜的想法。 而且，現在比以往任何時候都更多的公司正在使用內容營銷。 事實上，2019 年的一項調查發現，90% 的受訪者都在使用內容營銷。 而且，這個數字還在增長。

在本文中，我們可以快速解決您的金融特定內容營銷困境。 以下是針對金融服務的五種久經考驗的內容營銷策略，它們會讓您大開眼界。

了解如何在幾秒鐘內而不是幾小時內發布

立即註冊以獲得對 Wordable 的獨家訪問權，並了解如何在幾秒鐘而不是幾小時內上傳、格式化和優化內容。

開始發布

金融行業面臨的內容營銷挑戰

不幸的是，金融服務和金融科技在內容營銷方面遠遠落後。 除了個性化內容的常見挑戰。 金融業有其獨特的障礙需要克服。 一些被證明是障礙的具體挑戰是：

法律合規和法規：

金融業在世界範圍內受到嚴格監管。 每一條內容，無論多小多長，都應符合地域規律。

這限制了金融服務如何向受眾傳達建議的創造力。 它還延遲了內容營銷策略的執行。 這反過來會影響企業投資營銷策略的意願。

金融內容的複雜性和技術性：

大多數金融科技主題本質上都是技術性的。 這些主題的複雜性使普通人難以理解。 查看此博客文章以了解有關這可能會造成多大問題的更多信息。

顯然，將復雜的話題簡單化是一項重大挑戰。 內容不僅需要傳達想法，而且要符合行業法規。

響應時間慢：

預算限制、法律合規、急躁和不切實際的期望是限制金融業實施內容營銷的一些因素。

這裡有五個提示，可以幫助您克服這些問題並製定與眾不同的內容營銷策略。

保持內容簡單

財務是每個人生活中不可或缺的一部分。 所以，他們真的別無選擇，只能牢牢把握住。 事實上，根據最近的 C 空間研究，92% 的千禧一代認為金融知識很重要。 對於希望建立品牌的金融服務機構來說，這可能是一個巨大的機會。

我們已經提到了金融內容的技術性，這可能是一個挑戰。 最好的辦法是使用講故事和簡化。 這兩種方法都是內容營銷不可或缺的一部分。

嘗試向不熟悉金融的人解釋您的內容或想法。 很有可能，他們會有一些後續問題，把它們都寫下來。 現在，重寫您的內容，使其從一開始就解決所有這些問題。

保持內容簡單的另一個好方法是深入研究通常密集的金融主題。 您可以將它們分解為目標受眾易於理解的塊。

內容營銷的一個很好的例子是 Robinhood，這是一個股票和加密投資基金。 查看他們的“學習”標籤。 它提供了有關投資主題的深入文章。 該公司使用內容營銷來解釋投資的基礎知識。

（圖片來源）

創建顯示您關心的內容

但創造內容是不夠的。 內容營銷協會 (CMI) 指出，大約 78% 的金融營銷人員正在使用內容營銷。 但是，只有 25% 的人認為他們的內容營銷策略是有效的。

這是因為大多數金融營銷人員創建的內容與用戶無關。 有效和無效的內容活動之間缺少什麼聯繫？ 該鏈接正在創建可解決目標受眾問題的相關內容。

內容營銷協會 (CMI) 2018 年的一項研究顯示，據報導，90% 最成功的內容營銷人員將受眾的信息需求置於品牌信息之前。

您必須確定受眾的財務需求才能編寫基於解決方案的博客。 這表明您的品牌同情他們並與讀者建立了牢固的聯繫。

內容對於贏得觀眾的信任也很有用。 這一點至關重要，因為銀行和其他金融機構需要比其他零售品牌更努力地工作才能贏得這種信任。

MarketMinder 是創建和發布與目標受眾產生共鳴的金融內容的一個很好的例子。 Market Minder 是一份每日刊物，分析影響市場的時事。 他們所有的內容都是從讀者的角度寫的。

（圖片來源）

該出版物闡明了當前事件對全球市場的直接和長期影響。 現場評論使其成為精明投資者的首選出版物。 其快速準確地傳遞財務信息使其廣受歡迎。

用例研究

案例研究是一種流行且有效的內容營銷工具。 它可以幫助企業展示其產品的實際性能。 金融品牌可以提供強有力的證據，證明他們設計的產品可以為客戶的生活增加價值。

事實上，13% 的營銷人員認為案例研究是他們營銷的重要工具。 案例研究對於產生潛在客戶和吸引潛在客戶都很有用。

內容營銷協會指出，92% 的客戶信任具有相似經歷的人的推薦。 案例研究是品牌通過用戶推薦其產品的方式。

Kabbage 是一家以有效方式使用案例研究的公司。 Kabbage 是一家金融科技公司，為小型企業提供金融解決方案。

它在業務背後的頁面展示了作為客戶成功案例的案例研究。 該頁面展示了與 Kabbage 合作的小企業家的成功故事。


（圖片來源）

它強調了合作夥伴關係將小型企業提升到了一個新的水平。 這些故事激發了人們的信心，並賦予公司一張人性化和善解人意的面孔。

使用播客

播客的流行度和收聽率在全球範圍內呈上升趨勢。 僅在美國，就有 75% 的人熟悉播客，其中 55% 的人至少聽過一個播客。

統計數據表明，播客是金融服務內容營銷的強大工具。 但是，問題在於創建能夠吸引目標受眾的播客。

大多數營銷人員都在努力做到這一點，最終推出枯燥乏味的播客。 創建具有影響力的播客的三個基本要素是：

• 確定播客的主題並賦予其類似節目的概念
  
• 為節目定義劇集級結構
  
• 才華橫溢的主持人
  

有了這些要素，金融營銷人員就可以創建能夠吸引並保持注意力的播客。 這將轉化為訂閱、潛在客戶、轉化、口口相傳和忠誠度。

我們推薦 Breaking Banks 獲取有關如何創建金融主題播客的提示。 由 Brett King 主持的金融科技播客帶來了金融科技世界的每週更新。

（圖片來源）

精彩的節目講述了快節奏的技術如何改變金融業。 該節目邀請嘉賓主持人、企業家和佈道者提供專家意見。 獨家見解讓投資者和新興金融科技公司一瞥金融科技的未來。

使用視頻營銷

視聽內容是提供個性化內容的好方法。 它規避了營銷中的一刀切問題。 它藉助視覺線索解釋複雜的金融產品。

此外，視頻內容在吸引客戶方面具有顯著優勢。 大約 90% 的金融公司仍未將其用作其內容營銷策略的一部分。 視頻有助於與您的客戶和潛在客戶建立信任和關係。

故事性強的視頻將幫助您打造獨特而人性化的品牌形象。 它是一種有效的內容營銷工具，也可用於交叉銷售產品、產生潛在客戶和追加銷售服務。

有效使用視頻營銷的一個顯著例子是安聯的活動。 該公司在 2016 年的#MYCARSTORY 活動中，家庭成員在車內分享有趣的故事。

（圖片來源）

視頻的主題是享受每一次騎行而無需擔心任何事情。 安聯宣傳他們的汽車保險，但沒有提及或大力推銷。 該公司發起了另一項名為“無憂”的活動。

它邀請人們分享他們對在城市中旅行的替代交通方式的想法。 再次，該公司在沒有提及的情況下推廣了針對房屋盜竊和損壞的保險。

它通過鼓勵人們離開家園並無憂無慮地旅行來實現這一目標。 通過這些活動，安聯突出了他們的產品並與客戶的情感聯繫起來。

結論

內容營銷現在已成為金融服務必不可少的環節。 沒有逃脫它。 金融科技公司可以通過創建教育目標受眾的簡單內容來發展。

對於最大的消費群千禧一代來說，這種變化已經在進行中。 千禧一代更喜歡有播客、視頻營銷、案例研究和教育內容的品牌。 現在是金融服務適應這種世代轉變的時候了。 不這樣做可能會導致公司變得無關緊要和過時。

關於金融服務如何成為內容營銷的王牌，您有任何問題或想法嗎？ 告訴我們更多關於您的建議或在評論部分提出您的問題。