不可抗拒的社交媒体号召性用语的 5 个要素

已发表: 2016-08-02

如果有一个社交媒体问题我收到的比其他任何问题都多，那就是……

仅 Facebook 每天就有超过 47.5 亿条内容被分享，你是如何被看到的？

更重要的是，你如何鼓励你的听众采取行动？

虽然知名度和参与度很难破解，但我的答案很简单。

具体点。

因为没有明确的号召性用语，您的粉丝和追随者就没有指令。

他们应该评论、点击、点赞、分享、转发吗？ 还是他们只是阅读并继续前进？

后者很可能发生在你身上。

因此，让我们开始吧，并提出一个简单的行动号召。

以下是完美号召性用语的 5 个要素。 加 1 或加 2 - 从今天开始，每件作品都会为您的社交媒体帖子增添趣味。

不可抗拒的社交媒体号召性用语的 5 个要素

1. 引人入胜的内容

如果您计划使用号召性用语来：

  • 提高您的社交媒体参与度
  • 为您的网站增加流量
  • 将读者转化为买家
  • 将粉丝和追随者变成终生狂热的粉丝

内容是最重要的因素。

不仅仅是任何内容，而是与您的业务目标一致的内容。

那么你如何确定你应该分享什么类型的内容呢？

您可以立即将三种主要类型的内容注入您的社交媒体组合。

1.教育内容

这是大多数 B2B 和 B2C 企业的第一内容营销选择。

销售周期长？ 教育内容可以引导您的潜在客户完成考虑过程。

分享有助于读者评估他们选择的内容。 它还应该提升您的业务体验。

2. 娱乐内容

人们喜欢娱乐。 从 Gifs 到 Memes，这类内容在社交媒体上被大量分享。

它通常涉及视频、漫画、图像和网络剧集。 它既有趣又具有视觉吸引力。 它很讨人喜欢、可以分享，而且通常是社交媒体上最吸引人的内容。

3.实用内容

实用内容可帮助您的受众做某些事情并做出正确的决定。 这种类型的内容不会讲故事——它为用户提供了从 A 点到 B 点的工具。

实用内容是您的粉丝和追随者做出明智决定所需的内容。

那么，哪种类型的内容听起来对您的观众最有吸引力？

您的目标是选择一个并创建您将与观众分享的独特内容。

从下面的列表中选择：

  • 报价图形
  • 动图
  • 视频
  • 迷因

当您创建内容时，这应该是不言而喻的。 在您发布之前，请花几分钟时间阅读一遍。

任何充斥着拼写错误和语法错误的内容都会让人大吃一惊。

即使信息很有价值，一堆错误也会让你看起来很草率。 这反过来又使您的业务看起来草率且不专业。

这就是为什么无情地编辑或进行编辑审查很重要的原因。

在审查以下内容之前，切勿在任何内容上点击发布：

  • 关联
  • 流动
  • 力量

2. 简洁的文案

想在社交媒体上吸引注意力？ 言归正传。

停止漫无目的并保存您网站的详细内容。 在社交媒体上，您正在用我们在广播中所说的“声音片段”说话。

这是最能突出主题和关键要点的快速片段。 电视也采用了同样的想法。

想想看……

当晚间新闻的广告出现时，您正在观看自己喜欢的节目。

他们是给你完整的细节还是冗长的解释？ 当然不是。 反而：

他们用一个快速的亮点吸引你来激发你的胃口。 他们给了你足够的味道，你知道你不只是想要零食。 你想要全餐！

这正是您的社交媒体 CTA 应该做的。 给予足够的诱惑。

为什么？ 因为太多的词可能会成为一种流行语。 但是适量（想想又短又甜）可以以更高的速度转换。

这个 Moz Top 10 图形被修改了 6 次。 很容易看出哪一个的点击率最高。

如何在您的业务中使用这个想法

在社交媒体上，人们行动迅速。 他们正在浏览内容并继续前进。

如果您想激起他们的兴趣，请保持活泼。 使用 LetterCount.com 之类的工具来撰写您的帖子。

从您的初稿开始，数数您的字母（字符），然后将其缩减。

删除任何对你的文案贡献不大的弱化词或修饰语。 例如：完全，绝对，也许，可能，不幸，然而。

一切都是浪费，不会影响观众的决定。

这是一个简单的例子：

如果亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）说过——

“当你不在房间时，你的品牌‘可能是、可能是或可能是’人们对你的评价。”

代替…

“当你不在房间时，你的品牌就是人们对你的评价。”

有点损失影响，对吧？ 不要对你的社交媒体 CTA 做同样的事情。

你只有很短的空间来表达你的观点。 确保你的话很有冲击力。

让每个字符都很重要

那么，社交媒体的理想字符数是多少？ Hubspot 分解了 Facebook、Twitter 和 Google+。

并最大限度地提高您所写的每一个字的参与度。

Facebook -

  • 状态更新的理想长度： 40 个字符

推特 -

  • 推文的理想长度： 71-100 个字符，带链接

谷歌+-

  • 帖子的理想长度： 60 个字符

3.发挥你的优势

无论您是刚开始使用社交媒体还是已经使用了一段时间，很容易忘记您的原因。

您为什么要使用社交媒体来开展业务？

您希望与谁联系？

我假设是人们在寻找您的产品或服务。

考虑到这一点，只有坚持那些吸引你的话题才有意义。

但我经常看到一个常见的错误。 公司发布与其专业领域无关的不相关内容。

我相信你也见过。 您关注您最喜欢的园林绿化公司，因为您正在寻找灵感。 毕竟你的花园不会自己生长。

但有一天，他们开始发布食谱。 什么？ 为什么？ 因为他们迷路了。

他们被那种可怕的疾病的诱惑出轨了……

WEID。 其他人都在做什么。

不要成为这家公司。 坚持你的计划。 一个专注于您的受众需求的产品。

现在不要误会我的意思。 我并不是说你不能混淆你的内容，因为你应该。

只要确保它说的是你的粉丝或追随者的语言。 并且总是问自己……

此内容是否与我的品牌一致？

它有价值、有教育意义、有趣吗？

如果答案是否定的，那就扔掉它。

4.包括一个引人注目的图像

努力提高 Facebook 的自然参与度？ 视觉内容可能是关键。

根据 AdRoll 的一项研究，将 CTA 添加到您的 Facebook 页面可以将点击率提高 285%。

那么推特呢？

Kissmetrics 发现有相关图片的内容比没有相关图片的内容获得的浏览量高 94% 。

毫无疑问，视觉内容会对您的 CTA 产生巨大影响。

如果您想激发观众采取行动，请穿插有趣、相关、教育和信息丰富的视觉效果。

您无需进行硬性推销即可让人们向您购买。

您需要的是真实的、有针对性的信息，这些信息可以让您深入了解您是谁以及他们今天需要与您采取行动的原因。

这是 Instagram 专家 Sue B Zimmerman 的一个很好的例子。 她将奇妙的视觉效果与引起观众共鸣的文字结合在一起。

你首先看到什么？ 名片或新 Instagram 标志的颜色？ ???️? @sbzteam 一直在创造一些非常令人兴奋的东西，下周将是一个大揭秘——“TYPE ME”，如果你有点好奇，请确保你说出你在做什么#Sue？ 想知道这些精彩卡片的创造者@swellpresspaper 一定要去说吗？ 对英国人：||：#theinstagramexpert

Instagram Tips 发布的带有#Sue 的照片？ （@theinstagramexpert）关于

5. 将流量转移到您的网站

我在这里冒着风险，假设您有贵公司的网站和社交媒体资料。

我将在黑暗中再试一次，并假设您正在使用该网站来获取潜在客户、联系人和销售。

但这就是问题所在。 我猜您的社交媒体号召性用语与该目标不一致。

您的第一步是了解您的受众分为 3 个类别。

有些人……

  • 在社交媒体上关注您，但尚未参与您的业务
  • 在社交媒体上关注您并且是过去的客户/用户/买家
  • 不要在社交媒体上关注你，但需要你的产品/服务

每一个都是一个参与、更新或建立新关系的机会。

那么，您如何开始将它们从您的社交网站带到您的网站呢？ 清楚你要求他们做什么。

强烈的行动呼吁有一个目标。 让人们访问您的网站。

做到这一点的唯一方法是使您的帖子或推文中的文字不可抗拒。

它应该包括他们需要知道的停下来、放下和阅读的一切。

它还需要提供指导和方向。

在你的 CTA 中使用什么词

大多数号召性用语都是简单的声明形式。 该声明鼓励并激励读者采取下一步行动。

它也可以关闭它们。 这就是文字的力量发挥作用的地方。

以下是 Sprout Social 发现的一些影响最大的内容。 将它们洒在您的内容中，以创造紧迫感和兴趣。

紧迫感

  • 仅剩 X 天
  • 供应有限
  • 即将关闭
  • 送完为止
  • 只限今天
  • 最后的机会
  • 优惠于“日期”结束
  • 匆忙
  • 立即地
  • 现在

排他性

  • 请求邀请
  • 现已关闭
  • 仅限会员/仅限订阅者
  • 仅适用于___
  • 预注册/预购
  • 名额有限
  • 独家访问

劝说

  • 你
  • 保证
  • 结果
  • 自由
  • 因为
  • 新的

最后的想法

这些 CTA 示例中的哪个元素适合您？ 您会将哪一个添加到您的社交媒体帖子中？

要记住的主要事情是，没有 CTA 会突然为您的网站带来大量流量。

就像使用任何其他营销工具一样，您需要在如何使用它之后制定一些策略。

然后开始定期测试。 根据需要进行迭代，一次更改一件事。

确定一个冠军，然后冲洗并重复。