蛋糕、艾爾莎和專業知識：一個橫向的 SEO 故事

現在是凌晨 3 點，我正煞費苦心地將冰糖貼在我為阿倫黛爾的艾爾莎女王建造的基座上。 我的眼睛佈滿了血絲，不知怎麼的，我的頭髮上結了霜。

這應該很容易。

但這個已經成為我強迫症圖騰的生日蛋糕，以這種速度永遠配不上我女兒的生日派對。 當它看起來如此……令人不快時，誰會想嘗試呢？

我是如何讓自己陷入這種境地的？ 為什麼我認為我可以自己做？

背景故事

讓我稍微退縮一下。

我叫 Michele，是 Page One Power 的一名客戶經理。 我從 2000 年開始從事市場營銷和銷售工作，並於 2004 年畢業於南加州大學馬歇爾商學院，主修廣告和促銷。我選擇這條道路是因為我很清楚自己擅長什麼：幫助人們把生意做得最好它可能是。

但我真的很喜歡挑戰。

最近我從傳統營銷過渡到在線營銷。 這需要心理調整，但不同學科的原則保持不變。 我在在線營銷方面更深入，在搜索引擎優化和鏈接建設的利基領域中導航。 我承認，鏈接建設是一種新的野獸。 熟悉搜索引擎背後的世界既困難又有益。

有時我覺得我要在奧茲的巫師窗簾後面探出頭來。

許多與我交談的潛在客戶都有這種感覺。 他們像我一樣在鏈接建設世界中導航，但這樣做不是他們的工作。 雖然我很欣賞他們的 moxie，但我已經學會了有時 moxie 是不夠的。

這讓我想到了那個蛋糕。

挑戰從來沒有困擾過我

在我女兒的兩歲生日時，我做了一個Hello Kitty蛋糕。 這是光榮的。

每一個細節都完美無瑕，軟糖完美無瑕。 我的一位摯友 Amber 是一名專業的蛋糕裝飾師，並親切地指導我完成整個過程。 她向我展示了使用哪些工具以及如何使用，以及她在多年實踐中掌握的每種技術。

Amber 看著我的肩膀，我發現自己是一個非常稱職的蛋糕裝飾師。

結果是一款糖果傑作。 不是吹噓，但這真的是一塊蛋糕。 因為它是粉紅色的，是糖做的，上面是她心愛的凱蒂貓，給我的小女孩洛伊絲留下了深刻的印象。 當被問及她的三歲生日派對想要什麼 - 什麼都可以 - 她立即想起了Hello Kitty蛋糕。

“你再給我做一個小貓蛋糕好嗎？” 她問。 “我喜歡我的小貓蛋糕。”

我的心膨脹了。 樂觀地，愚蠢地，我決定給她做另一個美味的蛋糕。 我怎麼可能說不？ “你想要小貓蛋糕還是想要一些不同的東西？ 你想要什麼我都可以做。” 口，足。

小洛薇眼睛一亮，叫道：“我要冰宮蛋糕！”

洛伊斯和太陽系中的所有其他小女孩一樣，迷上了迪斯尼電影《冰雪奇緣》及其冰雪女王的女主角艾爾莎。 這似乎是一個可行的要求。 做一個蛋糕，讓它看起來像一個冰宮。 簡單。 在我的Hello Kitty成功之後，這將是小菜一碟（呵呵）。

要是。

我會立即再次打電話給Amber進行監督，但不幸的是她剛剛搬走了。 這次是我一個人。 巡遊當地的麵包店，我考慮硬著頭皮買一個專業人士製作的蛋糕。 附近的一家商店A Little Piece of Heaven 以其華麗的裝飾和完美無瑕的細節吸引了我的眼球。

但是…… 200 美元或更多？ 這有點難以下嚥。 我對自己打賭，我可以花更少的錢做一個同樣漂亮的蛋糕。 是的，沒問題！

面對面前的任務，我毫不畏懼，選擇了 Pinterest 的蛋糕作為我的靈感來源：

我開始收集前一年所需的相同用品：預製軟糖、染料、用於支撐的蛋糕串、用於裝飾的雕刻工具、所有成分，以及該蛋糕獨有的其他物品。 看著我的武器庫，我感到一種壓倒性的自信。 我已經在粉碎它。

我計劃了蛋糕前的一周，並在 D 日之前花了三個深夜精心製作白巧克力雪花，並用可食用的微光塗上它們。 它們很漂亮——而且非常脆弱。

當真正的蛋糕層從烤箱裡出來時，又濕又蓬鬆又美味，我的信心增加了。 我不太確定我從 1896 年波士頓烹飪學校的食譜中改編的奶油，但當它也變得美味時，我更加自信了。

我隨意地塗上奶油糖霜和水果層，看起來均勻而順利，讓我陷入一種虛假的安全感。

然後我滾出來，小心地舖上第一層染色軟糖。

令我沮喪的是，邊緣不平整。 當我把邊緣拉直時，軟糖在多餘的奶油區域上拉得很薄，留下裸露的斑點和氣泡，膨脹成怪誕的土墩。

我直到十一點才意識到我與軟糖的戰鬥持續了多久。 軟糖層仍未完成，我需要盡快開始結構工作。

所以我招募了我（筋疲力盡的）丈夫，帕特里克，（從床上）幫助插入竹籤，使蛋糕足夠穩定，可以疊起來。

我對三個小蛋糕重複了上面的過程（我有沒有提到我不會做一半的事情？）並巧妙地堆疊層，每一層在底部也有太多的軟糖。 不用擔心：只需將其塞入/隱藏在每個級別下，對嗎？

錯誤的。 每一層的底部看起來就像是離開洗手間時把裙子塞進內衣裡。

已經是凌晨1點了，我才剛剛開始裝修過程。 詛咒它的每一步，我以某種方式在每一層的底部一層一層地排列著可食用的珠子。 但是我每設置兩個，就有一個掉下來。 這很快就變成了一種極度沮喪的練習。

接下來，裂縫開始出現在拐角處看似隨機的點上。 我試圖巧妙地粘在爛攤子上的每一片精緻的雪花要么立即破碎，要么損壞了軟糖。

站起來檢查我的工作，我意識到整個蛋糕都在……傾斜？！？！

試圖將蛋糕更牢固地移動到位，拉扯陷入困境的軟糖，導致更多的眼淚和皺紋。 試圖用其他裝飾品蓋住眼淚會造成更大的損壞，每次推拉都會拉傷不穩定的框架。

不知不覺間，已經快到凌晨了。 毫無疑問，我會在 Lowey 的派對上筋疲力盡，在那裡我會放牧一群穿著公主裙咯咯笑的小女孩。

儘管我進行了研究、計劃和粗略的經驗，儘管我擁有大量工具，但還是出現了可怕的錯誤。 我沮喪地看著我傾斜的、浮腫的、皺巴巴的蛋糕，想知道：出了什麼問題？ 我錯過了什麼？

帶著鬼臉和呻吟，我意識到我想念琥珀了。 我缺少專業幫助。

第一次，我有一個真正的專業蛋糕裝飾師的技能和指導來幫助我。 儘管我嚴格按照她的指示並記住了我需要的工具清單，但我仍然沒有讓她的專業眼睛注意到已經積累成相當大錯誤的小錯誤集合。

而這個不平衡的冰宮就是結果。

在專業人士的幫助下，世界變得不一樣了。 專業人士會在第一次就正確放置軟糖，會知道如何處理污跡、裂縫和眼淚。 專業人士甚至可以在問題開始之前解決這些問題。

對我來說幸運的是，我的冷凍蛋糕的目標人群是被俘虜的觀眾（還有三歲的孩子）。 他們所看到的只是艾爾莎在她甜蜜的冰宮裡。 他們既沒有註意到也沒有關心任何讓我如此強烈困擾的缺陷。

而且，實際上，就自製生日蛋糕而言，我的冷凍蛋糕實際上是一項令人印象深刻的努力。 儘管我很擔心，但沒有人因為我整晚都在關注的缺陷而責怪我。

Lois 喜歡她的蛋糕，即使它不是專業製作的。

我的凌晨 3 點實現

我自製的努力給我 3 歲的女兒留下了深刻的印象（我們會看看她十幾歲的時候是否能持續下去）。 但在現實世界中，存在對抗的競爭。 我的自製蛋糕會被專業人士吹出水面。

在我幫助潛在客戶了解 SEO、鏈接獲取和在線營銷的價值的職業生涯中，我經常遇到自己動手的企業主或營銷經理。

我尊重他們。 誰能責怪他們？ 尤其是網絡營銷，往往有一種“我可以自己做”的心態。

但是站在凌晨 3 點，我的頭髮上結了霜，我開始欣賞專業人士的不同之處。

談到商業世界，沒有人會給你迴旋餘地，因為你已經盡力了。 你需要真正擁有最好的東西來吸引陌生人的注意力。

我仍然為我辛苦工作的日子和對那個蛋糕的焦慮（哦，焦慮）感到遺憾。 還有我拒絕在專業蛋糕上花的 200 美元？ 在材料、我可能再也不需要的工具以及我花在糖衣上而不是引線上的時間之間，Elsa 蛋糕花費了我 200 多美元。

我真正想要的只是享受我女兒唯一的三歲生日。 我得到了什麼？ 一個傾斜的蛋糕，花了幾百塊錢，睡不著覺。

雖然我的女兒希望回想起她母親為她的 Elsa 蛋糕所做的勇敢努力，但相信我：網絡上沒有人會對您的網站有同樣的感覺。

有時聘請專業人士是值得的。