SEO 和 Google Analytics：綜合用戶指南

介紹

Google Analytics 是任何搜索營銷人員的首選工具。 它提供有關您網站的 SEO 性能的實時和歷史見解，包括流量來源和用戶行為的細分。 借助 Google Analytics 提供的信息，您可以從您的廣告系列中學習並做出調整以提高您的效果，但如果您想真正完善您的策略，Google Analytics 是不夠的。 在關鍵字研究、競爭分析和影響排名的因素的可見性方面存在嚴重差距。

Google Analytics 是在線企業家的瑞士軍刀。 它充滿了詳細的見解和信息，您可以用來分析您的在線流量並完善您的方法來贏得最多的新客戶和最大的經常性收入。 但是，許多企業主未能充分利用 Google Analytics（分析）的潛力，僅依賴入站流量數據，而從未進一步涉足該平台。

Google Analytics 初學者指南

不幸的是，“用戶友好”的描述並不完全準確。 對於經驗豐富的 Analytics 用戶來說，這是一個易於導航和解釋的平台，但有兩種主要情況阻礙了其有效使用：

• 技術新手（有時稱為技術文盲）可能很難了解系統的工作原理。
• 技術專家（知道系統如何工作的人）可能會發現自己被信息淹沒，不確定要使用什麼或如何使用它。

本指南旨在從初學者的角度理解 Google Analytics。

第一件事

在您可以做任何事情之前，您必須設置一個帳戶。 為此，您可以使用現有的 Gmail 帳戶或設置一個全新的帳戶。 無論哪種方式，前往 Google Analytics 本身，並完成帳戶激活的 Analytics 部分的剩餘步驟。 我保證，這部分很容易。

接下來，您需要使用 Google Analytics（分析）跟踪代碼來確保 Google 可以“看到”您網站上的流量。 前往“管理員”，然後在左側選擇下拉菜單並選擇“創建新帳戶”。 這將提示您輸入一些信息字段，例如站點名稱、URL 和時區。

完成後，您可以單擊“獲取跟踪 ID”，您將看到一小段代碼，您需要將其粘貼到網站的每個頁面上。 如果您有 SEO 插件，這應該很容易。 如果沒有，您可能需要向您的 Web 開發人員請求幫助。

報告的基礎

“報告”選項卡是您花費大部分時間的地方。 您可以通過單擊您的網站從主屏幕到達此處（如果您有多個網站要跟踪，則必須一次單擊一個）。

在左側，您會看到不同項目的折疊菜單，我們將一一探討。 將此視為您的大本營：

儀錶盤

如果您剛剛開始，您可以完全忽略“儀表板”。 使用此部分，您可以創建自定義界面以僅顯示與您的特定站點最相關的數據，或用於多個不同目的的多個儀表板。

快捷方式

與儀表板類似的快捷方式的存在是為了讓您在更頻繁地使用 Analytics 時更輕鬆。 現在，請忽略此部分，但請記住，當您開始一遍又一遍地製作相同類型的報告時，它就在這裡。

情報事件

此部分的存在是為了提醒您網站上發生的各種事件，分為每日、每周和每月事件。 例如，您可能會收到警報，提示您的“網頁瀏覽量”在一周內增加了 100%。 您還可以為站點上的特定事件設置自定義警報。

即時的

正如您想像的那樣，實時提供了訪問您網站的用戶的實時快照。 在其他數據中，您將看到他們瀏覽的位置、他們訪問的頁面以及他們是否正在轉換。

觀眾

受眾部分是平台中最有用的部分之一。 在這裡，您將能夠準確了解訪問您網站的用戶類型。 您將能夠根據年齡和性別等人口統計數據、他們的地理位置，甚至他們用來訪問您網站的設備類型來分析他們。 通過研究這些信息，您將更好地了解誰在使用您的網站，以及他們是否對體驗感到滿意（通過細分受眾群體和查看跳出率等指標）。

獲得

獲取部分是入站營銷人員最重要的部分。 在這裡，您將能夠看到所有主要流量來源的細分，以及這些來源如何相互比較並隨著時間的推移而演變。 通常，您需要關註四大來源：直接訪問（涉及直接輸入您的 URL）、自然訪問（隨著搜索排名和可見性的增加而增加）、社交訪問（衡量訪問的人數）您的網站來自社交媒體平台）和推薦訪問（涉及人們點擊外部鏈接以訪問您的網站）。 您還可以查看基於這些單獨來源的詳細訪問信息，例如平均會話持續時間和每個會話的頁面。

行為

您的行為報告對於分析您網站的整體有效性最有用。 在這裡，您將能夠分析您的總瀏覽量，確定您的流量通常在哪裡，以及他們從那裡採取的行動。 子菜單中提供的行為流程圖是一種可視化用戶瀏覽您網站的平均路徑的好方法。 使用此報告，您將能夠確定網站的哪些設計區域最有效和最無效。

轉化次數

最後但並非最不重要的一點是，您將能夠衡量您在現場獲得的轉化次數。 顯然，您獲得的轉化次數越多越好——因此，如果您注意到這個數字在增長，那麼您就知道自己做對了。 但是，在深入研究指標之前，您必須設置一些初始目標。 您可以通過選擇管理員，然後選擇右側的目標來執行此操作。 這是一個相對簡單的過程。

更多高級功能

當然，您不僅限於我們在本指南中介紹的內容。 隨著您越來越熟練地使用 Google Analytics，還有許多其他功能、自定義和技巧需要學習。 這只是一個介紹性指南，可幫助您入門並理解您的數據。 如果您對更深入的信息感興趣，Google 提供了相當強大的培訓指南。

谷歌分析最佳實踐

Analytics 的“目標”部分是您會發現的最有用的工具之一。 如果設置正確，您將能夠跟踪整個網站的轉化情況，並進行分析以確定廣告系列的整體價值，從而為您提供一個完美的途徑來發現入站工作的投資回報率。

最初設定

設定目標相對容易。 您所要做的就是找到目標站點的“管理”部分，單擊“目標”，然後單擊“創建目標”。 Google Analytics（分析）提供了一個循序漸進的過程，讓您可以設置您想要的任何目標。

對於大多數用戶，您將設置模板目標。 您可以選擇的一些常見目標包括“目標”目標（在用戶到達特定頁面時完成）或“事件”目標（在用戶執行特定操作（例如播放視頻）時完成）。 選擇類型後，您將能夠自定義目標並填寫必要的信息，例如目標的 URL。

一旦您設置了初始目標，請確保運行一些測試以確保它們正常運行。

指定值

您還將有機會為每個目標的完成指定一個價值。 利用這一點； 它將為您提供一個重要的機會來客觀地分析您的在線營銷結果。

對於某些目標，想出這個值很容易。 例如，如果您以 5 美元的價格銷售一本電子書，並且您設置了完成單個訂單的目標，則該目標的價值將為 5 美元。 但是，如果您在不同的組中銷售多種商品，則必須得出客戶訂單的平均價值，並將其用作目標的指定價值。 該過程因非貨幣目標而進一步複雜化，例如分配給完成聯繫表格的目標。 在這裡，您必須確定詢價與銷售額的比率，然後確定平均銷售額以確定平均目標完成值。

這可能需要一些額外的步驟，但得出準確的值對於確定您的廣告系列的客觀結果至關重要。

確定要設置的目標

如果您網站上的特定操作對應於收入或收入的可能性很大，您應該將其設置為目標。 只有這樣，您才能簡明準確地預測您的入站營銷策略能帶來多少收入。 設置目標不需要太多時間，一旦設置正確，您就可以根據需要運行它們。 沒有人抱怨過可用的數據太多。

儘管如此，如果您有多個交易點和多個聯繫點，嘗試為每個交易點設置一個目標可能會讓人不知所措。 從對您的業務目標最重要的目標開始，一旦這些目標完成，逐漸充實其他目標。

漏斗

設置漏斗是目標設置過程的一個可選部分，但我發現它對於確定您的客戶來自哪里以及原因非常有價值。 使用漏斗選項，您將能夠概述訪問者在完成目標之前經歷的典型過程； 例如，客戶可能會到達您的主頁，前往博客部分，並最終到達聯繫頁面，在那裡他們完成了您的“聯繫”目標。

設置漏斗是有利的，因為一旦您有一些數據流動，您就可以輕鬆地可視化客戶的路徑。 分析將繪製您概述的理想客戶流，並為您提供流程每個步驟的數據。 您將能夠看到您的客戶在每個步驟中前進的百分比，這將使您能夠查明任何阻礙您增加現場時間的最終目標。

衡量您的投資回報率

目標最重要的功能是有機會客觀衡量您的投資回報率 (ROI)。 是否為所有主要交易和轉化點制定了目標，您可以準確估計您的網站在給定時間段內帶來了多少收入。 確定您為獲得該級別流量花費了多少通常是棘手的部分，因為您將獲得來自搜索、推薦、直接條目和社交媒體的流量。 儘管如此，如果您可以估算您在營銷上的花費並將其與您通過目標實現的收入進行比較，您將能夠確定您當前策略的有效性。

如何在 Google Analytics 中了解用戶行為

Google Analytics 幾乎可以告訴您有關您網站的任何信息，包括用戶行為。 為簡單起見，我想探索如何使用 Google Analytics 檢查三個不同的廣泛領域的用戶行為：

• 用戶進入，用戶如何訪問您的網站以及他們從哪裡獲得第一印象。
• 行為流，用戶去哪里以及他們在您的網站上做什麼。
• 互動和轉化，用戶如何以及為何與您的品牌互動（衡量成功的最終標準）。

如何使用本指南

在我深入挖掘之前，我想澄清本指南的意圖、我所做的一些假設，以及如何最好地將本指南用於您自己的網站。

我對您的品牌有一些假設，無論您目前使用什麼在線營銷策略，這都應該是正確的：

• 您有一個網站作為用戶的最終目標目的地。
• 您對這些用戶的最終目標是轉化（購買產品、提交個人信息、下載應用程序或其他形式的有意義的參與）。
• 您的用戶，無論他們是否參與，也需要留下積極的印象，以便他們返回（並參與）或積極評價您的品牌（吸引進一步參與）。

我將在整篇文章中提及這三個原則，並將僅在用戶行為的背景下探索它們。 尋找合適的目標受眾、優化流量、最大化訪問者以及為用戶選擇合適的優惠都是這些原則的重要主題，但它們將成為未來指南的主題。 現在，我將專注於行為可以帶給我們的洞察力。

隨意直接通讀或跳到您需要特定信息的部分。

用戶輸入

首先，讓我們看一下用戶訪問您網站的方式和原因。

我們要開始的地方是我們將大部分時間花在這篇文章上的地方，所以請放心。

前往儀表板中的“行為”，然後單擊“行為流”。 這應該會讓你看到一個巨大的、令人困惑的圖表，看起來像這樣：

它即將變得不那麼令人困惑。

現在，我們只檢查人們是如何進入網站的——我們將在後面討論其餘部分——所以看看這裡的“登陸頁面”和“起始頁面”列。 這些術語聽起來可能是同義詞，但這裡有一個關鍵的語義區別。 著陸頁是用戶點擊或輸入的第一個 URL ，而起始頁是用戶到達的第一個頁面。 為了說明差異，考慮一個 301 重定向，它將用戶從他們點擊的 URL（著陸頁）帶到最終目標 URL（起始頁）。 您可能想要檢查兩者以了解您的用戶被重定向的方式和原因，但請記住，我們的重點是行為，因此我們要問自己兩個問題：

• 哪個頁面的訪問量最多？
• 為什麼它的入口最多？

*這些問題被表述為單數形式，僅指一頁，但請隨意查看您的幾個最重要的入口頁面以獲得更全面的結果。

讓我們分別檢查這些。

哪個頁面的訪問量最多？

對於你們中的許多人來說，這將是您專門為接受新用戶而創建的主頁或登錄頁面。 無論哪種方式，它都是人們看到的第一頁，這些信息應該對您有所啟發。

這是您的大多數用戶對您的品牌產生第一印象的頁面。 稍後，我們將看看這些第一印像如何體現為可追踪的用戶操作，但現在問自己以下問題：

• 此頁面是否準確地代表了您的品牌？ 如果沒有，那麼它需要改進。
• 您是否希望用戶登陸其他頁面？ 如果是這樣，您需要修改您的收購策略； 否則，您的行為流程可能從一開始就受到損害。
• 此頁面對您用戶的意圖有何看法？ 這涉及問題的“為什麼”方面，但請考慮一下用戶第一次遇到您的網站時他們的想法。 例如，主頁可能表明他們正在嘗試尋找像您這樣的特定公司，而特定的內部頁面可能暗示更精細的動機。 您可以通過定制其他頁面以適應該動機來利用這一點。

為什麼它的入口最多？

這個問題與你用戶的行為不太相關，而與你的用戶獲取更相關； 此頁面很受歡迎，因為它是社交媒體、引薦來源或 Google 搜索結果中的熱門鏈接。 這可以告訴你一些關於用戶意圖的信息——尤其是當你最受歡迎的登陸頁面是一個特定的博客頁面時——但它更能說明你的受眾定位方法和一般在線營銷的有效性。

入口修飾符

如果您有興趣更深入地了解用戶以這些特定方式進入的原因和方式，請考慮在您的行為流程圖中添加一個修飾符。 單擊圖表左上角的下拉菜單，然後選擇要添加到左側的新變量：

出於說明目的，請選擇“獲取”和“默認渠道分組”。 在這裡，您會看到主要流量來源（直接、自然、推薦和社交）的細分以及這些來源最終到達您網站的位置。

這可能會幫助您了解為什麼某些入口頁面比其他頁面更受歡迎，但如果您對優化初始受眾、獲得更多訪問者或以其他方式修改傳入流量更感興趣，您將需要查看受眾獲取而不是行為。

現在，您應該有兩個潛在的操作項：

• 改進最受歡迎的入口頁面，以最大限度地提高用戶的第一印象。
• 根據您的最終目標選擇不同的入口頁面來引導您的用戶，並對其進行優化以獲得更多的用戶入口。

現在，讓我們繼續了解您網站上用戶行為的本質。

行為流

這將是一個輕鬆的過渡，因為我已經讓您查看 Analytics 中的行為流程圖。 現在，我們將檢查您的用戶如何以及為何與您網站的其他部分互動，而不是只查看入口頁面。

首先，讓我們分解圖表。

這裡有兩件事需要尋找：

• 定向流。 這將告訴您用戶在初次進入後會去哪裡。 您會注意到幾列，從“起始頁面”開始，向右數字擴展為“第一次交互”、“第二次交互”等。 每個新交互都代表用戶單擊的一個新頁面。 例如，您可能會看到用戶從您的主頁開始，前往您的博客頁面，然後單擊特定博客。 通過將鼠標懸停在相關圖形上，您將能夠看到有關這些交互的具體數字。
• 以紅色突出顯示的將是完全離開您網站的部分流量。 顯然，這並不理想，但也不是世界末日。 請注意此功能中的任何異常情況——跳出率異常高的頁面、失去最多用戶的交互級別等。

細分您的流量

還值得注意的是，您可以修改或添加不同的流量段，以通過仔細檢查來評估某些人口統計數據。 為此，請點擊圖表上方的“從列表中選擇細分”，然後從 Google 為您提供的數十種選擇中進行選擇。

例如，您可以將“新用戶”的行為與“回訪用戶”的行為進行比較，並獲得有關熟悉您品牌的用戶與新用戶之間差異的關鍵見解。

其他信息來源

流程圖既方便又簡潔，但它並不是查找有關用戶行為的信息的唯一地方。 事實上，看看其他地方是值得的——查看“行為”選項卡的“概述”部分，我會告訴你我的意思。

在這裡，您將找到有關您網站上一般行為的一些關鍵信息，包括用戶在頁面上花費的平均時間、所有頁面的總體跳出率以及您網站上最受歡迎的頁面。 單擊此圖表右下角的“查看完整報告”，您將能夠單獨查看每個頁面的此類指標——例如，您將能夠計算平均時間用戶花費閱讀您博客上的特定文章或發現您的各個產品頁面的跳出率。

與 Google Analytics 一樣，有很多方法可以修改此信息。 首先，您可以使用上一節中提到的受眾細分技巧來仔細檢查整個受眾的一部分。

要尋找的關鍵見解

這是本指南中最重要的部分。 現在您已經知道如何閱讀圖表和外圍信息，是時候繪製關鍵啟示，讓您能夠改進站點的設計、內容和功能。

• 哪些頁面的跳出率最高？ 這應該會提示您這些頁面的一些小故障，但不幸的是，您必須使用自己的判斷來確定確切原因。 這可能是缺乏相關或有趣的內容、令人反感或突兀的功能（如煩人的彈出窗口），甚至是缺乏內部鏈接等簡單的事情。 出於某種原因，當人們到達那裡時，他們不想冒險越過這個頁面。 找出原因是你的工作。
• 哪些頁面連接最重要？ 再看看你的行為流程圖。 任何兩個特定頁面之間是否存在強相關性？ 例如，您主頁上的訪問者是否經常按順序訪問您的聯繫人頁面？ 如果是這樣，為什麼？ 您可以通過多種不同的方式利用這一點。 例如，您可以加強關係並在目標頁面上添加更多轉換機會，您可以使用類似的策略來關聯其他兩個重要頁面，或者您可以重新定義現有頁面關係以支持不同的頁面——選擇權在您手中。
• 人們花多長時間閱讀您的內容？ 這是“行為概覽”頁面之一。 查看您所有的內部頁面以及用戶閱讀它們的時間。 這個數字越高，你的內容就越吸引人； 較低的數字表明您的頁面沒有得到充分開發。 從持續時間最長的頁面中學習； 是什麼讓這些頁面特別有趣、引人入勝或與眾不同？ 將這些品質應用到您的其他頁面。
• 你收到多少互動？ 您是否在“起始頁面”級別收到了大量流量，但第一次互動卻出現了大量下降，然後是幾乎無關緊要的第二次互動？ 這意味著您的網站需要更多的互動能力； 嘗試增加導航的可見性和功能，包括更多指向其他頁面的內部鏈接，並在整個站點中添加更多號召性用語。
• 哪些頁面的總體流量最大？ 這對於內容策略尤其有價值。 查看您的哪些頁面總體上獲得了最大的流量。 是什麼讓他們與眾不同？ 為什麼人們這麼容易找到它們？ 是什麼讓人們首先想要它們？ 使用這些見解來推動其他頁面的改進和創建。

拋開核心用戶行為，讓我們看一下用戶行為的最後一個要素。

參與和轉化

與您的品牌的任何互動都是有價值的，根據您的品牌和核心戰略，某些類型比其他類型更有價值。 這裡的“參與”可以指任何事情——下載、提交表單、購買——並且有多種方法可以在 Analytics 中有意義地跟踪任何這些參與。

首先，有兩種方法可以跟踪和理解參與度：事件和目標。 事件是最靈活的創建方式，幾乎適用於您網站上的任何用戶操作。 目標更適合跟踪特定的用戶路徑，例如測量訪問特定頁面的訪問者，然後轉換為指定的方式。

活動

要開始跟踪事件，您需要完成一個簡短的設置過程。 為了避免偏離我的主要觀點，我不會在這裡詳細說明這些步驟； 它們確實需要一些技術專長，但您可以在此處直接從 Google 找到有關此過程的更多信息。

創建後，您可以在 Analytics 的“行為”選項卡下找到所有事件的報告。 在這裡，您可以按特定事件、事件組或不同受眾群體進行過濾（詳見上文“細分您的流量”部分）。

目標

如果您不熟悉事物的技術方面，則創建目標會更容易一些。 首先，前往“管理”部分（位於右上角），您將看到三列。 單擊最右側欄中的目標。

在這裡，Google 將引導您完成目標完成的幾種不同預製模板之一。 創建後，您將能夠在同一位置衡量和監控您的目標。

從目標和事件中學習

從目標和事件中可以獲得大量關於轉化優化的見解——但這是一個完全獨立的帖子的主題。 在這裡，讓我們通過查看導致事件和目標的行動來檢查我們可以獲得的一些行為洞察力：

• 用戶在轉化前有多“深”？ 如果您注意到圍繞“起始頁面”或“第一次交互”的大量參與，則意味著您的用戶傾向於快速做出決定，並且應該在這些介紹性頁面上花費更多的轉換工作。 另一方面，您可能會發現您的受眾需要更多時間來做出決定，在這種情況下，您應該在請求互動之前努力讓您的流量更深入、更參與。
• 什麼類型的頁面會帶來最多的參與度？ 希望您在整個網站上都有分散的轉換和參與機會。 總是，您的某些頁面會比其他頁面擁有更有利的參與率。 為什麼是這樣？ 這些頁面是否包含更多信息？ 它們更有趣還是更豐富多彩？ 他們是否以與您的其他頁面不同的方式展示您的品牌？
• 某些活動是否比其他活動更有利可圖？ 例如，您獲得的時事通訊訂閱者是否比實際購買的產品多？ 這不僅有助於指導您選擇和放置參與機會，還有助於指導您展示和安排網站內容。

您在這裡最大的見解應該是轉化的激勵因素——用戶在轉化時在哪裡？ 他們在做什麼？ 他們在看什麼？ 他們去過哪裡？ 在您網站的其他地方復制這些條件，您的潛在轉化流量就會翻倍。 同樣，您將知道在受眾很少獲得的轉化機會中應該遠離什麼。

如何在 Google Analytics 中創建和衡量目標

管理成功的營銷活動的秘訣是取得迭代的、可衡量的進展。 這裡的關鍵詞是“可衡量”——如果不深入了解您的營銷活動的效果，就不可能取得任何有意義的進展。 例如，如果您進行更改，則需要基線和新數字來確定更改是否合適或有用。

問題是，您可能不知道測量什麼是重要的，或者測量它的正確方法。 您的網站上可能有一個漂亮的號召性用語和一個單獨的付費廣告流量登陸頁面，但是您如何衡量您在這兩個方面的努力結果？

Google Analytics（分析）通過其目標系統提供了一個簡單的解決方案，使您能夠設置和跟踪您想要的幾乎任何有意義的用戶操作。 儘管該系統可能會讓新手感到害怕，但它實際上相對簡單，並且可以讓您深入了解廣告系列的來龍去脈。

目標簡介

“目標”這個名字聽起來好像您有一個特定的成就目標，但您不需要考慮傳統的目標來創建目標。 相反，目標只是衡量用戶在您的網站上執行指定操作的次數。 目標主要用於衡量轉化率，例如在電子商務平台上進行購買或在登錄頁面上填寫表格，但也可以指抽像或其他重要的用戶操作，例如從一個特定頁面轉到另一個特定的頁面，或完成一個級別的手機遊戲。

目標類型

可以在 Google Analytics（分析）中設置四種主要“類型”的目標。 每個都可以應用於許多不同的情況。 您可能會發現自己為您的網站使用了一種、多種或所有這些目標類型：

• 目的地目標。 目標目標以用戶到達您網站上的特定位置為中心。 例如，您可以為用戶加載您的聯繫頁面時建立目標。 更實際的是，您可以指定一個特定的“謝謝”頁面作為目的地，跟踪填寫聯繫表格並成功到達最終目標的任何人。
• 持續時間目標。 持續時間目標專注於用戶在給定頁面或一組頁面上花費一定時間。 For example, you could set a Goal for a user spending more than 10 minutes on the blog to determine how many people are remaining engaged by your material, or a user spending more than 20 minutes on your support page to evaluate how effective you are at resolving company problems.
• Per Session Goals. Per session Goals focus on users loading a specific number of pages or screens during a certain session. For example, you could create a Goal that a user loads 5 different pages before leaving your site.
• Event Goals. Event Goals are a bit of a “catch all” category for any user action that doesn't fall into one of the above templates. You can set this type of Goal to be associated with practically any user action, such as playing a video, interacting with a graphic, or clicking a specific button or link.

Use these four categories as baselines to understand the main user actions you want to track on your site.

Funnels and Values

In addition to choosing a Goal type above and assigning it to a specific user action, you can establish funnels and values, two additional variables, for your Goals. Funnels work by establishing an intended path for your user leading up to a specific Goal; for example, if your Goal is a destination page like a “thank you” page, you can establish a specific pattern of pages required for a user to visit before a “Goal” is considered complete. This is useful if you're trying to track specific patterns of movement throughout your site.

Values function like they sound—they're inherent values ascribed to each Goal. When it comes to purchasing products, this is an easy process; just assign the value of the product to the value of the Goal in purchasing it. For less precisely measurable instances, like filling out a form for a B2B business, you'll have to get more creative.

How to Set Up a Goal in Google Analytics

The setup process is relatively straightforward if you know where to look. In Google Analytics, head to the Admin tab and click into the Goals area. You can click “New Goal” or import an older one for modification here. If you're just getting started, it's best to create a Goal from one of Google's pre-existing templates; they're there to make the process simpler. If you want to get tricky, you can also create a custom Goal. From there, you'll have a chance to add funnels, values, and other variables.

How to Measure Your Goals Effectively

Once created, you'll be able to track your Goals within the confines of the Goal area. You can have up to 20 Goals at once, and create reporting for those Goals. Depending on the nature of your business and how aggressive you are in your marketing efforts, it's generally a best practice to check on your Goals monthly. Monitor for any changes, and make adjustments to your campaign to gradually improve your results.

How to Use Google Analytics to Audit Your Content Strategy

Knowing how to audit your content strategy appropriately is the most important part of the process. As long as you're looking at the right information, you should be able to draw real, valuable conclusions, and make meaningful improvements to your strategies from there.

Fortunately, there's a free tool you can use to delve into the statistics on your content marketing campaign, from how well your content is at attracting visitors to how well it leads to conversions—and chances are, you're already using it.

Log into Google Analytics, and I'll show you how to use it to audit your content strategy.

Determining Your SEO Success

First, you can measure the SEO impact of your work by taking a look at the organic traffic your site has brought in, month over month. Organic traffic is a measure of the number of people who found your site after searching for something—the higher this number is, the more successful your SEO strategy has been. You can find it by heading to the Acquisition tab and looking at the Acquisition Overview, then drilling down to look at just organic traffic.

If you find that your organic traffic isn't increasing month over month, there may be a problem with your SEO campaign. It could be that you aren't posting frequently enough, that your topics aren't related to your industry, or that your content isn't long or detailed enough to get you the results you need. Of course, there could also be a problem with another facet of your SEO strategy, such as with your link building or social strategies.

Measuring Your Social Influence

For this report, we'll stay in the realm of the Acquisition tab, except this time, we'll be looking at social traffic instead of organic traffic. Your social traffic, as you might imagine, is the number of people who visited your site after clicking a link on a social media platform (such as Facebook, Twitter, or LinkedIn). The higher this number is, the better your social campaign is faring, and of course, your social campaign is fueled by your content.

Take a look at the details of your inbound social traffic. Are they coming strongly from one source but weakly from another? It may be time to learn from your more successful social profile and make changes to your less successful profiles. Are your numbers remaining stagnant? It may be time to change up what types of content you syndicate on your social channels.

Learning the Attractiveness of Your Topics

This report of Analytics will let you know how effective your topics are at attracting new visitors to your site. Depending on the ways you syndicate or publish your content, there are two areas where you can gain this understanding.

The first is where we left off—the social traffic area of the Acquisition tab. Here, you'll be able to see exactly which links attracted the most traffic to your site. Based on this information, you should be able to determine what types of topics and what type of headlines and lead-ins lead to the most traffic. You should also be able to see which topics fall flat, and adjust your upcoming editorial calendar accordingly.

The second area is for judging content you've circulated through means other than social media. Here, we'll head to the Behavior tab and take an extended look at the pages most responsible for site entry. Toward the top of the list, you'll find some of your most successful blog posts, which you can then use to adapt your strategy further.

查看您的內容的接收情況

很高興知道您的內容正在吸引人們進入您的網站，但您還必須了解您的內容是否讓他們留在那裡。 如果您的內容薄弱，或者沒有為人們提供他們想要的東西，他們就會反彈。 有幾種方法可以判斷您的內容是否讓人們留在您的網站上，包括在“行為”選項卡下測量不同帖子的相應跳出率。

但是，確定這一點的更有效方法之一是使用交互式行為流程圖，該圖表將您的用戶在整個站點中所採用的平均路徑可視化。 如果您發現有很大比例的訪問者在訪問您的博客後離開，您可能遇到了粘性內容的問題。

評估您的轉換傾向

在 Google Analytics 下，您可以設置名為“目標”的項目，以幫助您衡量網站上的特定轉化實例。 您可以為與您的博客相關的特定轉化設置特定目標，並直接衡量內容的最終轉化率，或者您可以將內容的有效性與單獨的目標聯繫起來。 例如，如果您設置了一個目標來跟踪聯繫頁面上的轉化，那麼您可以使用行為流程圖來確定最終有多少博客訪問者訪問了該聯繫頁面。 從那裡，您將能夠判斷您的內容在轉換訪問者方面做得有多好。

Google Analytics 的使用比表面上看起來要簡單得多。 一旦您了解了在何處查找內容審核目的，請設置一個自動報告，以便在每個月末為您考慮中使用的每個維度生成。 您甚至可以將其直接以 PDF 格式通過電子郵件發送給您。 這樣，系統會自動提醒您檢查內容的進度，並且您可以不間斷地進行改進和調整。

如何使用 Google Analytics 改進您的內容

大多數人意識到谷歌分析對於跟踪網絡流量隨時間推移很有用，但他們沒有意識到有多少有價值的數據可用於其他方式，包括改進您的內容營銷策略。 事實上，您可以通過五種不同的方式使用 Google Analytics（即開即用）來隨著時間的推移優化您的內容：

1. 隨著時間的推移尋找增長模式。

您對內容有效性的第一個也是最大的線索應該是隨著時間的推移您的增長模式。 為此，請前往儀表板的“獲取”部分並查看您的入站流量。 直接流量是指直接輸入您的 URL 的用戶，因此請查看自然流量、推薦流量和社交流量。

自然流量衡量有多少人通過搜索引擎找到了您的網站——它是一種衡量您的內容在多大程度上提高了域權限和更高搜索排名的方法（儘管這裡還有其他因素的組合）。 您的推薦流量，如果您將其分解為各個來源，將告訴您您的訪客帖子的效果如何——尋找高流量來源並隨著時間的推移而增長。 社交流量的工作方式大致相同，它告訴您有多少人在社交媒體上找到了您的網站。 同樣，您的內容的強度是這裡的主要指標。 如果您發現這些領域中的任何一個增長緩慢或停滯不前，您就會知道需要集中精力改進哪些方面。

2. 了解哪些話題最吸引人。

這很關鍵。 內容營銷活動的有效性始於選擇正確的主題。 你必須選擇與你的受眾個人相關的標題和主題，有用的，但仍然獨特和稀有，以至於它們不會引起太多競爭。

留在 Acquisition 選項卡中，查看流量的著陸 URL - 您可以在此處查看所有流量，也可以深入查看來源類別。 按訪問順序排列列（這應該是默認設置），您應該清楚地了解哪些內容主題為您帶來了最多的流量。 一定要在多個時間點評估這個數字——你可能會發現一年前一個非常受歡迎的話題今天變得平淡，反之亦然。 無論哪種方式，您都會了解哪些主題在您的廣告系列中最有效，哪些主題最不有效，並且您將能夠相應地進行調整。

3. 用用戶行為分析興趣。

前往“行為”選項卡，您將能夠看到您的內容如何影響用戶的操作。 這對於確定您的內容激發讀者進一步探索您的網站（並最終轉換）的能力很有用。 通過評估行為流程圖來跟踪入站用戶的“平均”路徑； 看看大多數讀者在訪問您的一篇文章後會做什麼。 他們會轉到另一篇文章嗎？ 他們會訪問您的“聯繫方式”頁面嗎？ 這些見解將告訴您在進一步吸引讀者方面的效果如何。 如果您發現一個失誤，或者如果您的大多數讀者最終訪問了您沒有優先考慮的頁面，則需要調整您的內部鏈接策略。

4. 確定跳出率的弱點。

跳出率並不是了解您的流量的最佳方式，因為人們幾乎可以出於任何原因跳出（並且僅僅因為用戶留下並不意味著他/她有意義地參與了您的內容）。 但是，高跳出率可能表明您的策略存在弱點。 例如，如果您注意到隨著時間的推移，您的“如何做”帖子的跳出率遠高於列表式帖子，那麼您就知道列表式帖子中的某些內容在保持觀眾參與度方面做得更好。 使用這些見解來彌補您發現的任何弱點，並從最好的材料中學習。

5. 尋找最合適的分銷渠道。

最後，使用“獲取”選項卡中的細分流量選項為您的內容找到最合適、最有效的分發渠道——這可能意味著推薦或社交來源。 在每個渠道的基礎上查看您的入站流量，並根據總數安排這些來源。 您最有價值的來源將位於頂部（在推薦和社交部分）。 不要將您的分發僅限於這些來源，而是要支持它們，並向它們學習——為什麼這些來源會給您帶來更多流量？ 為什麼你的觀眾更喜歡他們？

Google Analytics 中的關鍵（但被忽視）功能

雖然 Google Analytics 的功能實際上是無限的（並且還在不斷增長），但我想花時間介紹一下迄今為止您可能忽略的七個有用的功能：

1. 行為流。

您可能已經查看了“行為”選項卡，您可以在其中查看用戶對您網站上不同頁面的反應，包括他們彈跳所需的時間以及他們通常進入的位置。 但行為流部分將其提升到一個新的水平。 您可能會被此處圖表的視覺組件嚇倒，但如果將其分解，則沒有什麼無法理解的。 事實上，它極大地幫助您可視化普通用戶在您的網站上所走的路徑。 您可以輕鬆查看哪些入口頁面最受歡迎，用戶從那裡轉到哪裡，以及您失去的用戶最多的地方。 用它作為指導來塑造這個“理想”的用戶路徑。

2. 長期指標。

當您在 Analytics 中運行報告時，您可能會查看上個月的數據，或者如果您非常投入，則可能會查看上週的數據。 但是你有沒有研究過更長的趨勢？ 分析可以回溯到您網站上的代碼，可能會為您提供數年的信息。 查看從那時到現在之間的流量模式 - 您是否注意到任何可以利用的季節性高峰？ 你在某一年有下降還是大幅上漲？ 您的跳出率或轉化率是否發生了顯著變化？

3. 觀眾位置。

您可能不會考慮用戶的位置，特別是如果您是一個全國性品牌，但此信息對於識別和可能修改您的目標受眾非常有幫助。 前往“受眾”選項卡，查看用戶的地理位置。 您可能會發現一些來自其他國家/地區的流氓訪問者代表了擴展的可能性，或者您可以進一步深入查看您的大多數用戶來自哪個州。 您可以使用此信息針對這些細分受眾群進一步優化您的網站，或在您的產品中吸引他們。

4. 實驗。

希望您已經在進行在線營銷策略試驗。 它們是您為目標受眾學習更多知識和做得更好的最佳工具。 但是，您可能還沒有確定 Google 自己的實驗部分的範圍，您可以在“行為”選項卡下找到該部分。 在這裡，您可以圍繞您定義的指標和參數設置基本實驗，為單個頁面（或目標）提供多達 10 種不同的變體，以比較不同的流量段。 如果您有興趣了解更多信息，或者遇到困難，Google 為這部分提供了很好的指南。

5. 目標。

如果您還沒有進入目標，現在是時候開始了。 為您網站上的每個重要用戶操作設置一個目標符合您的最佳利益，無論是從某個頁面進入某個頁面，還是填寫特定的轉化表單。 您收集的有關用戶行為的這些目標實例的數據越多，您調整策略和進一步優化策略的彈藥就越多。 您可以在“管理”選項卡中設置目標，然後在“轉化”選項卡中查看它們。 只要您已經有了特定的目標，這個過程就相對簡單。

6. 快捷方式。

您是否每個月都在 Google Analytics 中摸索，以便為您的廣告系列創建正確的報告？ 如果是這樣，您還沒有找到快捷方式。 它是左側的主要選項卡之一，但搜索營銷人員經常忽略它。 在這裡，您將能夠存儲最常用的報告和指標，並在將來的迭代中調用它們。

7. 基於設備和瀏覽器的信息。

在受眾選項卡下，您可能忽略了了解用戶瀏覽器和技術偏好的潛力。 技術和移動菜單可以為您提供用戶訪問您網站的確切方式的細分，為您提供重要的洞察力，以確保您的網站功能正常，並可能提出迎合您的大多數用戶的新策略。 例如，如果您發現大多數用戶是在 Internet Explorer 上找到您的站點，則可能值得花更多時間針對 Bing 進行優化。

如何通過正確解釋 Google Analytics 中的用戶統計數據來提高 SEO

了解您的受眾是創造出色用戶體驗和建立品牌聲譽的關鍵。 幾十年前，獲得更多客戶信息的唯一方法是進行冗長的市場研究，包括深入調查和定性分析。 雖然市場研究仍在進行，但世界上的每個網站所有者都可以立即獲得更深入、更量化的數據。 通過使用這些數據更好地了解您網站的普通用戶，您可以完善您的用戶體驗並提高您的客戶保留率。

今天，我將看看六個關鍵指標，這些指標說明了您網站的平均訪問者情況：

1. 獲取數據

獲取數據是您了解人們如何找到您的網站的關鍵。 您可以在 Google Analytics 的“Acquisition”選項卡下找到此信息——首先，請查看“Overview”部分。 在這裡，您可以看到一個漂亮的餅圖，它將您的受眾分為四個主要渠道，這些渠道負責為您的網站吸引流量：直接流量，即從輸入的 URL 或書籤訪問您網站的訪問者，自然流量，即構成通過搜索找到您網站的訪問者、引薦流量（即通過外部鏈接和廣告找到您的網站的訪問者）和社交流量（即通過社交媒體訪問您的網站的訪問者）。

學習內容：在這裡，您將能夠獲得有關不同入站營銷活動效果的相對衡量標準。 例如，如果您注意到您的社交活動產生了 80% 的訪問者，您可以放心，您的社交活動效果很好，但您的自然搜索活動可能會使用額外的提升。 您還可以了解普通訪問者的主要動機：例如，您知道大多數直接訪問者已經熟悉您的品牌，而自然訪問者正在您的網站上尋找信息。

2. 跳出率

跳出率是一項重要的衡量指標，可讓您了解某人在查看特定頁面後離開您網站的頻率。 例如，如果您正在查看您的主頁，並且它的跳出率是 60%，這意味著 60% 的主頁訪問者在查看該頁面後會離開您的網站，而 40% 的訪問者會深入研究以了解更多信息。 您可以在 Google Analytics 的多個部分查看跳出率，因為每個頁面和每個流量部分的跳出率都不同。

學習內容：顯然，您希望所有跳出率盡可能低，但是比較網站上不同的跳出率可以讓您很好地了解哪些頁面最有效，哪些頁面需要做一些工作。 在“行為”>“網站內容”>“所有頁面”下查看您的跳出率以查看您的哪些頁面的跳出率最低，並在“獲取”>“渠道”下查看它們以了解入站流量的每個部分如何跳出或停留。

3. 行為流

行為流是 Google Analytics 中的一項新功能，說實話，第一眼看上去有點亂。 不過，不要被嚇倒。 行為流是一個非常有用的工具，它可以讓您準確地描繪普通客戶從最初進入到最終退出瀏覽您的網站的過程。 流程圖以登陸頁面開始，這是您的用戶接觸的第一個頁面，並顯示了每個用戶交互中最常見的後續步驟。 在每個步驟中，您都可以查看會話總數和退出率等信息。

學習內容：這裡是了解您網站的可導航性的理想場所。 大多數網站都以引人入勝的登錄頁面和引人入勝的內部內容頁面開始，這些頁面最終都會導致轉換頁面，例如聯繫方式或請求報價表。 通過查看您的行為流程圖，您可以確定該交通方向的哪些部分是有效的，哪些部分需要進一步的工作。

4. 人口統計

在此列表中，您的人口統計信息可能是最容易理解的，但了解用戶的頭腦仍然很重要。 查看您的 Google Analytics（分析）頁面的受眾 > 人口統計 > 概覽部分，它會向您顯示一份報告，詳細說明您的普通用戶的年齡和性別。 在此部分中，您還可以了解訪問者的地理位置，這也可以幫助您了解普通網站用戶的真實形象。

學習內容：這有兩種方法。 首先，如果您不清楚目標人群是誰，您可以使用此信息來形成該知識。 從那裡，您可以調整網站的設計和寫作以吸引其最受歡迎的人口統計數據。 其次，如果您確實對目標人口統計有明確的了解，則可以使用此信息來調整策略，從而最大限度地提高實際屬於該人口統計的網站訪問者的百分比。

5. 參與

您的參與度指標會因您網站的結構而異，但它們至少應包括轉化次數和社交信號。 要跟踪轉化，您必須在 Google Analytics 中設置一個目標，該目標將跟踪導致最終“目標完成”（例如填寫聯繫表格、點擊特定按鈕等）的用戶信息。 您可以定期衡量這些參與度，並了解誰在轉換以及為什麼轉換。 同樣，如果您在整個站點的許多頁面上（尤其是在單個博客文章中）包括社交共享選項，您將能夠獲得有關哪些類型的用戶對您的內容感興趣，他們對哪些內容感興趣，以及他們如何有興趣分享它。

學習內容：利用這些行為信息，您將能夠自定義您的網站和內容，以滿足用戶群的參與偏好。 這些調整將導致更高的參與率和更高的轉化率。

6. 接入點

了解您的客戶如何訪問您的網站也很重要，尤其是隨著移動流量的普及。 轉到“受眾”>“技術”，您將能夠看到普通網站訪問者的瀏覽器首選項。 查看移動選項卡，您將能夠看到通過移動設備訪問您網站的訪問者的百分比。

學習內容：無論如何，針對移動設備優化您的網站始終很重要。 但是，如果您發現大多數網站訪問者使用移動設備訪問您的頁面，那麼確保他們擁有理想的體驗就至關重要。 了解用戶的瀏覽器信息也很重要； 例如，如果您發現大多數用戶使用 Internet Explorer，則應確保瀏覽器兼容性並針對 Bing 優化您的站點。

一旦您對網站的普通用戶有了深入的了解，您就可以分析顯著影響他們體驗的因素。 當您調整網站佈局或入站策略時，您將能夠衡量新數據並將其與之前的信息進行逐個比較。 漸漸地，您將為目標受眾完善一個近乎完美的平台，並提高您的品牌聲譽。

用於增強 Google Analytics（分析）的免費工具

值得慶幸的是，有大量免費工具可用於補充 Google Analytics，並為您提供在入站營銷活動中取得成功所需的所有信息。 以下是我們最喜歡的 10 個：

1. 搜索引擎優化書。

SEO Book 實際上在其網站上提供了幾種不同的免費工具，包括關鍵字檢查工具、本地排名測量工具和競爭性研究工具。 在這裡，您還可以下載多個 Firefox 擴展，以將您的 SEO 監控與您的自然網絡瀏覽體驗相結合。 示例是基本的 SEO 工具欄，它生成競爭性和搜索數據並將它們顯示在搜索結果中，以及排名檢查器，它會自動更新您在主要搜索引擎中的排名。 該站點最適合用於研究您的目標關鍵字和競爭對手，但它特別方便，因為它提供瞭如此多的功能。

2.詞流。

在深入研究 SEO 活動之前，您需要考慮目標關鍵字。 確實，特定的關鍵字優化策略不再像以前那樣有效，但了解您的競爭對手並儘可能尋找容易實現的成果仍然是值得的。 Wordstream 提供了幾種免費的關鍵字工具，您可以使用這些工具進行背景研究並為您的廣告系列取得成功做好準備。 他們的利基工具對於試圖在一般領域或主題中發現利基機會的公司特別有用。 您最多可以免費執行關鍵字發現搜索 30 次。

3. 打開站點瀏覽器。

Open Site Explorer 是一個 moz 應用程序，它準確地稱自己為“鏈接搜索引擎”。 輸入您自己的 URL 並獲取當前指向您網站的所有入站鏈接的完整列表。 當您想審核或重新評估當前鏈接配置文件時，這很有用，但當您想了解有關競爭對手的更多信息時，它更有用。 在搜索欄中輸入競爭對手的 URL，並獲得有關其鏈接構建策略的寶貴見解。 從他們的錯誤中吸取教訓，並在“比較鏈接指標”選項卡上將您自己的入站鏈接工作與他們的工作進行比較。

4. 刪除他們。

Remove'Em 是一種付費的反向鏈接刪除工​​具，但它們生成的報告可以免費使用。 此工具非常適合確定錨文本的當前狀態。 請記住，針對給定關鍵字過度優化錨文本實際上可能會導致 Google 的處罰，因此主動尋找任何差異是值得的。 通過此工具，您將能夠查看給定域有多少外部鏈接，包括哪些錨文本支持這些鏈接以及每個錨文本段的百分比。 有了這些信息，您應該能夠輕鬆清理外部鏈接。

5. Yellowpipe Robots.txt 生成器。

如果您不知道，robots.txt 文件是一個應該在您的主頁中的文本文件。 該文件的目的是告知網絡爬蟲他們不應被允許查看站點的哪些目錄、文件和部分。 Yellowpipe Internet Services 的 robots.txt 生成器可讓您快速輕鬆地生成完全符合您需求的 robots.txt 文件。 您所要做的就是在生成後下載它，然後將其上傳到您的站點。

6. 架構創建者。

與 robots.txt 生成器非常相似，該工具旨在快速輕鬆地創建複雜的數據結構。 模式微數據很重要，因為它以非常專業的特定格式向搜索引擎提供信息。 基本上，它使搜索引擎更容易在您的網站上獲取信息並在搜索結果中填充該信息。 該工具為人員、產品、事件、組織、電影、書籍和評論提供架構格式，甚至還有一個免費的 WordPress 插件。 只需輸入信息，該工具就會生成您需要在現場使用的 HTML 代碼。

7. Pingdom 網站速度測試器。

速度對 SEO 很重要。 加載速度更快的站點的排名高於其較慢的站點，因此密切關注站點的加載速度是值得的。 使用 Pingdom 的網站速度工具定期檢查您的網站加載速度。 谷歌分析提供了類似的功能，但這個工具更詳細，分解了瀏覽器下載的每個文件以及下載需要多長時間。 它可以幫助您識別阻止您的網站以應有速度加載的任何瓶頸或障礙。 每週檢查一次左右。

8. SERP 關鍵字排名檢查器。

在現代內容營銷和 SEO 活動中，您應該更多地擔心客戶體驗，而不是特定的關鍵字排名。 但是，了解您如何為哪些關鍵字排名仍然很有價值，也很有意義。 SERP 的免費關鍵字排名檢查器是完成這項工作的完美工具。 您可以檢查您的域的任何給定關鍵字的排名，包括郵政編碼，以查看您在 Google 或 Yahoo! 上特定本地搜索的排名。 這是特別有價值的，因為 Google Analytics 不提供有關關鍵字排名的任何特定信息。

9. Moz 的 SEO 工具欄。

如果您對通過簡單方便的方式為您的廣告系列獲得更多 SEO 見解感興趣，請嘗試集成 Moz 的 SEO 工具欄（適用於 Chrome 或 Firefox）。 工具欄將突出顯示鏈接和關鍵字，並將分析頁面疊加層，讓您更深入地了解 Google 如何看待您的頁面。 搜索引擎結果頁面 (SERP) 也被分解並用每個結果的詳細指標進行說明 - 您可以創建自定義搜索來模擬來自世界任何地方的本地搜索。 您甚至可以查看一些流行平台的社交媒體指標，例如 Facebook、Twitter 和 Google+。

10. 簡單衡量的社交媒體分析。

Simply Measured 為多個社交媒體平台提供了一套不同的免費分析應用程序，包括 Twitter、Facebook 和 Instagram。 這裡的免費工具確實有限制，例如 Twitter 關注者分析應用程序僅適用於給定帳戶的前 10,000 名關注者，但這應該足夠了，尤其是對於剛剛起步的搜索營銷人員。 只需將 URL 發佈到您公司的社交媒體資料， Simply Measured 就會生成一份完全定制的報告，分析您當前的用戶群，以及與您的品牌互動的人數。 它遠遠超出了 Google Analytics 中社交媒體衡量的局限性。

雖然這些工具不是每個搜索營銷人員都需要的，但它們確實提供了有價值的信息和功能，特別是對於白標 SEO 機構，您僅使用 Google Analytics 就會錯過這些信息和功能。 試試看——畢竟，你沒有什麼可失去的。 處理如此大量的數據可能會讓人不知所措，但您必須處理的原始信息越多越好。 隨著時間的推移，您可以縮小工具集的範圍，並專注於對您的廣告系列最重要的指標和研究工具。

谷歌分析的最佳替代品

儘管對 Google Analytics 性能功能大肆宣傳，但使用 AdWords 的平台並沒有提供最好的數據報告來與外部報告一致地處理流量統計數據。 網站指標報告中的新進入者為用戶提供了比 Google 更好的功能和工具。

谷歌分析的 3 個最佳替代品

1. 圖表節拍

Chartbeat 的內容參與分析可幫助營銷專業人士控制內容質量。 Chartbeat 中網絡資產的實時跟踪提供了對在線受眾行為的洞察。 內容類別的匯總報告告知用戶誰在閱讀什麼以及為什麼閱讀。 跟踪內容點擊量以分析如果使觀眾增長會怎樣。 Chartbeat 中的受眾指標為網站所有者提供了一系列關鍵指標，用於在點擊網站之前、期間和之後監控訪問者的活動。

可以在 Chartbeat 中跟踪內容的忠實追隨者，以記錄訪問者在多次訪問中訪問同一文章的比例再循環。 參與時間也可用於 Chartbeat 網站流量的指標跟踪。 為了優化基於內容的網站訪問者的獲取和保留，分析平台上的指標報告的質量角度也提供了優於平均水平的推薦人轉換報告。

Charbeat 視頻分析幫助網站所有者將多媒體格式整合為網站內容的一部分。 與在線存儲庫中的其他視頻資料相比，可以衡量播放率和觀眾觀看時長。

在 Chartbeat 上分配給用戶的個性化儀表板可以自定義圖表和管理分析功能。 儀表板功能為用戶提供了將內容跟踪範圍縮小到出版物類型的選項。 可以指定書面或視覺材料的不同方面以及社交媒體活動進行內容分析。

高級分析平台通過單獨的現場培訓為用戶提供全面的客戶支持。 Chartbeat 入門指南中提供了使用說明。
價格：每月 9.95 美元。 單個訂閱最多可使用 5 個域或子域。 Chartbase 提供 30 天免費試用。

2.點擊

最新分析報告中的實時 Clicky 指標需要訪問任何 Web 瀏覽器或移動設備。 Clicky 應用程序完全控制受眾分析是該工具與 Google Analytics 的區別。 Google 需要幾天時間來報告Clicky 在一秒鐘內分析的相同實例。 該應用程序從計算機 IP 地址、互聯網服務提供商 (ISP) 或 Web 瀏覽器以及引薦來源跟踪個人用戶。

操作系統在 Clicky 中跟踪活動是相當具有侵入性的。 然而，Clicky 提供的記錄類型仍然是合法的，因此與其他分析工具相比，用戶具有更深入的洞察力。 Clicky 報告包括訪問期間採取的操作、會話時長以及與登錄 ID 用戶名和電子郵件地址相關的數據。 小心拿起比特幣交易記錄。 Clicky 比人們預期的更合適。

熱圖提供了網站流量強度的可視化概覽。 點擊頻率記錄在圖表中； 顯示有​​關受眾位置、點擊的頁面和推薦的詳細信息。

Clicky 中的警報通知用戶特定事件。 事件分析提醒用戶網站在目標、活動、IP 標籤、新訪問者、搜索、引薦來源和根據用戶偏好編碼的自定義數據方面的表現。 Clicky 警報系統將通知轉發到移動應用程序、個人電子郵件帳戶、桌面彈出窗口或 Twitter。

Clicky 移動應用程序使該平台比 Google Analytics 的其他一些替代方案更加用戶友好。 該應用程序還生成有關設備和智能手機使用情況的以移動為中心的硬件報告。 Clicky 與不支持 Flash 的 iOS 設備兼容，是 Google 的有力競爭者。

價格：Pro Plus 每月 9.99 美元。 標準 Clicky 是一個免費的網站界面，每天限制為總共 3,000 次頁面瀏覽。

3. KISSMetrics

KISSMetrics 分析針對電子商務的重要信息。 在訪問網站期間對客戶沉浸感的度量監控是了解促成轉化的因素的關鍵。 KISSMetrics 分析平台生成小型企業獲得競爭優勢所需的數據。

KISSMetric 報告的歷史數據趨勢分析為電子商務網站所有者提供了他們想了解的有關客戶決策的信息類型。 訪問網站的整個歷史記錄可供用戶使用。 谷歌分析不會保留網站訪問和之後採取的後續行動的全面記錄。

KISSMetrics 流量報告中的交叉可移植性使用戶能夠對訪問者進行概要分析，以建立使用數據輸出創建替代代碼的基礎。 KISSMetrics 的通用跟踪功能可以監控未來的訪客，無論他們使用哪種設備進行互動、購物或交流。

KISSMetrics 中提供的最佳消費者細分功能允許電子商務企業在匯總報告統計中進行個性化。 存儲在 KISSMetrics 雲上的數據隨時可用。 無論上次登錄時間如何，分析平台都將跨參與渠道跟踪同一訪問者。

KISSMetrics非常適合電子商務零售商。 在搜索或瀏覽的每個時刻都會跟踪產品查看情況。 產品操作數據的排序（例如添加到購物車或願望清單）被記錄在過程中。

類似地，報告帳戶註冊操作以了解客戶或將成為客戶向最終銷售點前進的程度。 如果中途放棄銷售，KISSMetrics 將捕獲導致放棄購買的增量步驟。

那些通過在零售商的電子商務網站上完成 POS 轉換為客戶的訪問者可能會被分析到未來的保留策略。 了解客戶在電子商務網站上購買的對象、內容、地點和原因，可以提供有關消費者行為和 POS 途徑的重要線索。

使用 KISSMetrics 分析數據可以轉化為投資回報。 收入分析保留高收入客戶的數據，用於分析 POS 價值和其他運營（如營銷和銷售策略）的應用。 KISSMetrics 用戶可以訪問推薦收入功能，報告每次互動。 電子商務網站所有者可以跟踪導致銷售收入的來源。 客戶決策的驅動因素以及每次推薦轉化的總收入使 KISSMetrics 在銷售責任方面無與倫比。

價格：每月 150 美元。 Subscription to KISSMetrics provides users up to 500,000 events or 50,000 visitors, monthly. KISSMetrics analytics accounts are a commitment of one year. Those wishing to test KISSMetrics asset creating analytics, may request a no obligation, 14 day trial free.

結論

Google Analytics tools are the most robust of all website analytics tools on the Internet. Simple to deploy and easy to use, the number one website analytics platform offers volume features for marketing analysis. The Google Analytics platform generates reports about website front-page performance.

Google Analytics is practical, easily available, and intuitive for newcomers, but it's not the only resource out there for improving your content—nor should it be your only reliance. Look to the behavior of your social media followers, the comment threads and user responses on your site, and any qualitative feedback you receive from your customers and readers. The more information you have at your disposal, the better you'll be able to hone your content, both in terms of its inherent quality and in terms of its utility in your marketing strategy.

Once you get a feel for where to look for your content auditing purposes, set up an automatic report to generate at the end of each month for each dimension you use in your consideration. You can even have it emailed to you directly in a PDF format. That way, you'll be automatically reminded to check in on your content's progress, and you can keep making improvements and adjustments uninterrupted.