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2016 年聖莫尼卡 SEJ 峰會——第一頁的力量回顧

已發表: 2021-10-08

我第二次參加 SEO 會議帶我去了陽光明媚的加利福尼亞州聖莫尼卡。 作為會議新手，我很幸運能在如此棒的場地參加一場演出。

看看午餐時的景色：

但 SEJ 峰會不僅僅是美麗的天氣和美麗的海灘——會議擁有優秀的演講者陣容，他們分享了戰略、理念和洞察力。

演講嘉賓包括：

  • 邁爾·奧耶
  • 威廉·西爾斯
  • 安妮·阿霍拉·沃德
  • 傑夫普雷斯頓
  • 約翰·布朗
  • 梅麗莎·帕拉佐
  • 凱文·亨里克森
  • 拉里·金

事不宜遲，讓我們來看看 2016 年 SEJ 峰會上“A Day of Keynotes”的一些亮點。

2016 年的搜索優先級 — Maile Ohye 開發者計劃谷歌技術主管

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3個關鍵要點：

  • 取悅您的客戶。
  • 為 AMP（加速移動頁面）做好準備。
  • 保持新鮮和相關。

Maile Ohye 在 SEJ 峰會上開始討論 2016 年搜索的關鍵考慮因素。Maile 在她的演講中多次強調為 AMP 做準備的重要性，因此可以肯定地假設 Google 對開發 AMP 和使用結構化數據是認真的。

Maile 的演講讓我真正感興趣的是她如何談論取悅客戶，而不是簡單地滿足他們。

Maile 引用了一個基於麗思卡爾頓黃金標準的金字塔模型，該模型具有三層：預期、請求和高興。

關於客戶，Maile 解釋了在每個級別的表現如何不同，您的客戶將如何響應。

  • 預期- 滿足客戶的期望意味著他們可能會或可能不會返回。
  • 要求- 做您的客戶特別要求的事情將導致忠誠的客戶成為重複購買者。
  • 高興- 取悅您的客戶會將他們轉化為品牌擁護者，他們認可並向他人宣傳您的品牌。

為健康、整體的 SEO 生態系統堆疊工具 — Willaim Sears Group 產品經理， LinkedIn 的SEO/SEM/ASO

3個關鍵要點：

  • 使用多個鏡頭查看您網站的性能。
  • 利用您現有的網絡。
  • 發展你自己的觀點和個人意見。

威廉·西爾斯 (William Sears) 接下來上台並提供了極好的技巧來處理 SEO 和收集有價值的數據。 例如，威廉提出了這個簡單的四步關鍵詞研究過程：

我從威廉的演講中最大的收穫是我們自己現有的同事和同行網絡中的寶貴資源數量。

William 在使用網絡方面強調的一些要點包括：

  • 在 Twitter 上關注您的同事。
  • 閱讀博客和行業領先的網站（如搜索引擎雜誌）。
  • 參加會議並與演講者和其他與會者聯繫。
  • 在會議上發言。
  • 與您的同行在線聯繫。
  • 確定主題專家並在您需要有關特定主題的幫助時向他們諮詢。
  • 尋求幫助、提出問題並獲得第二意見。
  • 主動幫助他人解決問題或挑戰。

威廉還強調了對所有事情持保留態度是多麼重要，並且在一天結束時，您需要將所有這些信息提煉成您自己獨特的觀點。

移動世界中的 SEO — Anne Ahola Ward O'Reilly Media 作者兼 CircleClick 首席執行官

移動世界中的 SEO 由 Anne Ahola Ward 撰寫 - #SEJSummit Santa Monica來自Search Engine Journal

3個關鍵要點：

  • 速度為王。
  • 不要為了它而構建應用程序。
  • 沒有主導平台，考慮所有可能性。

Anne Ward 討論了技術和搜索引擎優化在日益移動的世界中的演變。

Anne 提到了一些關於如何針對移動設備進行優化的具體要點：

  • 託管很重要。
  • 如果要重定向，請確保正確進行規範化。
  • Facebook 即時文章將改變移動端的遊戲規則。

Anne 引用了 Facebook 即時文章的影響力，因為它們提高了速度和精確度的標準。 用戶會期望頁面能夠非常快速地提供服務，否則他們將失去興趣並繼續前進。 SEO 必須努力工作，以建立快速的移動網站。

安妮演講的另一個引人入勝的收穫是她對“第 n 個屏幕”的想法。

安妮建議沒有單一的主導平台，相反，我們應該為“第 n 個屏幕”開發我們的數字存在。

ASO 的注意事項：實用指南 — Jeff Preston Seinor 迪士尼 SEO 經理

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3個關鍵要點：

  • 使用搜索數據告知您的應用名稱。
  • 優化您的描述並啟動關鍵字。
  • 利用圖標和屏幕截圖測試。

迪士尼的 Jeff Preston 談到了應用商店優化 (ASO)。 結合 Anne Ward 關於移動化趨勢的觀點，Jeff 解釋瞭如何提高您的移動應用程序在 Apple App Store 和 Google Play 中的知名度。

傑夫概述了在兩個主要應用商店中取得成功的一個非常簡單的公式：

成功 = 獲取 + 保留

Jeff 提到實現可見性的一個好方法是通過“特色”，這指的是在相應應用商店的第一頁上突出顯示。 不過，他也指出，這些特色應用是由蘋果和谷歌員工精心挑選的。

除了特色之外，傑夫還概述了一些可操作的策略。

對於蘋果應用商店：

  • 使用關鍵字優化您的標題和 100 個字符的描述。
  • 啟動後，檢查您的客人使用的關鍵字，並在下次更新時進行調整。
  • 在您的營銷、搜索引擎優化、社交媒體和公關中鏈接到您的應用程序的著陸頁。

對於 Google Play：

  • 優化您的標題和應用描述。
  • 將 Google Play 中的鏈接添加到您的官方資源。

Jeff 指出應用商店的有機用戶獲取非常困難，並提供了一些付費策略。

這些策略包括通過在另一個應用上的應用內獎勵來獎勵下載您的應用的用戶，以及利用 Facebook 的廣告平台來推動安裝。 Jeff 建議使用付費用戶獲取來提高下載量，並將您的應用提升到排行榜上以提高知名度。

了解您的廣告、用戶和庫存 — John Brown 谷歌發布商政策溝通主管

3個關鍵要點：

  • 以用戶為中心。
  • 去移動。
  • 監控流量質量。

約翰通過強調關注我們所服務的人類用戶的重要性來開始他的演講。

約翰解釋說，用戶體驗極其重要，廣告攔截器的增加是糟糕的用戶體驗的直接結果。 約翰將這種糟糕的用戶體驗比作時代廣場，那裡的廣告很突出。 正因為如此，自 2013 年以來，阻塞增加了 200% 以上。

約翰建議忘記廣告屏蔽，而是專注於製作出色的廣告。 但他確實提出了一些值得避免的潛在陷阱（在 Sterling Archer 的幫助下）。

John 還指出，98% 的廣告屏蔽發生在桌面設備上，這意味著用戶還有更多機會開始屏蔽移動設備上的廣告。

人際關係：令人信服的視頻內容——螞蟻農場總裁梅麗莎·帕拉佐 (Melissa Palazzo)

人際關係：由梅麗莎·帕拉佐 (Melissa Palazzo) 撰寫的視頻內容 -來自搜索引擎雜誌的#SEJSummit Santa Monica

3個關鍵要點：

  • 使品牌人性化。
  • 以人為本。
  • 為他們的世界做出貢獻。

Melissa 的演講重點在於廣告和銷售實際上是與真實的人建立真正的聯繫。 她鼓勵營銷人員為您的品牌創建一個可擁有的身份，然後使您的方法具有相關性。

梅麗莎在她的演講中展示了許多很棒的視頻，這些視頻都揭示了一個中心點——激起人們的情緒是在人類層面上與他們建立聯繫的最佳方式。

梅麗莎的一條建議讓我印象深刻：她關於如何接近觀眾的哲學。

“這不是關於消費者，也不是關於客戶；而是關於人。” —梅麗莎·帕拉佐

從初創公司竊取：大品牌的企業家風格增長策略 — Kevin Henrikson Partner Group Manager Engineering at Microsoft

從初創公司竊取：大品牌的企業家風格增長策略 作者：Kevin Henrikson - #SEJSummit 2015 矽谷來自搜索引擎雜誌

3個關鍵要點：

  • 你必須在遊戲中擁有皮膚。
  • 投資回報率就是一切。
  • 你需要一個配額。

我從 Kevin 的演講中得到的關鍵點之一：如果您對 PPC 策略不小心，很容易損失很多錢。 相反，Kevin 指出，如果您正確地執行 PPC，則 PPC 是免費的。

凱文一直提到的要點是，你不應該害怕失敗，只要確保你快速失敗並繼續前進。 快速失敗的關鍵是跟踪你所做的一切，這樣你就知道什麼時候該轉向。 凱文建議進行細微的調整，並在您發現策略不起作用時迅速採取行動。

Kevin 演講的另一個關鍵點是 ROI 的重要性。 凱文做了一個強有力的比喻，將投資回報率比作呼吸——沒有它，你將無法生存很長時間。

7 個非常聰明的 Facebook 和 Twitter 廣告黑客 - WordStream 的創始人 Larry Kim

Larry Kim 的 7 個可笑聰明的 Facebook 和 Twitter 廣告黑客 - #SEJSummit Santa Monica from Search Engine Journal

3個關鍵要點：

  • 這是一個付費社交世界。
  • 社交媒體營銷是一個重要的渠道。
  • 找到您最好的內容並使用付費社交進行推廣。

Larry 以有趣且快節奏的付費社交媒體營銷演講結束了這一天。

Larry 概述的兩種有效的付費社交推廣應用是社交廣告，它是推動事情發展的催化劑，或者是將事情提升到一個新水平的催化劑。 他建議使用付費活動來克服社交分享並不容易獲得的事實。

Larry 強調找到你最好的內容（他稱之為獨角獸，包括你表現最好的 1-2% 的內容）並通過付費活動推廣它。 Larry 不會分散您的資金並宣傳所有內容，而是只專注於您最好的作品，因為它們最有可能獲得成功。

通過更高的參與率，您可以獲得更高的相關性分數，從而以更低的成本獲得更多的展示次數。

Larry 強調了受眾定位的重要性，並提到如果您撒網，就可以最大限度地提高參與率。

Larry 還強調了社交再營銷的力量，它可以將參與率提高三倍，轉化率提高一倍。 他甚至提到了一個叫做超級再營銷的策略，它涉及以下公式：

超級再營銷 = 結合再營銷 + 人口統計 + 行為定位 + 高參與度內容

拉里說，他的所有策略都可以用 50 美元的預算來執行，從而形成一些強大且負擔得起的付費社交活動。

我的關鍵要點

我對 2016 年聖莫尼卡 SEJ 峰會的回顧到此結束。 我要感謝所有演講者分享如此精彩的信息，感謝 Search Engine Journal 舉辦如此精彩的活動。 我希望將來有機會參加更多 SEJ 峰會，我強烈建議您也參加（特別是如果他們就在海灘上！）。

但在您離開之前，我想提供我自己的會議要點。 我的主要收穫包括：

  1. 立即開始準備 AMP 和結構化數據。 谷歌全力以赴。
  2. 在您的行業內建立網絡，建立重要的聯繫，並向他人學習。
  3. 始終使用多個鏡頭進行測試，不要在臉上拍任何東西。
  4. 世界變得越來越移動化，我們必須考慮客戶可能與我們的品牌互動的多種不同方式。
  5. 速度為王，加載速度通常是轉換和錯失機會之間的區別。
  6. 隨著移動世界的發展，對應用程序和 ASO 的需求也在增長。
  7. 廣告攔截器是一個合理的問題，但唯一真正的解決方案是專注於用戶並製作更好的廣告。
  8. 人際關係推動廣告和銷售，與人聯繫的最佳方式是使您的品牌人性化。
  9. 不要害怕失敗，但一定要迅速失敗並繼續前進。
  10. 歸根結底，投資回報率就是一切，沒有它，其他一切都不重要。
  11. 當用作催化劑或促進劑時，戰略付費社交可以改變遊戲規則。
  12. 將您所有的付費社交活動集中在您最好的頁面上。