相關性、鄰近性、顯著性：分解 Google 本地 SEO 排名因素

新客戶如何找到您的律師事務所？ 答案通常是數字化的，最常見的是通過本地 Google 搜索。 事實上，根據《國家法律評論》，96% 的尋求法律建議的人都是從搜索引擎開始的。 當搜索具有本地意圖時，93% 的 SERP 包含本地包。

在本地包中的排名很重要。 研究表明，本地包獲得了大約 44% 的用戶點擊。 用戶在向下滾動查看自然結果之前點擊選項。

我們之前已經在我們的本地 SEO 律師指南中討論過這個話題，但值得深入研究谷歌如何按照它的方式對本地包裝中的法律實踐和其他本地企業進行排名。

這是一個複雜的話題。 這家搜索引擎巨頭繼續改進其搜索算法，尤其是本地搜索，以最大限度地提高跨行業和設備的相關性。

不過，最終歸結為三個因素：相關性、鄰近性和突出性。 深入了解這些因素中的每一個都可以幫助您制定旨在吸引和轉換本地搜索的律師 SEO 策略。

讓我們開始吧。

相關性：將搜索意圖與搜索結果相匹配

谷歌將相關性定義為“本地商家資料與某人搜索內容的匹配程度”。

以最明顯的形式，搜索刑事辯護律師可能不會在第一頁上顯示商標律師事務所。 這是一個簡單的第一次檢查，Google 使用它來確定哪些結果符合觀眾的意圖。

這個類別是決定本地包的三個主要排名因素中最基本的。 因此，您為確保您的法律實踐在相關本地搜索中排名良好而採取的步驟同樣簡單明了。

1. 在 GMB 中選擇正確的本地類別

您在 Google 我的商家 (GMB) 個人資料中選擇的類別是 Google 的第一個相關性指標。

您可以從 3,900 多個選項中選擇多個選項，選項包括：

• 離婚律師
• 律師事務所
• 律師
• 人身傷害律師
• 房地產律師
• 出庭律師

總共有 100 多個與法律行業相關的選項可供選擇。 這份關於選擇理想業務類別的 Moz 指南可以提供幫助。 另一個很好的來源是來自 PlePer 的這個方便的類別幫助工具。

2. 添加關鍵字優化的 Google 業務描述

您的 Google 商家資料中的說明會準確地告訴用戶您在預定義類別之外做什麼。 但谷歌也使用它來確定最相關的本地搜索引擎優化結果。

一些最佳實踐可以幫助您撰寫最有可能讓您在相關性上排名靠前的業務描述：

• 保持您的描述信息性，避免任何試圖公開推動您的業務或鼓勵諮詢的嘗試。
• 專注於與您的行業利基相關的關鍵字。 例如，人身傷害律師將在描述中需要這些詞以及該細分市場中其他表現良好的關鍵字。
• 保持你的注意力盡可能狹窄。 雖然您需要全面了解您的服務，但這並不是對每個專業領域進行深入描述的地方。

您的商家信息應該能讓 Google 輕鬆了解您所在的位置、營業時間以及您的業務。

3. 創建相關網站內容

正如其他地方所解釋的，谷歌不會將其本地包裝排名限制在其業務概況中。 您的網站內容也很重要。 這就是為什麼您的本地 SEO 目標也應該進入您的內容營銷策略。

優化您的服務區域頁面和其他內容（如博客文章），以使用本地受眾用來尋找像您這樣的律師事務所的關鍵字。 也不要低估將目標地理位置添加到標題標籤的價值。

當然，2021 年內容營銷最佳實踐在這裡仍然適用。 內容必須為您的受眾增加實際價值，同時針對聖地亞哥人身傷害律師等關鍵字進行優化。

4. 交叉鏈接相關內頁

隨著您擴大相關網絡內容的發布，將它們鏈接在一起變得越來越重要。 內部鏈接已經證明了 SEO 價值。 它們表明您的網站是關於該主題的全面且權威的資源，同樣的概念也適用於本地 SEO。

通過交叉鏈接與典型本地搜索相關的內部博客文章和登錄頁面，您可以將自己定位為該主題的明確資源。 例如，您的人身傷害律師登陸頁面可以鏈接到有關何時聯繫聖地亞哥人身傷害律師的博客文章。

此鏈接向 Google 發出信號，任何在該領域搜索該主題的人都應該看到您的本地商家資料。 不要低估這種現場 SEO 策略的價值。

5. 優化現場評論的相關性

在討論下面的突出因素時，我們將更詳細地討論客戶和客戶的評論。

但與此同時，在以下情況下，評論也可以提高您與 Google 的相關性評級：

• 提及與本地搜索相關的主題和關鍵字。
• 在更廣泛的位置內提及您的位置或特定指標，例如當地社區。

這不僅適用於“Google 我的商家”個人資料評論。 在您的網站上提及提及這些術語的客戶評論進一步傳達了您與 Google 的相關性。

Proximity：優化超本地結果的搜索

本地包的第二個排名因素是接近度。 谷歌將其定義為“每個潛在搜索結果與搜索中使用的位置詞的距離”。 更多的本地結果自然會更顯眼，比距離更遠的相關結果更受青睞。

為確定鄰近度，Google 對兩種不同類型的建議鄰近度的查詢進行了磨練：經過地理修改的搜索和未經過地理修改的搜索。

地理修改搜索包括查詢中的特定地理位置。 例如，潛在客戶可能會搜索坦帕人身傷害律師。 這告訴谷歌在該領域優先考慮位於坦帕的律師事務所。

非地理修改搜索使用搜索查詢來確定本地包是否在結果頁面上有保證。

例如，搜索人身傷害律師將始終包括允許 Google 跟踪其位置的用戶的本地結果。 這種搜索類型的一個變體是在查詢中添加“我附近”。

使用這兩個參數中的任何一個，Google 都會嘗試根據它們與用戶位置的接近程度來顯示盡可能相關的結果。 但重要的是，搜索結果往往會優先考慮經過地理修改的搜索。

如果紐瓦克的潛在客戶在紐約市尋找出庭律師，他們將首先看到該城市的結果，而不是他們自己附近的結果。 對於像紐約市這樣的大都市區，谷歌自然會將自己定位到人口中心（在這種情況下，曼哈頓）。

鄰近度是本地 SEO 中三個排名信號中最獨特的。 另外兩個，相關性和突出性，與非本地搜索中的其他相關變量沒有什麼不同。 畢竟，谷歌總是會優先考慮相關的、權威的結果。 但是，即使在您進行更一般的優化時，鄰近性也可以真正成就或破壞您當地的律師 SEO 工作。

優化您的 Google 商家資料和網站以提高鄰近度包括幾個重要步驟：

1. 輸入並驗證您的商家資料位置

在最基本的情況下，您的營業地點應包括您當前準確的公司名稱以及您的實際地址和電話號碼。 當然，該地址是 Google 在經過地理修改和未經過地理修改的搜索中用於確定鄰近度的第一個位置。

除了添加基本信息之外，第二步是配置文件驗證。 這可確保您在輸入的位置實際執行您的核心服務，從而增加您的業務的可信度。 它涉及輸入您的公司地址，並通過郵件、電子郵件或電話完成該過程。 請務必遵循 Google 的地址輸入指南以簡化流程。

2. 保持您的營業時間準確和及時

雖然沒有您的地址那麼重要，但搜索結果確實會考慮您的營業時間。 在營業時間以外進行的本地搜索不太可能包括您的律師事務所。 谷歌假設任何本地搜索用戶都會優先考慮即時幫助。

如果您的營業時間在節假日或活動期間發生變化，請在您的 Google 商家資料中進行標記。 您添加此信息的準確性和準確性越高，當您實際可供潛在客戶使用時，您就越有可能出現在本地包中。

3. 創建強大的基於位置的內容

您的商家資料和您的網站之間的上述聯繫在接近度方面也很重要。 事實上，Google 會為您的網站梳理基於位置的內容。 當它認為您的內容有價值且與搜索相關時，它會在搜索結果中更突出地顯示您的網站和您的個人資料。

當然，這兩個變量都很重要：

• 您創建的任何基於位置的 Web 內容都必須增加有形價值。 換句話說，僅僅使用位置術語創建 200 字的博客文章的“薄”頁面是不夠的。 Google 的 RankBrain 算法不斷改進其對內容質量構成要素的判斷。 除了創建觀眾真正想要閱讀的內容之外，這幾乎沒有漏洞。
• 對於本地搜索詞，值僅在與鄰近變量相關時才重要。 換句話說，Google 只會判斷似乎針對您的受眾搜索（地理修改）或搜索（非地理修改）位置優化的內容。 簡單地更改專利代理人在 [城市]的位置的重複登錄頁面被認為與此目的無關。

在為本地 SEO 排名時，應將基於位置的內容嵌入到您的內容營銷策略中。 例如，帶有法律建議或案例研究的有價值的博客文章以您的焦點位置為中心，可以在影響鄰近排名方面產生重大影響。

4. 考慮在相關位置開設衛星位置

這最後一步遠遠超出了單純的營銷考慮。 尤其是在邁阿密或紐約市等人口稠密的地區，鄰近度評級可能會在您附近的角落裡如此之多，以至於您只會出現在距離您的實際位置一兩英里範圍內的結果中。

隨著時間的推移，您可以通過增加整體 SEO 汁液來擴展該區域。 不過，一般來說，顯著擴大影響範圍的唯一方法是通過額外的地點。

在考慮這一步時，請記住以下幾點：

• 確切的鄰近等級並不一致。 這取決於搜索量和競爭。 雖然上述對於像邁阿密這樣的城市來說是正確的，但您可能能夠在像辛辛那提這樣的城市周圍 50 英里半徑內進行本地排名。
• 僅當它們具有良好的商業意義時才打開衛星位置。 營銷不應該是您做出該決定的首要考慮因素。
• 將每個衛星位置視為 GMB 的新位置。 添加該地址現在可以幫助您在該位置周圍的半徑範圍內獲得較高的排名。

當然，誠實是關鍵。 谷歌將懲罰任何試圖擴大其本地影響力而沒有通過物理位置在該地區實際開展業務的公司。 畢竟，它的目標是顯示與搜索意圖和相關性最匹配的搜索結果。

突出：利用品牌認知和信譽

本地搜索引擎優化的第三個主要排名因素是知名度，谷歌將其描述為“一家企業的知名度”。 搜索引擎試圖估算一家企業在現實世界中的知名度，自動偏向於知名度最高的著名地標或企業和品牌。

這個變量是關於可信度的。 如果您的律師事務所以積極的方式從其他人中脫穎而出，您很有可能在當地結果中排名更高。

搜索引擎根據它收集的有關您的業務的所有信息來確定該信息：

• 您的網站在常規搜索結果中的突出地位
• 鏈接到您的網站和企業簡介
• 關於您的品牌和業務的文章
• 您所在行業的商業目錄，以及對這些目錄的評級
• 谷歌評論——數量和質量

換句話說，這是一個廣泛的類別。 幾乎您為整體改善 SEO 所做的一切都對這一本地因素產生了積極影響。 儘管如此，您還是可以專門做一些事情來提高您的知名度，以便有機會在本地包中排名更高。

1. 鼓勵、管理和回應評論

在“Google 我的商家資料”中，律師評論是與您的律師事務所的知名度相關的最重要因素。 從事綜合審查管理包括三個階段：

• 鼓勵來自滿意客戶的評論，直接要求他們在您的個人資料上分享他們的經驗。
• 管理您的評論，整理並標記任何明顯是垃圾郵件或與您的律師事務所服務無關的評論。
• 回應正面和負面評論。

感謝快樂的客戶表明您欣賞他們的業務，而真誠地對待負面評論表明您重視與您合作的每個人。 隨著時間的推移，您的評論將變得更加突出，從而提高您的突出排名。

2. 在目錄頁面上建立引用

Google 將任何對您的公司、地址和電話號碼的引用視為提升您知名度的引文。 此引文不需要鏈接到您的網站。 但它應該與您的 GMB 個人資料中的信息相匹配。

在更多頁面上顯示 NAP 的企業被認為更可信和更知​​名。 Avvo 和 BestLawyers 等法律目錄是建立該排名的完美方式，只需確保您的企業 NAP 經常出現在網絡上的可信網站上。

在社交媒體上有存在感——包括 Facebook 上的頁面、Instagram 上的個人資料以及 LinkedIn 和 Twitter 上的帳戶——如果您更新本地信息，也可以促進您本地的 SEO 工作。

引文是對您公司名稱、地址和電話號碼 (NAP) 的在線引用。 與外部鏈接不同，引文不需要鏈接回您的網站。 只要提及您的公司名稱、地址和電話號碼，您就可以獲得引文的功勞。

Brightlocal 的 Citation Tracker 等工具可以幫助您查找並可能修復現有的引文，並發現新的引文機會。

3. 優化你的鏈接建設策略

在您自己的網站上，鏈接建設是展示和建立知名度的關鍵部分。 鏈接到您的網站越多，Google 認為您的業務就越知名。 這些網站需要是可信的，被認為在他們的行業中很突出。

鏈接建設是一項遠遠超出本地律師搜索引擎優化的綜合策略。 訪客帖子、目錄列表等策略都可以成為它的成功組成部分。 本反向鏈接指南是了解更多信息的好地方。

提升本地 SEO 的其他步驟

在這一點上，一個明確的主題出現了：本地 SEO 不是孤立存在的，對於律師事務所和其他地方。 雖然存在一些明確的單獨步驟來優化 Google 的相關性、鄰近性和突出性三要素，但其中許多可以而且應該與您的更大搜索策略相交，以提升您對潛在客戶的實踐。

考慮到這一點，上述步驟並不是您可以用來提升本地 SEO 的唯一步驟。 其他一些可能不屬於上述三個類別中的任何一個，但對於任何法律領域的律師來說仍然值得強調：

• 將圖片、帖子和活動添加到您的 Google 我的商家資料。 圖片增強了您在搜索結果頁面上的存在感，從而更有可能獲得點擊。 帖子和活動是對與您的位置和利基相關的特定關鍵字進行排名的額外機會，在此過程中提高了本地排名。
• 用本地服務廣告補充您的自然搜索工作。 這些廣告專為具有本地化意圖的搜索而設計，並已被證明非常成功。 搜索引擎優化可能需要時間，本地服務廣告可以幫助您測試關鍵字或縮小差距，以實現更多的短期知名度和參與度目標。
• 將您本地的努力整合到您更大的 SEO 策略中。 對於通常受位置約束的大多數律師來說，SEO 應該是本地的。 您的每一項內容營銷和 SEO 策略都應考慮上述因素，創建一個圍繞最大化您在本地包中佔據高位的機會的執行。

當然，重要的是要記住你不是一個人。 SEO，尤其是本地 SEO，是一個複雜的話題。 它也會隨著每次新的本地算法更新而不斷變化。 忙於在各種法律案件中幫助客戶的律師不能指望跟上每一個細微差別。

這就是為什麼找到一個可靠的合作夥伴可以極大地促進您的 SEO 工作。 該合作夥伴將能夠評估您的個人情況，不僅基於一般最佳實踐，而且基於您獨特的利基、位置和受眾，提出建議和實施策略。

這就是 LawRank 的用武之地。我們的律師 SEO 公司在幫助律師改進和優化其本地 SEO 方面擁有豐富的經驗。 我們的 SEO 專家隨時準備將這些專業知識應用於您的需求，並幫助您獲得應得的高質量結果。

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