律師 Instagram：利用照片、故事和捲軸的力量來發展您的律師事務所

乍一看，Instagram 似乎不是有效合法營銷的有用工具。 然而，更深入的研究表明，利用社交媒體平台實際上可能是促進其他營銷工作的好方法。

對於希望提高知名度、發展業務並與客戶建立聯繫的律師而言，Instagram 具有巨大的潛力。

根據工作律師 2019 年的一項調查，25% 的律師使用 Instagram 作為其合法營銷工作的一部分。 這使它在行業使用率方面牢牢落後於更受歡迎的 LinkedIn、Facebook 甚至 Twitter。

然而，這個數字在未來幾年肯定會上升。

在本指南中，我們將研究 Instagram 當前和未來對律師的潛力。 您將找到有關法律專業人士如何使用網絡與客戶群一起提高品牌知名度的可行提示。

視覺網絡的日益流行

在過去的十年中，Instagram 的受歡迎程度迅速上升。 每月有超過 10 億的全球用戶每天在該平台上花費大約 30 分鐘。 他們分享他們的圖片，同時從他們的個人關係和最喜歡的品牌中獲取更新。

最後一塊非常重要。 每天有超過 2 億用戶訪問平台上至少一個商業賬戶。 與此同時，81% 的用戶使用 Instagram 研究產品和服務。

當然，這種流行與用戶對視覺效果的日益關注完美結合。 美國成年人一直更喜歡視頻和圖像而不是書面交流。 對於完全專注於視覺媒體的社交網絡來說，這很自然。

雖然該網絡傳統上偏向於年輕觀眾，但這些人口統計數據也隨著越來越受歡迎而發生變化：

• 最大的廣告受眾是 25 至 34 歲的人群，男女平均分佈。
• 35 至 44 歲是 Instagram 上第三大廣告受眾，女性用戶略多於男性用戶。
• Instagram 最受西班牙裔成年人歡迎（51%），大多數用戶居住在城市和郊區。

這些人口統計數據中的每一個都表明網絡與專業服務行業的相關性越來越大。 對於律師來說，Instagram 是一個很大程度上尚未開發但重要的機會，值得更深入地探索。

Instagram 在合法營銷方面的獨特優勢

越來越受歡迎和不斷擴大的人口統計使 Instagram 成為任何行業的潛在選擇。 然而，對於律師來說，建立成功的存在的好處尤其明顯。

這裡有幾個不同的原因。

• 一種與觀眾互動的個人方式。 它的視覺機會讓您可以介紹您的團隊並全面了解您的律師事務所品牌。
• 品牌知名度的標籤機會。 Hashtags 存在於每個社交媒體平台上，但它們在 Instagram 上一直是最成功的。 在這裡，您可以使用它們向尋找一般法律信息和建議的潛在客戶展示您的內容。
• 增加參與機會。 研究一致發現，Instagram 在帖子互動方面明顯優於其他社交網絡。 更多參與度的追隨者會帶來更高的品牌回想度，並最終帶來更忠誠的客戶群。
• 對現有合法營銷的適當補充。 由於其視覺特性，Instagram 不會與 Facebook、LinkedIn 或有機 SEO 工作重疊。 相反，它為您的營銷策略添加了一個新元素，以獨特的方式吸引您的受眾。
• 新內容的時間投資有限。 理想的發帖頻率很少超過每天一次。 這使得成功的合法 Instagram 策略相對容易執行。 當然，您確實需要為視覺內容創建計劃足夠的時間。

當然，Instagram 本質上對針對年輕人的合法營銷活動具有吸引力。 然而，這些好處表明，即使對於年齡較大的受眾，該網絡也具有巨大的潛在價值和投資回報率。

也就是說，只要你的策略正確。

獲得靈感的成功合法 Instagram 帳戶的七個示例

在深入了解成功構建 Instagram 營銷策略的具體細節之前，再來一點背景知識。 與任何營銷工作一樣，它有助於可視化行業中的其他人如何成功使用平台。

這七個示例展示了 Instagram 律師可以發掘的可能性。

1. Frankl Kominski Injury Law 通過經典的 Instagram 策略積累了超過 10,000 名粉絲。 高度可分享的勵志帖子中穿插著圖片和視頻。 該公司有效地介紹了其團隊並提供了可操作的人身傷害建議。 每個帖子都帶有律師事務所的標誌，在此過程中提高了品牌知名度。
2. 朱麗葉·萊科 (Juliet Laycoe) 專注於相關主題標籤，以提高她對離婚法實踐的認識。 通過#divorcewisdom 等主題標籤，她巧妙地吸引了潛在客戶在他們生活中的壓力時期尋求建議和專業知識。
3. Andrea H. Evans 已經創建了近 6,000 名 Instagram 用戶，並完全關注真實性。 在該商標律師的帳戶中，您不會找到許多精美的圖形或鼓舞人心的壁紙。 相反，你會得到她自己和她周圍人的照片。 她創建了專業和個人品牌的巧妙交叉點，以建立強大的在線形象並建立受眾信任。
4. 另一方面，五月公司就是關於這種靈感的。 每張照片都是高度可分享的，似乎直接來自旅行手冊。 這邀請了用戶的參與，然後他們會得到有關與人身傷害有關的任何可操作建議的治療。 它有效嗎？ 超過 8,500 名追隨者似乎是這麼認為的。
5. 與此同時，傑西卡·T·奧恩斯比 (Jessica T. Ornsby) 表明，這不僅僅是關於那些靜態圖像。 她的幾乎所有帖子都是簡短而引人入勝的視頻。 她邀請她的近 9,000 名粉絲和任何關注她的人點擊標籤並接受教育。 Instagram 的個人形式讓她富有感染力的個性大放異彩。
6. Greenberg Traurig 明確關注其社區，即使該公司已遍布全國 40 個城市，也能在當地發揮作用。 這家多業務律師事務所使用 Instagram 在其常規帖子和 IGTV 上的較長視頻中顯示本地優先級。
7. 布魯克林布魯爾決定使用 Instagram 脫穎而出。 與她在德克薩斯州擔任律師和調酒師的個人品牌相一致，她的個人資料不斷地融合了法律建議、成功案例的慶祝活動和時尚。 這種組合為她贏得了 4,000 多個關注者，並在她發布的每個帖子上獲得了數百個贊和互動。

正如這些例子所示，即使在法律行業，Instagram 也是萬能的。 從嚴肅到社區驅動和開箱即用，律師可以利用該平台使自己和他們的法律專業知識在潛在客戶面前脫穎而出。 這是如何。

如何為您的律師事務所營銷工作優化 Instagram

基礎知識就這麼多。 在本指南的其餘部分，我們將具體介紹如何建立 Instagram 合法形象，以最大限度地提高影響力、品牌知名度和客戶關係。

如何開始使用您的律師 Instagram 個人資料

首先，請在 Apple 的 App Store 或 Android 的 Google Play Store 中下載該應用程序。 使用您的企業電子郵件地址或電話號碼創建個人資料。 Instagram 會自動代表您生成用戶名。 但是，您可以自定義它以匹配您的律師事務所的名稱。 嘗試選擇一個盡可能與您的其他社交媒體網絡句柄一致的名稱。

即使您經營自己的法律業務，下一步也至關重要。 創建專業的商業頁面，而不是使用您自己的 Instagram 個人資料。 這可確保您的個人形像不會與您的專業知識混淆。 它還解鎖了其他觀眾參與功能，我們將在下面更詳細地討論這些功能。

您創建的每個帳戶都是從個人帳戶開始的。 您可以在設置中將其切換為專業帳戶，如本教程所述。 為您的行業選擇律師和律師事務所類別。

接下來，添加您的個人資料照片。 它的寬度和長度至少需要 180 像素，縮略圖將代表您發布的每個帖子的法律實踐。 通常的做法是使用您公司的徽標。 然而，一致性是關鍵。 在可能的情況下，使用您在其他社交媒體網絡上使用的相同個人資料圖片。

單擊個人資料圖片，您可以通過多種其他方式自定義您的個人資料：

• 添加您的律師事務所的 URL。
• 輸入對您的法律實踐的描述。 您需要在 150 個字符的限制內工作。 在描述潛在客戶應該與您合作的原因時，請使用此空間盡可能令人信服。
• 鏈接您律師事務所的 Facebook 帳戶。 這會影響您的工作時間、業務類別和價格範圍。 另外，Instagram 歸 Facebook 所有。 關聯您的帳戶將使在 Facebook 上關注您的人更容易在 Instagram 上發現您。
• 添加您的聯繫信息。 添加實際地址後，移動設備上的用戶可以單擊您的街道地址以使用 Google 或 Apple 地圖快速導航。

通過這幾個步驟，您的個人資料已準備就緒。 接下來，我們將討論如何用精彩的內容填充它以吸引和吸引潛在客戶和現有客戶。

如何找到與您的合法利基和客戶相關的標籤

話題標籤是 Instagram 上的重要工具，因為它們擴大了您的範圍。 雖然隨著時間的推移，精彩的內容可以吸引追隨者，但主題標籤可以在與您的法律專業知識和利基相關的對話中即時可見。

在許多方面，使用主題標籤類似於成功的律師事務所 SEO 活動的基本策略。 您找到相關的關鍵字，然後圍繞您的受眾準備參與的關鍵字構建和優化內容。 當然，首先要找到受眾在日常帖子、評論和互動中實際使用的主題標籤。

該研究以非正式方式開始。 Instagram 上的“搜索和探索”選項卡可讓您瀏覽法律主題。 這樣做會讓您了解其他用戶和律師事務所如何使用相同的策略來吸引他們的受眾。 找到與您相關的主題標籤後，單擊它並瀏覽最近的帖子，以大致了解它們的受歡迎程度以及與您的法律利基的相關性。

當然，您也可以使用外部工具來獲得更具體的信息。 例如，Keywordtool.io 有一個 Instagram 特定的選項卡，可讓您根據常見的合法關鍵字查找相關的、流行的主題標籤。

遵循符合您的需求和利基的主題標籤。 然後，在創建針對受眾優化的內容策略時開始使用它們。

如何確定和創建 Instagram 內容策略

大致了解您的法律領域典型的主題標籤和內容後，是時候制定您的策略了。 這是一個多步驟的過程。 結果是一份簡單的文件，清楚地概述了在 Instagram 上花費資源的原因和方式。

從你的目標開始。 您到底希望通過 Instagram 實現什麼目標？ 您想獲得新客戶嗎？ 您是否希望加深與現有客戶的關係？ 或者，您只是想補充您的其他數字工作？

概述您的資源。 這包括列出可用於合法 Instagram 營銷的人員和小時數。 您還需要詳細說明支持有償工作的任何預算。 雖然這一步對於較小的律師事務所和單身律師來說似乎是多餘的，但它可以使您的策略紮根，並在以後的時間或資源緊張時提供簡單的參考。

專注於您的內容。 創建您希望在 Instagram 帳戶上展示的主題和主題類型列表。 從您研究過的目標和主題標籤中提取，以創建帳戶中任何人都可以輕鬆參考的主題列表。 考慮與內容作者合作，真正讓您的帖子大放異彩。

定義您的頻率。 我們在上面提到過，在大多數情況下，每天發布一次就足以讓 Instagram 獲得成功的商業形象。 但是，這並沒有考慮到該內容的製作以及常規帖子之外的任何內容，例如我們將在下面討論的 Instagram 故事和捲軸。 如上所述，根據可用資源確定目標頻率。

如何創建展示您的律師事務所和專業知識的帖子

接下來，是時候創建將成為您律師事務所 Instagram 存在的支柱的帖子了。 所有帖子都是視頻和照片。 這意味著需要進行一些製作以確保內容能夠很好地代表您的公司並實現您的營銷目標。

以下是一些創建帖子以建立品牌知名度和受眾參與度的提示。

• 避免過度宣傳自己的公司。 80/20 規則在這裡很有價值。 與您自己或您的團隊有關的內容不應超過 20%。
• 幕後獻峰。 您的律師和工作人員的簡介、快速的辦公室參觀，甚至是在法庭上特別重要的一天進行登記，都可以幫助您個性化您的出席。
• 專注於為您的受眾帶來有形價值。 與法律內容營銷一樣，關於如何在您聲稱擁有專業知識的情況下採取行動的可行提示可以大大有助於建立受眾參與度和善意。
• 保持專業的聲音。 除非您的法律品牌特別注重相關性，否則在您的領域中表現出專業和權威是至關重要的。
• 花足夠的時間在製作上。 正確的光線和角度、精心策劃的視頻和精心準備的主題對於創建引人入勝的專業 Instagram 內容都很重要。
• 探索 Instagram 過濾器。 它們可以很好地為您調整照明和視覺外觀，而無需太多圖片編輯專業知識。 當然，與任何工具一樣，避免過度使用它們。

牢記這些提示，開始創建直接與觀眾交流的帖子。 隨著時間的推移，您可以評估他們的參與度，以確定哪種類型的帖子最適合您的特定細分市場和客戶。

如何利用 Instagram 故事來提高觀眾參與度

Instagram Stories 已經成為網絡的核心部分，很難記住這種格式實際上是從競爭對手 Snapchat 開始的。 但是，核心概念是相同的。 您創建了一系列短照片或視頻，然後將它們共享 24 小時而不是常規新聞源。 在那之後，它們消失了。

使用它們的原因很簡單。 故事出現在新聞源上方，優化了可見性。 因為它們僅在 24 小時內可用，所以它們是及時內容的理想選擇。 而且由於 Instagram 會自動從一個帳戶故事輪換到下一個帳戶，因此您可以最大限度地增加別人看到您的機會。

故事讓您可以直接與觀眾互動。 除了照片或視頻之外，您還可以添加貼紙，例如開放式問題和是或否問題、倒計時和投票。 您甚至可以添加一個主題標籤貼紙，讓您的故事超越關注者並擴展到更廣泛的用戶數量。

Instagram Stories 以垂直手機格式出現，理想的像素尺寸為 1080×1920。 提前規劃您的內容是使這些內容正確的關鍵。

律師的潛在故事創意包括：

• 關於您的律師事務所或法律專業知識的問答。 但是，請注意避免對特定案例或個別情況提出問題，因為客戶可能需要更徹底的諮詢以獲得有效的建議。
• 活動期間的實時視頻，例如開設新辦公室或參加法律會議。
• 有趣的新團隊成員介紹，包括向他們提問和展示他們的個人和專業背景的能力。

當一個故事回家時，您可以將其作為個人資料的一部分，以將其保存 24 小時以上。 隨著時間的推移，您可以創建一個故事庫，全面展示您的品牌、專業知識和背​​景。

如何將 Instagram 捲軸添加到您的 Instagram 策略中

捲軸是大多數律師尚未利用的新功能。 它們是 15、30 或 50 秒長的短視頻剪輯，通常設計為快速播放和娛樂。 由於 Instagram 正試圖增加這一新功能的使用率，因此 Reels 目前在新聞源中比典型帖子獲得更高的優先級，使其成為曝光和知名度的絕佳機會。

對於律師來說，Instagram Reels 在回答您的受眾可能感興趣的廣泛部分的快速問題時效果最好。在個人資料模式下記錄您的答案，再次確保適當的照明和角度。

Law雜誌的律師還提供了許多其他關於如何優化捲軸的可操作提示，從為它安排適當的時間到使用第三方應用程序來編輯您的視頻。

該功能仍然是新的，並且在我們發言時正在編寫最佳實踐。 但是現在使用它可以幫助您最大限度地提高曝光率，因為您希望建立自己的影響力並獲得重要的追隨者基礎。

最後的拼圖：將 Instagram 整合到您的法律營銷工作中

創建旨在吸引觀眾並提高品牌知名度的 Instagram 形象。 但當然，Instagram 不是一個獨立的平台，它可以或應該成為您數字營銷工作的核心。

在最好的情況下，它集成到一個更大的戰略中，所有這些都旨在提高品牌知名度並建立您的客戶群。

該過程可以通過多種方式表現出來：

• 來自 Instagram 的分析可以為您的受眾提供有價值的見解，您可以在其他渠道上製定和執行策略時使用這些見解。
• Instagram 內容可以交叉發佈到 Facebook，以提高當地社區的知名度和參與度。
• 其他渠道可以指向您在 Instagram 上的新形象，以更快地建立粉絲群。
• 付費 Instagram 廣告可以覆蓋更廣泛的受眾，並直接鏈接到您的律師事務所網站，以獲得更深入的內容和客戶轉化。
• 在關注正確的關鍵字和主題標籤時，Instagram 可以補充您的 SEO 律師活動。

當然，到達那個時間可能會變得複雜。 幸運的是，你不是一個人。 請聯繫 LawRank 的律師 SEO 專家，以獲取有關您的法律營銷工作的更多幫助。