YouTube 為其視頻推薦系統的工作原理提供了新的概述
已發表: 2022-04-08YouTube 發布了一份關於其推薦系統工作原理的便捷新概述，以幫助創作者在平台上建立觀眾群，並通過他們的剪輯吸引更多觀眾。
該概述由 YouTube 發現產品經理 Rachel Alves 介紹。 Alves 分享了有關該平台推薦系統如何工作的各種見解，她指出，特別是該演示文稿通常用於會議等，以幫助人們了解影響視頻分發方式的系統。
正如阿爾維斯所說：
“你不需要成為分析算法方面的專家就能在 YouTube 上取得成功。”
Alves 首先概述了 YouTube 推薦系統的核心目標。
如此處所述，關鍵目標是通過確保用戶在平台上獲得良好體驗來留住用戶。
“因此，我們確實最大限度地提高了長期滿意度，因此觀眾不斷回到 YouTube。”
這當然是你所期望的，Alves 確實注意到 YouTube 已經改變了它隨著時間的推移優化的內容。
“如果我們回到 2011 年，我們優化的是點擊次數和觀看次數 [...]，但這並不是一個很好的指標，因為它可能會間接激勵點擊誘餌或聳人聽聞的標題或縮略圖，讓人們觀看視頻，但不會讓他們非常滿意或開心。”
Alves 說，YouTube 在其算法定義的提要早期獲得的很多反饋是，人們的家庭提要充滿了“聳人聽聞或令人反感的視頻”，因此它將重點轉向觀看時間作為關鍵指標而是在 2012 年。
“人們花多少時間觀看視頻或頻道更能說明內容的質量，因為如果你花更多時間觀看某件事，你就更有可能對它感興趣。”
然而，阿爾維斯說，觀看時間也不是一個完美的衡量標準，因為雖然你可能會花更多的時間看一些東西，但這並不一定意味著你最終會對之後所花的時間感覺良好。
正因為如此，YouTube 一直在尋求更好地定義“質量或價值”的觀看時間，更多地優化用戶滿意度。
YouTube 通過以下方式做到這一點：
- 用戶調查，幫助優化人們喜歡和享受的內容（Alves 說他們每個月都會發送數百萬份用戶調查）
- 優先考慮來自公認的、成熟的媒體的權威內容，尤其是新聞內容
- 減少“邊緣違規內容”的傳播
因此，重點既要放在用戶滿意度上，又要確保人們對他們在平台上的體驗感覺良好，同時還要對通過其推薦得到放大的內容保持責任。
當然，YouTube 在這方面面臨著各種挑戰，該平台經常因放大有爭議的內容而受到審查，包括錯誤信息、陰謀論和政治分裂材料。 沒有完美的解決方案，但 YouTube 在改進其向用戶推薦視頻的方法時，會努力牢記這些考慮因素。
如前所述，在調查方面，YouTube 每月向觀眾發送數百萬份調查，收集對各種視頻上傳的反饋。
Alves 說他們目前不與創作者分享這些信息，因為他們通常沒有足夠的反饋來提供每個單獨的剪輯以提供有用的反饋，但他們可以使用這些信息來更好地告知他們的算法和系統。
“我們正在考慮添加更多的滿意度數據，並將其外部化給創作者，所以這是我們正在努力的事情。”
是的 - 正如您可能期望的那樣，除了通過調查提示進行直接反饋外，YouTube 還使用以下信號：
- 當人們點擊/單擊單個視頻菜單中的“不感興趣”選項時
- 對剪輯的喜歡和不喜歡
- 剪輯共享
與其他社交平台一樣，這些操作對於通過 YouTube 的推薦表面（即主頁和“推薦”列表）定義視頻範圍很重要。 儘管 YouTube 確實希望依靠更深入的用戶反饋來確定視頻是否為觀眾提供了良好的體驗，但這些較小、更直接的響應指標也確實在決定您的表現方面發揮了作用。
Alves 還指出，主頁和“建議”列表實際上使用了不同的算法——因此存在一個中央 YouTube 算法的想法是不正確的。
“當您訪問 youtube.com 時，主頁會提供大量視頻，它使用與‘建議’類似的信號，但它們的設計目的略有不同。”
鑑於此，Alves 指出，創作者經常想知道他們如何針對每個元素進行優化——Alves 對此說“你做不到”。
“你不能針對流量來源進行優化，你只能針對人或觀眾進行優化。”
考慮到這一點，Alves 說，希望從主頁獲得最大瀏覽量的創作者應該嘗試從被推薦內容的人的角度考慮他們的內容，因為他們對類似剪輯感興趣，但可能還不熟悉他們的內容。具體渠道。
在“建議”中引用與觀眾的笑話可能會起作用，因為這些與每個特定的視頻剪輯更一致，但在家庭提要中，您要考慮更普遍的吸引力，以及什麼會吸引新觀眾，相關興趣，請單擊。
正如您在此處看到的，Alves 還指出，持續發布有助於讓您的視頻出現在相關的用戶主頁中，如果他們已經觀看了您的其他一些剪輯，則會提醒他們您的最新視頻。
在“建議”提要中，阿爾維斯說，這些突出顯示的剪輯旨在指導觀眾在他們當前觀看的視頻之後接下來要觀看的內容。
這意味著建議的提要更具體地與當前剪輯對齊。
在某些方面，您可以將這兩個表面視為“漏斗頂部”，或者俱有更一般但相關興趣的查看者，使用主頁推薦，然後使用“建議”查看“漏斗中部”，正如這些查看者已經展示的那樣對您的內容的特定興趣，通過點擊，現在推薦更接近於此。
Alves 說，她見過的創作者用來最大化他們在人們的“推薦”列表中出現的最有效策略是開發一個視頻系列，或者創建一個相互引導的主題相關視頻。
Alves 還建議使用一致的標題和縮略圖樣式。
“你可以想像，當觀眾看到他們接下來可以選擇觀看的所有內容時，那裡有很多選擇，如果你有非常強大、可識別的品牌，這是一致的，那麼很容易挑選出哪些視頻來自您的頻道，它只會讓觀眾更快地做出決定。”
Alves 還指出，用於“觀看更多”的 CTA 按鈕以及播放列表和片尾畫面也是鼓勵觀眾繼續觀看您的內容的有效工具。
Alves 通過本概述獲得的關鍵教訓是，YouTube 的算法旨在“為觀眾尋找視頻，而不是為視頻尋找觀眾”。
“有時創作者認為推薦系統向觀眾推送或宣傳視頻，而實際上，該系統的設計方式正好相反，觀眾訪問 youtibe.com，然後推薦系統拉入並排名該觀眾的最佳候選人，具體取決於他們所在的頁面。”
因此，如果您來到主頁，YouTube 會嘗試根據個性化推薦（即過去的歷史、位置、趨勢等）向您展示您將繼續觀看的內容，而如果您點擊進入特定的視頻，“建議”內容將主要由該特定剪輯定義。 YouTube 的系統並非旨在放大特定的剪輯或創作者，而是其全部目標是與個人的利益保持一致。
這似乎是一個合乎邏輯的過程，但在這種情況下，它也是一個重要的明確點。
從本質上講，您要做的是創建吸引目標受眾的內容，然後圍繞主題和主題始終如一地構建以保持觀眾的回頭率，同時保持品牌元素以加強這些聯繫。 其中一部分將來自研究，並了解在您的利基市場中有效的方法，但制定戰略方法並堅持這一過程，也是隨著時間的推移建立 YouTube 觀眾的關鍵。
這裡有一些有價值的建議，可以幫助您規劃平台 - 鑑於 YouTube 每月服務超過 20 億活躍用戶，並且在電視機上的觀看量出現顯著增長，因此至少應該在每個營銷計劃中考慮到這一點。