是的，長篇內容仍然有效 - 這就是為什麼

你在 Facebook 上看過那些 Tasty 的視頻嗎？ 我在說什麼——你當然有。 幾乎不可能不觀看那些快節奏的烹飪轉變（尤其是當它們涉及冰淇淋油條碗和馬蘇里拉奶酪洋蔥圈之類的東西時）。

為什麼它們如此吸引人？ 它們很短，很吸引人，而且它們是當今消費者需要的那種內容。 半分鐘內，你又回到了你定期安排的社交媒體滾動（並且可能正在考慮你的下一頓飯）。

您一直都在聽到：人們想要一口大小、易於消化的內容。 他們想要不需要滾動太久的博客文章。 他們想要在廣告時段可以觀看的視頻。 為什麼？ 有人指出人類註意力的持續時間正在下降。 微軟的一項研究發現，人類的平均注意力現在已經從 2000 年的 12 秒下降到 8 秒。

如果你沒有聽說過，那比金魚的注意力還要短。

那麼，在一個短內容——甚至更短的注意力跨度——的世界裡，長內容在你的營銷策略中有什麼用處嗎？ 是的——如果你做對了。 這就是為什麼。

它可以提高您的 SEO

雖然消費者可能會說他們更喜歡簡短的內容，但較長的內容實際上在互聯網搜索中表現更好。

研究表明，谷歌在搜索結果中對長篇內容的排名更高——谷歌的平均首頁結果包含 1,890 個單詞——大約是典型博客文章長度的兩倍。

但重要的不僅僅是長度。 另一項研究表明，被認為與主題相關的內容（由 MarketMuse 衡量）通常會獲得更高的排名。 雖然從理論上講，一篇簡短的博客文章可以非常專注並針對單個主題撰寫，但它不太可能提供對該主題的深入了解。

它將您定位為行業權威

任何人都可以在谷歌上快速搜索並寫出幾乎任何主題的粗略概述，但是可以製作尖端指南、電子書或白皮書的公司——他們脫穎而出，因為他們真正知道他們在說什麼。

通過發布對該主題進行深入探討的長篇內容，您的客戶會了解到您不僅擁有基本的行業知識； 你是專家。 它表明您有經驗並進行了研究，以便掌握競爭對手缺乏的主題。 這就是使您的潛在客戶和客戶信任您並返回您的網站以獲取更多內容的原因（理想情況下，最終購買您的產品或服務）。

這是一個潛在客戶

人們期望（正確地）閱讀博客文章而不提供任何回報。 另一方面，長篇內容不必免費贈送。 事實上，它經常被用作從潛在客戶那裡獲取信息的籌碼。 他們想要您的電子書中的信息，因此他們往往更願意交出他們的個人信息以換取商品。 然後，您有機會通過額外的內容來培養他們，並引導他們進入營銷渠道，成為客戶。 此外，如果您選擇走這條路，它還可以通過潛在客戶生成電子郵件或付費廣告為您提供大量宣傳。

但即使你知道為什麼長篇​​內容應該是你內容營銷策略的重要組成部分，那也只是成功的一半——當然，另一半做得對。

當然，您可以在與您的行業相關的某個主題上敲定我們的 3,000 字並收工，但這並不能保證成功。 為確保以吸引觀眾注意力的方式開髮長篇內容，您必須：

了解你的聽眾

如果你不知道你的讀者想讀什麼，那麼你為他們提供有價值的東西的可能性很小。 問問自己：他們對什麼感興趣？ 什麼挑戰讓他們夜不能寐？ 他們想進一步了解什麼？ 您可以整天寫下您認為他們感興趣的內容，但如果該主題對他們來說實際上並不重要，他們就不會下載或閱讀您的內容。

想知道找出這些東西的好方法嗎？ 問。 可以去找一些目標受眾，詢問他們面臨的挑戰或者他們有興趣了解更多的主題。

獲得這些類型答案的另一個好方法：詢問您的銷售團隊。 他們可能會整天告訴你潛在客戶和客戶的痛點、反對意見和願望。 瞧——相關主題，觸手可及。

了解您的受眾群體是如何演變的

您今天對與兩年前相同的事物感興趣嗎？ 可能不是。 在幾年的時間裡，很多事情都可以改變。

在任何行業中，都可能存在新技術、新研究、新流程、新挑戰——各種各樣的事物會改變您的受眾現在必須處理他們的工作的方式。 如果您沒有跟上您的受眾及其興趣的變化方式，那麼您的內容在發布之前就會變得無關緊要。

超越內容思考

對某些人來說，長篇內容可以激發人們對 Times New Roman 字體覆蓋的純白頁面的心理印象。 很少有人會想要閱讀那種出版物。 這就是為什麼使用好的設計如此重要的原因。 您的內容、圖像、圖表和其他圖形元素的位置和間距可以完全將您的內容轉變為吸引觀眾並將他們留在那裡的東西。

然而，隨著營銷和技術的發展，您還必須考慮呈現這些信息的新方法。 例如，交互式內容可以很好地分解大塊內容並以吸引讀者的方式呈現它們，幫助您收集有關受眾的有價值信息，並為他們提供更多他們想要的內容（並讓他們跳過他們沒有的）。 即使在關注範圍不斷縮小的情況下，這種創新也可以幫助您創建有效的長篇內容並增加和吸引觀眾。

雖然一些研究可能表明您的受眾在任何給定時間只能處理一口大小的內容，但也有大量證據表明您的讀者仍然想要徹底、經過充分研究的長篇內容。 給他們他們想要的東西，你就會得到好處。