7 اتجاهات تسويق محتوى لا يمكنك تجاهلها في عام 2019

حان الوقت لاتخاذ إجراءات جادة بشأن جهود تسويق المحتوى الخاصة بك في عام 2019. المحتوى هو جوهر عالمنا الرقمي والاجتماعي ، دائمًا ، متصل دائمًا ، ويتعلم دائمًا عالم الاتصالات المتنقلة.

مع توسع التقنيات في القدرات ، يصبح المسوقون أكثر ذكاءً في كيفية استخدامها ، والروبوتات تحل محل الوظائف ، وتصبح أكثر تنافسية للعلامات التجارية التي تحاول جذب أي ثانية من انتباهنا بقدر ما تستطيع.

المحتوى هو محور العلاقة بين علامتك التجارية وعميلك - إما أنه سيفتح عقولهم وقلبهم للانتباه والاهتمام بوجود علامتك التجارية ، أو لن يفعل ذلك.

إذا تمكنت من التواصل مع جمهورك بطريقة إنسانية أصيلة ، والاستفادة من المحتوى لتعميق العلاقات ، مقابل البيع فقط ، فستزيد نتائجك بشكل كبير.

فيما يلي سبعة اتجاهات رئيسية لتسويق المحتوى لا يمكنك تجاهلها في عام 2019.

1. خطة تسويق المحتوى - الخلاصة التي تحتاجها

في عام 2019 ، يجب أن يكون لديك خطة تسويق للمحتوى تساعدك على مواءمة المحتوى الخاص بك مع أهداف عملك.

تحتاج إلى العثور على هذا المكان الجميل حيث يمكنك التفكير في إنشاء ونشر محتوى يخدم جمهورك قيمة لا تصدق بطريقة شخصية وذات مغزى ، كما يساعدك على تحقيق أهدافك. لن يكون هذا سهلاً كما كان في السنوات السابقة.

يعمل المسوقون الأذكياء بالفعل على خططهم ، ومن المحتمل أن يكون لديهم تقويم محتوى يتم ملؤه بالمحتوى لإسعاد جماهيرهم وإشراكهم.

لقد ولت أيام المسوقين الكسالى الذين كانوا يرمون السباغيتي بالمحتوى الاجتماعي على الجدران الافتراضية لفيسبوك ولينكد إن وإنستغرام وتويتر. لن يفوزوا في عام 2019 ، فترة.

2. المحتوى الأصلي وذات الصلة - لا تنقر فوق الطعم

هل تعلم أن 78٪ من المستهلكين يقولون أن المحتوى الملائم شخصيًا يزيد من نية الشراء لديهم.

يجب أن يكون المحتوى الخاص بك أصليًا وملائمًا. انها بسيطة جدا. قم بإنشاء المحتوى الخاص بك. استخدم أفكارك الخاصة. إذا كنت تفتقر إلى الأفكار ، فقم بتعيين مستشار أو كاتب أو وكالة لمساعدتك في إنشائها.

لا مزيد من المسوقين الكسالى الذين ينسخون أهم العناوين والموضوعات الفيروسية ، ويخدعون أنفسهم للاعتقاد بأنهم "يصنعونها خاصة بهم" أو يضيفون شخصياتهم الخاصة - في حين أنهم في الواقع ، يكاد يكونون نسخًا ولصق للكلمات.

أصبح المستهلكون وصناع القرار أذكياء في تجنب clickbait ، ويسعون للحصول على محتوى حقيقي يمكن أن يساعد في حل مشكلاتهم بسرعة وسهولة. يريدونك أن تكسب ثقتهم.

أعظم رصيد لدينا كبشر هو الوقت. احترم الجدول الزمني ومشاركة أفكار القراء والمشاهدين والمستمعين وسيحبونك لذلك ، وسوف يكافئونك بالوصول العضوي وتضخيم علامتك التجارية حيث يشاركون المحتوى المذهل الخاص بك مع أصدقائهم وزملائهم.

3. أصحاب النفوذ الجزئي

التسويق المؤثر ليس جديدًا ، ولكن يُساء فهمه كثيرًا من قبل المسوقين وقادة الأعمال.

لا تحتاج إلى توظيف عائلة كارداشيان - بدلاً من ذلك ، فكر في القادة المحليين والوطنيين في صناعتك ومكانتك. انظر داخل شركتك الخاصة ، حيث أن موظفيك ، وكذلك العملاء الحاليين ، قد يكونون أفضل دعاة علامتك التجارية والمبشرين.

لا يتعلق التسويق المؤثر بالعثور على مؤثر مشهور ورشوته لنشر معلومات عنك على منصاتهم وقنواتهم الاجتماعية. بدلاً من ذلك ، فكر في كيفية الشراكة معهم. ضع في اعتبارك المحتوى الذي تم إنشاؤه بشكل مشترك ، واطلب منهم أيضًا نشر محتوى على الأنظمة الأساسية الخاصة بك بحيث يمكنك بعد ذلك الاستفادة منه والترويج له كمحتوى دائم الخضرة يستمر لسنوات وليس دقائق.

عند الاستفادة من قوة التسويق عبر المؤثرين ، لا تقع فريسة لوكالات المؤثرين الكسالى الذين يقومون فقط بإرسال رسائل بريد إلكتروني غير مرغوب فيها من خلال نشر / لصق التوعية الافتراضية عبر البريد العشوائي ، وينتهي الأمر بإيذاء علامتك التجارية أكثر من مساعدتها.

أقوم بالكثير من العمل كمؤثر مستأجر للعلامات التجارية الكبيرة والمتوسطة الحجم ، بالإضافة إلى المساعدة في توجيه استراتيجية وكالتنا ، Marketing Nutz ، لمساعدة العلامات التجارية على إنشاء وإطلاق استراتيجيات وبرامج تسويق المؤثرين.

أعرف ، من خلال كوني شخصية مؤثرة وكذلك مساعدة الشركات في بناء البرامج ، أن العلاقات هي مفتاح النجاح. لا تفكر فقط على المدى القصير ، "كيف يمكنني جعل هذه التغريدة أو الفيديو ينتشر بسرعة؟" بدلاً من ذلك ، ضع في اعتبارك "كيف يمكنني بناء علاقة نربحها معًا ونخدم أيضًا قيمة جمهورنا في نفس الوقت؟"

يمكن أن يغير التسويق عبر المؤثرين الجزئي قواعد اللعبة للشركات من جميع الأحجام ، وغالبًا ما يكون أسرع طريقة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتضخيم والاتصال الحقيقي بجمهورك المستهدف.

يعد اختيار المؤثرين المناسبين مفتاح النجاح ، بالإضافة إلى برنامج مدروس جيدًا للحفاظ على العلاقات وتحديد الأهداف وقياس النتائج. الأمر ليس سهلاً مثل رمي بضعة دولارات على المؤثر وتوقع النجاح بين عشية وضحاها. كن مستعدًا للعمل.

4. التحكم الصوتي والبحث

بدلاً من تخطيط كلماتك الرئيسية وتحسينها لشخص ما يكتبها في جهاز ، ويفكر في "كيف سيكتب العميل المستهدف في بحث في Google أو Facebook؟" يحتاج المسوقون أيضًا إلى التفكير ، "كيف سيطرح عميلي سؤالاً بأصواتهم على هواتفهم الذكية أو Amazon's Echo؟

تأتي التغييرات الكبيرة مع البحث ، ولا يمكن للمسوقين ببساطة تجاهل قوة البحث الصوتي. يحتاج جزء على الأقل من المحتوى الخاص بك إلى الإجابة عن أسئلة سريعة بإجابات سريعة إذا كنت تريد أن يظهر المحتوى الخاص بك في البحث في المستقبل. يجب أن يفكر المسوقون في الكلمات التي يقولها الناس ، وليس فقط ما يرجح كتابته عبر لوحة المفاتيح.

أيضًا ، تظل مواقع الويب المستجيبة للجوال والمحسّنة للجوال مهمة للغاية ، حيث تتم معظم عمليات البحث التي يتم تنشيطها بالصوت على جهاز محمول. تعطي Google الأولوية للمواقع المحسّنة للجوّال في نتائج البحث.

كلما زاد استثمار الناس في الأجهزة التي يتم التحكم فيها بالصوت ، ستزداد هذه الاتجاهات. هذا بالتأكيد مجال يجب أن يراقبه مسوقو المحتوى الأذكياء عن كثب.

5. اختبر تنسيقات جديدة مثل الفيديو والصوت والقصص القصيرة

إذا لم تكن قد بدأت بالفعل في استخدام الفيديو في التسويق الخاص بك ، فهل 2019 هو الوقت المناسب للبدء؟ لم تبدأ بودكاست؟ لم تختبر باستخدام الروبوت لتقديم خدمة عملاء أفضل؟ ربما يكون عام 2019 هو العام الذي تقوم فيه بهذه الأشياء أيضًا.

يكمن سر النجاح في عام 2019 في امتلاك الشجاعة لتجربة أشياء جديدة دون أن تصبح مدمنًا على الفور. جرب التنسيقات والوسائط الجديدة ، ولكن كن أيضًا على استعداد للتخلي عنها بسرعة إذا لم تكن تعمل.

إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى طويل في الغالب ، فقد يكون من المفيد اختبار التنسيقات الأقصر ذات الحجم الصغير ، مثل القصص على Instagram و Facebook. إذا كنت تركز بشكل أساسي على الفيديو ذي التنسيق القصير والمحتوى ، فحاول اختبار محتوى أطول يمكن أن يحتل مرتبة جيدة في البحث ، ويزيد من حركة المرور ويقدم مزايا تحسين محركات البحث.

كما ذكرت في الاتجاه رقم 2 أعلاه ، فإن المحتوى الأصلي والملائم هو مفتاح النجاح. لا "تصنع فيديو" لمجرد القيام بذلك ، لا تنشئ بودكاست فقط لأن الجميع يخبرك أن تفعل بودكاست.

بدلاً من ذلك ، خذ الوقت الكافي للتخطيط لاستراتيجية محتوى قوية تجذب العملاء المثاليين وتخدم جمهورك الحالي وتعمل على تحقيق أهدافك الأوسع. إذا كان الفيديو هو ما سيساعدك على القيام بذلك ، فانتقل إلى الفيديو.

استمتع بالتنسيقات التي ربما لم تستخدمها بعمق في الماضي ، ولا تتعثر على الشيء اللامع ، معتقدًا أنه "يجب أن يكون حيًا" أو "يجب أن يكون خياليًا". الشيء الوحيد المهم حقًا هو أنه يجب أن يقدم قيمة لجمهورك.

6. السرد القصصي للعلامة التجارية

تعلم كيفية الاستفادة من سرد القصص للعلامة التجارية هو مهارة لم يتقنها جميع المسوقين. يعتقد الكثيرون أن هذا يعني فقط أنه يحق لهم التحدث عن أنفسهم أكثر أو أنهم بحاجة إلى جعل الآخرين يتحدثون عنهم أكثر. خاطئ.

يتعمق سرد قصة العلامة التجارية بشكل أعمق في هويتك ولماذا تفعل ما تفعله. تتمحور قصة العلامة التجارية بشكل أكبر حول التجربة التي تنشئها ، وكيفية تفاعلك مع عملائك ، بدلاً من التباهي بنفسك. فرق كبير.

ما القصة وراء علامتك التجارية ونجاحك؟ ما هي الطرق الصعبة التي سافرت عليها لتصل إلى مكانك؟ كيف خلقت تلك الطرق الوعرة تجارب رائعة لعملائك ، ولماذا؟

يستغرق الأمر حوالي سبع لمسات للعلامة التجارية حتى يتذكرك شخص ما وعلامتك التجارية. قم بزيادة كل نقطة اتصال إلى الحد الأقصى لإنشاء تجارب مهمة ، وتستند إلى نية تشكيل الأشخاص والشركات التي تصل مؤسستك إليها.

7. القرارات المستندة إلى البيانات تعالج متلازمة الأجسام اللامعة الاجتماعية

يجب إعطاء الأولوية لإستراتيجية وخطة وتكتيكات تسويق المحتوى الخاصة بك وبناءً على قرارات تعتمد على البيانات. هذه هي الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها إبعاد نفسك عن مطاردة متلازمة الكائن اللامع الاجتماعي والرقمي.

لست بحاجة إلى أن تكون المسوق الأول على كل شبكة اجتماعية يتم إطلاقها. لست بحاجة إلى أن تكون الأفضل على كل الشبكات الاجتماعية أيضًا.

بدلاً من ذلك ، يجب أن تركز على أن تكون الأفضل في خدمة عملائك - لكنك لن تعرف ما إذا كنت جيدًا في خدمتهم أو المحتوى الذي يساعدك على القيام بذلك إذا لم تصبح مدمنًا على البيانات.

عندما تقوم بتطوير خطة تستند إلى البيانات واحتياجات عملائك ، فإن هذا أيضًا يوفر لك الوقت لتكون أكثر مرونة. يمكّنك كونك رشيقًا من اختبار الأشياء الجديدة بسهولة أكبر ، دون الحاجة إلى الغوص أولاً في كل تقنية جديدة تقرأ عنها على Facebook.

صدقني ، مع اقتراب العام الجديد ، سيكون هناك العديد من المنشورات مثل هذه التي تروّج لوسائل التواصل الاجتماعي الجديدة والجسم التكنولوجي اللامع. لن يتحقق النجاح من خلال كونك الأسرع في مطاردتهم - بدلاً من ذلك ، اختر الأفضل الذي سيساعدك على الفوز.

إذا كنت تريد استراتيجية محتوى فائزة في عام 2019 ، فيجب أن تخصص وقتًا للتخطيط لها ، ثم تكون على استعداد للقيام بالعمل لجعلها حقيقة.

نُشرت نسخة من هذا المنشور لأول مرة على مدونة بام مور.