6 خيارات محتوى فيديو عالية الأداء لـ LinkedIn

طوال عام 2018 ، جعل موقع LinkedIn محتوى الفيديو أولوية ، حيث طرح مجموعة من الميزات والأدوات الجديدة لتلبية زيادة استهلاك الفيديو على النظام الأساسي. بعد السماح لأول مرة بتحميل مقاطع الفيديو في أغسطس 2017 ، اكتشف موقع LinkedIn منذ ذلك الحين أن الفيديو يولد حوالي 20 ضعفًا من المشاركات مقارنة بأنواع المحتوى الأخرى على نظامه الأساسي. بالنظر إلى ذلك ، لن يكون من المفاجئ أن نرى LinkedIn تواصل إعطاء الأولوية لميزات الفيديو على نظامها الأساسي حتى عام 2019 وما بعده.

تشبه أفضل الممارسات لتسويق الفيديو على LinkedIn أفضل ممارسات Facebook - وفقًا لـ LinkedIn ، تتم مشاهدة 80 ٪ من محتوى الفيديو على المنصة بدون صوت ، ويتم عرض 57 ٪ على الهاتف المحمول. يعد التحسين لعرض الصوت على الهاتف المحمول باستخدام التنسيقات النصية والصديقة للجوال مثل مقاطع الفيديو المربعة من أفضل ممارسات تسويق الفيديو الرئيسية على LinkedIn. يجب أيضًا تحميل مقاطع الفيديو محليًا.

ولكن ما أنواع مقاطع الفيديو ، على وجه التحديد ، التي يجب أن تنشئها لـ LinkedIn؟

شارك فريق LinkedIn Marketing Solutions مؤخرًا في إنشاء ستة قوالب فيديو للمسوقين B2B استنادًا إلى ما رآه LinkedIn يعمل بشكل أفضل على نظامه الأساسي.

بالشراكة مع صانع الفيديو عبر الإنترنت ، أنيموتو ، لينكد إن ، شارك في إنشاء هذه القوالب لمساعدة مؤسسات B2B على تحقيق أقصى قدر من نجاح الفيديو على نظامها الأساسي. إليك نظرة عامة على أنواع مقاطع الفيديو التي يقترحها LinkedIn ، بناءً على رؤى الاستخدام الداخلي.

1. صناعة الفيديو البصيرة

يتواجد المحترفون على LinkedIn للتواصل ، لإثبات خبراتهم واستهلاك المعلومات ذات الصلة المتعلقة بمجال / مجالات خبرتهم. عندما ينشئ مسوقو B2B مقاطع فيديو فعالة حول رؤى الصناعة ، فإنهم يقومون بإنشاء محتوى جدير بالمشاركة بطبيعته - يمكن لمقاطع الفيديو من هذا النوع أن تجعل الشخص الذي يشارك الفيديو يظهر "على دراية" ومستنير.

ستجد العلامات التجارية B2B فرصة فريدة لبناء وجودها على LinkedIn من خلال مقاطع فيديو جديرة بالمشاركة في الأشهر الثمانية عشر القادمة. مع ازدياد شعبية الفيديو على المنصة ، سنرى علامات تجارية بارزة تبني حضورًا قويًا ، مثلما فعل The Dodo و Buzzfeed على Facebook قبل بضع سنوات

إليك مثال على هذا النوع من مقاطع الفيديو أثناء العمل - يقوم الفيديو بالتثقيف أثناء إظهار الخبرة ، وينتهي بدعوة إلى اتخاذ إجراء لجذب الزيارات إلى موقع ويب أو مدونة.

2. تتجه مقاطع الفيديو الإخبارية

على غرار رؤى الصناعة ، تعد مقاطع الفيديو الإخبارية الشائعة جديرة بالمشاركة بطبيعتها. الفيديو المناسب في الوقت المناسب أفضل من الفيديو المثالي بعد فوات الأوان. الأول هو الأفضل حقًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، خاصةً إذا كان الفيديو ينقل الرسالة بشكل كافٍ مع النص (لعرض الصوت) بطريقة موجزة.

يوجد أدناه مثال على هذا النوع من الفيديو. من المرجح أن تشهد العلامات التجارية التي تبقي أعينها على الأخبار الشائعة في صناعتها ، أو عالم الأعمال بشكل عام ، زيادة في حصة الاستهلاك لعلامتها التجارية عندما تستجيب بسرعة بمقطع فيديو جدير بالمشاركة.

3. العرض الترويجي لحدث الويبينار

التطوير الذاتي المهني متأصل في جاذبية LinkedIn ، وعلى هذا النحو ، فإن مقاطع الفيديو الترويجية المتعلقة بدورات الإثراء الاحترافية والندوات عبر الإنترنت وما إلى ذلك ستكون حتمية.

الانتباه هو أصعب شيء يجتذب ويستمر على وسائل التواصل الاجتماعي. عند الترويج لحدث تعليمي مثل ندوة عبر الإنترنت ، يتعين على العلامات التجارية أن توضح بإيجاز ما سيتعلمه المسجل الذي سيصبح قريبًا. يمكن أن يساعد تقديم إحصاءات وإحصاءات مثيرة للاهتمام عند الانتقال إلى الفيديو الترويجي لندوة عبر الإنترنت في إبراز سبب وجوب الرد على دعوة المشاهد.

طور جاري فاينيرتشوك ، خبير وسائل التواصل الاجتماعي الشهير ، نهجًا كاملاً للتسويق الاجتماعي ، وهو أمر جوهري في فلسفته هو أنك تقدم دائمًا قيمة قبل السؤال.

ستشهد مقاطع الفيديو الخاصة بأحداث الويبينار التي تؤدي بقيمة (حتى لو انتهت في النهاية بناءً على طلب) مزيدًا من الاهتمام العضوي.

4. مقاطع فيديو خلاصة الأحداث

بالطبع ، لا يتم إجراء جميع الشبكات على LinkedIn - يمكن ، ويجب ، استخدام المنصة لتضخيم الشبكات والأحداث الشخصية أيضًا.

إحدى أفضل الأدوات في مجموعة أدوات تسويق الحدث هي وسائل التواصل الاجتماعي. عند استخدامه بشكل صحيح ، يمكن أن يساعد في تقطير وتضخيم سحر الحدث أو النقاط الرئيسية منه. من خلال إظهار مدى روعة حدثهم الأخير ، يمكن للمسوقين الحدث إنشاء ضجة وجعل حياتهم أسهل للمضي قدمًا.

يمكن أن توفر مقاطع فيديو تلخيص الحدث ملخصًا منظمًا ومدروسًا للحدث لأولئك الذين حضروا أو أولئك الذين كانوا يفكرون فيه. يحترم مقطع فيديو التلخيص الرائع وقت المشاهدين ، ويعرف أن عليهم أن يأخذوا شيئًا بعيدًا عن مشاهدته.

تحقق من المثال أدناه.

5. فيديو مقدمة الشركة

من المحتم أن يصبح المسوقون وموظفو التوظيف منشئو مقاطع الفيديو بأنفسهم ، لا سيما وأن LinkedIn توفر المزيد من الحلول لهم. يعد العرض (بدلاً من الإخبار) نموذج اتصال أكثر فاعلية بكثير من مجرد نص أو صور ، وقد ذكر المستهلكون بالفعل أن الفيديو هو نوع المحتوى الذي يجب أن يفضلوه من العلامات التجارية.

ستكون الشركات التي تستثمر في سمعة علاماتها التجارية أكثر قدرة على جذب أفضل المواهب من خلال إظهار ما يجعل منتجاتها / شركاتها فريدة من نوعها. وبالمثل ، يمكن للمسوقين الاستفادة من خلال إظهار كيف سيساعد منتجهم العميل المحتمل.

يمكن أن يكون تجنيد خطوط الأنابيب ورحلة شراء B2B أطول من التسويق الاستهلاكي المعتاد ، لذا فإن هذه الأنواع من القصص مهمة للعلامات التجارية لترويها.

6. إطلاق فيديو ترويجي جديد

لا يعد التسويق عبر الفيديو طريقة جديدة تمامًا للقيام بالتسويق - إنها طريقة لتضخيم ما يعمل بالفعل من أجلك وما تروج له علامتك التجارية حاليًا بأكبر قدر من الحماس. على هذا النحو ، عندما يتم إطلاق منتج أو خدمة جديدة ، فإن سرد القصة وراءها ، وأهمية هذا العرض ، أمر أساسي على LinkedIn.

يجب أن تسعى العلامات التجارية إلى إظهار ليس فقط ما تطلقه ، ولكن سبب أهميته. نظرًا لأن هذه شبكة احترافية ، فإن التعليم والإثراء سيتعايشان دائمًا جنبًا إلى جنب مع الترفيه. حتى مقطع فيديو مثل إعلان إطلاق جديد يمكنه ، وينبغي ، أن يثري العرض بشكل ما.

استنتاج

اتبع أفضل ممارسات موجز Facebook عن طريق إنشاء محتوى فيديو يعمل في بيئة الهاتف المحمول. استفد من النص لإضافة سياق وتحميل مقاطع الفيديو محليًا. فكر في أهداف شركتك على LinkedIn وتناولها بالفيديو. استفد من قوالب فيديو LinkedIn للبدء ، أو ابق عينيك متيقظين لمحتوى الفيديو الذي يعمل بالفعل جيدًا على LinkedIn وفكر فيما إذا كان نهج مماثل مفيدًا لعملك.