كيفية تحسين المحتوى لمقتطفات Google المميزة
نشرت: 2019-03-29يعد توجيه حركة المرور العضوية إلى موقعك على الويب أو مدونتك تحديًا خطيرًا في حد ذاته. شيء واحد هو إنشاء محتوى جذاب ، والآخر هو جعله مرئيًا على الإنترنت. في حين أنه ليس من السهل إقناع محركات البحث مثل Google بأن المحتوى الخاص بك هو "المحتوى" ، إلا أن هناك حاجة للظهور على SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) طالما أنك تريد أن يجدك جمهورك بسهولة عبر الإنترنت.
ومع ذلك ، هناك تحدٍ أكبر شريطة أن تكون قد أتقنت بالفعل الطرق الأساسية لاكتساب حركة المرور وترغب في الحصول على العرض النهائي للمحتوى الخاص بك. صدق أو لا تصدق ، هناك شيء أفضل من احتلال المركز الأول في نتائج البحث! إنه يحتل مرتبة في مقتطفات Google المميزة.
في هذه المقالة ، سنلقي نظرة فاحصة على هذه الفرصة ومعرفة كيفية تحسين المحتوى لمقتطفات Google المميزة.
ما هي المقتطفات المميزة من قبل جوجل؟
مقتطف الميزة عبارة عن كتلة من المعلومات تظهر في أعلى نتائج بحث Google لتقديم إجابة مختصرة لطلب المستخدم. يظهر مباشرة أعلى نتيجة البحث الأولى وأسفل إعلانات Google ، مما يمنح المقتطفات أفضل رؤية على الإطلاق مقارنة ببقية النتائج العضوية. هذا هو السبب في أنها غالبا ما يشار إليها باسم "الموضع صفر".
يمكن أن تكون المقتطفات المميزة كلها نصوصًا أو تحتوي على صورة ذات صلة. بشكل عام ، يشتمل أكثر من ثلث جميع المقتطفات على صور.
هناك عدة أنواع من المقتطفات:
- مقتطفات الفقرة : أجزاء نصية قصيرة تجيب بإيجاز على سؤال المستخدم أو تشرح المصطلح المطلوب. عادةً ما تكون مقتطفات الفقرة مصحوبة بصورة ومن المعروف أنها الأكثر شيوعًا بين جميع الأنواع الأخرى.
- مقتطفات القائمة : قوائم ذات تعداد نقطي أو رقمي تقدم المعلومات بطريقة مرتبة أو خطوة بخطوة (مثل الوصفات والأدلة والبرامج التعليمية وما إلى ذلك). يمكن أن تحتوي مقتطفات القائمة أيضًا على صور ذات صلة.
- مقتطفات الجدول : أجزاء من المحتوى معروضة في شكل جداول. الصور أقل شيوعًا لهذا النوع من المقتطفات.
- المقتطفات المزدوجة : هذه نادرة جدًا ، لكن مستخدمو Google أبلغوا أنهم عثروا عليها من حين لآخر. المقتطفات المميزة المزدوجة هي في الأساس مقتطفان مرتبطان من مصادر مختلفة مجمعة في مثيل واحد أكبر. على ما يبدو ، تهدف المقتطفات المزدوجة إلى توفير مزيد من المعلومات حول استعلام بحث معين أو الإجابة عن سؤالين مرتبطين في وقت واحد.
مزايا المقتطفات المميزة
إنه لأمر رائع أن تكون الأول على SERPs. ولكن يبدو أن Google تمنحنا فرصة للحصول على مركز أعلى في القائمة بفضل المقتطفات المميزة. ولن يكون من المبالغة أن نقول إن هذه هي أفضل طريقة لكي يظهر موقع الويب أو المدونة الخاصة بشركتك أمام جمهورك. هذا هو السبب:
- المقتطفات المميزة كبيرة وبارزة . يشغلون مساحة كبيرة على SERPs ولا يمكن التغاضي عنها بصعوبة. تجذب المقتطفات انتباه المستخدم على الفور وتوجه مباشرة إلى مصدر المحتوى المميز ، مما يمنح موقعك الكثير من التعرض.
- المقتطفات المميزة موجودة "في الجزء المرئي من الصفحة" ، مما يعني أنه لا يتعين على المستخدمين التمرير لأسفل في SERP لمشاهدة المحتوى الخاص بك. هذا يضاعف فرصك في الظهور عبر الإنترنت وزيادة حركة المرور. لماذا ا؟ لأن تحليل خرائط الحرارة يظهر أن الأشخاص يميلون إلى تركيز انتباههم على المحتوى الموجود في الجزء المرئي من الصفحة.
- المقتطفات المميزة موثوقة . إذا ظهر المحتوى الخاص بك في مقتطفات ، فمن المرجح أن يثق مستخدمو Google بك وينقرون للوصول إلى موقعك. هذه طريقة رائعة لتحسين مصداقيتك وسلطتك على الويب. بعد كل شيء ، من الذي لا يثق بمصدر تختاره Google حصريًا؟
تظهر فوائد الترتيب في مقتطفات Google المميزة على السطح. ولكن كيف نفعل ذلك؟ لسوء الحظ ، تظل الخوارزميات التي تساعد Google في تحديد المحتوى الذي يجب عرضه غير معروفة إلى حد كبير. ولكن هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين المحتوى الخاص بك.
نصائح للترتيب في مقتطفات جوجل المميزة
تحسين تحسين محركات البحث على الصفحة
أول وأهم شيء يجب تذكره حول المقتطفات المميزة هو وجود علاقة مباشرة بين ترتيب موقع الويب على Google وفرص ظهوره. وفقًا لبحث Ahrefs ، تحتل 30.9 ٪ من المقتطفات المميزة المرتبة الأولى في SERPs ، بينما يحتل الباقي المركز الأول في نتائج البحث العشرة الأولى.
هذا يعني أن الطريقة الوحيدة للوصول إلى المقتطفات المميزة من Google هي تحسين الجودة الشاملة للمحتوى وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث :
- ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموضوعك أو عملك وقم بتضمينها في المحتوى الخاص بك. هناك مجموعة متنوعة من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكن أن تساعدك في تحديد أفضل الكلمات الرئيسية لموضوعك أو تخصصك.
- قم ببناء روابط خلفية عالية الجودة لتنمية سلطة موقع الويب الخاص بك. على الرغم من عدم وجود دليل مباشر على أن Google تأخذ الروابط الخلفية في الاعتبار عند اختيار محتوى لمقتطفات الميزات ، يمكن أن يساعدك إنشاء الروابط الذكية في الحصول على نتائج البحث العشرة الأولى.
استهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل
أظهر البحث المذكور من قبل Ahrefs أيضًا أن المقتطفات المميزة يتم تشغيلها في الغالب بواسطة كلمات رئيسية طويلة الذيل. هذه معلومة مهمة جدًا عندما يتعلق الأمر بتحسين المحتوى الخاص بك لبحث Google. الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لا تجعل المحتوى الخاص بك "مقتطفًا" فحسب ، بل يمكنها أيضًا زيادة ترتيب موقع الويب الخاص بك بشكل عام لأنها عادة ما تكون أقل قدرة على المنافسة وأكثر تحديدًا (على الرغم من أنها أقل تكرارًا). ما هي أفضل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل للمقتطفات المميزة؟ لا شك ، إنها استفسارات من نوع السؤال! هذا يقودنا إلى نصيحتنا التالية.
تحسين المحتوى للاستعلامات من نوع الأسئلة
تهدف المقتطفات المميزة من Google ، أولاً وقبل كل شيء ، إلى الإجابة على الأسئلة المتداولة من المستخدمين. وقد أكدت الدراسة التي SEMRush أن 41٪ من الأسئلة التي تم إدخالها في شريط البحث والمناظرة قصاصات مميزة. من المنطقي فقط أن نقترح أن استهداف عبارات رئيسية من نوع السؤال طويل الذيل يمكن أن يزيد من فرصك في الترتيب في المقتطفات المميزة. لتحديد الاستعلامات الأكثر صلة ، استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Serpstat (والذي يسمح لك بالمناسبة بمعرفة أي استعلامات تؤدي إلى مقتطفات) ، تعامل مع العملية من منظور المستخدم (فكر في الاستعلامات التي من المرجح أن تتبادر إلى ذهن المستخدم) ، واستخدم الحيلة الموضحة أدناه.
افحص قسم "يسأل الأشخاص أيضًا"
في كثير من الأحيان ، عندما يعرض Google المقتطفات المميزة ردًا على استعلام ما ، يمكنك رؤية القسم أدناه الذي يقدم قائمة بالأسئلة ذات الصلة. عند النقر فوقها ، فإنها تكشف عن مقتطفات إضافية. في الوقت نفسه ، تظهر المزيد من الاستعلامات ذات الصلة في القائمة. يجدر الانتباه إلى هذا القسم لأنه يسمح لك بمعرفة الاستعلامات التي يستخدمها منافسوك للحصول على الميزات ويمكن أن يقدم لك أفكارًا للكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية التي يجب عليك استخدامها في المحتوى الخاص بك.
انتقل إلى الاستفسارات التي حصلت بالفعل على مرتبة عالية فيها
نظرًا لأن Google يختار المقتطفات المميزة من مواقع الويب التي تحتل المرتبة في أفضل 10 نتائج بحث ، فيجب عليك التركيز على صفحاتك التي تحتل مرتبة عالية بالفعل. سيوفر لك هذا الكثير من الوقت والمتاعب. كل ما عليك القيام به هو تحديد أعلى استعلامات مرتبة باستخدام Google Search Console ( Search Traffic > Search Analytics ) وتحسين محتوى المقتطفات المميزة في الصفحات المقابلة.
استخدم كلمات سهلة المقتطفات في استفساراتك
وفقًا لبحث Ahrefs ، يبدو أن بعض الكلمات (ما يسمى بـ "كلمات التوقف") تعمل كإشارات لـ Google لتضمين المحتوى في المقتطفات. إذا كانت استعلامات البحث التي تستهدفها تحتوي على هذه الكلمات ، فستزداد فرصك في رؤية المحتوى المميز الخاص بك.
أجب عن أسئلة متعددة في المحتوى الخاص بك
يبدو أنه من المرجح أن تقوم Google بتضمين المحتوى الخاص بك في مقتطف مميز إذا كان يوفر إجابات على العديد من الأسئلة ذات الصلة في وقت واحد. لذلك ، إذا كان هدفك هو كسب مقتطف ، فيجب أن تفكر في كتابة محتوى طويل محشو بالعديد من المعلومات القيمة. لذلك بدلاً من إنشاء العديد من منشورات المدونة حول مواضيع متعددة ذات صلة ، فمن المنطقي كتابة منشور أكبر من شأنه أن يمس العديد من القضايا ذات الصلة. 
كن موجزا وغنيا بالمعلومات
تكمن الفكرة وراء المقتطفات المميزة في تزويد المستخدمين بمعلومات سريعة حول موضوع معين. هذا يعني أن المقتطف يجب أن يكون قصيرًا بما يكفي ليقرأه المستخدم في غضون ثوانٍ. هذا هو السبب في أن متوسط حجم المقتطف هو 40-60 كلمة . لذلك إذا كنت تهدف إلى كسب واحد ، فأنت بحاجة إلى الاحتفاظ بجزء مطابق من المحتوى ضمن النطاق المحدد.
قدم إجابات على الفور
من المهم أن تكون مباشرًا قدر الإمكان عندما تكون بعد مقتطفات مميزة. يريد الناس الحصول على إجابات على الفور ، وكذلك يفعل Google. عند كتابة فقرات أو قوائم مخصصة للمقتطفات ، تأكد من الوصول إلى النقطة الرئيسية بعيدًا عن الخفافيش. بعد تقديم الجزء الأكثر "لحمية" ، يمكنك المضي قدمًا في شرح التفاصيل.
كن واقعيًا
عند تحديد محتوى المنشورات المميزة ، تولي Google اهتمامًا للقيمة الإعلامية للمحتوى. لذلك كلما زادت الحقائق الموثوقة (الأرقام والإحصائيات وما إلى ذلك) التي تستخدمها لدعم حججك ، زاد احتمال أن تنتبه Google لصفحتك.
هيكل وتنسيق المحتوى الخاص بك بشكل صحيح
ليس سراً أن Google تحب المحتوى الجيد التنظيم المقسم إلى أجزاء منطقية متعددة مع عناوين فرعية بليغة ومثيرة. هذا هو السبب في أنك يجب أن تتجنب كتابة جدران من النص ولكن بدلاً من ذلك التركيز على تنظيم المحتوى الخاص بك بطريقة منظمة وقابلة للقشط. هذا جيد لسهولة القراءة و "مقتطف" من النص الخاص بك. استخدم عناوين من نوع السؤال (كيف ... ، ما هو ... ، لماذا ... ، إلخ) والعناوين الفرعية لتوضح لـ Google أن الفقرة التالية هي إجابة مباشرة على السؤال المطروح. ولا تنس استخدام أنماط العناوين الفرعية الصحيحة (h1 ، h2 ، h3 ، إلخ). 
قم بتضمين صور لافتة للنظر
لا توجد بيانات مؤكدة حول كيفية تأثير الصور بالضبط على فرص ظهور المحتوى في مقتطفات Google ، ولكن لا شك في أنها تفعل ذلك. لذا فإن الطريقة الصحيحة للذهاب هي مرافقة منشورات مدونتك ومقالاتك بأفضل الصور التي يمكنك الحصول عليها. بالنسبة إلى Google ، سيكون هذا سببًا آخر للنظر في إبراز المحتوى الخاص بك.
تحديث المعلومات والصور
يُظهر تحديث المحتوى بانتظام لكل من القراء و Google أنك تأخذ مسؤولياتك على محمل الجد كمؤلف. إلى جانب ذلك ، يتيح ذلك لمحرك البحث معرفة أن المحتوى الخاص بك لم يفقد أهميته. طالما تقوم بتحديث صفحاتك مرة تلو الأخرى ، فلديك فرص أكبر للترتيب في المقتطفات المميزة وفي SERPs بشكل عام.
قم بإنشاء صفحة أسئلة وأجوبة على موقع الويب الخاص بك
إذا كانت هناك أي معلومات مفيدة يمكنك مشاركتها مع جمهورك في شكل أسئلة وأجوبة ، فلا يوجد سبب لعدم القيام بذلك. بهذه الطريقة ، ستساعد زوار موقع الويب الخاص بك في الحصول على إجابات للأسئلة التي تهمهم وتزيد من فرصك في الظهور في مقتطفات Google. بعد كل شيء ، يبحث محرك البحث عن الأسئلة ذات الصلة والإجابات المفهومة لمساعدة المستخدمين في حل المشكلات بشكل أسهل. ويمكنك تقديم كليهما.
استنتاج
عند الإعداد للترتيب في المقتطفات المميزة من Google ، يجب أن تتذكر أنه من الصعب كسرها. ليس فقط لأنك تحتاج أولاً إلى الوصول إلى أفضل 10 نتائج على SERPs ، ولكن أيضًا لأنها تشبه إلى حد كبير اليانصيب. ومع ذلك ، إذا كنت تعمل بجد لتحسين المحتوى الخاص بك وتحسينه ، فسوف تقوم عاجلاً أم آجلاً برسم رقم الحظ.