7 طرق لكتابة فقرات افتتاحية أفضل لمنشورات مدونتك

العنوان القاتل لا بد أن يجذب بعض القراء. ولكن هل تعني كتابة واحدة أنك ستعطل خطاف متصفحي الويب الزلقين وخيطهم وغطاسهم؟

لا. إذا كانت فقرتك الافتتاحية لا تتمتع بقوة سحب كبيرة ، فإنها سرعان ما تصبح تلك التي أفلتت.

في هذا المنشور ، سأشارك سبع تقنيات يستخدمها المحترفون لجذب انتباه القارئ وإثارة حماستهم بما يكفي لمواصلة القراءة.

نفهم ، عندما ننظر إلى الأفكار والأمثلة ، أن ما نسميه "فقرة افتتاحية" يجب تفسيره بشكل متحرّر قليلاً.

قد تكون هذه المقاطع ، التي يسميها الكتاب "المقدمة" (تهجئتها أيضًا "ليد") ، سلسلة من الجمل أو الفقرات القصيرة. ربما لاحظت أن الكُتَّاب الأفضل يستخدمون عادةً فقرات أقصر وأكثر لتسهيل قراءة منشوراتهم عبر الإنترنت.

1. ضع القارئ في القصة

في كتابها الرائع ، الجميع يكتب ، تبدأ الكاتبة غير العادية آن هاندلي فصلها حول موضوع الإرشاد من خلال اقتراح عليك "وضع القارئ في القصة".

يمكنك تحقيق ذلك بعدة طرق. المفتاح هو لمس القارئ بطريقة ما.

"القراء يريدون أن يشعروا بالراحة. إنهم يبحثون عن اتصالات ، عن أرواح متشابهة التفكير. يريدون أن يشعروا بالفهم. أكثر فقرات الافتتاح إغراءًا تتعاطف مع القارئ ، وتجعله يشعر بوحدة أقل. لذا أظهر للقارئ أنك تفهمه وسوف تساعده ". - Henneke Duistermaat ، تسويق ساحر

عندما أكتب فقرة افتتاحية ، غالبًا ما أتخيل أن التحدي الذي أواجهه هو جعل القارئ يهز رأسه أو رأسها ، مفكرًا ، "نعم ، هذا أنا".

تحقق من كيفية قيام ميراندا هيل بهذا الأمر من خلال منشور على موقع SmartBlogger.com في منشور كتبته حول إعادة مدونة مهملة إلى المسار الصحيح ...

" تعال ، تعترف!

لقد فعلت ما لا يمكن تصوره. لقد تركت مدونتك المحبوبة تذبل في ظلال الإهمال.

بعد أن كانت ملاذًا مزدهرًا للأفكار والحكمة لقرائك المحبين ، أصبحت مدونتك الآن مجرد أرض قاحلة من المشاركات التي لا معنى لها ".

من المهم أن نفهم أن المنشور الذي كتبته ميراندا ليس للجميع. هي مؤهلة القارئ بعنوانها ، هل تجاهلت مدونتك لشهور؟ 13 نصيحة للعودة إلى المسار الصحيح.

يوضح العنوان الرئيسي أن المنشور مخصص لأولئك الذين تجاهلوا مدونتهم لشهور. الافتتاحية تضع القارئ في القصة ، ويومئ برأسه ، ويشعر بأنه متفهم.

كما وعدت ، لدي العديد من النصائح لكتابة افتتاحية مقنعة. ستلاحظ بطريقة ما ، أنهم جميعًا يلتزمون بفكرة وضع القارئ في القصة.

2. اطرح سؤالاً (أو اثنين)

سؤال جيد ، سؤال يضغط على مشكلة أو تحدٍ يمكن أن يصنع المعجزات. إنها واحدة من أكثر الأساليب تجريبًا وموثوقية لزيادة قوة السحب لفتحك.

يوضح المدون الرئيسي جون مورو نهج السؤال في هذا المنشور الذي يضم نصائح من ستيفن كينج ...

"هل تمنيت يومًا أن تتمكن من النظر داخل عقل أحد أعظم الكتاب في العالم ومعرفة ما الذي يجعلهم يدقون بالضبط؟"

يبدو أن هذا النهج في كتابة العملاء المحتملين قد أثبت فعاليته الشديدة بالنسبة لممتحن وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يستخدمونه في كل مشاركة تقريبًا. في الواقع ، يحبون مضاعفة الأسئلة الموجودة أعلى كل منشور ثم شرح الدرس التالي ...

3. تقديم حقيقة مثيرة للاهتمام أو الإحصاء

يمكن أن توفر حقيقة مثيرة للاهتمام خطافًا لذيذًا. ولا يلزم حتى أن تكون ذات صلة حرفياً.

"اختر الحقائق التي لا علاقة لها بشكل واضح بموضوعك أو تتماشى تمامًا مع موضوعك وأطروحتك ، ولكنها مروعة جدًا بحيث تستحق اللحظات". - جولي نيدلينجر ، CoSchedule

تقدم جولي هذا المثال الغريب ...

"قطعت شلالات نياجرا مسافة 7 أميال في اتجاه التيار خلال الـ 12000 عام الماضية. لنأمل في زيادة حركة المرور على الويب بمعدل أسرع."

4. اقتبس من شخص مشهور (أو لا)

أفترض أن ميزة الاقتباس من شخص مشهور هي أنهم مشهورون. ومع ذلك ، يمكنك كتابة افتتاحية رائعة بالاقتباس من شخص ليس مشهورًا جدًا ، ولكنه وثيق الصلة بالموضوع.

في أي حال ، تعمل الاقتباسات. ترى هذا التكتيك مستخدمًا ليس فقط في مشاركات المدونة ، ولكن في بداية فصول الكتاب والخطب والندوات عبر الإنترنت والعديد من أشكال الاتصالات.

مثال ممتع هنا ... في منشور Copyblogger ، قام Dean Rieck بعمل مجموعة رائعة من فتحات ربط الفقرات.

• اقتباس روبرت فروست
• "أسطورة" (للطعن في الاتفاقية)
• البيانات
• صورة صغيرة ملتوية

5. قدم حكاية

من لا يحب القصة؟

إن بدء قطعة من الكتابة بأسلوب سرد القصص سوف يجذب اهتمام القارئ.

أحب الإستراتيجية - ها أنا أستخدمها في واحدة من أكثر مشاركاتي شيوعًا على الإطلاق ، SEO Simplified for Short Attention Spans (التي ألهمت كتابًا بنفس الاسم).

إذن ما الذي يحدث في تلك الفقرة الافتتاحية؟

• الشخصيات والحوار
• قصة
• المشاعر ("Gulp.")
• سؤال
• دعابة
• مساعدة كبيرة للتعاطف ... "إذا لم تكن مُحسّنات محرّكات البحث هي بالضبط كوب الشاي الذي تفضله ..."

لقد سمرت ذلك. شكرا جزيلا لك.

6. ربط مشكلة

يستخدم المدونون هذا الأسلوب لكتابة فقرات افتتاحية أو يقودون كثيرًا لأنه لا يمثل تهديدًا وعاطفيًا. يذهب ببساطة مثل هذا ...

تبدأ في مقالتك من خلال تحديد مشكلة واجهتها مرة واحدة - وحلها - والتي تعتقد أن القراء لديهم أيضًا. الفكرة هي إقامة قواسم مشتركة.

بدلاً من البحث عن أمثلة على هذا ، سأحرر القليل منها لأشرحها.

ماذا لو كنت أرغب في كتابة منشور حول تقليل تناول القهوة ، على افتراض أنه تحدٍ تغلبت عليه؟

"ربما كنت قد حقنت الكافيين بحقنة. كان روتيني الصباحي عبارة عن عشرة أجزاء من القهوة مع عدم وجود أي جزء من التغذية.

ربما تكون مدمنًا على ضجة محمصة فرنسية الآن. قد أكون قادرًا على التحدث إليك ببعض الحس (وعصير الفاكهة) ".

ماذا عن منشور حول التفكير في التأمل لأول مرة؟

"امممم. امممم. ترنيمة. كرر. ابحث عن مركزك وكن يقظًا.

أعلم أن تأملك في التأمل قد يكون مثل ما كنت أفعله سابقًا: إنه أمر فظيع ومخيف. تشعر بالسخافة عند القيام بذلك.

حصلت على أكثر من ذلك. أقنعت نفسي بتجربتها. والآن أنا هنا لأخبرك ما إذا كنت تريد الهروب من بعض التوتر الذي يضغط عليك ، لم يحن وقت العلاج ، لقد حان الوقت للتأمل. "

هل تشعر بي؟

7. إدخال تهديد

في ثلاث جمل ، أظهرت الافتتاحية التي كتبتها لهذا المنشور أنك تفقد القراء بفقرات افتتاحية غير فعالة.

لقد قدمت تهديدًا. اخترت الاستمرار في القراءة. التهديد يهمك.

لا شك أننا فقدنا بعض القراء أيضًا. في حين أن هذا المنشور قد يكون مخصصًا لجميع المدونين ، إلا أن الافتتاح ساعد في تأهيل البعض واستبعاد آخرين.

كان هدفي حقًا هو تقديم هذا الدرس لأولئك الذين يتعرفون على المشكلة.

الكتابة القوية تفعل ذلك.

أعطي الدرس نفسه عند تدريس كتابة العناوين الرئيسية: عندما تغلق بعض الأشخاص ، فإنك تشغل بعض الأشخاص.

مرة أخرى ، سأقدم لك بعض الأمثلة على هذا التكتيك القوي لكتابة العملاء المحتملين - دعنا نقول أنك تقوم بعمل منشور حول خفض درجاتك في لعبة الجولف عن طريق تحسين وضعك ...

"إنك تضرب مثل لعبة بوتز. تترك مسافة عشرة أقدام وثلاثة أقدام قصيرة وتهز الضربة التالية إلى اليسار.

هذه طريقة رائعة وجدتها لتقليل الضربات الثلاثية وتقطيع الضربات من درجاتك ".

المثال التالي: تدور رسالتك حول العناية بشكل أفضل بحديقة الورود الخاصة بك ...

"الورود الخاصة بك حمراء ، ولكن ليس لفترة طويلة. أنت زرقاء. دعني أخبرك ماذا تفعل."

مرة أخرى (لأن هذا ممتع) ...

"جروك الجديد هو متعة في النهار وقليل من النشيب يحرم من النوم الجيد ليلاً بعد حلول الظلام. ماذا يمكنك أن تفعل لتهدئة هذا الكلب الصغير الخاص بك؟"

إذا كنت تلتقط هذا النهج ، فقد جمعت كيف توضح الفقرة (الفقرات) الافتتاحية: (1) هذه هي مشكلتك و (2) يجب عليك مواصلة القراءة لمعرفة الحل.

يوضح ماركوس شيريدان النقطة في منشور ممتاز حول كتابة فقرة أولى رائعة:

"من السهل تذكر العنصرين الأساسيين للفقرة الافتتاحية الرائعة: الخبرة والتعاطف." - ماركوس شيريدان ، أسد المبيعات

فكرة أخيرة ...

غالبًا ما يكافح المدونون الخبراء والمبتدئين على حد سواء لكتابة افتتاحية رائعة - لدرجة أنهم غالبًا ما يحرقون ساعة أو أكثر وهم ينظرون إلى صفحة فارغة في الغالب وهم يتعرقون بها بشلل تام.

ها هو الإصلاح. تخطي الافتتاحية. امض قدمًا واكتب المقالة التي حددتها أو رتبتها بين أذنيك واحتفظ بها للأخير.

صديقي كريستي هاينز ، وهو مدون رائع ، يعرف التدريبات ...

"بالنسبة لي ، المقدمة هي أصعب جزء من المقالة في الكتابة. لقد وجدت أنه عندما أعلق ، فإن أفضل طريقة هي كتابة بقية المقالة وإعادة رسم دائرة عليها. عند هذه النقطة ، أعلم بالضبط ما غطيته في المقالة وهذا يجعل من السهل تقديم المحتوى. وإلا ، إذا حاولت إجبار المقدمة أولاً ، فسينتهي بي الأمر بالتسويف على القطعة بأكملها. " - كريستي هاينز ، مدون

أستطيع أن أتعاطف معك. كتابة فقرة افتتاحية رائعة ليست مهمة سهلة. لقد كنت هناك آلاف المرات.

إنها لعبة ذهنية.

اقرأ رأي القارئ. ثم اكتب شيئًا يدعوهم إلى مواصلة القراءة.

ظهر هذا المنشور في الأصل على مدونة Orbit Media.