كيفية تحسين دبابيسك المروجة للبحث المرئي على Pinterest

كنت أجري محادثة في ذلك اليوم حول هبة من السماء المطلقة Pinterest للمعلنين والعلامات التجارية. إنه حرفيًا مركز تجاري عملاق يمكن للمستخدمين التسوق من أي مكان مع الكثير من الصور والمعلومات الرائعة في متناول أيديهم.

أحد الأشياء التي لطالما كانت مثيرة للإعجاب هو كيف أن لوحات كل مستخدم عبارة عن عربات تسوق كبيرة تحمل دبابيسها حتى يتمكنوا دائمًا من العودة والتحقق منها أو قراءة المزيد من المعلومات عنها.

تظل المنتجات في مكانها ولا توجد حاجة إلى إعداد أتمتة بريد سلة التسوق المهجورة لأنه في كل مرة يقوم فيها شخص ما بإغلاق لوحاته ، فإنه يرسل تذكيرًا إليه.

من تلقاء نفسها ، تطورت Pinterest من أكثر من مجرد شبكة اجتماعية للحرف اليدوية والأزياء والوصفات إلى مركز ضخم للتجارة الإلكترونية مع دبابيس قابلة للشراء ومنصة إعلانية قوية.

يدفع فريق Pinterest الهندسي دائمًا حدود ما يفترض أن تفعله منصة التواصل الاجتماعي وما يمكن أن تكون عليه في المستقبل. مع إضافة Pinterest Lens ، يقومون ببناء أول محرك اكتشاف مرئي في العالم.

عند استخدامها معًا ، تتسع إمكانياتك الإعلانية وتصبح أسهل قليلاً عندما تساعد Lens في اختيار الكلمات الرئيسية والفئة.

من السهل حقًا بدء استخدام Pinterest Lens. فقط اضغط على خيار البحث في الأسفل ثم اضغط على أيقونة الكاميرا في أعلى اليمين.

عند بدء البحث المرئي بالكلمة الرئيسية ، استخدم صورًا للمنتج المحدد الذي تقوم ببناء المجموعة الإعلانية من أجله أو ابحث عن صور مماثلة تصور نفس النمط والمنتج. يمكنك تحميل هذه الصور مباشرة من ألبوم الكاميرا أو يمكنك فقط التقاط صورة في التطبيق.

لقد بدأت بحذائي فقط على مكتب لأرى الكلمات الرئيسية وعبارات البحث التي ظهرت في نتائج البحث المرئية.

إذا كان منتجك عبارة عن أحذية على سبيل المثال ، فقم بتدوين جميع الخيارات المتاحة وتعديلها لتناسب احتياجاتك في الحملة. بينما ستظهر بعض هذه الفئات في شكل فئات ، سيكون بعضها في قسم آخر للكلمات الرئيسية.

تحب Pinterest صور نمط الحياة ، لذا تأكد من استخدام منتجك في هذا الجو عند إجراء بحث مرئي بكلمة رئيسية. جانب آخر رائع حقًا لـ Lens هو القدرة على التعرف على أكثر من كائن واحد في الصورة.

هذه لقطة سريعة في استوديو الصور. في الكلمات الرئيسية ، يتم إرجاع مصطلحات مثل المصابيح والأضواء والاستوديوهات وعندما تنظر إلى الصورة نفسها ، تلاحظ ثلاث دوائر على أو بالقرب من عناصر مختلفة في الغرفة.

سيؤدي النقر عليها إلى إجراء بحث أكثر تعمقًا استنادًا إلى العناصر وسيسحب كلمات رئيسية مرئية جديدة لاستخدامها في مجموعات الإعلانات الخاصة بك. تذكر أن جمهورك يستخدم جميع أنواع المنتجات في المواقف والأنشطة اليومية ، لذا تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية الخاصة بكائن الخلفية أيضًا.

ابدأ بتحديد أهداف الإعلان بناءً على أهدافك العامة. مثل العديد من الأنظمة الأساسية الإعلانية الأخرى ، لديك خيارات للتوعية أو التفاعل أو حركة المرور أو تثبيت التطبيق.

بناء الوعي: يمكن رؤيته من قبل الأشخاص في الأجزاء الأكثر وضوحًا في Pinterest. ستتم محاسبتك على كل 1000 ظهور لدبابيسك

تعزيز المشاركة: تتبع إشارات جمهورك عن النوايا. يتم محاسبتك على كل مشاركة (عن قرب ، إعادة التثبيت ، النقر) على رقم التعريف الشخصي الخاص بك.

حركة المرور على الموقع: أرسل جمهورًا متحمسًا إلى المحتوى الخاص بك. تدفع مقابل النقرات إلى موقع الويب الخاص بك.

عمليات تثبيت التطبيق: دفع التنزيلات مباشرةً من Pinterest باستخدام دبابيس التطبيقات المروجة.

في هذا القسم ، لديك خيار إضافة كل هذه العوامل (الجمهور أو الاهتمامات أو الكلمات الرئيسية) أو تحديد العناصر التي تريدها فقط ، أنت مطالب بإضافة جانب استهداف واحد على الأقل وبناءً على استراتيجيتك ، قد ترغب في ذلك لإضافة الآخرين.

ارجع إلى الكلمات الرئيسية من البحث المرئي سابقًا واطلع على الكلمات الرئيسية التي تطابق الاهتمامات المرتبطة بالترويج الخاص بك وأضفها إلى حملتك.

تابع عن طريق التحقق من المصطلحات التي ظهرت أثناء البحث المرئي ، وأضف تلك المصطلحات كما تنطبق. سيكون لديك خيار تضمين العديد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، لذا تأكد من أنها تتماشى مع أهداف الدبوس والمنتج والحملة. لإضافة كلمات رئيسية فقط انقر فوق الرمز "+" الموجود على اليمين.

أنهِ الأمر باختيار المواقع واللغات وتفضيلات الجهاز والجنس. على الرغم من أن التركيبة السكانية في Pinterest تهيمن عليها النساء ، إلا أن الرجال يغلقون الفجوة ببطء. ضع ذلك في الاعتبار عند استهداف جنس معين في دبابيسك التي تم الترويج لها.

هناك عدد قليل من خيارات عروض الأسعار الشائعة للإعلانات التي قد تكون على دراية بها:

حملات حركة المرور (CPC): الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) يعني التكلفة القصوى للنقرة. عرض التسعير هذا هو أقصى مبلغ ترغب في دفعه عندما ينقر أحد الأشخاص على دبوس مروج لزيارة موقع الويب الخاص بك.

حملات المشاركة (CPE): الحد الأقصى لتكلفة المشاركة يعني التكلفة القصوى للمشاركة. عرض التسعير هذا هو الحد الأقصى الذي ترغب في دفعه عندما يغلق الشخص رقم التعريف الشخصي المروج له أو يعيد تثبيته أو ينقر عليه.

حملات التوعية (CPM): التكلفة القصوى لكل ألف ظهور تعني التكلفة القصوى لكل ألف ظهور. عرض التسعير هذا هو الحد الأقصى الذي ترغب في دفعه مقابل كل 1000 ظهور يقدمها الدبوس المروج.

هنا يمكنك اختيار دبوس للترويج ، وتحميل صورك الخاصة وإنشاء واحدة من البداية ، أو حفظ واحدة من موقع. تأكد من حصولك على إذن قبل أن تروج دبوسًا إذا لم يكن المحتوى أو المنتجات الخاصة بك.

يمكنك أيضًا الاختيار من بين أي من دبابيسك ، أو أكثر الدبابيس التي تم النقر عليها نشاطًا في آخر ثلاثين يومًا ، أو أكثر الدبابيس المحفوظة في نفس الإطار الزمني الذي يبلغ ثلاثين يومًا. إذا كنت قد أجريت البحث المرئي بالصور التي لديك بالفعل ، فيجب عليك تضمين تلك الموجودة في المجموعة الإعلانية.

هل تعلم أنه من الممكن التقاط صور باستخدام Pinterest Lens مباشرة من شاشة المسامير الموجودة لديك وسحب بيانات الكلمات الرئيسية المرئية منها؟ إذا كنت تخطط للترويج لأحدهم ، فليس من الجيد أبدًا معرفة مكانه من خلال البحث المرئي والكلمات الرئيسية.

تتبع التقدم والتحليلات الخاصة بك في لوحة تحكم الإعلانات طوال مدة حملتك وتعديل كلماتك الرئيسية حسب الضرورة.

عندما يشتري 87٪ من المستخدمين منتجًا بسبب رؤيته على النظام الأساسي ويقول 93٪ من المستخدمين إنهم يستخدمون Pinterest لتخطيط مشترياتهم المستقبلية ، فمن المنطقي تمامًا تخصيص الإنفاق الإعلاني عندما يتماشى مع أهدافك.

لم يعد Pinterest مجرد العثور على الأشياء بعد الآن ، بل يتعلق بربط ملايين الأشخاص بمليارات الأفكار.

كن الشخص الذي يساعد جمهورك على اكتشاف الشيء المفضل لديهم التالي.