7 maneiras de escrever parágrafos de abertura melhores para suas postagens de blog

Um título matador está fadado a fisgar alguns leitores. Mas será que escrever um significa que você vai prender o anzol, a linha e a chumbada daqueles navegadores da web?

Não. Se o seu parágrafo de abertura não tem um poder de atração substancial, eles rapidamente se tornam aqueles que escapam.

Neste post, compartilharei sete técnicas que os profissionais usam para capturar a atenção do leitor e deixá-los animados o suficiente para continuar lendo.

Entenda, conforme olhamos para ideias e exemplos, o que estamos chamando de "parágrafo inicial" deve ser interpretado com um pouco de liberalidade.

Essas passagens, que os escritores chamam de "liderança" (também soletrado "lede"), podem ser uma série de frases curtas ou parágrafos. Você provavelmente notou que os melhores escritores geralmente usam parágrafos mais curtos e mais longos para tornar suas postagens de blog mais fáceis de ler online.

1. Coloque seu leitor na história

Em seu grande livro, Everybody Writes, a extraordinária escritora Ann Handley começa seu capítulo sobre o assunto de ledes sugerindo que você deve "colocar seu leitor na história".

Você pode fazer isso de várias maneiras. A chave é tocar seu leitor de alguma forma.

"Os leitores querem ser consolados. Eles estão procurando por conexões, por espíritos com ideias semelhantes. Eles querem se sentir compreendidos. Os parágrafos iniciais mais sedutores empatizam com o leitor e o fazem se sentir menos sozinho. Então, mostre ao seu leitor que você o entende e você vai ajudá-lo. " - Henneke Duistermaat, Marketing de Encantamento

Quando estou escrevendo um parágrafo de abertura, muitas vezes imagino que meu desafio é fazer meu leitor balançar a cabeça, pensando: "Sim, sou eu."

Veja como Miranda Hill faz isso em uma postagem no SmartBlogger.com em uma postagem que ela escreveu sobre como colocar um blog negligenciado de volta nos trilhos ...

" Vamos, confesse!

Você fez o impensável. Você deixou seu amado blog murchar nas sombras da negligência.

Outrora um próspero refúgio de ideias e sabedoria para seus adorados leitores, seu blog agora é apenas um deserto de postagens obsoletas. "

É importante entender que a postagem que Miranda escreveu não é para todos. Ela qualificou o leitor com seu título, Ignorou seu blog por meses? 13 dicas para voltar aos trilhos.

O título deixa claro que a postagem é para aqueles que ignoraram seu blog por meses. A abertura coloca o leitor na história, balançando a cabeça, sentindo-se compreendido.

Como prometido, tenho muito mais dicas para escrever uma abertura atraente. Você notará de alguma forma que todos eles aderem à ideia de inserir o leitor na história.

2. Faça uma pergunta (ou duas)

Uma boa pergunta, aquela que pressiona um problema ou desafio, pode fazer maravilhas. É uma das táticas mais testadas e confiáveis ​​para aumentar o poder de atração de sua abertura.

O blogueiro mestre Jon Morrow acerta a abordagem das perguntas nesta postagem com dicas de Stephen King ...

"Você já desejou poder espiar dentro da mente de um dos maiores escritores do mundo e descobrir exatamente o que o faz funcionar?"

Essa abordagem para escrever leads parece ter se mostrado tão eficaz para o Social Media Examiner que eles a usam em quase todas as postagens. Na verdade, eles gostam de dobrar as questões em cima de cada postagem e depois explicar a lição que se segue ...

3. Apresente um fato ou estatística interessante

Um fato interessante pode fornecer um saboroso anzol. E nem precisa ser literalmente relevante.

"Escolha fatos que não tenham nada a ver obviamente com o seu tópico ou que estejam perfeitamente de acordo com o seu tópico e tese, mas são tão chocantes que valem a pena ficar boquiabertos." - Julie Neidlinger, CoSchedule

Julie oferece este exemplo peculiar ...

"As Cataratas do Niágara viajaram 11 quilômetros rio acima nos últimos 12.000 anos. Esperemos que você esteja aumentando seu tráfego da web em um ritmo mais rápido."

4. Cite alguém famoso (ou não)

Suponho que a vantagem de citar alguém famoso é, bem, eles são famosos. No entanto, você pode escrever uma ótima abertura citando alguém não tão famoso, mas relevante.

Em qualquer caso, as citações funcionam. Você vê essa tática usada não apenas em postagens de blog, mas no início de capítulos de livros, palestras, webinars e muitas formas de comunicação.

Exemplo divertido aqui ... Em uma postagem do Copyblogger, Dean Rieck continua com uma combinação legal de ganchos de parágrafo de abertura.

• Uma citação de Robert Frost
• Um "mito" (para desafiar a convenção)
• Dados
• Uma pequena imagem peculiar

5. Ofereça uma anedota

Quem não ama uma história?

Começar um texto com uma anedota de estilo narrativo irá atrair o interesse do seu leitor.

Eu amo a estratégia - aqui está eu usando-a em um dos meus posts mais populares, SEO simplificado para curtos períodos de atenção (que inspirou um livro com o mesmo nome).

Então, o que eu tenho nesse parágrafo de abertura?

• Personagens e diálogos
• História
• Sentimentos ("gole.")
• Uma pergunta
• Uma provocação
• Uma forte ajuda de empatia ... "Se SEO não é exatamente o que você está procurando ..."

Eu acertei aquele. Muito obrigado.

6. Vínculo em um problema

Os blogueiros usam essa abordagem para escrever parágrafos de abertura ou ledes, porque não é ameaçadora e é extremamente empática. É simplesmente assim ...

Você inicia seu artigo identificando um problema que já teve - e resolveu - que você acredita que seus leitores também têm. A ideia é estabelecer comunalidade.

Em vez de procurar exemplos neste, vou fazer alguns freestyle para demonstrar.

E se eu quisesse escrever um post sobre como cortar o café, supondo que seja um desafio que eu superei?

"Eu poderia muito bem ter injetado a cafeína com uma seringa. Minha rotina matinal era de dez partes de café e nenhuma parte de nutrição.

Talvez você esteja viciado em um French Roasted Buzz agora. Posso ser capaz de falar um pouco de bom senso (e suco de fruta) em você. "

Que tal um post sobre considerar a meditação pela primeira vez?

"Ommmmm. Ommmmm. Cante. Repita. Encontre o seu centro e esteja atento.

Eu sei, sua opinião sobre a meditação pode ser como a minha antes: é esquisita, assustadora. Você se sente bobo fazendo isso.

Eu superei isso. Eu me convenci a tentar. E agora estou aqui para lhe dizer que se você quiser escapar de um pouco do estresse que está te puxando para baixo, não é hora de medicar, é hora de meditar. "

Você está me sentindo?

7. Apresente uma ameaça

Em três frases, a abertura que escrevi para este post fez com que você perdesse leitores com parágrafos iniciais ineficazes.

Eu apresentei uma ameaça. Você escolheu continuar lendo. A ameaça diz respeito a você.

Sem dúvida, perdemos alguns leitores também. Embora esta postagem possa ser destinada a todos os blogueiros, a abertura ajudou a qualificar alguns e desqualificar outros.

Meu objetivo, realmente, era dar esta lição para aqueles que se identificam com o problema.

Uma escrita poderosa faz isso.

Dou a mesma lição quando ensino a redação de manchetes: quando você desliga algumas pessoas, você desliga algumas pessoas.

Mais uma vez, vou usar o freestyle para fornecer alguns exemplos dessa tática poderosa para escrever leads - digamos que você esteja fazendo uma postagem sobre como diminuir sua pontuação no golfe melhorando sua tacada ...

"Você dá um putt como um putz. Você deixa três pés mais curtos e puxa o próximo putt para a esquerda.

Aqui está um ótimo método que encontrei para minimizar seus três putts e cortar sua pontuação. "

Próximo exemplo: sua postagem é sobre como cuidar melhor do seu jardim de rosas ...

"Suas rosas são vermelhas, mas não por muito tempo. Você é azul. Deixe-me lhe dizer o que fazer."

Mais um (porque isso é divertido) ...

"Seu novo cachorrinho é um prazer durante o dia e um chorão, privado de uma boa noite de sono depois de escurecer. O que você pode fazer para acalmar esse seu canino?"

Se você está pegando essa abordagem, você percebeu como o (s) parágrafo (s) inicial (is) afirmam: (1) Este é o seu problema e (2) Você deve continuar lendo para aprender a solução.

Marcus Sheridan mostra o ponto em uma excelente postagem sobre como escrever um ótimo primeiro parágrafo:

"Os dois elementos principais de um ótimo parágrafo de abertura são simples de lembrar: experiência e empatia." - Marcus Sheridan, o Leão de Vendas

Um último pensamento ...

Blogueiros experientes e novatos muitas vezes lutam para escrever grandes abridores - tanto que costumam gastar uma hora ou mais olhando para uma página quase toda em branco, suando-a com a paralisia da perfeição.

Aqui está a correção. Pule o abridor. Siga em frente e escreva o artigo que você delineou ou organizou entre suas orelhas e deixe sua letra para o fim.

Minha amiga Kristi Hines, que é uma ótima blogueira, sabe o que fazer ...

"Para mim, o lead é a parte mais difícil de escrever do artigo. Descobri que, quando fico preso, a melhor abordagem é escrever o resto do artigo e circular de volta para ele. Nesse ponto, eu sei exatamente o que eu abordei no artigo e isso torna mais fácil apresentar o conteúdo. Caso contrário, se eu tentar forçar a saída primeiro, acabo adiando a peça inteira. " - Kristi Hines, Blogger

Eu posso ter empatia por você. Escrever um ótimo parágrafo de abertura não é uma tarefa fácil. Já estive lá milhares de vezes.

É um jogo mental.

Leia a mente do seu leitor. Em seguida, escreva algo que os convide a continuar lendo.

Esta postagem apareceu originalmente no blog Orbit Media.