7 modi per scrivere migliori paragrafi di apertura per i post del tuo blog

Un titolo assassino è destinato a catturare alcuni lettori. Ma scriverne uno significa che intrappolerai quei scivolosi navigatori del web, hook, line e sinker?

No. Se il tuo paragrafo iniziale non ha un potere di attrazione sostanziale, diventano rapidamente quelli che sono riusciti a scappare.

In questo post, condividerò sette tecniche che i professionisti usano per catturare l'attenzione del lettore e renderlo abbastanza entusiasta da continuare a leggere.

Comprendi, mentre guardiamo le idee e gli esempi, quello che chiamiamo un "paragrafo di apertura" dovrebbe essere interpretato in modo un po 'liberale.

Questi passaggi, che gli scrittori chiamano "il protagonista" (scritto anche "lede"), potrebbero essere una serie di brevi frasi o paragrafi. Probabilmente hai notato che gli scrittori migliori in genere usano paragrafi più brevi e di più per rendere i loro post sul blog più facili da leggere online.

1. Metti il ​​tuo lettore nella storia

Nel suo grande libro, Everybody Writes, la straordinaria scrittrice Ann Handley inizia il suo capitolo sull'argomento delle ledes suggerendo di "inserire il lettore nella storia".

Puoi farlo in vari modi. La chiave è toccare in qualche modo il tuo lettore.

"I lettori vogliono essere confortati. Stanno cercando connessioni, spiriti che la pensano allo stesso modo. Vogliono sentirsi compresi. I paragrafi di apertura più seducenti empatizzano con un lettore e lo fanno sentire meno solo. Quindi mostra al tuo lettore che lo capisci e tu lo aiuterai. " - Henneke Duistermaat, Enchanting Marketing

Quando scrivo un paragrafo di apertura, spesso immagino che la mia sfida sia convincere il mio lettore ad annuire, pensando: "Sì, sono io".

Guarda come se la cava Miranda Hill da un post su SmartBlogger.com in un post che ha scritto sul rimettere in carreggiata un blog trascurato ...

" Dai, fess up!

Hai fatto l'impensabile. Hai lasciato il tuo amato blog appassire nell'ombra dell'abbandono.

Un tempo un fiorente rifugio di idee e saggezza per i tuoi lettori adoranti, il tuo blog ora è solo un deserto di post obsoleti ".

È importante capire che il post scritto da Miranda non è per tutti. Ha qualificato il lettore con il suo titolo Ignorato il tuo blog per mesi? 13 Suggerimenti per tornare in pista.

Il titolo chiarisce che il post è per coloro che hanno ignorato il proprio blog per mesi. L'apertura mette il lettore nella storia, annuendo con la testa, sentendosi capito.

Come promesso, ho molti altri suggerimenti per scrivere un'apertura avvincente. Noterai in qualche modo che aderiscono tutti all'idea di mettere il lettore nella storia.

2. Fai una domanda (o due)

Una buona domanda, quella che preme su un problema o una sfida può fare miracoli. È una delle tattiche più provate e affidabili per aumentare la forza di attrazione della tua apertura.

Il maestro blogger Jon Morrow inchioda l'approccio alla domanda in questo post con i suggerimenti di Stephen King ...

"Hai mai desiderato di poter sbirciare nella mente di uno dei più grandi scrittori del mondo e scoprire esattamente cosa li fa funzionare?"

Questo approccio alla scrittura dei lead sembra essersi dimostrato così efficace per Social Media Examiner, lo usano in quasi tutti i post. In effetti, a loro piace raddoppiare le domande in cima a ogni post e poi spiegare la lezione che segue ...

3. Presentare un fatto o una statistica interessante

Un fatto interessante può fornire un gustoso gancio. E non ha nemmeno bisogno di essere letteralmente rilevante.

"Scegli fatti che ovviamente non hanno nulla a che fare con il tuo argomento o sono perfettamente in linea con il tuo argomento e la tua tesi, ma sono così scioccanti da essere degni di essere senza fiato." - Julie Neidlinger, CoSchedule

Julie offre questo bizzarro esempio ...

"Le Cascate del Niagara hanno viaggiato per 7 miglia a monte negli ultimi 12.000 anni. Speriamo che tu stia aumentando il tuo traffico web a un ritmo più veloce".

4. Cita qualcuno famoso (o no)

Suppongo che il vantaggio di citare qualcuno famoso sia, beh, sono famosi. Tuttavia, puoi scrivere un'ottima apertura citando qualcuno non così famoso, ma rilevante.

In ogni caso, le citazioni funzionano. Vedete questa tattica utilizzata non solo nei post del blog, ma all'inizio di capitoli di libri, discorsi, webinar e molte forme di comunicazione.

Esempio divertente qui ... In un post di Copyblogger, Dean Rieck ha una bella combinazione di ganci di apertura dei paragrafi.

• Una citazione di Robert Frost
• Un "mito" (per sfidare le convenzioni)
• Dati
• Una piccola immagine stravagante

5. Proponi un aneddoto

Chi non ama una storia?

Iniziare un pezzo di scrittura con un aneddoto in stile narrativo catturerà l'interesse del tuo lettore.

Adoro la strategia: ecco me che la uso in uno dei miei post più popolari in assoluto, SEO Simplified for Short Attention Spans (che ha ispirato un libro con lo stesso nome).

Allora cosa sto succedendo in quel paragrafo di apertura?

• Personaggi e dialoghi
• Storia
• Sentimenti ("Gulp.")
• Una domanda
• Un teaser
• Un grande aiuto di empatia ... "Se la SEO non è esattamente la tua tazza di tè ..."

L'ho inchiodato. Grazie mille.

6. Legame su un problema

I blogger usano questo approccio per scrivere paragrafi di apertura o perdi molto perché non è minaccioso ed è estremamente empatico. Funziona semplicemente così ...

Ti lanci nel tuo articolo identificando un problema che hai avuto una volta - e risolto - e che credi abbiano anche i tuoi lettori. L'idea è di stabilire una comunanza.

Invece di cercare esempi su questo, ne farò alcuni freestyle per dimostrarlo.

E se volessi scrivere un post sulla riduzione del caffè, supponendo che sia una sfida che ho superato?

"Avrei anche potuto iniettare la caffeina con una siringa. La mia routine mattutina prevedeva dieci parti di caffè e zero parti di nutrizione.

Forse in questo momento sei impazzito per un ronzio arrosto francese. Potrei essere in grado di parlarti in modo sensato (e succo di frutta). "

Che ne dici di un post sul considerare la meditazione per la prima volta?

"Ommmmm. Ommmmm. Canta. Ripeti. Trova il tuo centro e sii consapevole.

Lo so, la tua opinione sulla meditazione potrebbe essere come la mia una volta: è bizzarra, spaventosa. Ti senti sciocco a farlo.

L'ho superato. Mi sono convinto a provarlo. E ora sono qui per dirti che se vuoi sfuggire allo stress che ti sta trascinando verso il basso, non è il momento di medicare, è il momento di meditare ".

Mi senti?

7. Introdurre una minaccia

In tre frasi, l'apertura che ho scritto per questo post ha fatto sì che si perdano lettori con paragrafi di apertura inefficaci.

Ho introdotto una minaccia. Hai scelto di continuare a leggere. La minaccia ti riguarda.

Senza dubbio, abbiamo perso anche alcuni lettori. Sebbene questo post possa essere destinato a tutti i blogger, l'apertura ha aiutato a qualificarne alcuni e a squalificarne altri.

Il mio scopo, in realtà, era di trasmettere questa lezione a coloro che si identificano con il problema.

La scrittura potente fa questo.

Faccio la stessa lezione quando insegno a scrivere titoli: quando disattivi alcune persone, ne accendi altre.

Ancora una volta, fornirò uno stile libero per fornire alcuni esempi di questa potente tattica per scrivere lead - diciamo che stai scrivendo un post sull'abbassamento del tuo punteggio di golf migliorando il tuo put ...

"Putt come un putz. Lasci dieci piedi più corti di tre piedi e tiri il prossimo putt a sinistra.

Ecco un ottimo metodo che ho trovato per ridurre al minimo i tuoi tre putt e tagliare i colpi dal tuo punteggio ".

Prossimo esempio: il tuo post riguarda la cura del tuo roseto ...

"Le tue rose sono rosse, ma non per molto. Sei blu. Lascia che ti dica cosa fare."

Ancora uno (perché questo è divertente) ...

"Il tuo nuovo cucciolo è un piacere di giorno e un piagnucoloso piccolo privato di una buona notte di sonno dopo il tramonto. Cosa puoi fare per calmare quel tuo cagnolino?"

Se stai riprendendo questo approccio, hai capito come affermano i paragrafi di apertura: (1) Questo è il tuo problema e (2) Dovresti continuare a leggere per apprendere la soluzione.

Marcus Sheridan sottolinea il punto in un eccellente post sulla scrittura di un ottimo primo paragrafo:

"I due elementi fondamentali di un ottimo paragrafo di apertura sono semplici da ricordare: competenza ed empatia". - Marcus Sheridan, The Sales Lion

Un ultimo pensiero ...

I blogger esperti e inesperti allo stesso modo spesso lottano per scrivere grandi apri, tanto che spesso bruciano un'ora o più scrutando una pagina per lo più vuota sudando con una paralisi della perfezione.

Ecco la soluzione. Salta l'apri. Vai avanti e scrivi l'articolo che hai delineato o organizzato tra le orecchie e salva la tua lede per ultima.

La mia amica Kristi Hines, che è una grande blogger, conosce il trapano ...

"Per me, il lead è la parte più difficile da scrivere dell'articolo. Ho scoperto che quando rimango bloccato, l'approccio migliore è scrivere il resto dell'articolo e tornare ad esso. A quel punto, lo so esattamente quello che ho trattato nell'articolo e questo rende più facile introdurre il contenuto. Altrimenti, se provo a forzare prima il lead, finisco per procrastinare l'intero pezzo. " - Kristi Hines, Blogger

Posso entrare in empatia con te. Scrivere un ottimo paragrafo di apertura non è un compito facile. Ci sono stato migliaia di volte.

È un gioco mentale.

Leggi la mente del tuo lettore. Quindi scrivi qualcosa che li inviti a continuare a leggere.

Questo post è originariamente apparso sul blog di Orbit Media.