دليل شامل للإعلان على الفيسبوك

أحد أهم الأسئلة التي يتم طرحها عند مناقشة الإعلان على Facebook هو ، ما هي تكلفة ذلك؟ لسوء الحظ ، لا توجد إجابة حقًا ، مقاس واحد لا يناسب الجميع!

ولكن لم نفقد كل شيء! هناك شيئان يمكن قولهما بشكل قاطع حول تكلفة الإعلان على Facebook.

1. سوف تتحدث نتائج الحملة المحسّنة بالكامل عن نفسها وتقدم عائد استثمار لن تتمكن من تحقيقه باستخدام الوسائط التقليدية.
2. لن تكلفك إعلانات Facebook أبدًا أكثر مما يمكنك تحمله ، وذلك بفضل إعدادات الميزانية التي لا يمكن تجاوزها دون إذنك.

عند محاولة معرفة تكلفة الإعلان على Facebook ، ستحتاج إلى مراعاة عدة عوامل. لكن أولاً ، من الضروري فهم كيفية عمل نظام إعلانات Facebook.

كيف تعمل إعلانات Facebook

غالبًا ما تتم مقارنة إعلانات Facebook بـ Google Adwords ، والسبب في ذلك هو أنهما يستخدمان خوارزميات لتحديد كيفية عرض إعلاناتك وحتى الإعلانات التي يتم عرضها بالفعل. يتمثل الاختلاف الرئيسي بين النظامين الأساسيين في أن تكلفة إعلانات Facebook أقل بكثير عند مقارنتها بحملات Google Adwords المماثلة. يمكن أيضًا استهدافها بشكل أكثر تحديدًا للجمهور المطلوب.

الأغراض الرئيسية للإعلان على Facebook هي:

• مساعدة المعلنين التجاريين للوصول والحصول على نتائج من جمهورهم المستهدف.
• قم بإنشاء تجارب إيجابية وذات صلة لمستخدمي Facebook.

بمجرد إنشاء الإعلان ، يعقد Facebook "مزادًا" للإعلانات التي تتنافس على نفس المساحة والاهتمام. لا تعتبر ميزانيتك عاملاً كبيرًا في تحديد من سيأخذ مساحة إعلانية. هذا أمر عادل لمن لديهم ميزانيات صغيرة ولا نقدم سوى المحتوى الأكثر صلة بمستخدمي Facebook. يساعد المزاد أيضًا في خدمة الغرض من إدارة مساحة صغيرة نسبيًا ضد العديد من المزايدين.

العوامل التي تؤثر على تكلفة الإعلان على Facebook

عند إرسال الإعلانات إلى Facebook ، يقومون بتحليلها مقابل بعض العوامل الرئيسية:

عطاء المعلن

عرض سعر المعلن هو المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل الإعلانات. يستخدم Facebook هذا لتحديد مدى اهتمامك بعرض إعلانك. يمكن تعيين العطاءات يدويًا أو تلقائيًا ، اعتمادًا على فهمك لمنصة الإعلان على Facebook.

إذا اخترت تقديم المزايدة تلقائيًا ، يقرر Facebook مبلغ العرض بهدف استخدام ميزانيتك المخصصة للحصول على أفضل النتائج. باستخدام عرض التسعير اليدوي ، يمكنك تحديد المبلغ الذي ترغب في دفعه لكل موضع إعلان.

لتحقيق أفضل النتائج ، ضع في اعتبارك ما يلي:

• لا تقم بالمزايدة منخفضة للغاية. وإلا ، فقد لا يحصل إعلانك على نسبة المشاهدة التي يستحقها. في النهاية ، تحصل على ما تدفعه مقابل.
• عندما تقوم بالمزايدة المرتفعة ، لن يستخدم Facebook بالضرورة هذا المبلغ الإجمالي. سيظل يحصل على أقل مبلغ ممكن للمزاد ، مقارنةً بأعلى عرض تالي. هذا مشابه لكيفية عمل Google Adwords.

جودة الإعلان ومدى ملاءمته

كثير من الناس غير متأكدين من كيفية إنشاء هذه النتيجة ، تشير جودة الإعلان وملاءمته إلى مستوى الاهتمام الملحوظ الذي سيحظى به الأشخاص عندما يشاهدون إعلانك. يمكنك عرض درجة ملاءمتك من خلال Facebook Ads Manager. يمكن أن تساهم عوامل مثل النقرات وعمليات التشغيل في الحصول على درجة أعلى.

استهداف الجمهور

يشير استهداف الجمهور مباشرة إلى عدد الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم. يمكنك استهداف إعلانات Facebook وفقًا للتركيبة السكانية المتعددة مثل العمر والجنس. يمكنك أيضًا استهداف روابط الصفحة والاهتمامات والسلوكيات. يمكن أن يساعدك الجمع بين واحد أو أكثر من هذه العوامل في تضييق نطاق جمهورك المستهدف.

موضع الإعلان

هناك العديد من الخيارات لموضع الإعلان ، وينعكس ذلك بشكل مباشر في تكلفة الإعلان ، حيث يمكن ملاحظة قدرة كل موضع على جذب الانتباه والتحويل.

يقدم Facebook مواضع الإعلانات التالية:

• Facebook Newsfeed (الويب والجوال)
• العمود الأيمن (فيسبوك ويب)
• Instagram Newsfeed
• شبكة الجمهور
• رسول

جدولة الإعلانات وإدارتها في مدير الإعلانات ومحرر الطاقة في Facebook.

يوصي Facebook بتضمين مواضع الإعلانات على Instagram و Audience Network من أجل تحسين إنفاقك الإعلاني بالكامل. مع تمكين كلاهما ، يقول Facebook أنك ستتمكن من الوصول إلى جمهور أكبر بتكلفة أقل.

كيفية الدفع مقابل إعلانات الفيسبوك

يحتوي Facebook على هياكل دفع متعددة ويمكن أن يكون فهم أيها الأفضل بالنسبة لك أمرًا مربكًا. كل خيار له تأثير على تكلفة الإعلان على Facebook وفعالية إعلاناتك.

1. الكلفة بالنقرة (CPC)

هذا الخيار هو المكان الذي تدفع فيه فقط عندما ينقر المستخدم على أحد إعلاناتك. باستخدام نموذج التسعير هذا ، لا يتعين عليهم التحويل أو الشراء بمجرد النقر. مع وضع ذلك في الاعتبار ، لا يحتسب المستخدمون الذين يشاهدون إعلانًا ببساطة فيما ستدفعه في النهاية ، مما يعني أن العرض مجاني بشكل أساسي.

2. مرات الظهور (التكلفة لكل ألف ظهور)

ستفرض عليك هذه الخيارات رسومًا بناءً على كل 1000 مشاهدة لإعلانك ، وعادةً ما يكلف هذا الخيار تكلفة خيار تكلفة النقرة ، وهو مثالي عندما تتطلع إلى بناء وعي بالعلامة التجارية وتبحث عن أكبر عدد ممكن من الأشخاص لمشاهدة إعلاناتك.

كيفية تعيين ميزانية إعلانات Facebook

الآن لديك فهم لمقدار تكلفة الإعلان على Facebook ، ستتحول فكرتك التالية إلى ، "ما المبلغ الذي يجب أن أنفقه على إعلانات Facebook؟" لكن هذا هو أسوأ شيء يمكنك القيام به! السؤال الذي يجب أن تطرحه على نفسك هو ، "ما الذي أريد تحقيقه؟"

لتحديد ميزانيتك ، يجب عليك تحديد أهداف قابلة للقياس وفي الوقت المناسب. من أمثلة هذه الأهداف:

• زيادة الإعجابات على صفحة Facebook
• زيادة حركة المرور على الموقع
• زيادة عمليات تثبيت التطبيق
• زيادة المبيعات / العملاء المتوقعين

الخطوة التالية هي التفكير في مجتمع Facebook الحالي الخاص بك. من الأسهل إنشاء تحويلات إذا كان لديك بالفعل جمهور أكبر ومشارك على Facebook. يجب أن يكون بناء المجتمع هو التركيز الرئيسي لأن هذا سيوفر فوائد طويلة المدى أكثر من محاولة جذب المعجبين لمرة واحدة والتي من المحتمل أن تختلف عن صفحتك في وقت لاحق.

ما الذي يؤثر على تكلفة إعلانات Facebook الخاصة بي

لا تزال إعلانات Facebook واحدة من أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة لإيصال رسالتك إلى هناك ، كما أن وظيفة الاستهداف الدقيقة تجعلها أفضل منصة وسائط اجتماعية للإعلان الاجتماعي.

يتم تحديد تكلفة إعلانات Facebook من خلال ثلاثة عوامل هي:

1. جمهور
2. ملاءمة
3. تقدير معدل العمل

فماذا يعني هذا؟ حسنًا ، إذا كنت قد استهدفت إعلانك لمجموعة معينة من الأشخاص ، فمن المرجح أن تحصل على درجة ارتباط أعلى ، مما سيؤدي إلى تفاعل الجمهور بشكل أكبر وتحويله في النهاية.

يؤدي هذا أيضًا إلى خفض التكلفة وزيادة عائد الاستثمار. ومع ذلك ، يمكن أن تختلف التكاليف بسبب عوامل متعددة مثل الموسمية أو الموضع أو الموقع أو الجمهور المستهدف.

يوجد لديك!

لذا ، سواء كنت جديدًا في مجال الإعلان على Facebook أو تبحث عن مزيد من المعلومات ، آمل أن يكون هذا قد أعطاك نظرة ثاقبة على إعلانات الوسائط الاجتماعية المحتملة لعملك!