SEO監査：SEO監査を実行するための完全ガイド

序章

木が森に落ちて、誰もそれを聞いていない場合、それは音を立てますか？

Webサイトが開発、設計、およびインターネットに公開されているにもかかわらず、誰もそのWebサイトにアクセスしたことがない場合、そのWebサイトはまったく存在しませんか？

「企業がウェブサイトを持っているだけでは十分ではありません。 2019年以降、可視性はオンラインでの成功の主な要因の1つです。 また、可視性が必要な場合は、SEOの技術的側面と、Google、Bing、およびその他の検索エンジンがWebサイトをランク付けし、検索結果をユーザーに配信する方法に注意を払う必要があります。

完全なSEO監査は、 Googleの検索エンジンで最初のスポットを取得するのに役立つサービスです。 監査では、Webページ全体を調べ、ドメイン名、リンク、タグ、コンテンツ、画像、ナビゲーション、キーワードの最適化、CSSコード、ソーシャルネットワーク共有アイコンなどのさまざまな側面を測定します。 監査人はページの読み込み時間をチェックして、ページの読み込みが遅いために訪問者が立ち往生していないかどうかを確認します。 彼または彼女はマルウェアとスパムを検索しますが、これはもう1つの大きな抑止力です。

サードパーティのレビューサイト、外部ブログへのゲスト投稿、継続的なコンテンツマーケティング、ソーシャルメディアコミュニティの構築を備えたローカルSEOがすべての注目を集めていますが、間違いありません。サイトをGoogleでランク付けする場合は、オンサイトの最適化が依然として重要です。

検索エンジンとそのユーザーにアピールすることは、何年も前よりも重要です。 より多くの人々がグーグル、ヤフーのような人気のある検索エンジンに依存しています！ そしてBingは、これまで以上に情報、製品、サービスを見つけます。

これはあなたのウェブサイトがあなたのビジネスのデジタル部分の成功を達成するために不可欠な検索結果の重要な位置を取りそして維持することを確実にすることをより重要視します。

それがなければ、あなたのデジタルビジネスがあなたを赤字にするまで、あなたは毎日より少ない顧客を見るでしょう。

あなたのウェブサイトが最初の検索結果のできるだけ近くにとどまるようにすることはあなたが適切なSEOを持っていることを確認するのと同じくらい簡単です。 それを行うための最初のステップは、誰かにあなたのウェブサイトのSEO監査を実行させることです。

あなたのウェブサイトが監査を必要とする理由

SEOを初めて使用する場合、またはSEOについて考えてからしばらく経っている場合は、SEO監査と競合他社の分析を利用して、状況を確認し、前向きな変化の機会を特定することができます。

SEO監査および競合他社分析とは何ですか？

誰と話すかによって異なりますが、SEO監査は、現在のSEOのベストプラクティスと、SEOランキング、トラフィック、コンバージョン、その他の主要な指標の観点からWebサイトがどのように機能しているかを分析するプロセスであると考えています。 また、競合他社のWebサイトと、競合他社が活用または逃している機会の詳細な分析も含まれます。

1日の終わりに、SEO監査により、Webサイトがどのように積み重なっているか、どの問題に対処する必要があるか、どの領域を最適化および改善できるかがわかります。 それは、あなたのウェブサイトの影に懐中電灯を当てて、亀裂や隙間に何があるかを発見するようなものです。

完全なSEO監査は、定期的に、理想的には文書化されたスケジュールに従って実施する必要があります。 ただし、これまでに監査を実施したことがなく、タイミングが正しいかどうかわからない場合は、その時期を示す関連する症状のリストをまとめました。 あなたのウェブサイトが間違いなくSEO監査と競合他社の分析を必要としているといういくつかの警告サインがあります：

1.あなたのウェブサイトはかつてほど多くの訪問者を獲得していません

時間の経過とともに、検索エンジンが検索エンジンのクエリの変化にWebサイトがどの程度関連しているかを測定するために使用するさまざまなメトリック。 彼らが使用する情報は更新され、あなたのウェブサイトの「鮮度要因」のような重要な統計は減少し、外部サイトからあなた自身のフェードへのリンクのようなオフサイト要因。

これらはあなたのウェブサイトが検索エンジンのランキングで下がったかもしれない理由のほんの一部であり、それは検索エンジンからあなたのウェブサイトを見つけることができるより少ない人々につながるでしょう。

以前よりもトラフィックが少ない場合は、何かが変わった可能性があります。 完全なSEO監査は、どの要因が変更されたかを見つけるために重要な場合があります。これにより、WebサイトをSERPの王にするために影響を与えることができる要因もわかるためです。

2.検索エンジンのアルゴリズムの変更

検索エンジンは常にアルゴリズムをアップグレードして、ユーザーにより簡潔で高速な検索を提供しようとしています。 これにより、小さな調整からアルゴリズムの劇的な変更まで、あらゆるものが発生します。これは、検索の最初の場所から一晩で500以下の位置にWebサイトを移動できるようなものです。

検索エンジンのアルゴリズムに大きな変更があった場合は、SEO監査を実行するときが来ました。 これにより、サイトの現在のSEOと新しいアルゴリズムのSEOとの互換性を最大化できます。

3.トラフィックのごく一部のみが検索エンジンから来ています

あなたのウェブサイトの目的はあなたが新しい源から受け取る潜在的な顧客の数を最大にすることであるべきです。 あなたは他のウェブサイト上のリンクからあなたのウェブサイトへの多くの訪問者を得ることができますが、あなたはあなたのウェブサイトが受け取るトラフィックのほとんどを参照している検索エンジンを見るはずです。

それが表示されない場合は、Webサイトのパフォーマンスが低下している可能性があります。 別のWebサイトから受け取る訪問者ごとに、検索エンジンから最大100人の訪問者を受け取る可能性があります。

4.クリック課金は恐ろしく高価です

あなたのウェブサイトが検索エンジンから受け取るトラフィックの量を増やすことはSEOができる唯一のことではありません。 PPCキャンペーンのターゲットキーワードがランディングページにどの程度関連しているかを確認するために一般的に使用される要素を最適化することにより、クリック課金コストを可能な限り低く抑える上で重要な役割を果たすことができます。

PPCコストが高すぎる場合は、SEO監査を検討してください。 オンサイトの要因を再検討し、それらを修正することで、PPCキャンペーンの収益性を高めることができます。

5.訪問者が顧客に転換していない

あなたがあなたのウェブサイトへのより多くの訪問者を望む主な理由はあなたがあなたのビジネスが行う販売の数を増やすことができるようにするためです。 あなたのウェブサイトにたくさんの訪問者が来ているが売り上げが少ない場合、あなたのSEOがあなたのために働いていない可能性があります。

ページヘッダーやメタディスクリプションなどは、Webサイトにアクセスするユーザーとその期待に大きく影響する可能性があります。 SEO監査はこれを調べて、Webサイトがより多くの顧客とより少ない訪問者を呼び込むことを確認できます。

6.あなたのウェブサイトはGoogleの最初のページにリストされていません

最大限の可視性とトラフィックの可能性を実現するには、誰かがキーワードの1つを検索語として入力したときに、ウェブサイトがGoogleの1ページ目または2ページ目に表示される必要があります。

あなたの製品やサービスを検索している人は、Googleの検索結果の最初の2ページに表示されていれば、あなたのページをクリックする可能性があります。

このステータスをまだ達成していない場合は、完全なSEO監査が必要になる場合があります。

7.あなたの訪問者は滞在していません

ウェブサイトの指標に関しては、バウンス率はできるだけ低く保つ必要がある最も重要なものの1つです。 これは、訪問者が検索結果でWebサイトをクリックして、戻るボタンを押す頻度を表します。

ページの問題は、誤解を招くメタデータからインタラクティブメディアの欠如まで、あらゆるものである可能性があります。 SEO監査は、高いバウンス率の原因を見つけるのに役立ちます。

8.Webサイトのトラフィックが最大に達したようです

あなたのウェブサイトはますます多くの訪問者を持つべきです。 ビジネスの規模にもよりますが、通常、プログレッシブ月ごとにトラフィックが約2〜10％多くなるはずです。

そのような増加が見られない場合は、SEOの監査を実行する時が来ました。 これは、検索エンジンからの訪問者の保有を増やすために何をする必要があるかを判断するのに役立ちます。

9.ロングテールのキーワードヒットが多数あります

ロングテールキーワードは、特定のことを表すキーワードフレーズです。 これらのタイプの参照単語が多数存在する場合は、SEOの取り組みが効率的でないか、これらのフレーズをターゲットにする必要があることを示している可能性があります。

これらのキーワードフレーズに関して何をすべきかを決定する唯一の方法は、監査を実行することです。 これらの単語をランク付けするのがいかに簡単であるかがわかり、それらをターゲットにする戦略の開発を開始できます。 これはより多くの訪問者をもたらすかもしれません、そしてそれはあなたにとってより多くのビジネスを意味します。

10.トラフィックは主にフォローされていないWebサイトから発信されます

Facebook、Twitter、さらには著名なニュースWebサイトなどのサイトは、リンクに「nofollow」属性を追加する傾向があります。 これは、これらのリンクが必要な権限を渡さないことを意味します。つまり、Webサイトが誤ってバックリンクプロファイル用に設定され、SEOの取り組みに悪影響を与える可能性があります。

バックリンクが主に品質とドメイン権限の低いこれらのソースからのものである場合、キーワードやフレーズを自然にランク付けすることが困難になる可能性があります。 あなたはあなたのSEOの努力が同じ結果を得るためにますます多くの仕事を必要とすることに気付くかもしれません。

タイトルタグ監査

サイトのナビゲーション、モバイルの最適化、デザイン、速度などの技術的要因はすべて、サイトがどのように信頼できるかを左右しますが、基本を無視しないでください。 タイトルタグとメタディスクリプションを介してサイトをどのように提示するかは、Googleがサイトをどのように表示するかに大きな役割を果たします。

ご存じない方のために説明すると、「タイトルタグ」はサイトの個々のページに付ける短いタイトルであり、「メタディスクリプション」はそれらを説明するために使用する短い文です。 これらは（ほとんどの場合）サイト自体には公開されていませんが、代わりにサイトのコードに書き込まれて、検索ボットに情報を提供します。 ユーザーが検索結果にあなたのWebページを表示すると、タイトルは上部に青色で表示され、説明は下部に黒色のテキストで表示されます。 さらに、Googleはこの情報を使用してサイトのページを解釈し、表示されたものが気に入った場合は、権限を高め、適切と思われるものとして分類します。

良いタイトルタグまたは説明には何が必要ですか？

優れたタイトルまたは説明の要件は、Googleの多くの品質更新に続いて大幅に変更されました。 グーグルがキーワードをほぼ独占的に使用していた頃、タイトルタグを最適化することはキーワードの乱用の栄光の方法でした。 1ダースほどのターゲットキーワードを特定し、それらをすべてのタイトルと説明でローテーションで使用します。1つのエントリで2つ以上を使用することもあります。 今日、グーグルの検索アルゴリズムははるかに洗練されており、タイトルにキーワードを詰め込むことはペナルティを得る確実な方法です。

タイトルと説明が可能な限り最高のドメイン権限を与えるようにしたい場合は、それらが次のルールに従っていることを確認してください。

• まず、タイトルと説明が意味のある方法で適切に記述されていることを確認します。 ランダムな単語を10個続けて含めても、権限は得られません。 また、Webサイトのすべてのページにタイトルと説明が表示されていることを確認する必要があります。
• Googleは、タイトルと説明の限られた量のテキストのみを読み取るため、簡潔にしてください。 タイトルはスペースを含めて100文字以内、説明は170文字以内にする必要があります。
• タイトルと説明はどちらも、説明している内容に正確である必要があります。 これは、ページが何をしているかをGoogleに正確に伝えるだけでなく、サイトのユーザーの第一印象を形成し、ユーザーがクリックスルーするかどうかを決定できるため、重要です。 グーグルはあなたのページタイトルのセマンティクスをかなりよく理解していることを忘れないでください、あなたがそれを正確に保つ限り、あなたは分類の問題に直面するべきではありません。
• タイトルはタイトルの大文字と小文字を区別し、説明は文の大文字と小文字を区別する必要があります。
• タイトルまたは説明のいずれかで売れ行きの悪い言葉を避けてください。 「最高」、「素晴らしい」、「素晴らしい」などの形容詞は、商品を販売しようとしていることをGoogleに示す危険信号になります。
• 簡潔に話します。 タイトルと説明の両方で限られたスペースで作業しているので、単語を数えたいと思います。
• タイトルでは、コンセプトの紹介に焦点を当て、過度に説明的な言葉は避けてください。
• 説明では、製品を簡潔に説明することに重点を置き、可能な限りすべての技術仕様を含めます。
• 重複はタブーです。 サイトのタイトルや説明は、他のタイトルや説明と完全に一致するものであってはなりません。

タイトルタグと説明で何を探すべきかがわかったので、サイトを監査して完全に準拠していることを確認できます。

タイトルタグと説明の場所

さまざまなバックエンドシステムが、さまざまな方法でタイトルタグと説明を提供します。 WordPress CMSでは、これらは各Webページのページレベルで簡単に編集できる必要があります。 他のCMSシステムでは、それらは独自の領域に統合される場合があります。 それらを簡単に編集する方法が見つからない場合は、開発者と協力する必要があるかもしれません。

それを超えて、あなたはあなたのタイトルタグとメタ記述に関するレポートを実行するためにグーグルウェブマスターツールに頼ることができそして頼るべきです。 インストールしたら、[検索の外観]タブに移動し、[HTMLの改善]をクリックします。 ここで、Googleはあなたのタイトルや説明で検出した問題の便利なリストを提供します。 過度に長い、過度に短い、説明的ではない、重複したタイトルと説明、およびこれらが完全に欠落しているページが一覧表示されます。 存在するこれらの数に応じて、レポートを開いてエクスポートし、完全なリストを表示できます。 これにより、変更が必要なものを簡単に見つけて、1つずつ変更することができます。

監査を実行する頻度

たぶん、あなたがあなたのウェブサイトを定期的に編集する人々の完全なチームを持っていない限り、あなたはこの監査を頻繁に実行する必要はないでしょう。 タイトルと説明は動的ではなく静的であるため、変更を加えても、その変更は維持される可能性があります。

ただし、新しいページを追加したり古いページを削除したりする習慣がある場合、または新しいサイトを立ち上げる場合は、新しい監査を実行して、新しいサイトのレイアウトがベストプラクティスに準拠していることを確認する必要があります。

一般的に、これを2、3か月に1回実行するだけで十分です。

コンテンツマーケティング監査

期待した結果が得られない場合でも、ブランドの方向性を再評価しようとしている場合でも、コンテンツマーケティングの監査は、変更と改善の重要な領域を見つけるのに非常に役立ちます。 書かれた各投稿は一意であり、ドラフトと改訂に加えて詳細な調査が必要ですが、ほとんどのコンテンツ戦略は全体として自動操縦で実行されます。 一般的な方向が設定され、作業を実行する個々の可動部品は、同じタスクを何度も繰り返すだけです。

このタイプの一貫性は、コンテンツマーケティングの強みです。 適切な戦略があれば、繰り返しは親しみやすさを生み出し、最終的にはより大きな影響をもたらします。 しかし、その戦略が欠けているか不正確である場合、あなたの一貫性は良いよりも害を及ぼす可能性があります。 コンテンツ監査を実行すると、一貫性が有益であるかどうかを判断し、そうでない場合は、意味のある変更を行ってそれを復元する方法を判断するのに役立ちます。

あなたのコンテンツマーケティング戦略をいつ監査するかを知る

コンテンツマーケティング監査を実行するきっかけとなる主な状況は2つあります。 1つ目は、失敗、または期待に沿わない一連の結果です。 たとえば、コンテンツ戦略によって生成されたトラフィックの主要な指標であるオーガニック検索へのアクセスを評価していて、過去2か月間で数が減少または停滞していることに気付いたとします。 これは、キャンペーンに問題があることを示しており、問題の原因を特定するためにコンテンツ監査を実行するきっかけとなるはずです。 もちろん、生ぬるい結果の測定基準や指標は、監査を実行するきっかけとなる可能性があります。

2番目の状況はより主観的であり、戦略を最後に批判的に評価してから経過した時間と関係があります。 取り組みの一貫性は時間の経過とともに低下する傾向があり、環境は常に新しいテクノロジーと新しい視聴者の要求によって進化しているため、適切な結果が得られたとしても、定期的にコンテンツ戦略を監査する価値があります。 他のどの間隔よりもうまく機能する設定された間隔はありません。 それはすべてあなたのリソースとあなたのニーズに依存します。 始めたばかりの場合は、四半期ごとに監査を実行すると効果的な場合があります。

コンテンツ監査の実行を選択した理由に関係なく、従う必要のある5つの主要な手順があります。

1.目標と対象者を特定します。

すでにこれを計画している場合、このステップは表面上は冗長に見えるはずです。 ただし、コンテンツキャンペーンの成功を妨げる可能性のある2つの矛盾があります。まず、新しい要因が発生した可能性があります。新しい競合他社、新しいテクノロジー、または顧客ベースの変化です。 これらの変更を説明しましたか？ そうでない場合は、今がそうする時です。 第二に、進行中のコンテンツ戦略が当初の目標から逸脱している可能性があります。 主な目標が変更されていない場合でも、アイテムの日常的な実行でそれらの目標を見失っている可能性があります。

2.キーチャネルとシンジケーション戦略を特定します。

このステップはステップ1と非常に似ていますが、キャンペーンの高レベルのビジョンよりもキャンペーンの実行に関係しています。

コンテンツの配信にどのチャネルを使用していますか。その理由は何ですか。 利用できる新しいソーシャルメディアやシンジケーションプラットフォームはありますか？ あなたの聴衆のどの部分があなたの現在の戦略で現在無視していますか？ 希望する結果が得られないチャネルはありますか？

最良の結果を得るには、シンジケーション戦略をゼロから作り直してください。

3.音声、トピック、および書き込みの品質について、コンテンツのサンプリングを評価します。

プッシュしたすべてのコンテンツを徹底的に確認する必要はありませんが、最近のブログ投稿やソーシャル投稿をランダムにサンプリングして、品質を検査します。 声はあなたのブランドと一致していますか？ あなたのトピックは独創的で、ターゲットオーディエンスにとって興味深く、検索可能ですか？ あなたの記事はどれくらいよく書かれていますか？ 彼らは細部に満ちていますか、それともほとんど綿毛ですか？ コンテンツの品質が悪いと、キャンペーン全体が危険にさらされるため、ほとんどの場合、これはプロセスの最も重要なステップです。 できれば外部の意見を聞いてください。

4.最初から最後までのプロセスをグラフ化して、弱点を見つけます。

コンテンツの作成、公開、および配布プロセスの視覚的な図をスケッチします。 各ポイントを担当するチームのメンバーを含め、プロセスの各ステップの有効性を客観的に分析してみてください。 戦略が滞っている点はありますか？ たとえば、あなたのコンテンツライターはあなたが望む半分の頻度で投稿を完了するだけですか？ あなたのFacebookの更新はほとんどありませんか？ シンジケートされている投稿はほんの一握りですか？ ここで弱点を特定すると、キャンペーン全体を強化するのに役立ちます。

5.アプローチを改善するための実行可能なステップを設定します。

うまくいけば、これらの最初の4つのステップの後、キャンペーンを改善するためのいくつかの重要なポイントを特定できたはずです。 しかし、あなたの欠点を単に知るだけでは十分ではありません。 より良い結果を見たい場合は、積極的に改善する必要があります。

チームの個人に割り当てられた確固たる目標と、それらの目標を達成するための現実的なタイムラインを使用して、アクションプランを実施します。 次に、フォローアップして、すべてが指示とスケジュールに従って実行されていることを確認します。

リンク品質監査

リンク構築は、SEOにとって依然として実行可能で必要な戦略です。 ドメインを指す外部リンクは、そのドメインに権限を渡します。ドメインが持つ権限が多いほど、特定のキーワードのランク付けが容易になります。

残念ながら、リンク構築プロセスは、外部サイトにリンクを投稿するよりも複雑です。 もともと2012年にリリースされたGoogleのペンギンアップデートは、Googleの検索アルゴリズムのコンポーネントを識別するリンクを信じられないほど洗練されたものにしました。 その最新のイテレーションである今年の10月の3.0は、これらの変更をさらに推進しました。 ペンギンの下では、外部リンクは多様で、信頼でき、高品質である必要があります。 そうしないと、ペナルティに直面し、ブーストではなくランキングが下がる可能性があります。

その結果、全体的な戦略を確認し、考えられる弱点を特定し、突然のランキング低下に見舞われる可能性を防ぐために、時々リンク品質監査を実行することが重要です。多くの検索マーケターはこの情報を知っていますが、それでも監査を実行できません。定期的。 このガイドは、キャンペーンのリンク品質監査をいつ実行するか、またどのように実行するかを理解するのに役立ちます。

ペナルティへの反応

残念ながら、ほとんどの検索マーケターは、すでにペナルティを受けた後にのみリンク品質監査を実装します。 特にキャンペーンの進行状況を注意深く監視している場合は、ペナルティが発生したときに簡単に見つけることができます。 キーワードの一部またはすべてでランキングが低下し始め、オーガニックトラフィックの数が減少し始めます。

これらのペナルティは通常、言うまでもなく「ペナルティ」ではありません。 代わりに、Penguin3.0などの新しい更新またはデータ更新のロールアウトの結果です。 これが発生すると、Googleは表示されるリンクとその表示方法を調整し、ウェブ上のすべてのビジネスのランクを自動的に再計算します。 ロールアウト後のランクの低下は、認識された重要性の不幸で自動的な低下です。

手動によるペナルティも存在しますが、これらは非常にまれです。 このような場合、ウェブサイトが特に凶悪な犯罪を犯した場合、Googleアナリストは手動のペナルティを提出し、ウェブ全体でのそのウェブサイトの可視性を大幅に低下させる可能性があります。 これが発生した場合は正式な通知が届き、復旧までの道のりは長く困難です。

それでも、すでに自動ペナルティを受けている場合、最初のステップは、正式なリンク品質監査を実行してすぐに対応し、問題の原因を見つけることです。

継続的なメンテナンス

明らかに、問題を解決するためのより良い方法は、そもそも問題が発生しないようにすることです。 グーグルがデータの更新や更新でそれらに到達する前にあなたの悪いリンクを特定することができれば、ランキングの低下を経験する必要はまったくありません。

もちろん、最初のステップは、プロファイルに高品質のリンクのみを作成することです。 最良のリンクのみを送信する場合、ペナルティについて心配する必要がないことは理にかなっており、リンク品質監査は冗長に見えるでしょう。 ただし、リンクプロファイルをときどき調べて、不整合を解消することをお勧めします。 古いリンクとネガティブSEO攻撃は、リンク品質監査がキャッチできる可能性のある2つの責任です。

リンク品質監査を毎日、または毎週実行する必要はありません（非常に注目度の高いキャンペーンを実行している場合を除く）。 隔週または毎月のリンク品質監査は、ほとんどの企業に適しています。

ステップ1：犯人を特定する

リンク品質監査の最初のステップは、ドメインを指している疑わしいリンクを見つけることです。 個人的に投稿したリンクと場所を確認するだけでは不十分です。 あなたはあなたのサイトに戻って指しているウェブ上のすべてのリンクを見たいと思うでしょう。 これは、MozのOpen Site Explorerなどの無料ツール、またはその他の外部リンクベースの検索システムを使用して行うことができます。

自分を指しているすべてのリンクのリストができたら、それらを1つずつ調べ始めます。 すでにペナルティを経験している場合は、他のリンクに少なくとも1つの悪いリンクが隠れていることを確信できます。 次の疑わしい性質のいずれかを示すリンクに注意してください。

• アンカーテキストとしてキーワードを詰め込んだリンク
• 業界とは関係のない記事工場やローカルディレクトリなど、疑わしいソースへのバックリンク
• 読者にとって役に立たない、または会話に関係のないリンク
• あなたが支払ったリンク（アフィリエイトリンクを除く）
• ゲストブログネットワークまたは他のリンク構築スキーム上のリンク

疑わしいと思われるすべてのリンクを必ずしも削除する必要はありません。 厳しいペナルティに直面していない限り、リンクが本当に疑わしいと目立つ場合にのみリンクを削除してください。

リンクプロファイルに疑わしいリンクが見つからない場合は、おめでとうございます。 リンクプロファイルは監査に合格し、次の定期的なチェックまでリラックスできます。

ステップ2：ウェブマスターに連絡する

リンクプロファイルで最悪の違反者がわかったので、Webからそれらを削除する作業を行う必要があります。 そうでなければ、彼らはあなたの評判を傷つけ、あなたのランキング状況を悪化させる可能性があります。 最初のステップは、ログインと手動による削除を使用して、自分でリンクを削除してみることです。 それができない場合は、ウェブマスターに直接アクセスする必要があります。

そもそもリンクを作成したことを覚えている場合でも、ウェブマスターの連絡先情報が残っているはずです。 そうでない場合は、通常、サイト自体の連絡先ページにリストされています。

それでもウェブマスターが見つからない場合は、「Whois」に続けてドメインを入力して、GoogleでWhois検索を実行してください。 これにより、連絡先情報やホスティング会社など、特定のドメインで公開されているすべての情報が提供されます。 ホスティング会社に直接連絡して、ウェブマスターに近づくこともできます。

情報を入手したら、ウェブマスターに丁寧なメールを書いて、リンクを削除するよう正式に依頼してください。 ほとんどの場合、彼らは喜んでお手伝いします。

ステップ3：削除をエスカレーションする

リンクを削除するための支援をウェブマスターに依頼するのが最も簡単で信頼できる方法です。 ただし、まれに、リクエストの支援や無視を拒否する場合があります。 このような場合、Googleウェブマスターツールから利用できる最後の努力のオプションがあります。

ここでツールを見つけることができますが、最後の手段としてのみ使用してください。 Googleは、リンク拒否リクエストの大部分を拒否します。

ステップ4：進行中の戦略を修復する

最後に、削除したリンクを確認し、それらの作成につながった障害ポイントを特定します。 あなたの戦略の欠陥はどこにありましたか？ 必要な修正を行い、チームが調整を迅速に行えるようにします。 戦略を洗練すればするほど、リンクプロファイルが改善され、その結果、リンク監査がはるかに簡単になります。

リンク構築戦略が全体的な方向性のごく一部にすぎない場合でも、キャンペーンに対して少なくとも月に1回はリンク品質監査を実施することを約束します。 悪いリンクを1つ見つけて削除することで、ランキングの低下に対処する手間を省き、サイトのドメイン権限を時間の経過とともに積極的に上昇させ続けることができます。

SEO監査チェックリスト

最高のコンテンツプランでさえ、特に年の初めから元のビジョンに触れていない場合はうまくいかない可能性がありますが、それが悪化し続けることを許可しない限り、問題はありません。 これは、パフォーマンスを評価し、改善の可能性に注意し、大胆な新しいアプローチで新年を始めるチャンスです。

ほとんどの人にとっての問題は規模です。「コンテンツマーケティング」とは、さまざまな可動部分を指します。では、どのようにしてすべてを一度に監査できるのでしょうか。 そのため、このチェックリストを作成しました。 完璧ではありませんが、キャンペーンの最も重要なポイントに触れ、来年に改善するために何をする必要があるかを正確に把握するのに役立ちます。

全体像を思い出してください

まず、比較の基準として、年の初めにどこにいたかを把握する必要があります。

• あなたの主な目標は何でしたか？ 単独でより多くのトラフィックを構築しようとしていましたか、それともオンサイトでより多くのエンゲージメントを望んでいましたか？
• あなたの二次的な目標は何でしたか？ インフルエンサーとの関係をさらに構築することに興味がありましたか？ 検索エンジンでより高いランキングを達成していますか？ あなたがここにいるのは具体的であればあるほど良いのですが、あなたの目標が曖昧になり始めた場合、彼らは曖昧なままでなければなりません。
• 今年は昨年と何が変わりましたか？ 去年の終わりにどこにいましたか、そしてなぜそれらの目標を選んだのですか？ どのような戦略的変更を行いましたか？

全体的な取り組みを評価する

次に、それらの目標を達成するために行った取り組みを見てみましょう。

• どのくらいの頻度でコンテンツを公開しましたか？
• どのような種類のコンテンツを公開しましたか？ ほとんどの目標では、多様性が多いほど良いです。
• コンテンツはどこに公開しましたか？ プライマリシンジケーションチャネルとセカンダリシンジケーションチャネルのリストを作成し、新しい機能に加えて古い素材をシンジケートしたかどうかを確認します。
• あなたの戦略にギャップや失敗はありましたか？
• あなたの戦略はあなたの目的と一致しましたか？
• 年間を通して戦略を調整しましたか？ これは非常に重要です。 戦略が停滞しているとしたら、深刻な成長の機会を逃してしまう可能性があります。
• 何がもっとうまくできたでしょうか？ これは幅広い質問であり、他のセクションでより詳細に回答しますが、予備的なリストを作成します。

全体的なパフォーマンスを評価する

あなたの背後にある努力で、あなたのキャンペーンが全体的にどれだけうまく機能したかを見てください。

• 昨年の間にトラフィックはどのように変化しましたか？ 有機的、社会的、さらには直接のトラフィックを見てください。 明らかに、他の目標に関係なく、多いほど良いです。
• 昨年の間にエンゲージメントはどのように変化しましたか？ コメント、ユーザーの行動、ソーシャルシェア、リンク、意味のあるサイトエンゲージメントを検討してください。
• How did conversions change over the course of the last year? Again, more is always better, and can be a good indication of how much users trust your brand.
• Did you meet your main goals? なぜまたはなぜそうではないのですか？
• Did you meet your secondary goals? なぜまたはなぜそうではないのですか？

Evaluate a Sample

Now, take out the microscope. Take a piece—or several pieces—of content you've written recently, and evaluate them for quality.

• Is your content useful? All your content should be valuable, if not practical, to your audience.
• Is your content unique? Do a quick search—did anyone do this before you did?
• Is your content timely? Evergreen content is always good, but what about your news articles?
• Is your content accurate and well-researched? How many sources do you cite? Can you verify every fact you claim?
• Is your content logically organized and coherent?
• Is your content supplemented with visual material? Visuals are becoming more important than ever. Images and video can make any piece of content more engaging.
• Does your content feature any filler? These include “fluff” content or unnecessary tangents.
• Is your content written for people or search engines? This is subjective, but you should be able to tell almost immediately.
• Does your content adhere to a consistent brand voice? You'll have to look at multiple pieces to determine the answer.
• Does your content sell too hard, not at all, or a respectable amount? This is somewhat subjective, but it should stand out to you if you have no calls to action of if you're too salesy.
• Is your content scannable? Readers should be able to get the gist of your content at a glance.

Redefine Your Goals

You now have a solid understanding of what you wanted to do, the effort you put forth, and the results of those efforts. Hopefully, you've uncovered some weaknesses to improve and some successful areas to replicate , so let's formalize those with some questions:

• What new main goals do you want to achieve? Are you updating your older goals or heading in a new direction?
• What new secondary goals do you want to achieve? What short-term and lower-priority goals are going to lead you to your main vision?
• How are you going to do it? Think about all the strategic changes you'll need to make to produce better content and achieve your goals.

Now that you've answered every question in this list and come up with at least a few new conclusions about your content marketing campaign, you should be in a good position to start the new year off right. Remember, year-end audits are nice, but if you want to enjoy continually growing success in any way, you'll need to monitor your performance and make adjustments throughout the year. Trends, technologies, and user behaviors change too quickly to be ignored , so prioritize your attention to detail and flexibility.

結論

Okay, clearly you need one. The question is, how do you conduct an SEO audit and competitor analysis? Without digging too deep into the technical aspects – that's a conversation for another day – here are some of the key steps involved in the process:

• Look for glaring issues. The very first phase of an SEO audit is to look for any major issues that are causing significant problems for your website. For example, verify that there's only one version of your website that's able to be browsed. You must also verify that your website is in fact indexed by Google.
• Uncover the easy fixes. Once you've identified and dealt with any glaring issues, you can go after the easy fixes – the low hanging fruit, per se. Do all of your pages have meta descriptions? Does each page only have one H1 tag with proper sub headers? Is there any duplicate content holding your site back?
• Analyze your traffic. Review your Google Analytics and dig deep into your traffic reports. Which landing pages are responsible for bringing in the most search traffic? Are there one or two pages responsible for a huge chunk of traffic, or there an even distribution?
• Conduct a backlink analysis. Are your backlinks using the correct version of your website's domain? Is the anchor text spelled correctly? Are there any spammy websites that you'd prefer not to be associated with? A thorough backlink analysis will help you uncover answers to all of these questions.
• Research the competition. Competitor research is a major part of any SEO audit. Take the time to develop a list of your biggest competitors and then use some competitor analysis tools to see what keywords they rank for, how their pages are performing, etc.
• Audit your content. Once you have an idea of what keywords the competition is ranking for and how they're performing on the SEO front, revisit your own content and conduct an audit. More specifically, look for content gaps. These are keywords that your competitors rank for, but that you don't. Consider revising your current content to include these keywords, as well as creating fresh content around relevant topics in these niches.

SEO.co: Your Source for Quality Content and Link Building

At SEO.co, we specialize in supplying business with high quality content marketing and white label link building for agencies. But we'll also be the first to admit that these services will benefit your company very little if your website doesn't have a strong SEO foundation to support it.

Before investing in link building, we'd recommend conducting a deep SEO site audit. In doing so, you'll uncover the issues that are holding you back and come face-to-face with promising opportunities. In the end, this will enhance your link building efforts and give your website the best chance of thriving!