أفضل الألوان للتسويق - تأثير اللون على العواطف والتحويلات

Richard of York Gain Battle In Vain ، أبسط طريقة للدمى الصغار مثلنا في اليوم لتذكر ألوان قوس قزح! كانت هذه هي المعادلة في روضة الأطفال وسنواتي الأولى ، لكننا لم نعتقد أبدًا أن الألوان سيكون لها مثل هذا التأثير المركب على نفسيتنا وحتى وظائفنا. تعد الألوان الأحمر والبرتقالي والأصفر والأخضر والأزرق والنيلي والبنفسجي ألوانًا رائعة للتسويق ، لأنها كانت دائمًا مشهدًا جميلًا بعد مرور موجة ممطرة.

تاريخ موجز للألوان

تشكل الألوان جزءًا كبيرًا من العقل الباطن لدينا ، ولكن نظرًا لأننا لا نولي اهتمامًا وثيقًا ، نادرًا ما نلاحظ التأثير الهائل. ضع في اعتبارك هذين المثالين:

يدعوك صديق غريب إلى خدمة الكنيسة في صباح أحد أيام الأحد. تعتقد أن باب الكنيسة الأسود أغرب إلى أن تذهب إلى الداخل فقط لتجد المكان كله مطليًا باللون الأسود مع أرضيات من البلاط الأحمر وأضواء صفراء منخفضة لإضاءة المكان. الآن ، إذا لم تكن غريزتك الأولى هي الركض مثل فيراري ، فأنت تختلف عن معظم الناس!

أيضًا ، ضع في اعتبارك حمام سباحة بجدران مطلية باللون الأحمر! لن يكون الأمر غريبًا إذا أمضيت اليوم هناك ، لكن من المحتمل أن تكون لديك بعض الأسئلة مرة أخرى في ذهنك على الرغم من أنها ستظل دون إجابة. هذا هو تأثير تسويق الألوان والعواطف.

كما رأينا ، هناك حالات اعتدنا فيها على أخذ الألوان بحيث يؤدي تلقي شيء مختلف إلى النقر على بعض أجراس الإنذار في أذهاننا على الفور. لقد قام علماء النفس بعمل جيد في محاولة تصنيف الألوان بشكل عام ، ولكن كما هو الحال غالبًا ، نادرًا ما تعكس نتائجهم مشاعر الأغلبية. على سبيل المثال ، تم ربط اللون الوردي بسمات أنثوية ولكن معظم الفتيات والنساء الناضجات لديهن كره طبيعي للون.

لذلك ، مثل أي مقامر يحتاج إلى لعب أوراقه بشكل صحيح ، لذلك تفعل عندما تريد علم نفس الألوان في تقنيات التسويق الخاصة بك أن تعمل من أجلك. ينطبق هذا على حد سواء على التسويق عبر الإنترنت وكذلك على المبيعات على أرض الواقع. عندما تتقن الفن ولغة الألوان ، ستندهش من نوع المبيعات التي ستقودها في طريقك. اجلس وحزم حزام الأمان لأننا نقدم لك القليل من الألوان وعلم النفس التسويقي ؛ ثم سنشرع في إزالة الغموض عن الأساطير التي يحملها الناس حول الألوان وسنغلقها من خلال إعطائك أفضل الألوان للتسويق والإعلان.

المعنى القديم للألوان

قبل البحث عن الألوان للتسويق ، من المهم أن تأخذك عبر حارة التاريخ حيث نكتشف مصدر بعض هذه الألوان لأول مرة. في كثير من الأحيان ، نرتكب خطأ إهمال المكانة المرموقة التي نحتفظ بها في القرن ^{الحادي والعشرين} : أي لون تريده هو مجرد نقرة زر. في السابق خلال العصور القديمة المبكرة ، كان على الفنانين والرسامين أن يشتقوا مزيجًا مختلفًا من الألوان من خلال الفحم المحروق والدهون الحيوانية ومزيج من أنواع التربة المختلفة. سيكون من المدهش إلقاء نظرة على الفن المختلف الذي تم صنعه خلال هذه الفترة - إذا نجوا على الإطلاق من اختبار الزمن.

يمكن القول أن الصباغ الأزرق ينشأ من اللازورد الأزرق وهو مركب طبيعي. ينقل التصميم الفني والسلام والصفاء والولاء والثقة وبعض القوة العسكرية. كما أنه يحمل جانبًا من جوانب الإنتاجية.

حاول مجانا

الأحمر يوازن اللون الأزرق! يشيع استخدام هذا في الاتجاه السائد لتمثيل جوانب الازدواجية ويمكن رؤية أفضل مثال في العلم الأمريكي - البلوز (الديمقراطيون) مقابل الأحمر (الجمهوريون). لا يرمز فقط إلى الدم والموت والخطر والدمار ، بل يستخدم أيضًا كلون ينقل العاطفة الجنسية والحب والعواطف الشديدة والغضب والحرارة والتضحية. تنقل الظلال الأعمق والأخف معنى أكثر سيتم مناقشته لاحقًا.

حاول مجانا

الأصفر - لون الشمس المشرقة والذهبي. من بين الألوان الأولى التي استخدمها أدراج الكهوف القديمة ، اللون الأصفر مشتق من الطين. ينقل الشعور بالدفء والسعادة أثناء التعبير عن الطاقة الإيجابية ، وأحيانًا الرعب والخطر والمرض والخيانة وحتى الجبن اعتمادًا على كيفية استخدامها.

حاول مجانا

اللون الأخضر - العودة إلى الطبيعة. كان من الصعب اشتقاق اللون في العصور القديمة ولا يمكن الاستمتاع به إلا من البيئة لأن الفن المصنوع من اللون الأخضر سيتلاشى في النهاية. في الغرب ، يمكن أن يرمز إلى النضارة وكذلك الجشع والغيرة والحظ. في الشرق ، هي رمز للأمل والشباب والولادة الجديدة. يصور بشكل عام التوازن والبراءة والثروة والطاقة والصحة الجيدة.

حاول مجانا

البرتقالي - ليس المفضل لدى الأغلبية. جاء الصباغ من معدن سام بشكل خاص يعرف باسم أوربيمنت والذي يحتوي على آثار ضخمة من الزرنيخ. إنه مزيج من الأصفر والأحمر ويحتوي على ظلال متنوعة يمكنها توصيل مجموعة متنوعة من الرسائل. من نغمات الباستيل الفاتحة التي تجعلك تقريبًا تسيل لعابك (عندما تفكر في فانتا) إلى نغمات أكثر كثافة تجلب إحساسًا بالحيوية والتشجيع. إنه ليس لونًا حازمًا فحسب ، بل يستخدم أيضًا لإظهار الفرص والمغامرة والطموح والاعتزاز بالنفس والقدرة على تحمل التكاليف على نطاق أوسع.

حاول مجانا

الأبيض هو اللون اللوني وهذا يعني أنه ليس له صبغة. لذلك ، لا يعتبره معظم الناس لونًا ، لكننا سنناقش المزيد حول مدى أهمية ذلك عند التفكير في الألوان للتسويق والإعلان.

حاول مجانا

الأسود تمامًا مثل اللون الأزرق الذي يتوازن مع اللون الأحمر وكذلك توازن اللون الأبيض مع الأسود. بينما يجلب اللون الأبيض إحساسًا بالخير والسلام ، فإن اللون الأسود يجلب الشعور بالرعب والشر ولكنه يظهر أحيانًا الأناقة ونمط الحياة والأشياء الدقيقة في الحياة.

حاول مجانا

لماذا يجب الانتباه إلى الألوان للتسويق؟

قبل أن يتمكن أي شخص من التفكير في اسم علامتك التجارية ، اتخذ العقل الباطن أولاً العلامة التجارية ولون وتصميم منتجك. من الصعب دائمًا محو الانطباعات الأولى وستشكل أساسًا لما إذا كان لديك عميل مخلص هناك أم لا. لهذا السبب يصبح علم نفس الألوان - الدراسة العلمية للتغييرات السلوكية التي تحدثها الألوان - سلاحًا وترسانة أساسيًا في أدواتك لتسويق عملك.

علاوة على ذلك ، تُظهر دراسة عن تأثير الألوان على التسويق بوضوح كيف يتم اتخاذ 90٪ من قرارات الشراء خلال أول 90 ثانية وتتأثر بشكل أساسي بمجموعة الألوان المستخدمة. الآن لديك صورة واضحة عن كيف يمكن أن تؤدي الألوان في التسويق وعلم النفس إلى المزيد من المبيعات أو لا تساوي شيئًا. كل هذا يتوقف على الألوان المستخدمة في التسويق.

أسطورة الألوان وعلم النفس التسويقي

تصادف أن القول المأثور ، " لحم رجل ما هو سم لرجل آخر" ، هو أمر مألوف في مجتمعنا. ومع ذلك ، نادرًا ما يفكر المصممون وسفراء العلامات التجارية في ذلك لأنهم في نهاية المطاف يرتكبون خطأ استخدام الإحصاءات والدراسات العامة بشكل عام دون وضعها في الاختبار العملي والتطبيق أولاً.

على سبيل المثال ، قد تجد نفسك منجذبًا إلى اللون البرتقالي باعتباره اللون الأزرق الجديد بالنسبة لك. قد تقرر أيضًا تطبيق هذا على إستراتيجيتك التسويقية لخط ملابس الرجال عبر الإنترنت. قد يحذرك مدير التسويق الخاص بك مرارًا وتكرارًا باستخدام إحصائيات حول كيفية فزع الرجال من اللون البرتقالي. ومع ذلك ، قد ينتهي بك الأمر إلى اختيار ألوان أخرى لتسويق علامتك التجارية والتي قد تكون ضد إرادتك الداخلية.

من المهم ملاحظة أن الناس مختلفون بشكل عام ، تمامًا مثل أنماط بصمات أصابعهم. تم إجراء الدراسة العلمية للألوان بافتراض أن كل شخص سيكون لديه نفس الشعور عند تعرضه لمجموعات الألوان المتنوعة. هذا الافتراض خاطئ تمامًا وهذا هو السبب في أننا ننصح بشدة أصحاب الأعمال والمبتدئين باختبار المفاهيم الشائعة دائمًا لمعرفة كمية المياه التي يمتلكونها. تحدد عوامل مثل التفضيلات الشخصية والتنشئة وحتى التعرض بشكل عام كيف سيتفاعل عملاؤك مع الألوان المختلفة للتسويق الذي تستخدمه.

لذلك ، عندما يتم قول وفعل كل شيء ، كن أصليًا واختر شيئًا يروق لحواسك وعواطفك وسيكون له تأثير مباشر على المستهلكين. تذكر أن تحدد بوضوح أهدافك وطموحاتك ، وقم بإجراء تحليل منافس على الألوان للتسويق التي يستخدمونها حيث تهدف إلى الحفاظ على هدفك الأصلي. لا تتماشى مع القاعدة - من القاعدة! لا تعتقد أن المصمم سيتخذ جميع الخيارات الصحيحة بمفرده ولا تميل إلى استخدام كل الألوان الموجودة تحت تصرفك.

ما هي أفضل الألوان للتسويق؟

كفى قيل ما هي أفضل الألوان للتسويق والإعلان؟ هل سيعملون من أجلك بأفضل ما تتوقعه؟ ما الذي تحتاج إلى مراعاته أيضًا عند اتخاذ قرار بشأن الألوان في التسويق والإعلان؟

نظرًا لأنك لا تهدف فقط إلى إنجاح موقع الويب الخاص بك ، وإنشاء عملاء متوقعين وحتى أن تصبح قوة في الصناعة ، فمن الضروري مراعاة المبادئ الأساسية الأربعة التالية التي ستساعدك في الألوان وعلم النفس التسويقي:

• الغرض: ما هو الغرض من استخدام درجة اللون؟ ما هي الرسالة التي تحاول أن تنقلها؟ هل هو شعور مختلط وترغب في أن يجيب قرائك؟ هل ترغب ببساطة في الحصول على معلومات حول مجال معين في تخصصك الذي تشعر أنه مهمل بشكل عام؟
• الجمهور: من هو جمهورك المستهدف؟ ما هو الشكل الديموغرافي؟ هل 80٪ إناث و 20٪ ذكور؟ هل تستهدف الأمهات أم المراهقين؟ ما هي الفئة العمرية؟ كيف ستؤثر ألوانك للتسويق على المجموعة المستهدفة الفردية؟
• الوقت: هل هو نداء عاجل للعمل؟ هل هو منتج في ترتيب مستمر؟ استخدم الألوان المناسبة والتسويق العاطفي في الوقت المناسب.
• الطريقة: هناك طريقة صحيحة لاستخدام الألوان للتسويق بمجرد أن تأخذ في الاعتبار جميع النقاط المذكورة أعلاه. قد تحتاج إلى استخدام مزيج من عدة ألوان للعنوان ، والخلفيات ، والحدود ، والنوافذ المنبثقة ، وحتى أزرار C2A. هذا هو المكان الذي يصبح فيه التوقيت حاسمًا.

تطبيق الألوان وعلم النفس التسويقي

نظرًا لأن بعض الألوان تحتاج إلى اهتمام شخصي وعادة ما يتم إهمالها ، فسنلقي نظرة عليها أكثر. كبداية ، يمكنك استكشاف الرسوم البيانية المصممة جيدًا حول الألوان لمصممي الويب.

أبيض

غالبًا ما يكون اللون الأبيض لونًا متحررًا ويوفر لك الحرية عند تطبيق الألوان في التسويق والإعلان. غالبًا ما تكون الخلفية البيضاء مفيدة في توفير استراحة من جميع التفاصيل السابقة وتعطي فرصة للتفكير. من المرجح أن يستمتع القراء والمستهلكون بنسق منعش عندما يطلعون على قائمة المنتجات المتنوعة الخاصة بك ، مما يسهل عليهم الوصول إلى قرار.

حاول مجانا

أسود

هل لاحظت كيف تستخدم العلامات التجارية الفاخرة ألوانًا وموضوعات داكنة للتعبير عن نمط حياة راقٍ؟ قم بإلقاء نظرة على موقع Lamborghini الإلكتروني وحتى كيف تستخدم Louis Vuitton اللون الأسود في ألوانها للتسويق لإبراز طعم الجودة والبذخ. هل ستشعر بالراحة عند استخدام الأسود في محاولات علم النفس للوصول إلى زوار موقعك؟

حاول مجانا

أزرق

ربما لاحظت كيف تم التأكيد على اللون الأزرق في جدولنا أعلاه للألوان وعلم النفس التسويقي. يعتبر اللون الأزرق رمزًا للسلام والأمن والجدارة بالثقة ، ويستخدم بشكل خاص على نطاق واسع اليوم. إذا نظرت عن كثب ، فإن الأسماء الكبيرة مثل Facebook و Twitter و Telegram و WordPress قد أدرجت اللون الأزرق بشكل رئيسي باعتباره اللون الرئيسي للتسويق والإعلان. العائدات تتحدث عن نفسها. ضع في اعتبارك أيضًا كيف تستخدم الأمم المتحدة اللونين الأزرق والأبيض في علمها كرمز للسلام.

حاول مجانا

نفسجي

فهي لا تتمتع فقط بلمسة أنثوية تمامًا مثل اللون الوردي ، ولكنها تنقل أيضًا القوة والقوة والاستقرار والملكية والرفاهية والهدوء والتأثير. لقد ربط الأرستقراطيون في الأوقات السابقة المكانة والثروة لأن البئر الذي يجب القيام به فقط هو الذي كان بإمكانه في السابق تحمل صبغة أرجوانية أو أرجوانية.

حاول مجانا

لون القرنفل

نعم ، هناك عواطف ورومانسية متضمنة هنا. إنه يعرض لمسة من العطر إلى جانب الهشاشة لأن الألوان الأنثوية للتسويق غالبًا ما ترتبط بالأفكار الدقيقة. بقدر ما يتطابق مع النساء ، فإن الكثير منه بشكل صحيح يظهر عدم النضج.

حاول مجانا

تباين عالي مقابل أحادي اللون

يمكنك استخدام لون واحد والتواصل مع العديد من الأشخاص بدلاً من رش كل لون تحت تصرفك. ابحث عن الألوان التي تجذب علامتك التجارية مع العلم أنها لن تؤثر فقط على قابلية القراءة ولكن أيضًا على إمكانية الوصول ، ثم صمم موقع الويب الخاص بك بأفضل طريقة ممكنة. يمكنك أيضًا استخدام ثلاثة ألوان متباينة بنسبة 60:30:10 لتجنب جعلها ملونة للغاية.

حاول مجانا

حاول مجانا

طلقة فراق ...

اكتشف علماء النفس أن المشاركة في ألعاب التلوين لا تحسن تركيزك فحسب ، بل تعزز الإبداع أيضًا. بعد الانتهاء من البحث عن الألوان للتسويق وإدراك التأثير الكبير الذي ستحدثه على الاستجابة ، يجب أن تسعى دائمًا إلى القيام بذلك ، أليس كذلك؟ ما هو اللون أو مجموعة الألوان التي تتناسب بشكل أفضل مع علامتك التجارية؟ شارك في قسم التعليقات أدناه.