Meilleures couleurs pour le marketing – Influence des couleurs sur les émotions et les conversions

Richard de York Gain Battle In Vain , le moyen le plus simple pour les jeunes mannequins comme nous à l'époque de se remémorer les couleurs de l'arc-en-ciel ! C'était la formule à l'école maternelle et dans mes années junior, mais nous n'avons jamais vraiment pensé que les couleurs auraient un impact aussi composé sur notre psychologie et même sur notre carrière. Le rouge, l'orange, le jaune, le vert, le bleu, l'indigo, le violet sont de belles couleurs pour le marketing, car ils étaient toujours un beau spectacle après le passage d'une marée pluvieuse.

Une brève histoire des couleurs

Les couleurs forment une grande partie de notre subconscient, mais comme nous n'y prêtons pas une attention particulière, nous remarquons rarement l'énorme impact. Considérez ces deux exemples :

Un ami étrange vous invite à son service religieux un dimanche matin. Vous pensez que la porte noire de l'église est plus étrange jusqu'à ce que vous entriez à l'intérieur pour trouver tout l'endroit peint en noir avec des sols carrelés rouges et de faibles lumières jaunes pour éclairer l'endroit. Maintenant, si votre premier réflexe n'est pas de courir comme Ferrari, alors vous êtes différent de la plupart des gens !

Pensez aussi à une piscine aux murs peints en rouge ! Ce ne serait pas bizarre si vous y passiez la journée, mais vous vous souviendrez probablement de certaines questions même si elles resteront sans réponse. Tel est l'impact du marketing des couleurs et des émotions.

Comme on le voit, il y a des cas où nous sommes tellement habitués à prendre des couleurs que recevoir quelque chose de différent déclenchera immédiatement une sonnette d'alarme dans notre esprit. Les psychologues ont fait du bon travail en essayant de catégoriser généralement les couleurs, mais comme c'est souvent le cas, leurs conclusions reflètent rarement les sentiments de la majorité. Par exemple, le rose a été associé à des caractéristiques féminines, mais la plupart des filles et des femmes mûres ont une aversion naturelle pour la couleur.

Par conséquent, comme un joueur doit bien jouer ses cartes, vous le faites quand vous voulez que la psychologie des couleurs dans vos techniques de marketing fonctionne pour vous. Cela s'applique à la fois au marketing en ligne et aux ventes sur le terrain. Lorsque vous maîtriserez l'art et le langage des couleurs, vous serez surpris du type de ventes que vous réaliserez. Asseyez-vous et attachez votre ceinture pendant que nous vous donnons une pincée de couleurs et de psychologie marketing ; Ensuite, nous procéderons à la démystification des mythes que les gens entretiennent sur les couleurs et nous terminerons en vous donnant les meilleures couleurs pour le marketing et la publicité.

Signification ancienne des couleurs

Avant même d'examiner les couleurs pour le marketing, il est important de vous faire découvrir l'histoire de l'origine de certaines de ces couleurs. Souvent, nous commettons l'erreur de négliger la position prestigieuse que nous occupons au 21 ^e siècle : la couleur que vous souhaitez est à portée de clic. Auparavant, au cours des premières antiquités, les artistes et les peintres devaient dériver une combinaison de couleurs différente à travers du charbon de bois brûlé, de la graisse animale et une combinaison de différents sols. Ce serait incroyable de jeter un coup d'œil aux différents arts qui ont été réalisés au cours de cette période - s'ils ont survécu à l'épreuve du temps.

On peut dire que le pigment bleu provient de l'azurite bleue qui est un composé naturel. Il transmet une conception artistique, la paix et la sérénité, la loyauté, la confiance et une certaine puissance militaire. Elle comporte également un aspect de productivité.

ESSAYER GRATUITEMENT

Le rouge équilibre la couleur bleue ! Ceci est couramment utilisé dans le courant dominant pour représenter les aspects de la dualité et le meilleur exemple peut être vu dans le drapeau américain - les bleus (démocrates) contre les rouges (républicains). Non seulement il symbolise le sang, la mort, le danger et la destruction, mais il est également utilisé comme une couleur qui transmet la passion érotique, l'amour, les émotions intenses, la colère, la chaleur et le sacrifice. Des nuances plus profondes et plus claires transmettent plus de sens qui sera discuté plus tard.

ESSAYER GRATUITEMENT

Jaune – le soleil et la couleur dorée. Parmi les premières couleurs utilisées par les anciens troglodytes, la couleur jaune est dérivée de l'argile. Il transmet une sensation de chaleur et de bonheur tout en exprimant une énergie positive, parfois la terreur, le danger, la maladie, la trahison, voire la lâcheté selon l'usage.

ESSAYER GRATUITEMENT

Couleur verte – retour à la nature. La couleur était difficile à dériver dans les temps anciens et ne pouvait être appréciée que de l'environnement, car l'art fait avec du vert finirait par s'estomper. En occident, il peut symboliser la fraîcheur ainsi que la cupidité, la jalousie et la chance. À l'est, c'est un symbole d'espoir, de jeunesse et de nouvelle naissance. Il dépeint généralement l'équilibre, l'innocence, la richesse, l'énergie et la bonne santé.

ESSAYER GRATUITEMENT

Orange – pas un favori particulier de la majorité. Le pigment provenait d'un minéral particulièrement toxique connu sous le nom d'orpiment qui contenait d'énormes traces d'arsenic. C'est un mélange de jaune et de rouge et contient diverses nuances qui peuvent communiquer une variété de messages. Du ton pastel clair qui fait presque saliver (quand on pense à Fanta) aux tons plus intenses qui procurent un sentiment de vitalité et d'encouragement. Ce n'est pas seulement une couleur affirmée, mais aussi une couleur utilisée pour démontrer des opportunités plus larges, l'aventure, l'ambition, la fierté de soi et l'abordabilité.

ESSAYER GRATUITEMENT

Le blanc est la couleur achromatique, c'est-à-dire simplement qu'il n'a pas de teinte. La plupart des gens, par conséquent, ne la considèrent pas comme une couleur, mais nous discuterons davantage de la façon dont cela sera crucial lors de l'examen des couleurs pour le marketing et la publicité.

ESSAYER GRATUITEMENT

Le noir est tout comme le bleu équilibre le rouge, tout comme le blanc équilibre le noir. Alors que le blanc apporte un sentiment de bien et de paix, le noir apporte un sentiment d'horreur, de mal mais montre parfois le chic, le style de vie et les bonnes choses de la vie.

ESSAYER GRATUITEMENT

Pourquoi devriez-vous prêter attention aux couleurs pour le marketing ?

Avant que quiconque puisse considérer votre nom de marque, son subconscient a d'abord pris en compte l'image de marque, la couleur et le design de votre produit. Les premières impressions sont toujours difficiles à effacer et détermineront si vous avez ou non un client fidèle là-bas. C'est pourquoi la psychologie des couleurs - l'étude scientifique des changements de comportement provoqués par les couleurs - devient une arme et un arsenal clé dans vos outils pour le marketing de votre entreprise.

De plus, une étude sur l'Impact des Couleurs sur le Marketing montre clairement comment 90 % des décisions d'achat sont prises dans les 90 premières secondes et sont principalement influencées par la combinaison de couleurs utilisées. Vous avez maintenant une idée claire de la façon dont les couleurs dans le marketing et la psychologie pourraient soit conduire à plus de ventes, soit n'équivalent à rien. Tout dépend des couleurs utilisées pour le marketing.

Le mythe des couleurs et la psychologie du marketing

L'adage « La viande d'un homme est le venin d'un autre » est devenu monnaie courante dans notre société. Cependant, les concepteurs et les ambassadeurs de la marque y réfléchissent rarement car ils finissent par commettre l'erreur d'utiliser généralement des statistiques et des études générales sans les mettre d'abord en test et en application pratiques.

Par exemple, vous pourriez être attiré par l'orange en tant que nouveau bleu pour vous. Vous pourriez même décider d'appliquer cela à votre stratégie marketing pour votre ligne de vêtements pour hommes en ligne. Votre directeur marketing peut vous avertir maintes et maintes fois en utilisant des statistiques sur la façon dont les hommes sont consternés par la couleur orange. Néanmoins, vous pourriez finir par opter pour d'autres couleurs pour commercialiser votre marque, ce qui peut aller à l'encontre de votre volonté intérieure.

Il est important de noter que les gens sont généralement différents, tout comme leurs empreintes digitales. L'étude scientifique des couleurs a été faite avec l'hypothèse que tout le monde aurait le même sentiment lorsqu'il était exposé aux divers ensembles de couleurs. Cette hypothèse est tout à fait fausse et c'est pourquoi nous conseillons vivement aux propriétaires d'entreprise et aux créateurs de tendances de toujours tester les notions généralement admises pour voir quelle quantité d'eau elles contiennent. Des facteurs tels que les préférences personnelles, l'éducation et même l'exposition déterminent généralement comment vos consommateurs réagiront aux différentes couleurs de marketing que vous utilisez.

Par conséquent, en fin de compte, soyez original et choisissez quelque chose qui fait appel à vos sens, à vos émotions et qui aura un impact direct sur vos consommateurs. N'oubliez pas de définir clairement vos objectifs et vos ambitions, effectuez une analyse des concurrents sur les couleurs qu'ils utilisent pour le marketing alors que vous visez à maintenir votre intention d'origine. Ne vous contentez pas de suivre la norme – à partir de la norme ! Ne pensez pas que le designer fera seul tous les bons choix et ne soyez pas tenté d'utiliser toutes les couleurs à votre disposition.

Quelles sont les meilleures couleurs pour le marketing ?

Assez dit, quelles sont les meilleures couleurs pour le marketing et la publicité ? Fonctionneront-ils pour vous aussi bien que vous l'espériez ? De quoi devez-vous tenir compte de plus lorsque vous décidez des couleurs dans le marketing et la publicité ?

Étant donné que vous ne visez pas seulement à réussir votre site Web, à générer des prospects et même à devenir une force dans l'industrie, il est impératif de considérer les quatre principes de base suivants qui vous aideront dans les couleurs et la psychologie du marketing :

• Objectif : quel est le but de la tonalité de couleur utilisée ? Quel message essayez-vous de relayer ? Est-ce un sentiment mitigé et souhaitez-vous que vos lecteurs répondent ? Souhaitez-vous simplement être informé sur un domaine particulier de votre niche qui vous semble généralement délaissé ?
• Public : quel est votre public cible ? Comment est la démographie ? Est-ce 80 % de femmes, 20 % d'hommes ? S'agit-il de mères que vous ciblez ou d'adolescentes ? Quelle est la tranche d'âge ? Quel sera l'impact de vos couleurs pour le marketing sur le groupe cible individuel ?
• Temps : est-ce un appel urgent à l'action ? Est-ce un produit qui est en commande continue ? Utilisez les bonnes couleurs et le marketing émotionnel au bon moment.
• Manière : Il existe une bonne façon d'utiliser les couleurs pour le marketing une fois que vous avez pris en compte tous les points mentionnés ci-dessus. Vous devrez peut-être utiliser une combinaison de plusieurs couleurs pour votre titre, vos arrière-plans, vos bordures, vos fenêtres contextuelles et même les boutons C2A. C'est là que le timing devient crucial.

Application des couleurs et psychologie du marketing

Étant donné que certaines couleurs nécessitent une attention personnelle et sont normalement négligées, nous les examinerons plus en détail. Pour commencer, vous pouvez explorer des infographies bien faites sur les couleurs pour les concepteurs de sites Web.

blanc

Le blanc est souvent une couleur libératrice et vous offre la liberté d'appliquer les couleurs dans le marketing et la publicité. Un fond blanc est souvent utile pour rompre avec tous les détails précédents et donne une chance de contempler. Vos lecteurs et consommateurs sont susceptibles de profiter d'une bouffée d'air frais en parcourant votre liste de produits diversifiée, leur permettant ainsi de prendre plus facilement une décision.

ESSAYER GRATUITEMENT

Noir

Avez-vous remarqué comment les marques de luxe utilisent des couleurs et des thèmes plus sombres pour véhiculer un style de vie élevé ? Consultez le site Web de Lamborghini et même comment Louis Vuitton utilise le noir dans ses couleurs pour le marketing afin de faire ressortir un goût de qualité et d'extravagance. Seriez-vous à l'aise d'utiliser le noir dans vos tentatives psychologiques pour atteindre les visiteurs de votre site ?

ESSAYER GRATUITEMENT

Bleu

Vous avez peut-être remarqué à quel point le bleu a été souligné dans notre tableau ci-dessus pour les couleurs et la psychologie du marketing. Le bleu est un symbole de paix, de sécurité et de fiabilité, et est particulièrement largement utilisé aujourd'hui. Si vous regardez de plus près, de grands noms comme Facebook, Twitter, Telegram, WordPress ont majoritairement incorporé le bleu comme couleur principale pour le marketing et la publicité. Les retours parlent d'eux-mêmes. Considérez également comment les Nations Unies utilisent le bleu et le blanc dans leur drapeau comme symbole de paix.

ESSAYER GRATUITEMENT

Mauve

Non seulement il a une touche féminine tout comme le rose, mais il transmet également le pouvoir, la force, la stabilité, la royauté, le luxe, le calme et l'influence. Dans le passé, les aristocrates l'ont lié au statut et à la richesse, car seuls les riches pouvaient auparavant se permettre le colorant pourpre tyrien ou simplement pourpre.

ESSAYER GRATUITEMENT

Rose

Oui, il y a des émotions et de la romance impliquées ici. Il affiche une touche de parfum à côté de la fragilité car les couleurs féminines pour le marketing sont souvent associées à des pensées délicates. Dans la mesure où il s'identifie aux femmes, une trop grande partie de celui-ci montre à juste titre son immaturité.

ESSAYER GRATUITEMENT

Contraste élevé vs monochrome

Vous pouvez utiliser une seule couleur et toucher autant de personnes au lieu d'éclabousser chaque couleur à votre disposition. Trouvez les couleurs qui plaisent à votre marque en sachant que cela affectera non seulement la lisibilité mais aussi l'accessibilité, puis concevez votre site Web du mieux que vous le pouvez. Vous pouvez également utiliser trois couleurs contrastées dans le rapport 60:30:10 pour éviter de le rendre extrêmement coloré.

ESSAYER GRATUITEMENT

ESSAYER GRATUITEMENT

Coup de départ…

Les psychologues ont découvert que participer à des jeux de coloriage améliore non seulement votre concentration, mais favorise également la créativité. Après avoir terminé vos recherches sur les couleurs pour le marketing et réalisé le grand impact que cela aura sur la réponse, vous devriez toujours vous efforcer de le faire, n'est-ce pas ? Quelle couleur ou quel ensemble de couleurs résonne le mieux avec votre marque ? Partagez dans la section des commentaires ci-dessous.