营销的最佳色彩——色彩对情绪和转化的影响

已发表: 2020-02-24

约克的理查德徒劳无功，最简单的方式让我们这样的年轻傻瓜回忆起彩虹的颜色！这是幼儿园和我大三时的公式，但我们从未真正想过颜色会对我们的心理甚至职业产生如此复杂的影响。红色、橙色、黄色、绿色、蓝色、靛蓝、紫罗兰色是非常适合营销的颜色，因为在雨季过后，它们总是一道美丽的风景线。

营销特色颜色

颜色简史

颜色在我们的潜意识中占据了很大的一部分，但由于我们没有密切注意，我们很少注意到它的巨大影响。考虑这两个例子：

一个奇怪的朋友邀请你去一个星期天早上去他们的教堂礼拜。你认为黑色的教堂门更奇怪，直到你进去才发现整个地方都漆成了黑色，红色瓷砖地板和低黄色的灯光照亮了这个地方。现在，如果您的第一直觉不是像法拉利那样奔跑，那么您就与大多数人不同！

另外，考虑一个墙壁漆成红色的游泳池！如果您在那里度过一整天，这不会很奇怪，但您可能会想起一些问题，即使这些问题仍未得到解答。这就是色彩和情感营销的影响。

正如所见，在某些情况下，我们习惯于接受颜色，以至于收到不同的东西会立即在我们的脑海中敲响警钟。心理学家在尝试对颜色进行总体分类方面做得很好，但通常情况下，他们的发现很少反映大多数人的感受。例如，粉红色与女性特征有关，但大多数女孩和成熟女性天生不喜欢这种颜色。

因此，就像赌徒需要正确打牌一样，当您希望营销技巧中的色彩心理学为您服务时，您就会这样做。这既适用于在线营销，也适用于现场销售。当您掌握了颜色的艺术和语言时，您会对自己推动的销售方式感到惊讶。坐下来系好安全带，我们将为您介绍一些色彩和营销心理；然后我们将继续揭开人们对颜色的误解，并通过为您提供最适合营销和广告的颜色来结束它。

颜色的古老含义

在查看用于营销的颜色之前，重要的是带您穿越历史通道，因为我们会找出其中一些颜色的最初来源。通常情况下，我们做忽视了久负盛名的位置，我们在二十^一-Century持有的错误：你想要什么颜色只是一个按钮，点击即可。以前在早期的古代，艺术家和画家必须通过燃烧的木炭、动物脂肪和不同土壤的组合来获得不同的颜色组合。看看在此期间制作的不同艺术会令人惊讶——如果它们能经受住时间的考验的话。

蓝色颜料可以说是源自天然存在的化合物蓝铜矿。它传达了艺术设计、和平与宁静、忠诚、信任和一些军事力量。它还具有生产力的一个方面。

用于营销的蓝色

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红色平衡蓝色！这在主流中常用来代表二元性的各个方面，最好的例子可以在美国国旗中看到——蓝调（民主党）与红军（共和党）。它不仅象征着鲜血、死亡、危险和破坏，而且还被用作传达色情激情、爱、强烈情感、愤怒、热度和牺牲的颜色。更深更浅的色调传达了更多的含义，稍后将讨论。

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黄色——阳光和金色。在古代穴居人使用的第一种颜色中，黄色来自粘土。它传递温暖和幸福的感觉，同时表达正能量，有时会根据使用方式表达恐惧，危险，疾病，背叛，甚至懦弱。

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绿色——回归自然。这种颜色在古代很难获得，只能从环境中欣赏，因为用绿色制作的艺术最终会褪色。在西方，它可以象征新鲜，也可以象征贪婪、嫉妒和幸运。在东方，它是希望、青春和新生的象征。它通常描绘平衡、纯真、财富、精力和健康。

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橙色——不是大多数人特别喜欢的。这种色素来自一种特别有毒的矿物质，称为雌激素，其中含有大量砷。它是黄色和红色的混合物，包含可以传达各种信息的多种色调。从几乎让您垂涎三尺的柔和音调（当您想到芬达时）到带来活力和鼓励感的更强烈的音调。它不仅是一种自信的颜色，而且还用于展示更广泛的机会、冒险、雄心、自尊和负担能力。

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白色是无彩色，简单地说，它没有色相。因此，大多数人并不认为它是一种颜色，但我们将更多地讨论在考虑营销和广告的颜色时这将如何至关重要。

用于营销的白色

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黑色就像蓝色平衡红色一样，白平衡黑色也是如此。白色带来美好与和平的感觉，黑色带来恐怖、邪恶的感觉，但有时也表现出奢华、生活方式和生活中更美好的事物。

用于营销的黑色

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为什么要注意营销的颜色？

在任何人考虑您的品牌名称之前，他们的潜意识首先会考虑您产品的品牌、颜色和设计。第一印象总是难以抹去，它将成为您是否拥有忠实客户的基础。这就是为什么色彩心理学——对色彩带来的行为变化的科学研究——成为您商业营销工具的关键武器和武器库。

此外，一项关于颜色对营销影响的研究清楚地表明，90% 的购买决定是如何在前 90 秒内做出的，并且主要受所用颜色组合的影响。现在您已经清楚地了解营销和心理学中的颜色如何导致更多的销售或等于零。这一切都取决于所使用的营销颜色。

色彩神话与营销心理学

一句格言，“一个人的肉是另一个人的毒液” ，恰好在我们的社会中司空见惯。然而，设计师和品牌大使很少考虑这一点，因为他们最终犯了一个错误，即普遍使用统计数据和一般研究，而没有先将其投入实际测试和应用。

例如，您可能会发现自己被橙色作为新的蓝色所吸引。您甚至可能决定将其应用到您的在线男士服装系列的营销策略中。您的营销总监可能会使用有关男性对橙色感到震惊的统计数据一遍又一遍地警告您。尽管如此，您最终可能会选择其他颜色来营销您的品牌，这可能违背您的内心意愿。

营销方案的颜色

重要的是要注意，人们通常是不同的，就像他们的指纹图案一样。对颜色的科学研究是基于这样的假设，即每个人在接触不同的颜色集时都会有相同的感觉。这个假设是完全错误的，这就是为什么我们强烈建议企业主和潮流引领者始终测试普遍持有的概念，看看他们持有多少水。个人喜好、教养甚至曝光等因素通常会决定您的消费者对您使用的不同营销颜色的反应。

因此，当一切都说完后，请保持原创并选择能够吸引您的感官和情感并对您的消费者产生直接影响的东西。请记住清楚地概述您的目标和抱负，对竞争对手使用的营销颜色进行分析，以保持您的原始意图。不要只是遵循规范——从规范开始！不要认为设计师会独自做出所有正确的选择，也不要试图使用您可以使用的所有颜色。

什么是营销的最佳颜色？

话虽如此，营销和广告的最佳颜色是什么？他们会像您期望的那样为您工作吗？在营销和广告中决定颜色时，您还需要考虑什么？

由于您的目标不仅是使您的网站取得成功，产生潜在客户甚至成为行业中的一股力量，因此必须考虑以下四个基本原则，这些原则将有助于您了解颜色和营销心理学：

目的：使用色调的目的是什么？你想传达什么信息？这是一种复杂的感觉，您是否希望您的读者回答？您是否只是希望了解您认为通常被忽视的利基领域的特定领域？
受众：你的目标受众是谁？人口统计学怎么样？ 80% 女性，20% 男性？您的目标是母亲还是青少年？什么年龄组？您的营销颜色将如何影响单个目标群体？
时间：这是一个紧急的行动呼吁吗？它是一种连续有序的产品吗？在正确的时间使用正确的颜色和情感营销。
方式：一旦您考虑了上面给出的所有要点，就有一种使用颜色进行营销的正确方法。您可能需要为标题、背景、边框、弹出窗口甚至 C2A 按钮使用多种颜色的组合。这就是时机变得至关重要的地方。

色彩与营销心理学的应用

由于某些颜色需要个人注意并且通常会被忽略，因此我们将进一步了解它们。首先，您可以为网页设计师探索制作精良的关于颜色的信息图表。

营销表的颜色

白色的

白色通常是一种解放性的颜色，在营销和广告中应用颜色时为您提供自由。白色背景通常有助于打破之前的所有细节，并提供思考的机会。您的读者和消费者在细读您多样化的产品列表时可能会呼吸到新鲜空气，从而使他们更容易做出决定。

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黑色的

您是否注意到奢侈品牌如何使用较深的颜色和主题来传达高尚的生活方式？查看兰博基尼网站，甚至路易威登如何在其颜色中使用黑色进行营销，以彰显品质和奢华的品味。在尝试接触网站访问者的心理尝试中，您是否愿意使用黑色？

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蓝色

您可能已经注意到，在我们的上表中，蓝色是如何强调颜色和营销心理学的。蓝色是和平、安全和值得信赖的象征，在今天尤其被广泛使用。如果你仔细观察，像 Facebook、Twitter、Telegram、WordPress 这样的大牌主要将蓝色作为营销和广告的主要颜色。回报不言自明。此外，请考虑联合国如何在其国旗中使用蓝色和白色作为和平象征。

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