Cele mai bune culori pentru marketing – Influența culorilor asupra emoțiilor și conversiilor

Richard din York Câștigă în luptă în zadar , cel mai simplu mod pentru tinerii manechini ca noi în vremuri de a-și aminti culorile curcubeului! Aceasta a fost formula la grădiniță și în anii mei juniori, dar nu ne-am gândit niciodată că culorile vor avea un impact atât de compus asupra psihologiei și chiar a carierei noastre. Roșu, portocaliu, galben, verde, albastru, indigo, violet sunt culori grozave pentru marketing, pentru că au fost întotdeauna o priveliște frumoasă după ce trecea un val ploios.

O scurtă istorie a culorilor

Culorile formează o parte uriașă în subconștientul nostru, dar din moment ce nu acordăm o atenție deosebită, rareori observăm impactul uriaș. Luați în considerare aceste două exemple:

Un prieten ciudat te invită la slujba lor într-o duminică dimineață. Crezi că ușa neagră a bisericii este mai ciudată până când intri înăuntru doar pentru a găsi întregul loc vopsit în negru, cu podele cu gresie roșie și lumini galbene scăzute pentru a ilumina locul. Acum, dacă primul tău instinct nu este să alergi ca Ferrari, atunci ești diferit de majoritatea oamenilor!

De asemenea, luați în considerare o piscină cu pereții vopsiți în roșu! Nu ar fi ciudat dacă ți-ai petrecut ziua acolo, dar probabil ai avea câteva întrebări în minte, chiar dacă vor rămâne fără răspuns. Acesta este impactul marketingului de culori și emoții.

După cum s-a văzut, există situații în care suntem atât de obișnuiți să luăm culorile, încât primirea a ceva diferit va declanșa imediat niște semnale de alarmă în mintea noastră. Psihologii au făcut o treabă bună în încercarea de a clasifica în general culorile, dar, așa cum este adesea cazul, constatările lor reflectă rareori sentimentele majorității. De exemplu, rozul a fost asociat cu trăsăturile feminine, dar cele mai multe fete și femei mature au o antipatie naturală pentru culoare.

Prin urmare, așa cum un jucător de noroc trebuie să-și joace cărțile corect, așa faci atunci când vrei ca psihologia culorilor în tehnicile tale de marketing să funcționeze pentru tine. Acest lucru se aplică atât marketingului online, cât și vânzărilor la sol. Când stăpânești arta și limbajul culorilor, vei fi surprins de tipul de vânzări pe care le vei conduce. Așezați-vă și puneți-vă centura în timp ce vă oferim un vârf de culoare și psihologie de marketing; apoi vom trece la demistificarea miturilor pe care oamenii le dețin asupra culorilor și o vom închide oferindu-vă cele mai bune culori pentru marketing și publicitate.

Înțelesul antic al culorilor

Înainte chiar de a privi culorile pentru marketing, este important să vă ghidăm pe calea istoriei, deoarece aflăm de unde au fost derivate pentru prima dată unele dintre aceste culori. De multe ori, vom face greșeala de a neglija poziția prestigioasa ne ține în ²¹ de secol: orice culoare pe care doriți este doar un clic distanță. Anterior, în timpul antichităților timpurii, artiștii și pictorii au trebuit să obțină o combinație diferită de culori prin cărbune ars, grăsime animală și o combinație de soluri diferite. Ar fi uimitor să aruncăm o privire asupra artei diferite care au fost realizate în această perioadă – dacă nu au supraviețuit testului timpului.

Se poate spune că pigmentul albastru provine din azurita albastră, care este un compus natural. Transmite design artistic, pace și liniște, loialitate, încredere și ceva putere militară. Are, de asemenea, un aspect al productivității.

ÎNCEARCĂ PE GRATIS

Roșul echilibrează culoarea albastră! Acesta este folosit în mod obișnuit în mainstream pentru a reprezenta aspecte ale dualității, iar cel mai bun exemplu poate fi văzut în steagul american – albaștri (democrați) vs roșii (republicani). Nu numai că simbolizează sângele, moartea, pericolul și distrugerea, este folosită și ca o culoare care transmite pasiune erotică, dragoste, emoții intense, furie, căldură și sacrificiu. Nuanțele mai profunde și mai deschise transmit mai multă semnificație, care va fi discutată mai târziu.

ÎNCEARCĂ PE GRATIS

Galben – lumina soarelui și culoarea aurie. Printre primele culori folosite de sertarele antice din peșteri, culoarea galbenă este derivată din lut. Transmite un sentiment de căldură și fericire în timp ce exprimă energie pozitivă, uneori teroare, pericol, boală, trădare și chiar lașitate, în funcție de modul în care este folosit.

ÎNCEARCĂ PE GRATIS

Culoare verde – înapoi la natură. Culoarea era greu de obținut în vremuri străvechi și putea fi savurată doar din mediul înconjurător, deoarece arta realizată cu verde se va estompa în cele din urmă. În vest, poate simboliza prospețimea, precum și lăcomia, gelozia și norocul. În est, este un simbol al speranței, tinereții și nașterii din nou. În general, descrie echilibrul, inocența, bogăția, energie și sănătatea bună.

ÎNCEARCĂ PE GRATIS

Portocaliu – nu este un favorit special al majorității. Pigmentul provenea dintr-un mineral deosebit de toxic cunoscut sub numele de orpiment, care avea urme uriașe de arsenic. Este un amestec de galben și roșu și conține diverse nuanțe care pot comunica o varietate de mesaje. De la tonul pastel ușor care aproape te face să salivezi (când te gândești la Fanta) până la tonuri mai intense care aduc un sentiment de vitalitate și încurajare. Nu este doar o culoare asertivă, ci și una folosită pentru a demonstra oportunități mai largi, aventură, ambiție, mândrie de sine și accesibilitate.

ÎNCEARCĂ PE GRATIS

Albul este culoarea acromatică, ceea ce înseamnă pur și simplu că nu are o nuanță. Prin urmare, majoritatea oamenilor nu o consideră o culoare, dar vom discuta mai multe despre modul în care aceasta va fi crucială atunci când luăm în considerare culorile pentru marketing și publicitate.

ÎNCEARCĂ PE GRATIS

Negrul este la fel cum albastrul echilibrează roșul, la fel și albul echilibrează negrul. În timp ce albul aduce un sentiment de bine și pace, negrul aduce un sentiment de groază, rău, dar uneori arată elegant, stil de viață și lucruri mai frumoase din viață.

ÎNCEARCĂ PE GRATIS

De ce ar trebui să acordați atenție culorilor pentru marketing?

Înainte ca cineva să poată lua în considerare numele mărcii dvs., subconștientul său a luat mai întâi în considerare brandingul și culoarea și designul produsului dvs. Primele impresii sunt întotdeauna greu de șters și vor forma o bază pentru a stabili dacă aveți sau nu un client fidel acolo. De aceea, psihologia culorilor – studiul științific al schimbărilor comportamentale aduse de culori – devine o armă și un arsenal cheie în instrumentele tale pentru marketingul afacerii tale.

Mai mult, un studiu privind impactul culorilor asupra marketingului arată clar cum 90% din deciziile de cumpărare sunt luate în primele 90 de secunde și sunt influențate în primul rând de combinația de culori folosită. Acum aveți o imagine clară a modului în care culorile din marketing și psihologie ar putea fie să conducă la mai multe vânzări, fie să echivaleze cu nimic. Totul depinde de culorile folosite pentru marketing.

Mitul culorilor și psihologia marketingului

Zicala, „ Carnea unui om este veninul altuia” , se întâmplă să fie obișnuită în societatea noastră. Cu toate acestea, rareori designerii și ambasadorii mărcii iau în considerare acest lucru, deoarece ajung să facă greșeala de a folosi în general statisticile și studiile generale fără a le pune mai întâi în teste practice și în aplicare.

De exemplu, s-ar putea să te simți atras de portocaliu ca noul albastru pentru tine. S-ar putea chiar să decideți să aplicați acest lucru strategiei dvs. de marketing pentru linia dvs. de articole online pentru bărbați. Directorul tău de marketing te poate avertiza din nou și din nou folosind statistici despre cum bărbații sunt îngroziți de culoarea portocalie. Cu toate acestea, ați putea ajunge să alegeți alte culori pentru comercializarea mărcii dvs., ceea ce ar putea fi împotriva voinței dvs. interioare.

Este important de observat că oamenii sunt în general diferiți, la fel cum sunt modelele lor de amprentă. Studiul științific al culorilor a fost făcut cu presupunerea că toată lumea ar avea același sentiment atunci când va fi expus la diverse seturi de culori. Această presupunere este destul de greșită și de aceea îi sfătuim cu tărie proprietarilor de afaceri și creatorilor de tendințe să testeze întotdeauna noțiunile generale pentru a vedea ce cantitate de apă dețin. Factori precum preferințele personale, educația și chiar expunerea determină în general modul în care consumatorii dvs. vor reacționa la diferitele culori pentru marketing pe care le utilizați.

Prin urmare, când totul este spus și făcut, fii original și alege ceva care să atragă simțurile, emoțiile tale și care va avea un impact direct asupra consumatorilor tăi. Nu uitați să vă conturați în mod clar obiectivele și ambițiile, să efectuați o analiză a concurenței asupra culorilor pe care le folosesc pentru marketing, deoarece urmăriți să vă mențineți intenția inițială. Nu merge doar cu norma – de la normă! Nu credeți că designerul va face singur toate alegerile corecte și nu vă lăsați tentați să folosiți toate culorile pe care le aveți la dispoziție.

Care sunt cele mai bune culori pentru marketing?

Destul de spus, care sunt cele mai bune culori pentru marketing și publicitate? Vor lucra pentru tine la fel de bine cum te astepti? Ce mai trebuie să luați în considerare atunci când vă decideți asupra culorilor în marketing și publicitate?

Întrucât nu urmărești doar să reușești site-ul tău web, să generați clienți potențiali și chiar să deveniți o forță în industrie, este imperativ să luați în considerare următoarele patru principii de bază care vă vor ajuta în domeniul culorilor și al psihologiei marketingului:

• Scop: Care este scopul tonului de culoare folosit? Ce mesaj încerci să transmiți? Este un sentiment amestecat și vrei ca cititorii tăi să răspundă? Doriți pur și simplu să fiți informat cu privire la o anumită zonă din nișa dvs. despre care simțiți că este în general neglijată?
• Public: care este publicul tău țintă? Cum este demografia? Este 80% femei, 20% bărbați? Sunt mamele pe care le vizați sau adolescenții? Care este grupa de vârstă? Cum vor influența culorile tale pentru marketing asupra grupului țintă individual?
• Timp: Este un apel urgent la acțiune? Este un produs care este în ordine continuă? Utilizați culorile potrivite și marketingul emoțional la momentul potrivit.
• Modalitate: Există o modalitate corectă de a folosi culorile pentru marketing odată ce ați luat în considerare toate punctele de mai sus. S-ar putea să fie nevoie să utilizați o combinație de mai multe culori pentru titlul, fundalurile, marginile, ferestrele pop-up și chiar butoanele C2A. Aici momentul devine crucial.

Aplicarea culorilor și psihologia marketingului

Deoarece unele culori necesită atenție personală și sunt în mod normal neglijate, le vom arunca o privire mai departe. Pentru început, puteți explora infografice bine realizate despre culori pentru designerii web.

alb

Albul este adesea o culoare eliberatoare și vă oferă libertate atunci când aplicați culori în marketing și publicitate. Un fundal alb este adesea util pentru a oferi o pauză de la toate detaliile anterioare și oferă șansa de a contempla. Este posibil ca cititorii și consumatorii dvs. să se bucure de o gură de aer proaspătă în timp ce vă examinează lista diversificată de produse, făcându-le astfel mai ușor să ajungă la o decizie.

ÎNCEARCĂ PE GRATIS

Negru

Ați observat cum mărcile de lux folosesc culori și teme mai închise pentru a transmite un stil de viață înalt? Consultați site-ul Lamborghini și chiar modul în care Louis Vuitton folosește negrul în culorile lor pentru marketing pentru a scoate un gust de calitate și extravaganță. V-ar fi confortabil să folosiți negrul în încercările psihologice de a ajunge la vizitatorii site-ului dvs.?

ÎNCEARCĂ PE GRATIS

Albastru

S-ar putea să fi observat cum albastrul a fost subliniat în tabelul nostru de mai sus pentru culori și psihologia marketingului. Albastrul este un simbol al păcii, al securității și al încrederii și este utilizat în special astăzi. Dacă te uiți cu atenție, nume mari precum Facebook, Twitter, Telegram, WordPress au încorporat în mare parte albastrul ca culoare principală pentru marketing și publicitate. Retururile vorbesc de la sine. De asemenea, luați în considerare modul în care Națiunile Unite utilizează albastru și alb în steagul lor ca simbol al păcii.

ÎNCEARCĂ PE GRATIS

Violet

Nu numai că are o notă feminină la fel ca rozul, dar transmite și putere, forță, stabilitate, regalitate, lux, calm și influență. Aristocrații l-au legat în vremurile anterioare de statut și bogăție, deoarece doar cei bine de făcut își puteau permite anterior violetul tirian sau pur și simplu colorantul violet.

ÎNCEARCĂ PE GRATIS

Roz

Da, aici sunt implicate emoții și romantism. Afișează o notă de parfum alături de fragilitate, deoarece culorile feminine pentru marketing sunt adesea asociate cu gânduri delicate. În măsura în care se identifică cu femeile, prea mult din ea arată pe bună dreptate imaturitatea.

ÎNCEARCĂ PE GRATIS

Contrast ridicat vs monocromatic

Puteți folosi o singură culoare și puteți ajunge la atât de mulți oameni în loc să stropiți fiecare culoare pe care o aveți la dispoziție. Găsiți culorile care atrag marca dvs. știind că nu numai că va afecta lizibilitatea, ci și accesibilitatea, apoi proiectați-vă site-ul cel mai bine. De asemenea, puteți utiliza trei culori contrastante în raport de 60:30:10 pentru a evita să îl faceți extrem de colorat.

ÎNCEARCĂ PE GRATIS

ÎNCEARCĂ PE GRATIS

Lovitură de despărțire…

Psihologii au descoperit că participarea la jocuri de colorat nu numai că îți îmbunătățește concentrarea, ci și promovează creativitatea. După ce ți-ai finalizat cercetările privind culorile pentru marketing și îți dai seama ce impact mare va avea asupra răspunsului, ar trebui să te străduiești întotdeauna să o faci, nu? Ce culoare sau set de culori rezonează cel mai bine cu marca dvs.? Distribuie în secțiunea de comentarii de mai jos.