Melhores cores para marketing - influência da cor nas emoções e conversões

Richard de York Gain Battle In Vain , a maneira mais simples para jovens manequins como nós antigamente se lembrarem das cores do arco-íris! Essa era a fórmula no jardim de infância e no penúltimo ano, mas nunca pensamos realmente que as cores teriam um impacto tão complexo em nossa psicologia e até mesmo em nossas carreiras. Vermelho, laranja, amarelo, verde, azul, índigo, violeta são cores ótimas para o marketing, pois sempre ficavam lindas depois que a maré passava.

Uma breve história das cores

As cores formam uma grande parte de nosso subconsciente, mas como não prestamos muita atenção, raramente percebemos o grande impacto. Considere estes dois exemplos:

Um amigo estranho o convida para o culto na igreja em um domingo de manhã. Você acha que a porta preta da igreja é mais estranha até que você entra e encontra todo o lugar pintado de preto com piso de ladrilhos vermelhos e luzes amarelas baixas para iluminar o lugar. Agora, se seu primeiro instinto não é correr como a Ferrari, então você difere da maioria das pessoas!

Além disso, considere uma piscina com paredes pintadas de vermelho! Não seria estranho se você passasse o dia lá, mas provavelmente você tem algumas perguntas em sua mente, embora elas permanecerão sem resposta. Esse é o impacto do marketing de cores e emoções.

Como pode ser visto, há casos em que estamos tão acostumados a absorver cores que receber algo diferente imediatamente fará soar alguns alarmes em nossas mentes. Os psicólogos têm feito um bom trabalho ao tentar categorizar as cores de maneira geral, mas, como costuma acontecer, suas descobertas raramente refletem os sentimentos da maioria. Por exemplo, o rosa tem sido associado a características femininas, mas a maioria das meninas e mulheres maduras têm uma antipatia natural pela cor.

Portanto, assim como um jogador precisa jogar suas cartas da maneira certa, você o faz quando deseja que a psicologia das cores em suas técnicas de marketing trabalhe para você. Isso se aplica tanto ao marketing online quanto às vendas locais. Quando você dominar a arte e a linguagem das cores, ficará surpreso com o tipo de vendas que estará promovendo. Sente-se e aperte o cinto enquanto lhe damos uma pitada de cores e psicologia de marketing; em seguida, prosseguiremos com a desmistificação dos mitos que as pessoas sustentam sobre as cores e encerraremos dando a você as melhores cores para marketing e publicidade.

Significado antigo das cores

Antes mesmo de olhar para as cores para marketing, é importante conduzi-lo através do caminho da história enquanto descobrimos de onde algumas dessas cores foram derivadas. Freqüentemente, cometemos o erro de negligenciar a posição de prestígio que ocupamos no século ^XXI : a cor que você quiser está a apenas um clique de um botão. Anteriormente, durante as primeiras antiguidades, os artistas e pintores tinham que derivar uma combinação de cores diferente por meio de carvão queimado, gordura animal e uma combinação de diferentes solos. Seria incrível dar uma olhada nas diferentes artes que foram feitas durante esse período - se é que sobreviveram ao teste do tempo.

Pode-se dizer que o pigmento azul se origina da azurita azul, que é um composto de ocorrência natural. Ele transmite design artístico, paz e serenidade, lealdade, confiança e algum poder militar. Ele também carrega um aspecto de produtividade.

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O vermelho equilibra a cor azul! Isso é comumente usado no mainstream para representar aspectos da dualidade e o melhor exemplo pode ser visto na bandeira americana - os azuis (democratas) versus os vermelhos (republicanos). Não apenas simboliza sangue, morte, perigo e destruição, mas também é usado como uma cor que transmite paixão erótica, amor, emoções intensas, raiva, calor e sacrifício. Tons mais profundos e mais claros transmitem mais significado, que será discutido mais tarde.

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Amarelo - o sol e a cor dourada. Entre as primeiras cores a serem utilizadas pelas antigas gavetas de cavernas, a cor amarela é derivada do barro. Transmite uma sensação de calor e felicidade ao expressar energia positiva, às vezes terror, perigo, doença, traição e até covardia dependendo de como é usado.

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Cor verde - de volta à natureza. A cor era difícil de derivar nos tempos antigos e só podia ser apreciada no ambiente, já que a arte feita com o verde acabaria desbotando. No oeste, pode simbolizar frescor, bem como ganância, ciúme e sorte. No leste, é um símbolo de esperança, juventude e novo nascimento. Geralmente retrata equilíbrio, inocência, riqueza, energia e boa saúde.

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Laranja - não é um favorito particular da maioria. O pigmento provinha de um mineral particularmente tóxico conhecido como orpimento, que continha enormes traços de arsênico. É uma mistura de amarelo e vermelho e contém diversos tons que podem comunicar uma variedade de mensagens. Desde o tom pastel claro que quase te faz salivar (ao pensar na Fanta) aos tons mais intensos que trazem uma sensação de vitalidade e encorajamento. Não é apenas uma cor assertiva, mas também usada para demonstrar oportunidades mais amplas, aventura, ambição, orgulho próprio e acessibilidade.

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O branco é a cor acromática, ou seja, não tem tonalidade. A maioria das pessoas, portanto, não a considera uma cor, mas discutiremos mais sobre como isso será crucial ao considerar as cores para marketing e publicidade.

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O preto é assim como o azul equilibra o vermelho, o branco equilibra o preto. Enquanto o branco traz uma sensação de bem e paz, o preto traz uma sensação de horror, maldade, mas às vezes mostra estilo de vida elegante e as coisas boas da vida.

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Por que você deve prestar atenção às cores para marketing?

Antes que alguém possa considerar o nome de sua marca, seu subconsciente primeiro percebeu a marca, a cor e o design de seu produto. As primeiras impressões são sempre difíceis de apagar e formarão uma base para saber se você tem ou não um cliente fiel lá. É por isso que a psicologia das cores - o estudo científico das mudanças comportamentais provocadas pelas cores - torna-se uma arma e um arsenal chave em suas ferramentas de marketing empresarial.

Além disso, um estudo sobre o impacto das cores no marketing mostra claramente como 90% das decisões de compra são feitas nos primeiros 90 segundos e são principalmente influenciadas pela combinação de cores utilizadas. Agora você tem uma imagem clara de como as cores em marketing e psicologia podem levar a mais vendas ou equivaler a nada. Tudo depende das cores de marketing utilizadas.

O mito das cores e psicologia de marketing

O ditado, ' A carne de um homem é o veneno de outro' , passa a ser comum em nossa sociedade. No entanto, raramente os designers e embaixadores da marca consideram isso, uma vez que acabam cometendo o erro de usar estatísticas e estudos gerais sem colocá-los em teste prático e aplicação primeiro.

Por exemplo, você pode se sentir atraído pelo laranja como o novo azul para você. Você pode até decidir aplicar isso à sua estratégia de marketing para sua linha de roupas masculinas online. Seu diretor de marketing pode avisá-lo repetidamente usando estatísticas sobre como os homens ficam horrorizados com a cor laranja. No entanto, você pode acabar optando por outras cores para comercializar sua marca, o que pode ser contra a sua vontade interior.

É importante notar que as pessoas geralmente são diferentes, assim como os padrões de suas impressões digitais. O estudo científico das cores foi feito com o pressuposto de que todos teriam a mesma sensação quando expostos aos diversos conjuntos de cores. Essa suposição está totalmente errada e é por isso que aconselhamos fortemente os proprietários de empresas e criadores de tendências a sempre testar as noções geralmente aceitas para ver a quantidade de água que eles retêm. Fatores como preferências pessoais, educação e até mesmo exposição geralmente determinam como seus consumidores reagirão às diferentes cores de marketing que você utiliza.

Por isso, no final das contas, seja original e escolha algo que agrade aos seus sentidos, emoções e que tenha um impacto direto nos seus consumidores. Lembre-se de delinear claramente seus objetivos e ambições, conduza uma análise do concorrente sobre as cores para marketing que eles usam, pois você pretende manter sua intenção original. Não siga apenas a norma - da norma! Não pense que o designer fará todas as escolhas certas sozinho e não fique tentado a usar todas as cores à sua disposição.

Quais são as melhores cores para marketing?

Já disse o suficiente, quais são as melhores cores para marketing e publicidade? Eles funcionarão para você da melhor maneira que você espera? O que mais você precisa considerar ao decidir sobre as cores em marketing e publicidade?

Já que você não pretende apenas ter sucesso com seu site, gerar leads e até mesmo se tornar uma força no setor, é imperativo considerar os quatro princípios básicos a seguir que irão ajudá-lo em cores e psicologia de marketing:

• Objetivo: Qual é o objetivo do tom de cor usado? Que mensagem você está tentando transmitir? É um sentimento misto e você deseja que seus leitores respondam? Você simplesmente deseja ser informado sobre uma área específica em seu nicho que você acha que é geralmente negligenciada?
• Público: quem é o seu público-alvo? Qual é a demografia? É 80% feminino, 20% masculino? São mães ou adolescentes? Qual é a faixa etária? Como suas cores para marketing impactarão o grupo-alvo individual?
• Tempo: é uma chamada urgente à ação? É um produto que está em ordem contínua? Use as cores certas e o marketing emocional na hora certa.
• Maneira: Existe uma maneira certa de usar cores para o marketing, uma vez que você tenha considerado todos os pontos dados acima. Você pode precisar usar uma combinação de várias cores para o título, planos de fundo, bordas, pop-ups e até botões C2A. É aqui que o tempo se torna crucial.

Aplicação de Cores e Psicologia de Marketing

Como algumas cores precisam de atenção pessoal e normalmente são negligenciadas, vamos dar uma olhada nelas mais a fundo. Para começar, você pode explorar infográficos bem feitos sobre cores para web designers.

Branco

O branco costuma ser uma cor libertadora e oferece liberdade na aplicação de cores em marketing e publicidade. Um fundo branco geralmente é útil para fornecer uma pausa de todos os detalhes anteriores e dar uma chance de contemplação. Seus leitores e consumidores provavelmente irão desfrutar de uma lufada de ar fresco ao lerem sua lista de produtos diversificados, tornando mais fácil para eles chegarem a uma decisão.

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Preto

Você já percebeu como as marcas de luxo usam cores e temas mais escuros para transmitir um estilo de vida sofisticado? Confira o site da Lamborghini e até mesmo como a Louis Vuitton usa preto em suas cores para o marketing para trazer um sabor de qualidade e extravagância. Você se sentiria confortável usando preto em suas tentativas psicológicas de alcançar os visitantes do seu site?

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Azul

Você deve ter notado como o azul foi enfatizado em nossa tabela acima para cores e psicologia de marketing. O azul é um símbolo de paz, segurança e confiabilidade, e é especialmente usado atualmente. Se você olhar de perto, grandes nomes como Facebook, Twitter, Telegram, WordPress incorporaram principalmente o azul como sua cor principal para marketing e publicidade. Os retornos falam por si. Além disso, considere como as Nações Unidas usam o azul e o branco em sua bandeira como símbolo de paz.

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Roxa

Não só tem um toque feminino como o rosa, mas também transmite poder, força, estabilidade, realeza, luxo, calma e influência. Em tempos anteriores, os aristocratas o associaram a status e riqueza, uma vez que apenas os ricos podiam anteriormente pagar o roxo de Tyr ou simplesmente a tintura roxa.

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Cor de rosa

Sim, há emoções e romance envolvidos aqui. Ele exibe um toque de fragrância ao lado de fragilidade, já que as cores femininas para marketing são frequentemente associadas a pensamentos delicados. Na medida em que se identifica com as mulheres, muito disso mostra corretamente imaturidade.

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Alto contraste vs monocromático

Você pode usar uma única cor e alcançar tantas pessoas em vez de salpicar cada cor à sua disposição. Encontre as cores que mais agradam à sua marca, sabendo que isso não afetará apenas a legibilidade, mas também a acessibilidade, e crie seu site da melhor maneira possível. Você também pode usar três cores contrastantes na proporção de 60:30:10 para evitar torná-las extremamente coloridas.

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Parting Shot ...

Os psicólogos descobriram que participar de jogos de colorir não só melhora a concentração, mas também promove a criatividade. Tendo concluído sua pesquisa sobre cores para marketing e percebendo o grande impacto que isso terá na resposta, você deve sempre se esforçar para fazê-lo, certo? Qual é a cor ou conjunto de cores que mais combina com sua marca? Compartilhe na seção de comentários abaixo.